劉瑞平

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展，大眾的精神文化需求也就越來越大。在這樣的情況下，有關(guān)部門一定要運用適當(dāng)?shù)姆椒ㄊ谷罕娢幕放频慕ㄔO(shè)得到有效的加強。群眾文化品牌與普通的文化品牌有著一定的聯(lián)系，但是其自身又有著獨特的特點。在新的時期，群眾文化要想真正得到良好的發(fā)展，必須使群眾文化品牌得到更好的建設(shè)。本文根據(jù)群眾文化品牌建設(shè)的實際情況，對如何加強群眾文化品牌建設(shè)進行了有效的思考。

關(guān)鍵詞：群眾文化品牌；建設(shè)；加強；思考

在群眾生活水平越來越高的今天，溫飽問題已經(jīng)基本上得到了良好的解決，所以群眾精神文化需求就越來越大，故而群眾文化必須得到有效的發(fā)展。群眾文化一般來說是指群眾滿足自己的精神文化需求而進行的文化活動，具有一定的娛樂性和自發(fā)性。如今，原有的群眾文化活動模式已經(jīng)不再適合社會的發(fā)展，所以群眾文化品牌建設(shè)必須要得到加強。

1 群眾文化品牌建設(shè)所具有的意義

（一）使群眾價值觀得到正確的引導(dǎo)

群眾文化品牌建設(shè)具有重要的意義，有效的群眾文化品牌建設(shè)能夠使群眾的價值觀得到正確的引導(dǎo)。因為群眾文化源自群眾，其中必然會摻雜一些三觀不正的內(nèi)容，這對于群眾文化的質(zhì)量會產(chǎn)生非常不利的影響。此時，群眾文化如果能夠得到積極的、正能量的建設(shè)，那么群眾的價值觀一定能夠受到正確的引導(dǎo)，將一些不良的思想盡數(shù)革除，這對于社會主義精神文明建設(shè)也有著積極的意義。群眾文化品牌的建設(shè)得到了加強，那么群眾對于文化品牌建設(shè)的方向也能夠了解和明確。因此，群眾文化一定要得到更好的發(fā)展，這樣群眾的價值觀才能夠得到正確的引導(dǎo)。

（二）讓群眾文化煥發(fā)出嶄新的生命力

群眾文化品牌建設(shè)還能夠讓群眾文化煥發(fā)出嶄新的生命力。群眾文化來源于群眾當(dāng)中，但是由于各地區(qū)的差異，每個地區(qū)當(dāng)中的群眾文化也有所不同。針對這樣的情況，建設(shè)群眾文化品牌的過程當(dāng)中一定要結(jié)合當(dāng)?shù)厮哂械莫毺氐牡貐^(qū)特點來使群眾文化得到更好的建設(shè)。在建設(shè)群眾品牌文化的過程當(dāng)中，我們一定要對該地區(qū)的傳統(tǒng)文化進行深入的了解，同時要將時尚元素與傳統(tǒng)元素進行有效的融合。如此一來，群眾文化既具備了傳統(tǒng)內(nèi)涵，又完成了符合時代發(fā)展的創(chuàng)新，一定能夠煥發(fā)出嶄新的生命力。

2 群眾文化品牌建設(shè)目前面臨的問題

（一）品牌定位不夠明確

目前，在建設(shè)群眾品牌文化的過程當(dāng)中，我們?nèi)匀幻媾R著許多問題，其中非常重要的一個問題就是品牌的定位不夠明確。如今，許多地區(qū)建設(shè)群眾文化品牌的過程當(dāng)中對于群眾文化品牌建設(shè)具有的內(nèi)涵都沒有一個明確的定位，這對于群眾文化品牌建設(shè)未來的發(fā)展一定會產(chǎn)生不良的影響。部分地區(qū)常常以文藝表演或文化閱讀等方式進行群眾文化品牌建設(shè)，這樣的形式固然是有效的，但是如果文化形式總是千篇一律、沒有創(chuàng)新且沒有一個明確的定位，那么群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展就會受到不良的影響。

（二）群眾不能積極主動的參與進來

群眾沒有積極參與的熱情也是一個非常嚴(yán)重的問題。群眾文化品牌建設(shè)要想得到更好的加強，群眾對參加此項活動一定要積極主動，這是使群眾文化品牌建設(shè)得到加強的基礎(chǔ)。然而，在如今的群眾文化品牌建設(shè)的過程當(dāng)中，很少有群眾能夠做到積極主動的參與。這是因為這些群眾文化品牌建設(shè)活動脫離了群眾，與群眾的生活沒有什么沒有一定的聯(lián)系，這樣群眾自然很難對此類活動產(chǎn)生興趣，也就不能積極主動的參與進來。這樣沒有群眾支持的群眾文化品牌建設(shè)，開展下去一定會十分困難而且很難出現(xiàn)良好的效果。

3 加強群眾文化品牌建設(shè)的具體策略

（一）對當(dāng)?shù)氐奈幕Y源進行充分利用

充分利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，可以使群眾文化品牌建設(shè)得到有效的加強。為了使群眾文化品牌得到更好的建設(shè)，充分、科學(xué)、合理的利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源是一項重要的工作。在開展工作之前，工作人員要對當(dāng)?shù)氐奈幕Y源進行深度的調(diào)查和研究，并在此基礎(chǔ)之上制定出一個切實可行的發(fā)展計劃，把當(dāng)?shù)氐奈幕Y源充分的利用到群眾文化品牌建設(shè)的過程當(dāng)中，這樣群眾文化品牌建設(shè)才可以獲得更好的發(fā)展。許多地區(qū)當(dāng)?shù)氐奈幕谌罕姷男闹幸呀?jīng)有了固定的形象，例如提到東北，我們就會想到長白山、大興安嶺、滿族的清王朝文化、二人轉(zhuǎn)等；提到西北，我們會想到長安、黃土高坡、秦腔、羊肉泡饃等、提到云南，我們會想到孔雀舞、葫蘆絲、大理等等……。在建設(shè)群眾文化品牌的過程當(dāng)中如果能夠把當(dāng)?shù)氐奈幕Y源充分利用起來，那么不僅群眾文化品牌建設(shè)可以得到加強，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展也會得到良好的促進。

每個地區(qū)都有自己的文化特色，這些特色在當(dāng)?shù)囟加幸欢ǖ捏w現(xiàn)，例如名人故居、博物館等。在這些歷史場館當(dāng)中，當(dāng)?shù)氐臍v史進程和文化特色都被濃縮和集中在一起，讓人們來感受。我們在建設(shè)群眾文化品牌的過程當(dāng)中可以將這些內(nèi)容充分利用起來，對其中所蘊含的文化底蘊進行深度的挖掘，這樣群眾文化品牌建設(shè)才能夠有效加強。

（二）把群眾參加群眾文化品牌建設(shè)的熱情激發(fā)出來

為了加強群眾文化品牌的建設(shè)，我們一定要把群眾參加群眾文化品牌建設(shè)的熱情有效的激發(fā)出來。群眾文化品牌建設(shè)主要就是為了群眾而展開的，在這個活動當(dāng)中一定要讓大量的群眾參與到文化品牌建設(shè)的過程當(dāng)中，這樣群眾文化品牌建設(shè)才能夠真正得到加強，其影響力也會變得更加廣泛。需要明確的是，在群眾文化品牌建設(shè)的過程當(dāng)中群眾是此項活動的主體，群眾如果能夠積極主動的參與到這個過程當(dāng)中，那么其自身的文化素質(zhì)和文化修養(yǎng)都可以得到有效的提高，群眾也能夠感受到文化傳播的樂趣。此外，加強群眾文化品牌的建設(shè)也使文化得到了更好的傳播和發(fā)展。

為了使群眾對于參加群眾文化產(chǎn)生更大的熱情，我們可以對文化進行符合時代發(fā)展的、切合群眾實際生活的創(chuàng)新。創(chuàng)新的原則是在保留文化原有精華的基礎(chǔ)上，將文化中不符合時代發(fā)展的糟粕有效的剔除，融入時代精神和時代內(nèi)容，這樣文化就更容易引起群眾的共鳴?？傊?，我們一定要把群眾參加群眾文化品牌建設(shè)的熱情有效的激發(fā)出來，這樣群眾文化品牌建設(shè)才能夠有效加強。

（三）擴大群眾文化品牌建設(shè)活動的宣傳力度

擴大群眾文化品牌建設(shè)活動的宣傳力度對于加強群眾文化品牌建設(shè)也具有非常重要的作用。要想加強群眾文化品牌建設(shè)，不但要靠經(jīng)常舉辦具體的活動來完成，我們還必須要進行大力的宣傳，讓群眾具備文化品牌建設(shè)的意識，營造出良好的群眾文化品牌建設(shè)氛圍。有關(guān)部門在加強群眾文化品牌建設(shè)的過程當(dāng)中一定要做好文化品牌的大力宣傳，讓更多的群眾對文化品牌建設(shè)有一個更加深刻的認識。在宣傳的過程中，我們既可以運用傳統(tǒng)媒體例如廣播、電視、報紙、雜志等，還可以運用新興的網(wǎng)絡(luò)媒體去進行宣傳，這樣各個年齡段的群眾都可以對此有所了解。此外，在實際的活動當(dāng)中我們可以邀請一些文化專家、學(xué)者，這樣活動的影響也可以被有效擴大。

4 結(jié)束語

綜上所述，加強群眾文化品牌建設(shè)是非常重要的工作，這項工作如果能夠更好的完成，那么對提高人民素質(zhì)和國家綜合國力都具有一定的推動作用。群眾文化品牌建設(shè)得到了加強，那么我國國民的綜合素質(zhì)就能夠得到有效的提高。然而，群眾文化品牌建設(shè)是一項任重而道遠的工作，在短時間內(nèi)不會出現(xiàn)明顯的效果，需要有關(guān)部門的工作人員長期堅持、認真重視、勇于創(chuàng)新。這樣群眾文化品牌的建設(shè)才能夠得到加強，群眾文化也可以得到更好的發(fā)展。

參考文獻

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