劉 鷹，譚分全

(1.廣東理工學院,廣東 肇慶 526100 ;2.廣東工商職業(yè)學院,廣東 肇慶 526020)

廣、佛、肇“經(jīng)濟圈”背景下肇慶市“體育旅游+”模式研究

劉 鷹1，譚分全2

(1.廣東理工學院,廣東 肇慶 526100 ;2.廣東工商職業(yè)學院,廣東 肇慶 526020)

本文采用文獻資料法、實地考察法等研究方法,對廣、佛、肇“經(jīng)濟圈”背景下“體育旅游+”模式及相關(guān)理論進行研究,以期促進體育旅游的可持續(xù)發(fā)展,又能為地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入動力。

體育旅游;廣、佛、肇“經(jīng)濟圈”;“體育旅游+”;模式

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略的不斷深入,產(chǎn)業(yè)復合式開發(fā)模式已取代了傳統(tǒng)的單一開發(fā)模式。從體育旅游項目功能來看,體育旅游開發(fā)由原來較為單一的休閑娛樂、健康的消費產(chǎn)業(yè)向一定區(qū)域范圍的多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)交集發(fā)展?！绑w育旅游+”模式是復合式綜合開發(fā)模式的具體表現(xiàn),是對體育旅游產(chǎn)業(yè)“內(nèi)部要素”的轉(zhuǎn)型升級。因此,“體育旅游+”模式是以體育旅游發(fā)展為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),以產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為核心機制,以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)要素為目標的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,體現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)升級的方向,符合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

廣、佛、肇地區(qū)(指廣州、佛山、肇慶地區(qū))是珠三角地區(qū)的重要組成部分,毗鄰港澳、瀕臨南海,是全國經(jīng)濟的中心區(qū)域和連通海外的重要門戶,擁有豐富的自然資源和豐厚的文化底蘊,尤其是廣、佛、肇“經(jīng)濟圈”的形成,為進一步優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供了有利條件。肇慶市如何迎接“新旅游時代”,更好承接廣州、佛山產(chǎn)業(yè)資源“輻射”效益,是當前政府“驅(qū)動創(chuàng)新”謀劃發(fā)展的一項重要課題。本文從體育管理學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、旅游學等多學科角度,對“體育旅游+”模式及相關(guān)理論進行研究,以望促進肇慶市“體育旅游+產(chǎn)業(yè)”的持續(xù)、快速和健康發(fā)展,為管理部門制定政策和經(jīng)營單位開發(fā)市場提供理論依據(jù)。

1 體育旅游模式定義

體育旅游在國內(nèi)起步較晚,對于體育旅游發(fā)展模式的研究也是比較稀少,夏敏慧在其博士學位論文《海南體育旅游開發(fā)模式及其選擇》中認為,體育旅游開發(fā)模式是指開發(fā)主體實施的體育旅游資源轉(zhuǎn)化為體育旅游的一般過程和基本方式的總和(或定式)。隨著體育旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展,體育旅游的發(fā)展模式也會“與時俱進”的變化發(fā)展。體育旅游內(nèi)部發(fā)展模式也是產(chǎn)業(yè)外部發(fā)展模式的表現(xiàn)形式。目前,產(chǎn)業(yè)的多要素融合發(fā)展已成為主流趨勢,要實現(xiàn)“體育旅游+”模式的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先,要定位好體育旅游模式的發(fā)展戰(zhàn)略,只有實現(xiàn)了明顯的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,方可實現(xiàn)“融合”;其次,體育旅游產(chǎn)業(yè)要加強產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部要素調(diào)整,制訂科學的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑,規(guī)范體育旅游相關(guān)企業(yè)內(nèi)部管理,提升綜合競爭力;再次,體育旅游產(chǎn)業(yè)可以積極探索跨界產(chǎn)業(yè)的融合,并有機地融合在一起,實現(xiàn)“體育旅游+”模式的“捆綁式”發(fā)展。因此,積極開發(fā)有利于體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種模式在體育旅游發(fā)展“大熱”的背景下,一定會實現(xiàn)突破性的進展。

2 “體育旅游+”模式發(fā)展理論基礎(chǔ)

體育旅游作為一門交叉性的新型學科的分支,與管理學、經(jīng)濟學、旅游學、體育學、社會學等有關(guān)學科密切聯(lián)系。筆者分別從經(jīng)濟學、旅游學、管理學相關(guān)核心理論為體育旅游的發(fā)展提供理論支撐。首先,任何的產(chǎn)業(yè)發(fā)展都服務(wù)于經(jīng)濟,都離不開經(jīng)濟基礎(chǔ)的支撐,法國經(jīng)濟學家弗郎索瓦·佩魯提出的經(jīng)濟增長極理論很好地支撐了發(fā)展體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的必要性;其次,體育旅游是現(xiàn)代旅游發(fā)展的“產(chǎn)物”,其發(fā)展的本質(zhì)是屬于旅游學的范疇;加拿大學者 Butler 提出的旅游地生命周期理論從旅游地發(fā)展的客觀需求出發(fā),為體育旅游的發(fā)展提供了具體的保證措施;再次,任何的產(chǎn)業(yè)發(fā)展都需要先進的管理經(jīng)驗,美國著名管理學家邁克爾·波特(Michael Porter)提出的鉆石理論,從產(chǎn)業(yè)管理角度優(yōu)化生產(chǎn)要素,全方位地支持相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為體育旅游發(fā)揮政府的主導作用提供了強有力的理論支撐。

2.1 增長極理論

增長極理論由法國經(jīng)濟學家弗郎索瓦·佩魯(Francois Perroux)提出來的,該理論主要觀點是,區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展主要依靠條件較好的少數(shù)地區(qū)和少數(shù)產(chǎn)業(yè)帶動,通過制度創(chuàng)新過程把少數(shù)區(qū)位條件好的地區(qū)和少數(shù)條件好的產(chǎn)業(yè)培育成經(jīng)濟增長極,如圖1所示。

2.2 旅游地生命周期理論

1980年加拿大學者 Butler 對旅游地生命周期理論進行了系統(tǒng)的闡述。他指出,旅游地生命周期的本質(zhì)就是旅游地的旅游產(chǎn)品的生命周期,要想打破生命周期,必須延續(xù)現(xiàn)有主導旅游產(chǎn)品,并及時更新?lián)Q代。他提出旅游地生命周期的演變可劃分為6個階段。如表1所示。

從圖2可發(fā)現(xiàn),旅游地生命周期理論在發(fā)展旅游業(yè)中得到了廣泛的應用,尤其在一定區(qū)域內(nèi)。旅游業(yè)剛起步發(fā)展時,應該遵循旅游地生命周期理論,科學的定位旅游業(yè)所處發(fā)展階段,分析所要理順的關(guān)鍵性問題,最大程度上的進行合理開發(fā),以促使旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展,實現(xiàn)最大的社會效益。

圖1 增長極理論—制度創(chuàng)新區(qū)域差異

表2 旅游地生命周期階段特征

圖2 旅游地生命周期

2.3 鉆石理論

美國哈弗商學院的著名管理學家邁克爾·波特(Michael Porter)提出了鉆石理論,總結(jié)了影響一國的某個產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)在國際競爭中具有優(yōu)勢的4項環(huán)境因素和2項影響因素。一個國家的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)于該國的企業(yè)、行業(yè)的競爭優(yōu)勢。從宏觀經(jīng)濟角度來看,其競爭優(yōu)勢來源于4個基本因素：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)及支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)和競爭對手;2個輔助因素：政府和機遇,這6個要素相互影響,彼此互動,形成一個完整的鉆石體系,如圖3 所示。

從鉆石理論可以得出,政府是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”,政府要大力發(fā)展旅游經(jīng)濟,對支持性產(chǎn)業(yè)進行科學規(guī)劃,優(yōu)化生產(chǎn)要素,支持性產(chǎn)業(yè)一定會迎來一個空前的發(fā)展機遇。因此,將鉆石理論應用到體育旅游發(fā)展中,對發(fā)揮政府的主導作用、形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、推動體育旅游的快速發(fā)展具有重大意義。

3 肇慶市“體育旅游+”模式發(fā)展芻議

廣、佛、肇“經(jīng)濟圈”是珠三角地區(qū)重要經(jīng)濟體,也是珠三角經(jīng)濟一體化的戰(zhàn)略部署,對3市產(chǎn)業(yè)互補性明顯,“打造一小時經(jīng)濟圈”理念,也為3市產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)。廣、佛、肇經(jīng)濟圈內(nèi),廣州金融、汽車、現(xiàn)代貿(mào)易業(yè)等優(yōu)勢明顯;佛山現(xiàn)代制造業(yè)發(fā)達,肇慶自然資源優(yōu)良,地域廣闊,是發(fā)展旅游業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的理想城市,也可為廣、佛產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供廣闊腹地。近些年,肇慶市體育旅游業(yè)發(fā)展迅速,但產(chǎn)業(yè)升級明顯滯后,尤其是在廣、佛、肇“經(jīng)濟圈”背景下,其產(chǎn)業(yè)復合式開發(fā)模式優(yōu)勢還未體現(xiàn)。因此,在各方面條件為肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)提供有利保障的同時,應及時掌握肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)模式的發(fā)展現(xiàn)狀,結(jié)合實際情況加快對“體育旅游+”模式產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究。

3.1 創(chuàng)新模式機制

在當前大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的社會背景下,傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展模式顯然不能適應新歷史時期的發(fā)展,創(chuàng)新“體育旅游+”發(fā)展新模式,是國家在旅游產(chǎn)業(yè)推動供給側(cè)改革戰(zhàn)略的有效途徑。根據(jù)旅游地生命周期理論,創(chuàng)新“體育旅游+”是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題,是實現(xiàn)體育旅游可持續(xù)性發(fā)展的重要措舉。因此,首先要創(chuàng)新理念,要以開放“胸懷”發(fā)展新模式,不是簡單的產(chǎn)業(yè)相加模式,也不是單一的旅游產(chǎn)業(yè),而是產(chǎn)業(yè)復合開發(fā)的戰(zhàn)略部署,要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提高產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的融合度,從而實現(xiàn)“1+1＞2”產(chǎn)業(yè)調(diào)整目標;其次科技手段要創(chuàng)新,要積極引導社會團體、單位加大對體育旅游產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)裝備的研發(fā)工作,加強與國有大中型信息技術(shù)企業(yè)的合作,加快體育旅游產(chǎn)業(yè)在組織形式、項目開發(fā)等方面的技術(shù)創(chuàng)業(yè),全力建設(shè)好“體育旅游+互聯(lián)網(wǎng)”平臺模式發(fā)展;再次服務(wù)體系要創(chuàng)新,要重新理順好服務(wù)主體關(guān)系,改變原有旅游部門單獨服務(wù)模式,加大政府購買社會服務(wù)的力度,鼓勵社會優(yōu)質(zhì)資源投入到服務(wù)體系建設(shè),搭建由政府、企業(yè)、社會團體的服務(wù)平臺,以健全社會公共服務(wù)為保障,逐步建立多方供給的現(xiàn)代化高端服務(wù)體系。

圖3 鉆石理論體系

3.2 制定科學產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

根據(jù)增長極理論原理,就是通過制度創(chuàng)新過程把少數(shù)區(qū)位條件好的地區(qū)和少數(shù)條件好的產(chǎn)業(yè)培育成經(jīng)濟增長極。因此,科學的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃對地方經(jīng)濟建設(shè)凸顯重要。在廣、佛、肇“經(jīng)濟圈”背景下,肇慶市“體育旅游+”模式要體現(xiàn)其獨特性,積極承接廣州、佛山亟需轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)業(yè)資源,打造全新的體育旅游產(chǎn)業(yè)。根據(jù)肇慶市特有的體育旅游資源,首先要積極推進肇慶市旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的戰(zhàn)略目標,加快森林城市建設(shè)的進度,為體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展打下堅實基礎(chǔ);其次是要加快肇慶市區(qū)山體體育旅游、水體體育旅游、空體體育旅游、自行車體育旅游、專項賽事體育旅游等體育旅游項目的開發(fā)建設(shè),豐富肇慶市“體育旅游+”的內(nèi)涵建設(shè);最后是要做好體育旅游支持性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如交通、酒店、旅游配套用品等服務(wù)產(chǎn)業(yè),優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展,打造肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟增長極。

3.3 完善科學的管理體系

根據(jù)鉆石管理理論,要實現(xiàn)支持性產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展就必須科學處理好生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)及支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)和競爭對手、政府和機遇6要素相互影響關(guān)系。在這6要素中,政府的主導對產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地位起到了至關(guān)重要的作用。完善“體育旅游+”模式管理體系是地方政府對支柱產(chǎn)業(yè)的“鞏固”過程,也是在鉆石管理理論中對“政府”要素進行優(yōu)化過程。因此,其一是政府相關(guān)部門要制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)支持政策,讓“體育旅游+”模式產(chǎn)業(yè)能在“落地生根”;其二是要完善產(chǎn)業(yè)運營管理,立足長遠發(fā)展眼光,加強體育旅游市場培育;其三是加快協(xié)同機制的建立,加大產(chǎn)業(yè)之間資源整合力度,實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置;其四是打造優(yōu)良體育旅游品牌,發(fā)揮“蝴蝶效應”作用,利用當前國家實施體育戰(zhàn)略機遇,積極營造良好的社會氛圍;其五是要建立人才培養(yǎng)機制,加強地域人才交流和流動,利用大城市人才優(yōu)勢“彌補”新開發(fā)產(chǎn)業(yè)人才“短板”問題,緩解中小城市專業(yè)人才緊缺現(xiàn)象。

3.4 積極探索復合式開發(fā)

根據(jù)肇慶市現(xiàn)有體育旅游資源特征及廣州、佛山產(chǎn)業(yè)布局,肇慶市“體育旅游+”模式可積極開發(fā)“體育旅游+養(yǎng)老服務(wù)業(yè)”“體育旅游+房地產(chǎn)業(yè)”“體育旅游+農(nóng)業(yè)”“體育旅游+影視業(yè)”“體育旅游+健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)”等多種體育旅游與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群融合發(fā)展,開發(fā)出一批休閑度假區(qū)、原生態(tài)觀光園、民俗風情街區(qū)等一大批“體育旅游+”項目。例如,“體育旅游+養(yǎng)老服務(wù)業(yè)”,當前社會養(yǎng)老是擺在政府面前亟需解決的社會難題,肇慶市是宜居城市,氣候宜人,具備了承接廣州、佛山養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的物質(zhì)條件。積極開發(fā)“體育旅游+養(yǎng)老服務(wù)業(yè)”,既可以提升肇慶市體育旅游社會品牌,又在一定程度上打造了肇慶市養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展?！绑w育旅游+房地產(chǎn)業(yè)”模式是當前黨中央提出房地產(chǎn)業(yè)“去庫存”的又一積極舉措,在當前短時間內(nèi),房地產(chǎn)庫存量居高不下的情況下,可將部分樓盤規(guī)劃改造成開展體育旅游項目基地,或者在發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)的同時,科學發(fā)開一些體育旅游項目,提高周邊配套設(shè)施服務(wù),最大程度的承接更多廣州、佛山人口前來“安居”,實現(xiàn)廣佛肇“經(jīng)濟圈”的協(xié)同發(fā)展。

4 結(jié) 語

肇慶市“體育旅游+”模式是當前產(chǎn)業(yè)復合式發(fā)展的積極嘗試,也是對體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵發(fā)展的有效探索。隨著廣、佛、肇“經(jīng)濟圈”經(jīng)濟一體化推進和國家體育戰(zhàn)略工程的不斷深入,肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)的復合式發(fā)展模式會得到完善,為建設(shè)幸福廣、佛、肇作出積極貢獻。

[ 1 ]夏敏慧.海南體育旅游開發(fā)研究[ M ].北京：體育大學出版社,2005.

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G812.7

A

1674-151X(2017)01-131-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.01.068

投稿日期：2016-11-03

廣東肇慶市哲學社會科學“十三五”規(guī)劃項目(16QN—03)。

劉鷹(1979—),講師,碩士。研究方向：體育教學、運動訓練。