楊聃

翻翻時尚雜志就會發(fā)現(xiàn)，時尚成為繼馬戲團(tuán)和動物園之外的另一個動物樂園。

“網(wǎng)紅”動物

很遺憾，火烈鳥都火了一年了，還沒有過氣的意思。從米蘭的秀場到宜家的賣場，無數(shù)火烈鳥單品——紀(jì)梵希禮服，巨大個的網(wǎng)紅必備游泳圈，印著火烈鳥圖案的拖鞋、抱枕、浴簾、壁畫……感覺把整個夏天搬進(jìn)了南美洲。沒記錯的話，火烈鳥明明很“低俗”的啊。

1957年，設(shè)計師唐納德·費瑟斯通為“Union Products”公司設(shè)計了塑料火烈鳥，作為園藝裝飾之用，西爾斯百貨售價2.76美元一對，郊區(qū)的家家戶戶都買了好多來裝點門前的草坪。后來，Union Products也曾試圖銷售鴨子、天鵝、鴕鳥等裝飾物，但銷售情況都跟火烈鳥差遠(yuǎn)了，也許是因為它跟佛羅里達(dá)州風(fēng)情更契合吧。難怪當(dāng)費瑟斯通去世的時候，《紐約時報》稱他為“改變了美國上世紀(jì)中期地貌的人”。

然而，泛濫的火烈鳥逐漸成了低級品位的代名詞。1972年，美國導(dǎo)演約翰·沃特斯一部名為《粉紅色火烈鳥》的限制級電影成為70年代贏利最多的地下電影，奠定了沃特斯的反叛偶像地位，同時也把火烈鳥的庸俗化意象推向了高潮。當(dāng)他被問到為什么給電影取了這么個相關(guān)性不高的名字時，沃特斯回答道：“因為電影已經(jīng)很重口味了，我需要給它一個既輕描淡寫而又有暗示性的名字。”自此，火烈鳥演化成了同性、異裝癖等文化中的象征物。

直到2014年，設(shè)計師馬克·雅各布把這個“臭名昭著”的動物形象拉進(jìn)了時尚圈，他在其2015年春夏系列的飛行員夾克上裝飾了火烈鳥，同年普拉達(dá)也推出了一款火烈鳥主題香水。在新創(chuàng)意總監(jiān)亞歷山德羅·米歇爾（Alessandro Michele）的帶領(lǐng)下，古馳走上了刻奇、華麗而迷幻的路線，先是在柏林中央火車站讓模特踩著滑板抱著孔雀，隔年也跟上了這股火烈鳥熱潮。在2016早秋系列大片中，最引人注目的不是那些文藝十足的包袋，而是鏡頭正中幾只高傲的粉紅色大鳥。

想來火烈鳥的風(fēng)靡也非偶然，它占據(jù)了三個當(dāng)下流行的元素：熱帶（仙人掌和菠蘿也是主流印花）、鳥類和粉紅潮。粉色在2016年曾大行其道，從T恤、軟裝飾到時髦人最愛的Acne Studios購物袋，粉色無處不在。同時這種印象中代表柔弱的顏色還被賦予了新的意義，成為第四波女權(quán)主義的象征?；鹆银B身上的顏色剛好和這種飽和度低、略為寡淡的“千禧粉”（Millennial Pink）相似，被定義為一種俗氣而真誠、摩登又懷舊的顏色。

回想一下，上個世紀(jì)中期，塑料火烈鳥普及的時候，也恰好是粉色當(dāng)?shù)?。時任美國第一夫人的杰奎琳·肯尼迪以標(biāo)志性的粉色套裝，成為風(fēng)格偶像。相比之下，杰奎琳粉和塑料火烈鳥的顏色都是飽和度比較高的。

乘著“粉紅”東風(fēng)大熱的火烈鳥，只是越來越多占據(jù)時尚大片的動物形象之一，很多“喵星人”和“汪星人”甚至是Instagram上的“紅人”。翻翻時尚雜志就會發(fā)現(xiàn)時尚成為繼馬戲團(tuán)和動物園之外的另一個動物樂園。邁寶瑞2014年的春夏廣告片里，模特卡拉·迪瓦伊的左手上站立著一只毛色灰白的貓頭鷹，鏡頭定格住了它展開雙翅的瞬間，少了它這種夢幻的感覺很難實現(xiàn)。在為寶格麗拍攝的大片中，朱麗安·摩爾僅用珠寶、手袋和兩只小獅子遮擋住了她近乎裸露的身體。

《時尚和動物》一書指出，動物從19世紀(jì)就開始進(jìn)入時尚圈了。這本書的作者約書亞·卡切爾曾表示：“人類僅會對很少的東西一直保持興趣，其中包括性、死亡、超自然現(xiàn)象和動物。”這也是為什么在廣告行業(yè)一直有個視覺要素定律“ABB”，A代表Animal（動物）、兩個B分別代表Baby（嬰兒）和Beauty（美女）。

正是如此，創(chuàng)意人用不同的動物可以展現(xiàn)不同的特質(zhì)?！敖疱X豹這樣的珍稀動物會讓人自然聯(lián)想到高級、奢華、奪目的感覺。”美國俄勒岡大學(xué)的新聞和傳播系教授黛布拉·莫斯根表示。怪不得卡地亞一直以豹為品牌的形象在廣告片里頻繁出現(xiàn)?！罢缙囅矚g用馬來拍廣告，來影射‘馬力，而沃爾沃在廣告里用狼象征威脅，動物所代表的象征意義是亙古不變的?！辈贿^如果帶著某種預(yù)判去欣賞時尚廣告或大片的話，有時會更加摸不著頭腦，比如斑馬或者大象鎮(zhèn)定而突兀地出現(xiàn)在模特身邊，除了畫面上的和諧，似乎找不到任何“邏輯”上的聯(lián)系。

事實上，早在文藝復(fù)興時期，視覺藝術(shù)家們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了小動物的裝飾作用。當(dāng)宗教事件被置于畫布之上，特別是進(jìn)餐場景被納入故事的刻畫之后，貓便出現(xiàn)在了這類作品當(dāng)中。意大利畫家丁托列托（1518～1594）繪有至少六個版本的《最后的晚餐》，其中三幅畫上了貓，其中一幅將大膽而壯碩的貓放在了畫面的中心位置，而耶穌和使徒們坐在桌子后面。女仆正從籃子里拿取食物，貓的后腿站立扒在籃子邊上好奇地向里面窺探，另一只隱約可見的狗則趴在桌子下面充滿渴望地旁觀著。將這些動物加入到畫作中的目的大概是想讓它們更通俗，讓宗教事件更容易被大眾接受，如今廣告的意義不也是如此么。

貓狗大戰(zhàn)

The Dog Agency的創(chuàng)始人洛尼·愛德華茲畢業(yè)于哈佛大學(xué)法律系，如今她成了一位“汪紅經(jīng)紀(jì)人”，負(fù)責(zé)替那些對合同一知半解的狗主人和找上門的廣告主談判，找尋客戶和制定長期的個“犬”品牌戰(zhàn)略。她自己的斗牛犬克洛伊在Instagram上就有超過15萬粉絲。

公司的客戶之一“Dogist”是一個只關(guān)注汪星人的賬號，其攝影師費爾曼喜歡漫游在城市里尋找各類狗擺拍。除此以外，The Dog Agency 的客戶還包括法國斗牛犬姐妹Piggy and Polly、混跡于布魯克林的金毛貴賓混種Samson。像女鞋Jimmy Choo、麗思卡爾頓酒店、谷歌、皮克斯、百威啤酒、戴森等品牌都和他們有合作。

因為能給人帶來溫暖的感覺，不同品種的狗都分別出現(xiàn)在了龍驤、路易威登和博柏利等品牌的廣告里。繼Lady GaGa帶著自己的法國斗牛犬入鏡蔻馳的“COACH PUPS”廣告大片后，這一系列又新增了兩位明星和其愛寵——歌手愛莉安娜·格蘭德和超模米蘭達(dá)·可兒。愛德華茲表示，因為有了一只可愛的狗，廣告可以變得老少通吃。

像電影《貓狗大戰(zhàn)》那樣，時尚圈的另一股動物明星勢力來自“喵星人”，畢竟，早在1890年5月的《哈潑斯》（Harper's）月刊封面，貓就被描繪為美好生活的優(yōu)雅裝飾了。

雖然在17世紀(jì)末，把貓視為伙伴的想法還是法國貴族圈的新時尚，如今，貓勝于狗已經(jīng)成了人們的首選寵物。在英國，1980年人們養(yǎng)狗的數(shù)量還是貓的兩倍多，到了1995年，貓的數(shù)量已經(jīng)比狗多出40多萬只了。事實上，貓的確比狗更適合生活在一所整日無人的公寓中。

然而，貓作為寵物的爭議一直比狗高。第一本通篇描寫貓的書是法國作家弗朗索瓦-奧古斯丁·帕拉迪斯·德蒙克里夫的《貓的歷史》（1727），書中一半是嚴(yán)肅的研究和贊美，一半是機警的妙語和警句。盡管他的著作很受歡迎，為貓發(fā)聲還是嚴(yán)重?fù)p害了德蒙克里夫作為知識分子的正派形象。相比之下，法國作家尚弗勒里（Champfleury）雖然嚴(yán)肅但內(nèi)容空洞的《貓》（1868）卻贏得了并不相稱的榮譽，畢竟，時代不同了。如今，書名里隨便帶個貓字就能起到促銷的作用。

安德魯·勞埃德·韋伯改編譜曲的音樂劇《貓》（1981）成為歷史上最賣座的音樂劇之一；吉姆·戴維斯筆記下胖墩墩的加菲貓形成了數(shù)百萬美元的產(chǎn)業(yè)。比爾·克林頓的索克斯并不是白宮里的第一只貓，卻是白宮里第一只成為公眾人物的貓。它經(jīng)常出現(xiàn)在政治漫畫中，就像在1994年12月8日《華盛頓郵報》的一幅漫畫中，諷刺了深受危機困擾的克林頓遭受了另一個沉重打擊——被它的貓索克斯所拋棄。

19世紀(jì)20年代，當(dāng)一只灰色的流浪貓爬過破舊的樓板出現(xiàn)在麥克·森尼特的喜劇片場時，這位導(dǎo)演立刻意識到將貓加入劇情的好處。女演員在往咖啡里加奶的時候故意撒出一些，貓小心地聞了聞，用小爪子蘸了一些。自此，貓相繼出現(xiàn)在了很多電影之中，為人物和劇情增加魅力。

在《教父》中，馬龍·白蘭度對貓長時間的撫摸烘托了人物不張揚的力量和冷酷的優(yōu)越感。因在《蒂芙尼的早餐》中的表演，胖乎乎的赤黃色公貓奧林奇（Orangey）獲得過兩次年度影視動物巨星獎，這可是冬雨節(jié)的奧斯卡，可它需要做的僅是被人抱起，摟在懷里，跳上跳下，抑或是臥在高高的臺子上警覺地凝視著移動的目標(biāo)。

雖然“汪星人”也有像《101真狗》和《一條狗的使命》這樣的代表作來博得好感，但一跟女性消費沾邊，汪星人就暴露了弱勢。英國維多利亞時代的人們熱衷于淡化貓?zhí)焐囊靶裕阉鼈兯茉斐烧麧嵱行虻闹鲖D。而法國人則不然，戈蒂埃和波德萊爾等作家贊美貓是屬于黑夜的動物，它們在城市的屋頂上嚎叫，無視人間法律。

漫畫家格朗維爾也認(rèn)為貓反映了蔑視社會習(xí)俗的波西米亞知識分子的世界觀。優(yōu)雅端莊的貓看起來比憨憨的狗更加安靜有序，它們對人類的統(tǒng)治毫不在意，因此享受著人和狗都無法得到的自由。如英國詩人麥克爾·漢伯格在描述其寵物時所說的：“它把配滿家具的公寓想象成了交織的叢林?！?/p>

這不和“粉紅潮”有著相似的內(nèi)核嗎？更不用說甩出汪星人好幾條街的性感了。

1.Miu Miu大片中的貓

2.紀(jì)梵希大片中的貓

3.龍驤大片中的狗

4.寶格麗大片中的朱麗安·摩爾與小獅子

1.MAC大片中的火烈鳥

2.范思哲大片中的馬

3.蔻馳大片中的狗

4.邁寶瑞大片中模特卡拉·迪瓦伊與貓頭鷹

1.古馳大片中的恐龍

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3.卡地亞以獵豹為品牌形象