黎在敏

摘 要：“萬物皆媒”環(huán)境下，以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體逐漸改變了人們的生活方式，其快捷、方便等特點(diǎn)成為公眾獲取信息的重要形態(tài)。運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等方法對(duì)新媒體武術(shù)傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了考察和反思，未來的武術(shù)傳播應(yīng)該利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播，以提升武術(shù)傳播效率。

關(guān)鍵詞：新媒體 中國武術(shù) 武術(shù)傳播

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）07（b）-0250-02

隨著信息技術(shù)的廣泛發(fā)展與進(jìn)步，形形色色的新媒體在信息傳播上逐漸取代了傳統(tǒng)媒體成為當(dāng)下人們獲取信息的重要樞紐。新媒體在信息分享、傳播上的快捷方便、內(nèi)容形式豐富多樣、實(shí)時(shí)更新等特點(diǎn)給人們帶來了不一樣的生活體驗(yàn)。新媒體環(huán)境下，信息傳播有以下幾個(gè)特點(diǎn)：信息傳播時(shí)間短，節(jié)省成本；信息傳播渠道多，傳播面廣；受眾有更多選擇權(quán)。但是，由于傳播模式的多樣性，信息在傳播的過程中會(huì)導(dǎo)致信息猶如脫韁的野馬不受控制；同時(shí)，由于每個(gè)人的知識(shí)面，理解能力，接受能力不同，對(duì)同一件事有不同的理解，導(dǎo)致信息的不實(shí)傳播。因此，新媒體環(huán)境下，如何將信息科學(xué)正確地傳播出去是當(dāng)前亟待解決的問題。

1 新媒體及武術(shù)傳播價(jià)值

20世紀(jì)50年代，新媒體這一說法就已經(jīng)被提出，這很明顯地與我們現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)為主的媒介時(shí)代有著很大的差別，也就是說新媒體是一個(gè)動(dòng)態(tài)性、歷史性的概念[1]，它在不同的時(shí)代背景下有著不同的所指。因此，報(bào)紙、雜志等在當(dāng)前的語境下被冠以傳統(tǒng)媒體的稱號(hào)。在web 2.0時(shí)代下，與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的是所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。雖然新媒體是一個(gè)比較寬泛的概念，但總的來說，都是以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體，從而進(jìn)行信息的分享與傳播。

武術(shù)是中華民族特有的文化符號(hào)，歷經(jīng)幾千年風(fēng)霜雨雪，大浪淘沙，依然屹立不倒，就證明其價(jià)值是真正存在的。馬克思認(rèn)為，所謂價(jià)值是客體對(duì)于主體的實(shí)際功用，也就是說，武術(shù)傳播的價(jià)值體現(xiàn)在大眾的具體需求中。眾所周知，中國武術(shù)有多種不同的表現(xiàn)形式。因此，擁有眾多表現(xiàn)形式的中國武術(shù)在新媒體環(huán)境下，其價(jià)值就是讓受眾了解科學(xué)、正確的中國武術(shù)，滿足其不同需求。

2 新媒體武術(shù)傳播優(yōu)勢(shì)及存在問題

任何事物的發(fā)展，都是對(duì)立統(tǒng)一的存在，新媒體也同樣如此。不可置否的是，新媒體的興盛以及發(fā)展在一定程度上彌補(bǔ)可傳統(tǒng)媒體的不足，在時(shí)間、空間、成本上都展現(xiàn)出它的巨大魅力。同時(shí)，這種魅力也使得失真信息在傳播過程中不受控制，由于個(gè)體間的差異，導(dǎo)致失真信息的以訛傳訛，這是信息在一傳十，十傳百，百傳千的過程中不可避免的。因此，我們?cè)诜治鲂旅襟w環(huán)境下的武術(shù)傳播時(shí)，應(yīng)同時(shí)掌握新媒體的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)。

2.1 無時(shí)空限制性

新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一大特點(diǎn)就是無時(shí)空限制性，這也是新媒體諸多優(yōu)點(diǎn)中的一個(gè)。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展給信息的傳播提供了巨大的便利，“車馬很遠(yuǎn)，郵件很慢”的時(shí)代，信息傳播在時(shí)間和空間上都充斥著極大的不便?；厮輾v史，鄭和下西洋、鑒真東渡等事件都是在經(jīng)年之后完成的，由此可見，信息技術(shù)的不發(fā)達(dá)造成了信息傳播在時(shí)空上的延緩性。相較于科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，按下快門或進(jìn)行錄像，文字經(jīng)過編輯加工，再經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)這一載體進(jìn)行傳播，信息的傳播就可以突破時(shí)空的限制性，讓大眾在第一時(shí)間了解到世界近況。也正因?yàn)槿绱?，武術(shù)傳播得到了廣泛發(fā)展。例如，當(dāng)大眾想要了解武術(shù)、練習(xí)武術(shù)時(shí)，我們可以從網(wǎng)上找尋到大量關(guān)于武術(shù)的信息，從圖片到視頻到文字內(nèi)容，應(yīng)有盡有，這在一定程度上免去了對(duì)武術(shù)信息求而不得的心酸以及長(zhǎng)途跋涉找尋老師教授的困苦。

2.2 傳播多元化

新媒體在信息傳播上有著多元化、多樣化的特征。首先，傳播數(shù)量多，新媒體可以將大量、豐富的信息進(jìn)行整合，面向所有人進(jìn)行廣泛傳播[2]。其次，傳播渠道多，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了一系列新媒體的發(fā)展，以社交媒體為例，它主要包含微博、微信、騰訊qq等。再次，信息傳播人群多，由于新媒體逐漸消解了信息傳播者與受者之間的邊界，因此，在新媒體信息傳播的過程中，它與大眾傳播“小眾化”形式不同的是，新媒體的信息傳播可以覆蓋廣大受眾，通過社交群效應(yīng)進(jìn)行信息的二級(jí)甚至三級(jí)傳播。因此，武術(shù)在新媒體中可以同時(shí)進(jìn)行多種內(nèi)容的傳播，而不僅僅只是單一的局限于某一方面的傳播。

2.3 信息傳播不可控

在新媒體環(huán)境下，信息傳播者與受者之間的邊界趨于模糊，這直接拆解了傳統(tǒng)媒體中傳者的中心地位，媒介“去中心化”也因此出現(xiàn)。媒介“去中心”所導(dǎo)致的問題是信息傳播更加快速、范圍更廣，信息傳播不可控制。當(dāng)前，武俠小說風(fēng)靡于世，并且部分武俠小說被翻拍成電影、電視劇，受到極大一部分人的追捧與喜愛，受武俠小說的影響以及社會(huì)上部分人對(duì)中國傳統(tǒng)武術(shù)進(jìn)行“包裝”，使得部分人認(rèn)為中國武術(shù)很神奇[3]。不可否認(rèn)的是，武術(shù)所擁有的文化內(nèi)涵、技擊功能、健身養(yǎng)生功效等是武術(shù)所具備的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)并不神奇也不魔性，這說明武術(shù)在傳播的過程中存在著一定問題，這些問題一經(jīng)傳播，就容易誤導(dǎo)大眾對(duì)武術(shù)的認(rèn)識(shí)，從而影響武術(shù)的傳播與發(fā)展。

3 新媒體環(huán)境下武術(shù)傳播的優(yōu)化

眾所周知，武術(shù)作為中國傳統(tǒng)文化中極為重要的一部分，要想得到發(fā)展，就不能沉浸在象牙塔中自娛自樂，這只會(huì)讓中國武術(shù)慢慢沉寂，最后歸于塵土。同時(shí)，武術(shù)在傳播的過程中要避免錯(cuò)誤地進(jìn)行傳播，要立足于其科學(xué)性和準(zhǔn)確性，讓大眾對(duì)武術(shù)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)；再者，武術(shù)并不只有單一的表現(xiàn)形式。因此，在當(dāng)前信息傳播多元化、快捷化、方便化的新媒體語境下，充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，將武術(shù)傳播出去。

3.1 信息整合

信息大爆炸的今天，重復(fù)信息、不實(shí)信息、虛假信息、無用信息以圖片、視頻、文字、聲音等形式充斥著網(wǎng)絡(luò)空間，大眾在找尋信息的時(shí)候就不可避免地會(huì)遇到各種各樣撲面而來的麻煩，由于個(gè)體知識(shí)水平的差異、理解能力的不同以及信息的辨識(shí)程度不一樣，就容易使得信息渴求者如進(jìn)迷霧，難以找到自己真正所需求的東西。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以將各種形式的信息錄入全媒體數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)武術(shù)信息的動(dòng)態(tài)整合[4]，因此，在這樣一種情況下，武術(shù)傳播的信息整合可以搭乘新媒體的“快車”，享受科學(xué)技術(shù)的“紅利”，保留有效信息，剔除無用信息，對(duì)武術(shù)信息進(jìn)行有效管理，從而實(shí)現(xiàn)武術(shù)信息的科學(xué)傳播。

3.2 精準(zhǔn)傳播

新媒體環(huán)境下，要實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳播，就要充分了解受眾需求，精準(zhǔn)傳播是當(dāng)今時(shí)代有效的傳播方式，其針對(duì)性越強(qiáng)傳播效果越好。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，為信息的精準(zhǔn)傳播提供了不可多得的機(jī)遇，利用大數(shù)據(jù)可以對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)受眾所感興趣的信息進(jìn)行自動(dòng)化的采集和分類，從而對(duì)受眾的需求進(jìn)行動(dòng)態(tài)性的把握，有效地抓住受眾的喜好，從受眾思維出發(fā)進(jìn)行有針對(duì)性的傳播?？梢酝ㄟ^用戶在信息的停留時(shí)間，瀏覽次數(shù)等方面進(jìn)行分析，從而在信息的輸出上也可以按照受眾喜好進(jìn)行調(diào)整。在利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行信息分析的同時(shí)，也應(yīng)該考慮到受眾的隱私問題，保證用戶的隱私不受侵犯。

4 結(jié)語

融合了多種傳統(tǒng)文化精髓的中國武術(shù)是中國傳統(tǒng)文化不可或缺的一部分，其傳播意義影響深遠(yuǎn)。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來為武術(shù)傳播提供了一個(gè)不可多得的機(jī)遇，媒介在武術(shù)傳播的過程中扮演著至關(guān)重要的作用。因此，充分利用好新媒體在信息傳播上的優(yōu)勢(shì)，中國武術(shù)才能更好地傳播出去。

參考文獻(xiàn)

[1] 廖祥忠.何為新媒體[J].現(xiàn)代傳播，2008（5）：212-125.

[2] 李想.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新媒體傳播基本現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞傳播，2015（13）：45.

[3] 王松.基于“閆芳事件”對(duì)武術(shù)傳播的思考[J].安徽體育科技，2017，38（1）：37-39.

[4] 朱琳，王林.全媒體視域下武術(shù)海外傳播策略研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，34（5）：39-41.