陳旭煒

從2013年的出售，到2016年的回購，縱橫中文網(wǎng)的3年像是一次輪回，最終又花落完美世界。

6月20日，我們通過完美世界內(nèi)部人士證實(shí)，百度已經(jīng)正式將百度文學(xué)出售，作價10億元。只不過買家并非完美世界的上市公司完美環(huán)球，而是完美系相關(guān)公司。

根據(jù)目前的公開消息，目前雙方已經(jīng)完成交割，百度仍占有兩成股份，繼續(xù)提供流量支持。而未來百度文學(xué)或面臨去百度化的更名。

百度文學(xué)成立于2014年11月，旗下有“縱橫中文網(wǎng)”、“91熊貓看書”、“百度書城”三個主要品牌，同時整合了百度貼吧、百度游戲、百度音樂、百度視頻以及91無線等百度系資源。

通過出售百度文學(xué)，百度進(jìn)一步剝離了體系內(nèi)的非核心資產(chǎn)，而完美環(huán)球也因此擁有了完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)體系，初步具備了與閱文集團(tuán)競爭的籌碼。百度文學(xué)作為一個IP生產(chǎn)體系的產(chǎn)品打包，也能夠向資本市場講述更多故事。

百度文學(xué)為何價值10億？

百度文學(xué)也曾經(jīng)試圖打造自己的網(wǎng)文帝國。2013年7月，百度116億元收購91無線，作為91無線的子業(yè)務(wù)，91熊貓看書也一并歸入百度旗下。

2013年7月，百度以1.915億元的價格從完美世界手中買下縱橫中文網(wǎng)，于2014年11月宣布成立成百度文學(xué)，發(fā)布了包括“縱橫中文網(wǎng)”、“91熊貓看書”、“百度書城”等子品牌在內(nèi)的架構(gòu)，并整合百度貼吧、游戲、音樂、視頻及91無線等百度系資源。

通過以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，擁有完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)前俣任膶W(xué)的第一大優(yōu)勢。在百度文學(xué)的主要資產(chǎn)構(gòu)成中，縱橫中文網(wǎng)手握內(nèi)容生產(chǎn)，熊貓看書和百度書城為分發(fā)渠道，旗下的各項(xiàng)資源提供了流量入口，已經(jīng)構(gòu)成了一個完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)體系。

除此之外，百度文學(xué)最為值錢的核心資產(chǎn)來自于縱橫中文網(wǎng)手中握有的優(yōu)質(zhì)作家和IP。在2016年3月公布的網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜中，縱橫中文網(wǎng)旗下的作家占據(jù)了前15位中的4位（其中“方想”與“無罪”2人于2015年離開縱橫，但其創(chuàng)作的大量IP依舊在縱橫手中），僅次于閱文集團(tuán)。

完美世界充當(dāng)接盤俠

一直以來，作為百度文學(xué)旗下唯一的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，縱橫中文網(wǎng)一直是百度文學(xué)的核心資產(chǎn)。而有意思的是，縱橫中文網(wǎng)恰恰是2013年百度以1.915億的價格收購自完美世界。

歡樂書客CEO陳炳燁認(rèn)為，縱橫中文網(wǎng)被出售時（2013年），IP熱尚未興起，縱橫中文網(wǎng)雖然在2010年從起點(diǎn)中文網(wǎng)挖來一批大神，卻依舊在與當(dāng)年盛大文學(xué)的競爭中處于下風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在當(dāng)時并沒有像IP經(jīng)濟(jì)時代那般賺錢，而在當(dāng)年，縱橫內(nèi)部爆發(fā)的動亂更是讓完美世界覺得前途無望，在這種背景下，完美于是選擇把縱橫中文網(wǎng)賣給了百度。

時至今日，IP熱已經(jīng)使作為版權(quán)庫的文學(xué)網(wǎng)站身價倍增，縱橫中文網(wǎng)在這個過程中身價也翻了幾番。對于完美環(huán)球而言，拿下百度文學(xué)這個完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)體系，也有利于其向資本市場講述一個更為有趣的故事。

騰訊于2014年末收購盛大文學(xué)之時，其報(bào)價為50億元人民幣，此次完美環(huán)球收購體量遠(yuǎn)小于盛大文學(xué)的百度文學(xué)，花了10億元。

對此，陳炳燁認(rèn)為，收購百度文學(xué)能夠向潛在的版權(quán)需求方傳達(dá)一個信息，即完美世界已經(jīng)在IP運(yùn)作領(lǐng)域投下了足夠的籌碼，從而吸引需求方來圍觀。而百度文學(xué)作為綜合類網(wǎng)文網(wǎng)站，其對壘標(biāo)的只有閱文一家。如果完美環(huán)球選擇以百度文學(xué)與閱文集團(tuán)正面競爭，將有一定機(jī)率通過熱點(diǎn)吸引需求方目光。在這個過程中，資本流量和其他資源會向頭部的兩大公司集中，引發(fā)寡頭競爭，擠占的將是廣大中小網(wǎng)文網(wǎng)站的市場生存空間。

出售源于“航母計(jì)劃”

相比于BAT中的其他兩家，百度的體量已無法滿足其在泛娛樂領(lǐng)域的全線出擊，因此需要收縮戰(zhàn)線來保證核心業(yè)務(wù)的拓展。

2015年7月，百度宣布啟動“航母計(jì)劃”，包括百度文學(xué)在內(nèi)的十多個項(xiàng)目將進(jìn)行獨(dú)立發(fā)展和開放融資。外界有解讀稱百度此舉意在減輕負(fù)擔(dān)，加緊處理其非主營業(yè)務(wù)。百度文學(xué)赫然在列。截止目前，除了最初公布的百度外賣、91桌面、作業(yè)幫，今年百度音樂和百度視頻也已經(jīng)完成了拆分。

內(nèi)部架構(gòu)方面，百度文學(xué)的命運(yùn)也是頗為坎坷。2015年初，張亞勤進(jìn)入百度時，百度將百度文學(xué)并入其新興業(yè)務(wù)事業(yè)群。到年底，百度文學(xué)又隨百度副總裁王湛轉(zhuǎn)入戰(zhàn)略辦，向何海文匯報(bào)。今年5月，王湛因違規(guī)職業(yè)道德行為規(guī)范離職。

在IP熱持續(xù)火爆的今天，排名網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜第九位的烽火戲諸侯（縱橫中文網(wǎng)專欄作家，其代表作為《雪中悍刀行》），迄今只有一部連載漫畫，既無手游也無影視改編的相關(guān)作品。這似乎也曾一定層面上反映出百度文學(xué)IP有效開發(fā)利用方面的薄弱。

與之形成鮮明對比的是，排名網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜第十五位的起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作者魚人二代，其代表作《校花的貼身高手》，不僅與大角蟲合作進(jìn)行漫畫連載，更早在2015年便推出了同名手游與網(wǎng)劇，徹底打通了漫影游聯(lián)動。諷刺的是，《校花的貼身高手》網(wǎng)劇的出品方正是百度旗下的愛奇藝。

在2015年騰訊收購盛大文學(xué)，成立閱文集團(tuán)之后，百度文學(xué)似乎在內(nèi)容儲備、作者隊(duì)伍、發(fā)行渠道上都受到了一定的壓制。同時，阿里、小米也已入場，對百度文學(xué)造成了更大壓力。

歷時3年之后，縱橫中文網(wǎng)又回到了老東家完美世界的手中，不知道這段奇妙經(jīng)歷會給兩者后續(xù)的整合帶來什么樣的化學(xué)反應(yīng)。