孫萌

摘 要：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)間技術(shù)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系和聯(lián)系方式，所反映的是產(chǎn)業(yè)間的比例關(guān)系和變化趨勢。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展逐漸形成一定的規(guī)律。從我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征著手，針對體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀探究影響其的因素，并明確提出我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化目標(biāo)及應(yīng)遵循的原則，在此基礎(chǔ)上提出我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的對策建議，以期進(jìn)一步完善我國體育市場體系。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；結(jié)構(gòu)；現(xiàn)狀；優(yōu)化對策

中圖分類號：G80-053 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）19-0018-02

自改革開放以來，我國體育產(chǎn)業(yè)取得了一定程度的進(jìn)步與發(fā)展，并且近年來呈現(xiàn)出多元化全方位的發(fā)展勢態(tài)，在我國國民經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的地位。然而盡管我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較快速，但體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍舊有所欠缺，與我國經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展要求還有一定差距。由此可見，加強(qiáng)我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整刻不容緩。

一、體育產(chǎn)業(yè)的概念

體育產(chǎn)業(yè)是指以體育為核心建立起來的，圍繞著推廣體育所有經(jīng)濟(jì)價(jià)值而形成的從事生產(chǎn)、經(jīng)營和服務(wù)活動(dòng)的組織和部門，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)活動(dòng)的集合，具有一定的規(guī)?；图盒蕴攸c(diǎn)。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀及其影響因素

伴隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步完善，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在總體看形勢十分良好，其產(chǎn)業(yè)化和市場化程度日益提高，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，發(fā)展規(guī)模也呈現(xiàn)出越來越大的趨勢。然而，由于我國體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，社會(huì)環(huán)境及其他一些因素的影響，使得我國體育產(chǎn)業(yè)依然存在諸多問題，歸根結(jié)底是由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚不夠合理，同時(shí)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量也有待提高。只有分析并認(rèn)識到問題所在和原因，才能正確制定調(diào)整、優(yōu)化我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對策。

（一）我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

改革開放以來，我國體育產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展也逐漸興起并不斷發(fā)展擴(kuò)大，后期逐漸形成了以體育競賽表演業(yè)、體育健身服務(wù)業(yè)和體育用品業(yè)等為中心的體育市場結(jié)構(gòu)。隨著體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整優(yōu)化，其發(fā)展速度逐漸加快并逐漸成為我國國民經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。但是，由于環(huán)境及市場等多種因素的制約，我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)依然有諸多短板與缺陷，如體育用品的標(biāo)準(zhǔn)程度相對較低問題、核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后、區(qū)域布局不均衡和區(qū)域結(jié)構(gòu)趨同、關(guān)聯(lián)效應(yīng)較弱、有效供需不夠等。

我國國內(nèi)體育用品市場目前多被國外品牌占領(lǐng)，我國體育用品標(biāo)準(zhǔn)程度相對國際較低，在國際賽事中難以占有一定份額。體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，均是由核心層、外圍層以及體育活動(dòng)組成的有機(jī)整體，核心層是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力所在。就我國體育產(chǎn)業(yè)來看，核心產(chǎn)業(yè)并未形成支柱性優(yōu)勢，體育用品制造業(yè)卻占有明顯優(yōu)勢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了體育競賽表演業(yè)和體育健身服務(wù)業(yè)的前面。

我國體育產(chǎn)業(yè)在不同區(qū)域，其發(fā)展差距也較大。我國東部發(fā)展水平及規(guī)模等都遠(yuǎn)高于中部和西部地區(qū)，呈現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象，成為制約體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素。并且，各區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有所趨同，而未根據(jù)各區(qū)域的優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)展。較弱的關(guān)聯(lián)效應(yīng)體現(xiàn)在，我國體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)上重復(fù)投資和扎堆現(xiàn)象較多，不僅嚴(yán)重浪費(fèi)資源，更使得競爭力無法增強(qiáng)。我國的一些俱樂部聯(lián)賽等僅能帶動(dòng)體育廣告業(yè)等，而無法輻射到更多行業(yè)，這均體現(xiàn)出我國較低的體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)水平。

近年來，我國國民經(jīng)濟(jì)水平有了較大的提高，但是由于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對較慢，體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品種類相對較少，結(jié)構(gòu)也較為單一，無法滿足各消費(fèi)群體的多元化消費(fèi)需求。

（二）造成我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡的因素

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是提高經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡嚴(yán)重制約了體育經(jīng)濟(jì)效益。造成我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡的因素主要是政府方面的控制過度和政策缺乏、體育商業(yè)較低的運(yùn)作水平，民眾方面較差的體育消費(fèi)意識和消費(fèi)空間不足等。

三、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目標(biāo)及原則分析

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是結(jié)合地域特征和經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、環(huán)境及資源條件、科學(xué)技術(shù)水平和人口數(shù)量等因素，通過調(diào)整手段使此地域體育經(jīng)濟(jì)效益與這些因素協(xié)調(diào)優(yōu)化發(fā)展。由此可見，體育結(jié)構(gòu)優(yōu)化是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展過程，具有相對性。

（一）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵

所謂體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，是指在保證資源配置最優(yōu)化和實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)效益最大化的前提之下，實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)的健康、協(xié)調(diào)發(fā)展。推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸合理化及高級化的過程正是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化過程，也是其實(shí)質(zhì)所在。其中，合理化面對的是協(xié)調(diào)各體育產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)平衡，解決體育產(chǎn)業(yè)市場的供需水平問題；高度化則包括高技術(shù)化、高集約化、高附加值化和高加工化。合理化是高度化的基礎(chǔ)，只有不斷優(yōu)化調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能有效促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速協(xié)調(diào)的發(fā)展。

（二）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化目標(biāo)

合理、高度化的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能夠有效推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。社會(huì)發(fā)展過程證明國民經(jīng)濟(jì)各部門之間只有保持一個(gè)相對較為合理的比例，才能使社會(huì)再生產(chǎn)得以順利進(jìn)行。因此，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)就需要克服某一組織的過度超前，例如體育用品制造業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但體育競賽等卻相對滯后，就會(huì)在整體上對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成制約。只有保持體育產(chǎn)業(yè)各組織結(jié)構(gòu)合理協(xié)調(diào)的發(fā)展格局，才能促使體育經(jīng)濟(jì)在更大范圍上得以發(fā)展。

實(shí)現(xiàn)供需市場的動(dòng)態(tài)平衡也是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目標(biāo)之一。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的增長，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在隨之發(fā)生一系列變化，人們對物質(zhì)的消費(fèi)欲望逐漸降低，對服務(wù)消費(fèi)品的消費(fèi)需求逐漸增強(qiáng)。針對這種新的體育消費(fèi)趨勢，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)供需結(jié)構(gòu)趨向協(xié)調(diào)、形成動(dòng)態(tài)互動(dòng)才能將人們潛在的體育消費(fèi)欲望轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求。

根據(jù)不同區(qū)域的競爭優(yōu)勢和特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo)。針對我國一些地域的民族體育特點(diǎn)和優(yōu)勢來適度推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度進(jìn)程。

實(shí)現(xiàn)合理化和高度化的結(jié)構(gòu)目標(biāo)和核心競爭力目標(biāo)。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部保持符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和內(nèi)在聯(lián)系的比例，保證各部門的協(xié)調(diào)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化是在產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上發(fā)揮主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)作用，提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)由低向高的產(chǎn)業(yè)演進(jìn)過程。只有合理化和高度化發(fā)展，才能穩(wěn)定地從體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上提高經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和較大規(guī)模的高效增長。

（三）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的原則

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是建立在符合演變規(guī)律基礎(chǔ)之上的，只有遵循這個(gè)不斷變化的動(dòng)態(tài)過程來推動(dòng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，同時(shí)遵循以下原則，方能推動(dòng)我國體育經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展與進(jìn)步。

既有整體性又有層次性的原則。體育產(chǎn)業(yè)是由各要素相互依存、關(guān)聯(lián)、制約和影響而組成的聚合整體，而非孤立存在。促進(jìn)其各要素間的協(xié)調(diào)發(fā)展能將各類資源進(jìn)行有效重組配置，從而產(chǎn)生系統(tǒng)聚合效應(yīng)，以發(fā)揮出體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整體協(xié)調(diào)功能。但其結(jié)構(gòu)中又分為多個(gè)不同地位和作用的結(jié)構(gòu)層次，這些層次的劃分可以幫助我們認(rèn)識到不同階段中體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)的特征，從而有益于我們對體育結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及其發(fā)展變化趨勢進(jìn)行深入研究。

開放性和效益性并行的原則。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在歷史演進(jìn)中的前提之一就是開放，只有這樣才能使其同外界互動(dòng)過程中重新調(diào)整內(nèi)部要素結(jié)構(gòu)，從而保持其長期穩(wěn)定性。堅(jiān)持開放的同時(shí)還應(yīng)注重體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的效益性，其經(jīng)濟(jì)效益能夠直接反映出體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否處于最佳配置狀態(tài)。

動(dòng)態(tài)性原則。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，并非是對某地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)絕對水平高低的判斷。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化應(yīng)結(jié)合其地域環(huán)境、經(jīng)濟(jì)水平、科技水平、環(huán)境資源條件等特點(diǎn)來進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)與此地域條件相適應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展?fàn)顩r。

四、我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化對策分析

第一，國家應(yīng)加強(qiáng)對體育設(shè)施建設(shè)的支持與投入，通過政府來對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控。國家通過增加體育建設(shè)的經(jīng)濟(jì)投入來開發(fā)并改善原有體育場館中的設(shè)施，科學(xué)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段、市場法規(guī)來對體育設(shè)施加以良好的管理運(yùn)用，建立良好的體育產(chǎn)業(yè)循環(huán)機(jī)制。體育產(chǎn)業(yè)是我國社會(huì)公益事業(yè)之一，政府應(yīng)對其發(fā)展給予一定的宏觀扶持與調(diào)控，比如通過調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)方面的財(cái)政稅收政策，就是優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效手段。在公共體育方面，可通過免征公共體育場館、大眾性體育活動(dòng)營業(yè)用地使用稅，在健身娛樂體育業(yè)方面，可鼓勵(lì)其開展多樣性的體育項(xiàng)目，通過減免等不同稅收政策來加以引導(dǎo)。

第二，通過媒體引導(dǎo)民眾進(jìn)行體育消費(fèi)，來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)市場。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息高度共享和傳播的社會(huì)，體育產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該借助媒體的力量來將全民健身理念傳播給大眾，良好的宣傳能夠有效擴(kuò)大我國體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)需，從而拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。積極研發(fā)與世界接軌的新型環(huán)保體育產(chǎn)品，以滿足廣大群眾的健身追求。具有競爭力的體育產(chǎn)品能夠保證我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在國際經(jīng)濟(jì)市場中占據(jù)一席之地。

第三，培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)管理人才，并逐步完善體育市場的規(guī)范化建設(shè)與管理。著力培養(yǎng)熟悉體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作環(huán)節(jié)的各類人才和具有組織協(xié)調(diào)能力的專業(yè)人才，可通搭建體育院校和體育經(jīng)營部門之間的聯(lián)系紐帶，實(shí)現(xiàn)定向人才的培養(yǎng)與輸出。同時(shí)對于當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)在崗人員進(jìn)行專業(yè)崗位培訓(xùn)、職業(yè)進(jìn)修等，通過多渠道來培養(yǎng)適應(yīng)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高層次專業(yè)經(jīng)營管理人才。

第四，促進(jìn)不同體育產(chǎn)業(yè)的非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展，注重各區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化和優(yōu)化。結(jié)合各地不同環(huán)境與情況，實(shí)施非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略。就我國西部來說，政府要適當(dāng)多給與扶持，優(yōu)化政策環(huán)境。我國東西部地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)互助互利的合作意識，建立有效的合作機(jī)制，來推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)協(xié)作邁向更高層次，開發(fā)各區(qū)域的優(yōu)勢資源來建立體育產(chǎn)業(yè)商圈，以此推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、人才等因素發(fā)展。

盡管當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面臨諸多問題，但隨著優(yōu)化調(diào)整，一定能夠促使體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo)，滿足社會(huì)需求的同時(shí)推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 吳高君]