郭黎陽，紀(jì)秀明

(大連外國語大學(xué) a.《語言教育》編輯部; b.《外語與外語教學(xué)》編輯部，遼寧大連 116044)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的盈利模式

郭黎陽a，紀(jì)秀明b

(大連外國語大學(xué) a.《語言教育》編輯部; b.《外語與外語教學(xué)》編輯部，遼寧大連 116044)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，期刊數(shù)字化經(jīng)營轉(zhuǎn)型成為關(guān)系學(xué)術(shù)期刊長遠(yuǎn)發(fā)展的重要舉措。從學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的概念、發(fā)展階段和對數(shù)字化期刊產(chǎn)業(yè)鏈的分析入手，比較數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊出版與數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版兩個階段不同產(chǎn)業(yè)鏈的盈利點，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的優(yōu)勢和特點，探討學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的盈利模式。

學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字化出版；出版產(chǎn)業(yè)鏈；盈利模式

一、引 言

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能的拓展促使我國出版業(yè)陸續(xù)向數(shù)字化經(jīng)營轉(zhuǎn)型。由此，傳統(tǒng)紙媒單一的經(jīng)營模式逐漸向數(shù)字化出版的多元化經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，云計算、大數(shù)據(jù)、可視化技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)等對數(shù)字化出版的支撐作用不斷加強(qiáng)，加速推進(jìn)科技與出版的融合，更加深入地促進(jìn)出版業(yè)態(tài)的優(yōu)化升級。然而，我國學(xué)術(shù)期刊與國際領(lǐng)先的出版集團(tuán)相比具有“小、弱、散的特點，并受其體制機(jī)制的制約，尚未形成成熟的數(shù)字出版盈利模式，對數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)也很陌生”[1]179，這成了我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的瓶頸。

本文旨在從期刊數(shù)字化的概念和對數(shù)字化期刊產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)分析入手，總結(jié)當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中存在的問題，并以“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)為主線，基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計，摸索與凸顯數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈條上的各類可行性盈利增長節(jié)點，考衡各類增長點的優(yōu)劣特質(zhì)，進(jìn)而探討學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的盈利模式。

二、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的概念與發(fā)展階段

肖憑認(rèn)為，期刊數(shù)字化“是對紙介質(zhì)刊物進(jìn)行數(shù)字化再加工，使期刊載體、媒體形式和閱讀方式發(fā)生變化，以此獲得數(shù)字衍生品，同時實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行”[2]。而姚晟等認(rèn)為，期刊數(shù)字化包含數(shù)字化期刊和數(shù)字期刊兩層含義?！皵?shù)字化期刊是對紙質(zhì)期刊進(jìn)行數(shù)字化，改變期刊內(nèi)容的載體形式和用戶的閱讀方式，同時對傳播方式和運(yùn)營模式產(chǎn)生了很大影響，主要體現(xiàn)在介質(zhì)多元化、推廣網(wǎng)絡(luò)化、傳播立體化?！盵3]筆者更贊同姚晟等的觀點。數(shù)字化期刊與數(shù)字期刊是傳統(tǒng)紙媒向期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的兩個不同發(fā)展階段。客觀而言，目前的數(shù)字化期刊依然基于紙質(zhì)刊物的內(nèi)容，以內(nèi)容為依托，借助現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)手段在載體形式、傳播、經(jīng)營方式上實行數(shù)字化外包。目前，我國多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型處于這個階段。主要通過將紙質(zhì)刊物轉(zhuǎn)化為PDF格式，通過自建門戶網(wǎng)站上傳電子版本以供下載閱讀，或加入大型數(shù)據(jù)庫如中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫和維普資訊等傳播、經(jīng)營期刊。隨著移動出版技術(shù)的推廣，微信公眾平臺、手機(jī)報訂閱等也成為學(xué)術(shù)期刊推廣傳播刊物的途徑。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化階段呈現(xiàn)出以實體紙質(zhì)刊物為主體，傳統(tǒng)紙媒編輯出版發(fā)行與網(wǎng)絡(luò)化、移動化出版發(fā)行并存的多元化特點。我國的分學(xué)科學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺當(dāng)前主要有由各專業(yè)學(xué)會主辦專業(yè)期刊數(shù)字化平臺和同時主辦多種刊物的主辦單位發(fā)起組建的數(shù)字化平臺兩種形式，存在匯聚的學(xué)術(shù)資源不夠多、未能真正實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)協(xié)同采編和學(xué)術(shù)資源共享、數(shù)字化平臺功能單一、尚未建立有效的經(jīng)營機(jī)制[4]等問題。

“數(shù)字期刊是一種新的產(chǎn)品形態(tài)，是一種全新的編輯出版發(fā)行模式，完全脫離了傳統(tǒng)紙質(zhì)載體，并以網(wǎng)絡(luò)作為唯一的發(fā)行傳播渠道?！盵3]孟耀[5]將中國版協(xié)電子與網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)委員會副秘書長王勤對數(shù)字期刊出版的觀點總結(jié)如下：一是數(shù)字期刊出版的過程數(shù)字化，包括編輯加工、印刷等；二是產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化，也就是在出版介質(zhì)上呈現(xiàn)出可交互的數(shù)字化產(chǎn)品；三是產(chǎn)品運(yùn)營數(shù)字化，即形成一個收費系統(tǒng)，使終端的內(nèi)容發(fā)布能夠變成前端的收入，從而形成一個閉合的產(chǎn)業(yè)鏈。由此可見，數(shù)字出版完全脫離了實體紙質(zhì)期刊，而是以數(shù)字內(nèi)容的編輯出版為流通介質(zhì)、以互聯(lián)網(wǎng)或電信為流通渠道、以網(wǎng)上支付或電信支付為交易盈利手段，完全實現(xiàn)在線收稿、審稿、編輯加工、組版、發(fā)行等編輯出版流程，實現(xiàn)出版流程數(shù)字化。學(xué)術(shù)期刊正經(jīng)歷著期刊數(shù)字化向數(shù)字期刊出版的過渡，在該過程中，編輯要重視“向知識資源的深度加工開發(fā)延伸”，不斷“向多種媒體結(jié)合運(yùn)用延伸，向服務(wù)延伸”[1]180。編輯要重視選題策劃，選擇前沿理論研究和有實用價值的內(nèi)容進(jìn)行小切口、深挖掘的縱深專欄研究，同時建立多種媒體相關(guān)知識資源的鏈接，并向讀者和作者提供專題知識單元采集、分類管理、深度加工、打包等服務(wù)，推進(jìn)相關(guān)知識的縱深研究和前沿知識的傳播擴(kuò)散，通過多種媒體的結(jié)合推廣，擴(kuò)大受眾，提高知識普及度和學(xué)術(shù)數(shù)字期刊影響力。

三、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈及其盈利點

學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化之路需要建立和健全數(shù)字化的出版產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈由一系列相互獨立的關(guān)聯(lián)企業(yè)組成，整體上表現(xiàn)為創(chuàng)作者、數(shù)字內(nèi)容提供商、數(shù)字技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商、運(yùn)營商、銷售商及終端用戶等主要環(huán)節(jié)[6-7]。數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊出版和數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版兩個階段，出版產(chǎn)業(yè)鏈也有所不同，如圖1所示。

圖1 學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈

由圖1可見，數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊階段的出版產(chǎn)業(yè)鏈可按照出版流程將其劃分為上、中、下游三部分。上游包括創(chuàng)作者和數(shù)字內(nèi)容提供商，其盈利點可源于作者，如收取版面費、審稿費、編輯處理費等，也可源于讀者或企業(yè)，如發(fā)行銷售收入、版權(quán)轉(zhuǎn)讓費用等。中游主要是數(shù)字技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商和平臺運(yùn)營商，這些企業(yè)主要通過對獲得的源數(shù)據(jù)進(jìn)行加工、整合和二次開發(fā)利用數(shù)據(jù)盈利，也可通過發(fā)布廣告收取廣告費。銷售商和終端用戶屬于數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊出版的下游，主要通過在新媒體上發(fā)行學(xué)術(shù)論文和相關(guān)延伸性服務(wù)(如相關(guān)知識單元深度加工、集結(jié)發(fā)布、組織專題研討會等)盈利。由此可見，數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)較多、結(jié)構(gòu)復(fù)雜，上中下游各有盈利點[7]61。

相比而言，數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)÷粤酥杏苇h(huán)節(jié)，直接由處于上游的創(chuàng)作者或數(shù)字內(nèi)容提供商提供出版學(xué)術(shù)期刊，盈利點主要分為源于作者的收入和源于終端用戶的發(fā)行費用和服務(wù)費用。而直接從上游獲得學(xué)術(shù)資源的終端用戶可直接通過專業(yè)性的、學(xué)術(shù)性的延伸服務(wù)取得盈利。數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版的產(chǎn)業(yè)鏈更加精簡，減少中游環(huán)節(jié)盈利點更大，但無論對于處于上游的創(chuàng)作者和數(shù)字提供商來說，還是對于處于下游的終端用戶來說挑戰(zhàn)都更大：上游既需要精通出版和學(xué)術(shù)研究的專業(yè)編輯，又需要精通新媒體技術(shù)的復(fù)合型出版人才；下游既需要運(yùn)營、營銷人才，又需要學(xué)術(shù)水平和專業(yè)能力都過硬的專業(yè)人才。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化就是逐漸從數(shù)字化期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)字期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈過渡的過程，產(chǎn)業(yè)鏈的精簡是伴隨對復(fù)合出版人才需求加劇的過程，也是不斷提高出版盈利的過程。

目前，我國學(xué)術(shù)期刊所處的數(shù)字化期刊出版階段尚未形成一條“由內(nèi)容提供、技術(shù)供應(yīng)、渠道運(yùn)營、衍生服務(wù)等四部分組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈條”[8]，因此，處于期刊出版上、中、下游的內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商和電信運(yùn)營商等各自為政，未能真正、有效地實現(xiàn)資源共享、互利共贏。處于學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈上游的創(chuàng)作者或數(shù)字內(nèi)容提供商由于盈利微乎其微，因此對自有資源保護(hù)日趨重視；處于學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈中游的技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和平臺運(yùn)營商在自主研發(fā)數(shù)字出版技術(shù)上下功夫，以便形成技術(shù)壟斷局面；而處于學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈下游的銷售商也通過增加延伸服務(wù)以提高盈利分成。在如此背景下，亟待加強(qiáng)統(tǒng)籌，協(xié)調(diào)學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的利益和關(guān)系，建立公正合理的市場分配機(jī)制，使各個鏈條有機(jī)合作、各有盈利，進(jìn)而完善我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)健康發(fā)展。

四、中國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版盈利模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版可充分利用強(qiáng)大的技術(shù)支持與海量大數(shù)據(jù)創(chuàng)新盈利模式，增加收益，本文將從三方面探討。

1.內(nèi)容盈利模式：創(chuàng)新、重構(gòu)內(nèi)容資源

作為處于數(shù)字化出版上游的內(nèi)容提供者，學(xué)術(shù)期刊編輯部具有先天的內(nèi)容資源優(yōu)勢，可以通過對內(nèi)容資源的深度挖掘、重構(gòu)、展現(xiàn)方式轉(zhuǎn)換等創(chuàng)新學(xué)術(shù)內(nèi)容。學(xué)術(shù)期刊編輯部可以對所刊內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化深加工，將不同刊期、不同主題的內(nèi)容分解，再根據(jù)學(xué)科和專業(yè)或受眾的個性化需求對同一學(xué)術(shù)領(lǐng)域論文或數(shù)據(jù)、圖表等聚類傳播，集結(jié)再版，滿足個性化按需出版，構(gòu)造信息社會出版新業(yè)態(tài)。也可建立不同選題策劃的數(shù)據(jù)庫，整庫出售，充分發(fā)揮新媒體的技術(shù)資源優(yōu)勢，對學(xué)術(shù)內(nèi)容進(jìn)行多層次深度開發(fā)，將紙質(zhì)刊物轉(zhuǎn)換為音像、視頻、講座等出版形式，實現(xiàn)“一次創(chuàng)作、多樣展現(xiàn)”[7]63，通過多媒體復(fù)合出版，提高收益。另外，作為內(nèi)容提供者，學(xué)術(shù)期刊編輯部在獲取作者版權(quán)方面具有便利條件和優(yōu)勢。學(xué)術(shù)期刊編輯部應(yīng)重視對版權(quán)的開發(fā)和經(jīng)營[9]，通過差異化定價，捆綁銷售，對論文中圖、表、數(shù)據(jù)等分解后，分項申請版權(quán)。在與大型知名數(shù)據(jù)出版商合作或?qū)?shù)據(jù)、圖、表等用于講座、培訓(xùn)時，將版權(quán)問題提上日程，提高學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的版權(quán)收入。

2.技術(shù)運(yùn)營盈利模式：走新舊媒體融合之路

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版在原有紙媒傳播發(fā)行的基礎(chǔ)上要積極開拓新媒體，走新舊媒體融合之路以提高盈利。學(xué)術(shù)期刊出版社可與斯普林格(Springer)、愛思唯爾(Elsevier)、中國知網(wǎng)、萬方、維普資訊等國內(nèi)外知名出版集團(tuán)合作，通過專業(yè)數(shù)據(jù)制作團(tuán)隊加工制作數(shù)據(jù)，擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊受眾覆蓋率和影響力，從而提高點擊下載量和盈利。同時，學(xué)術(shù)期刊出版編輯部要充分利用自媒體平臺和移動出版技術(shù)，積極開發(fā)微信公眾平臺、微博等自媒體資源，或創(chuàng)建手機(jī)APP，拓寬學(xué)術(shù)資源傳播途徑，走數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版之路，擴(kuò)大受眾，提高訂閱量，增加收益。

3.服務(wù)盈利模式：積極拓寬增值服務(wù)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，學(xué)術(shù)期刊編輯部要轉(zhuǎn)變“內(nèi)容提供者”的角色為“服務(wù)提供者”，以用戶為中心，按照用戶需求定制服務(wù)、創(chuàng)造價值。學(xué)術(shù)期刊編輯部可利用數(shù)字化出版時代媒體的交互性，積極收集用戶需求，做好選題策劃，以專題研究等形式聚焦讀者，提高刊物關(guān)注度，擴(kuò)大期刊受眾覆蓋面，增加訂閱量。另外，學(xué)術(shù)期刊編輯部還可通過分析不同專欄的影響力和讀者關(guān)注度，提供定制服務(wù)，如組織相關(guān)學(xué)術(shù)研討會、培訓(xùn)，邀請專家為讀者或研究者提供咨詢、開展相關(guān)學(xué)術(shù)研究或產(chǎn)品等的論證等。數(shù)字出版的優(yōu)勢方便了學(xué)術(shù)期刊出版對不同研究方向關(guān)注度的把控，也更利于學(xué)術(shù)期刊提前通過各種平臺展示精品欄目，這樣，相關(guān)衍生產(chǎn)品和廣告投放等也更加有的放矢，更利于學(xué)術(shù)期刊出版編輯部增加廣告收入。

五、結(jié) 語

本文從學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的概念和兩個階段入手，深入分析學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版兩個階段的出版產(chǎn)業(yè)鏈，并對兩個階段的出版產(chǎn)業(yè)鏈盈利點進(jìn)行分析，從而總結(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的三種盈利模式，即創(chuàng)新重構(gòu)內(nèi)容資源(內(nèi)容盈利模式)、走新舊媒體融合之路(技術(shù)運(yùn)營盈利模式)和積極拓寬增值服務(wù)(服務(wù)盈利模式)。希望通過本文的研究為在數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路上摸索的學(xué)術(shù)期刊提供些許有益經(jīng)驗。

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2017-05-22

遼寧省社科聯(lián)立項課題(2016lslktwx-08);大連外國語大學(xué)科研項目(2015XJQN07);遼寧省社科規(guī)劃重點項目(L16AWW001)

郭黎陽(1983-)，女，編輯;E-mail:dwxbjxm@163.com

1671-7031(2017)04-0125-04

G237.5

A