楊柳

“暑期檔”歷來是各大衛(wèi)視的“必爭之地”，作為暑期節(jié)目的重要類型之一，各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站暑期檔綜藝更是劍拔弩張。今年，受政策導向及慶祝香港回歸20周年、慶祝建軍90周年以及迎接黨的十九大勝利召開重要宣傳期等因素影響，各大衛(wèi)視暑期綜藝節(jié)目在內(nèi)容形式、節(jié)目排期上相較往年發(fā)生了很大變化。

就內(nèi)容類型而言，文化類節(jié)目勢頭強勁，尤其是在2017年暑期電視熒屏新增綜藝節(jié)目中，文化類綜藝節(jié)目占比過半；節(jié)目排期上，明星與素人結合的綜藝節(jié)目挑起黃金檔“大梁”。全明星陣容的綜藝節(jié)目，尤其是綜N代們則退居晚間“十點檔”成為絕對主力。

網(wǎng)絡綜藝方面，各大視頻網(wǎng)站不約而同地將暑期流量的“重任”放到了“養(yǎng)成類、選秀類”節(jié)目身上。

文化成暑期綜藝主打

隨著《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》等文化類節(jié)目悄然走紅，加之政策調(diào)控、社會認可以及觀眾需求等大環(huán)境影響，文化類節(jié)目成為各大衛(wèi)視的“新寵”。進入第三季度，文化類新節(jié)目更是迎來了一次“暑期狂歡”。

繼《中國詩詞大會》之后，CCTV-1央視綜合頻道全新推出《中國戲曲大會》，這也是首檔全民參與，以純答題形式舉行的戲曲知識競技比賽。該節(jié)目以競技答題方式，將戲曲背后的故事性、知識性、規(guī)律性、趣味性進行巧妙聯(lián)動。節(jié)目除沿用此前《中國詩詞大會》的競賽形式外，還根據(jù)戲曲特點，增加了視聽題、辨識題、劇目題等題型，帶領觀眾體會戲曲的博大精深，喚起民眾對傳統(tǒng)戲曲藝術的興趣。

湖南衛(wèi)視則在美食文化上做文章，打造青春合伙人經(jīng)營體驗節(jié)目《中餐廳》——趙薇、黃曉明、周冬雨、張亮、靳夢佳5位經(jīng)營合伙人在泰國經(jīng)營一家中餐廳，每期邀請嘉賓作為幫工，推廣中國美食文化。

“文化類節(jié)目今年之所以會進入‘主流視野，一方面是因為中央大力弘揚傳統(tǒng)文化，廣電總局也大力推動此類節(jié)目的制作；另一方面在于《中國詩詞大會》這一現(xiàn)象級文化節(jié)目的帶動影響?！?樂正傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁彭侃表示，文化類節(jié)目的形式創(chuàng)新很關鍵，內(nèi)核雖然還是傳統(tǒng)文化，但關鍵是如何用一種更加年輕化、更加新穎的手段將它包裝出來?！跋鄬υ娫~而言，戲曲類節(jié)目還是較為小眾，我個人認為央視的《?？﹪颠藛堋肪驼业搅艘粋€比較好的點?！?/p>

中國社科院世界傳媒研究中心秘書長、中國廣電節(jié)目創(chuàng)意研發(fā)中心主任冷凇表示，文化不是只有詩詞歌賦，家庭、家風、家教、家傳是文化，民歌非遺也是文化，文化是多元的，四書五經(jīng)、四大名著……還有很多文化資源有待開發(fā)。在節(jié)目模式上，“不能單一地追求文化解讀的固化，要學會交叉跨界，從其他類節(jié)目中取經(jīng)?！?/p>

素人綜藝接棒“黃金檔”

相較去年暑期全明星綜藝的“熒屏大戰(zhàn)”，今年暑期則是星素結合以及純素人綜藝節(jié)目接棒“黃金檔”，挑起“大梁”。在這些綜藝節(jié)目中，素人不再是明星嘉賓的點綴，而是“反客為主”，以各自的人生故事、才華才藝，引起觀眾的共鳴與關注。

浙江衛(wèi)視周六晚8：30開播的即興喜劇節(jié)目《開心劇樂部》打破了傳統(tǒng)戲劇類綜藝的固有模式，走出“劇本”限制。賈玲攜楊迪、張小斐、卜鈺、許君聰、何歡、泰維等喜劇新人挑戰(zhàn)即興喜劇。他們與飛行嘉賓在未知的實景設置中，展開一場拼演技、比反應的即興喜劇創(chuàng)作。喜劇新人既是駐演也是編劇，引導著即興劇情的走向。

“未來肯定要減少對明星綜藝的依賴，星素結合的節(jié)目肯定會越來越多，甚至純素人節(jié)目的探索也會越來越多。我個人覺得星素結合或是純素人的節(jié)目并非沒辦法做，反而有很多好的模式，好的創(chuàng)意可以做。只不過可能需要另外一種操作思路和理念，不能是像全明星綜藝節(jié)目那種游戲化的、滿足觀眾對明星窺私欲的操作方式，而應是公益類、改造類等操作模式。大眾對明星和素人的興趣點是不一樣的?！迸碣┙榻B，國外有很多素人節(jié)目。例如英國的《明年今日》就是講述一個人如何在一年時間內(nèi)達成一個目標，改變自己的命運。這類節(jié)目需要綜藝團隊有更多的耐心去跟拍，呈現(xiàn)普通人改變的過程，并將其濃縮在節(jié)目中。

目前我國大部分純素人綜藝尚處在初級階段，資源、成本仍為桎梏，很多純素人綜藝節(jié)目的制作比較粗糙甚至低俗化?！皹I(yè)界其實很早就想擺脫對明星的依賴，但是迫于招商的壓力又不得不采用明星嘉賓。明星真人秀是行業(yè)浮躁的一個標志，綜藝節(jié)目‘去明星化對中國電視行業(yè)來說肯定是一件好事。”彭侃認為，政策導向會讓素人綜藝數(shù)量增多，但若要產(chǎn)生大的質(zhì)變，還需要爆款的示范效應。就像當年的《爸爸去哪兒》一樣，徹底顛覆大家對此類綜藝節(jié)目的認知。

綜N代霸屏后黃金時段

在文化類節(jié)目、星素結合綜藝節(jié)目強勢崛起的同時，那些在往年霸占暑期熒屏的綜N代們依然是暑期綜藝的收視及流量擔當。

從去年開始，國家新聞出版廣電總局反復提出要求，綜藝節(jié)目要大力關注普通群眾，避免過度明星化。今年暑期檔，全明星陣容紛紛退出衛(wèi)視黃金檔，各衛(wèi)視的金牌綜藝節(jié)目，尤其是綜N代們將廝殺的陣地改在了晚10點的后黃金時段。

其中，東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》第三季，從過去的周日晚9點挪至10點檔；浙江衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》第三季定于周六晚10點播出，還有不少遲遲未宣布檔期和主打明星陣容的綜N代們。

檔期的改變是否會影響這些綜藝節(jié)目的收視效果？對此，彭侃表示影響不會很大，“目前觀眾收視的時間已經(jīng)整體后移，很多人習慣在睡覺之前收看電視節(jié)目，所以晚10點反而是大家收看綜藝節(jié)目的一個習慣性時間。”他同時表示，如果時間移到晚10：30以后，影響可能就會很大了。“因為播出時間移到晚10：30就意味著節(jié)目播完很可能超過12點，這涉及大家入睡習慣的問題。有報告顯示，在晚11點以后關機率會極速提升?！?

以《極限挑戰(zhàn)》第三季首期節(jié)目為例，盡管該節(jié)目從黃金檔移至晚10點播出，但CSM媒介研究52城收視率仍高居1.61%，CSM媒介研究35城收視率1.7%，豆瓣評分9.1，同時段綜藝節(jié)目收視排名第一。這一組數(shù)字也在某種程度上印證了彭侃的觀點。

在改檔的同時，綜N代們也開始力求改變，在努力擺脫明星光環(huán)結合素人內(nèi)容的同時，更加注重與傳統(tǒng)文化的結合、價值觀的引導以及正能量的傳播?！稑O限挑戰(zhàn)》總導演嚴敏表示，第三季更為偏重節(jié)目社會性的體現(xiàn)，將展示更多傳統(tǒng)中國元素?！澳腥藥汀睍钊雽嵺`各種職業(yè)，展示普通人的生活。而《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》第三季也從過去的明星生活體驗，變?yōu)閷Τ鞘形幕年P注。

冷凇認為，明星綜藝不是不能做，但首先要解決節(jié)目的“頂層設計”和“價值目的”問題?！艾F(xiàn)在很多人做節(jié)目只考慮明星拼盤，誰有檔期，玩什么游戲。這種沒有完善的頂層設計及意義嫁接思維，缺少正向引導的節(jié)目自然要被調(diào)整?！?/p>

至于增加素人元素，并非是在節(jié)目中生硬地安插一兩位普通人，按照冷凇的說法，這需要制作人有“頂層設計的大智慧”。比如，去年《王牌對王牌》的娛樂定位曾經(jīng)存在不小的風險，但是今年節(jié)目升級成為“IP致敬聚首”系列，節(jié)目效果非常好。冷凇表示，“如果娛樂真人秀能夠明確而且正確地闡述自己的使命、責任、擔當、目的，它就一定有機會回到黃金檔播出?！?/p>

“選秀養(yǎng)成”為網(wǎng)綜流量擔當

“今年網(wǎng)絡綜藝的整體形勢不錯，比電視平臺有所增長。”彭侃表示，相對于電視節(jié)目，網(wǎng)綜有著更小的試錯成本，更多樣化的變現(xiàn)模式，更靈活的播出時間以及相對開放的播出環(huán)境，這也令越來越多的綜藝節(jié)目制作公司將目光投注于網(wǎng)絡平臺，“臺轉網(wǎng)”漸成趨勢。

今年暑期檔，各大網(wǎng)絡平臺不約而同地將流量擔當放在了選秀養(yǎng)成類節(jié)目上，包括騰訊視頻的《明日之子》，優(yōu)酷的《超次元偶像》，愛奇藝的《中國有嘻哈》《次元星計劃》（待播），芒果TV的《快樂男聲2017》等。

《快樂男聲2017》轉戰(zhàn)網(wǎng)絡平臺后，除十大地面唱區(qū)和海外唱區(qū)外，還開辟了以芒果直播和優(yōu)酷來瘋直播為主的云唱區(qū)，取消了傳統(tǒng)的短信投票和評委表決，加上了“短視頻+直播”的評選與投票模式；《明日之子》設置了“盛世美顏”“盛世獨秀”“盛世魔音”3個賽道，打破傳統(tǒng)的唱歌選秀模式，開啟多元化偶像誕生渠道；《超次元偶像》沒有海選晉級，沒有大眾評審，也沒有導師艦隊，由實力演員何冰和知名主持人何炅牽頭，為10位準藝人“傳道授業(yè)解惑”，幫助他們在偶像的道路上成長；《中國有嘻哈》主打HIP-HOP音樂選秀；《次元星計劃》聚焦二次元偶像養(yǎng)成。這幾檔節(jié)目雖然同為選秀養(yǎng)成類網(wǎng)綜，但是內(nèi)容、形式、模式各異，花樣玩法網(wǎng)感十足。

盡管當下的網(wǎng)絡綜藝市場一派生機勃勃，但就整體發(fā)展狀況來看，形勢并不樂觀。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾提及一組數(shù)字，“2017年全球范圍網(wǎng)綜節(jié)目264檔，中國網(wǎng)綜占了98檔，雷同很多，77%依賴大明星，80%依賴國外模式，100%依賴廣告?！?/p>

此外，網(wǎng)絡節(jié)目的相關政策導向也不容忽視。6月1日，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關于進一步加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，其中多處涉及網(wǎng)綜。彭侃認為，管理部門的“一視同仁”不是空話，不僅電視平臺娛樂節(jié)目要整改，網(wǎng)絡綜藝的管控也會越來越嚴。

對此冷凇也有著同樣的看法，“電視限制全明星，網(wǎng)綜也是一樣，今年網(wǎng)綜包括《明日之子》《奇葩說》等節(jié)目，多數(shù)都要到廣電總局網(wǎng)絡司送審?！彼硎荆盎鸨木W(wǎng)絡綜藝多多少少都會依靠話題敏感度與開放尺度來刷流量和關注度，今年這種“擦邊球紅利”將逐漸消失。

觀眾對好節(jié)目有著天然的需求，由此觀之，無論是電視綜藝還是網(wǎng)絡綜藝，要想獲得持續(xù)的生命力，關鍵還是要把握受眾變化，尊重受眾需求，以內(nèi)容和品質(zhì)制勝。