梁欣萌

編者按：4月中旬，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）第五屆會員代表大會暨第五次理事會在北京成功召開。時任CIPRA常務(wù)副會長兼秘書長趙大力向大會作了《第四屆理事會工作報告》。報告詳細(xì)回顧了第四屆理事會成立以來的主要工作，并提出了未來工作方向。理事審議通過了報告，并對協(xié)會的各項工作給予了充分肯定。本期《國際公關(guān)》刊載CIPRA《第四屆理事會工作報告》全文內(nèi)容，供相關(guān)專業(yè)人士和廣大讀者閱讀參考。

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位代表：

大家好！中國國際公共關(guān)系協(xié)會第四屆理事會自2009年12月選舉以來，以中國特色社會主義理論體系為指導(dǎo)，認(rèn)真學(xué)習(xí)黨十八大以來的各項方針政策，深入貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，積極主動開展多領(lǐng)域的國際交流與合作，充分利用國內(nèi)外公共關(guān)系領(lǐng)域資源，為國家形象塑造和傳播獻計獻策，從民間社團組織的實際工作出發(fā)，不斷開拓進取，銳意創(chuàng)新，不斷推動我國公共關(guān)系事業(yè)向職業(yè)化、專業(yè)化、規(guī)范化、國際化方向發(fā)展，取得了顯著的工作成績，為我國改革開放和當(dāng)前社會主義經(jīng)濟建設(shè)做出了新的貢獻。

協(xié)會所取得的成績是上級主管部門和社會各界關(guān)心支持的結(jié)果，是李道豫會長、各位副會長和各位理事直接領(lǐng)導(dǎo)和共同努力的結(jié)果，在此表示衷心的感謝?，F(xiàn)在，我受第四屆理事會常務(wù)理事會委托，就本屆理事會工作，特別是近年來協(xié)會的主要工作，向各位理事和代表做工作報告，請審議。

主要工作回顧

中國公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展與國家經(jīng)濟社會的發(fā)展緊密相關(guān)。在第四屆理事會產(chǎn)生的七年里，全國人民在黨的十八大精神的指引下，貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，國民經(jīng)濟持續(xù)中高速增長，社會環(huán)境有了進一步改善。隨著“一帶一路”倡議得到全球越來越多的贊同和認(rèn)可，我國積極參與全球治理，為世界發(fā)展貢獻中國智慧，發(fā)出中國聲音，進一步凸顯了負(fù)責(zé)任的大國形象，國際影響力得到了極大提升。

國家經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展，為公共關(guān)系市場提供了巨大的商機，供給側(cè)改革為公共關(guān)系行業(yè)營造了良好的發(fā)展空間。這七年來，政府、企業(yè)及社會各界對公共關(guān)系的認(rèn)識進一步深化，公共關(guān)系在全面小康社會建設(shè)中的作用進一步深化。與此同時，我們與國際公共關(guān)系同行的交流更趨廣泛，中國公共關(guān)系領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究、市場經(jīng)驗、理念創(chuàng)新也得到了國際業(yè)界的充分認(rèn)可，中國公共關(guān)系行業(yè)進入了發(fā)展的新時期。

下面就以下幾個方面的主要工作向會員們進行匯報。

一、充分發(fā)揮公共關(guān)系專業(yè)作用，服務(wù)國家全面小康社會建設(shè)

在過去幾年中，隨著我國經(jīng)濟的全面、健康、可持續(xù)發(fā)展，國家對公共關(guān)系行業(yè)的重視程度不斷提升，我國公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展也邁上了一個新臺階。

積極響應(yīng)政府號召，規(guī)范行業(yè)傳播行為，促進行業(yè)健康發(fā)展。協(xié)會組織會員單位認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話，堅決支持政府有關(guān)部門對非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的整治行動。舉辦以“打擊網(wǎng)絡(luò)謠言，加強行業(yè)自律，凈化傳播環(huán)境”為主題的行業(yè)座談會，圍繞公關(guān)行為規(guī)范化、反對非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，推動行業(yè)健康發(fā)展進行了深入探討。會議對于今后規(guī)范、加強行業(yè)的監(jiān)督管理，確保中國公共關(guān)系服務(wù)市場的健康和可持續(xù)發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。

總結(jié)行業(yè)發(fā)展，提升行業(yè)服務(wù)國家公共外交的能力。協(xié)會通過回顧自身發(fā)展，召開了以“公共關(guān)系與國家形象”為主題的報告會暨協(xié)會二十周年慶典活動。多位國家領(lǐng)導(dǎo)人出席慶典，外交部、國務(wù)院新聞辦等單位的領(lǐng)導(dǎo)人及全球公共關(guān)系聯(lián)盟、國際傳播專業(yè)人士協(xié)會等領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)人、資深專家、協(xié)會理事和會員代表共聚一堂，共同探討“公共關(guān)系與國家形象”這一話題。此項活動進一步闡述、明確了協(xié)會“讓世界了解中國，讓中國走向世界”的宗旨，對協(xié)會更好地配合和宣傳國家公共外交工作具有重要的意義。

二、與時俱進傳播公共關(guān)系新理念，推動行業(yè)職業(yè)化、專業(yè)化和規(guī)范化發(fā)展

協(xié)會每兩年舉辦一屆的中國國際公共關(guān)系大會是中國公共關(guān)系領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最深的綜合性論壇會議。2012年大會以“公共關(guān)系—創(chuàng)新推動文化產(chǎn)業(yè)”為主題，從公共關(guān)系構(gòu)建國家軟實力、促進社會創(chuàng)新、引導(dǎo)社會責(zé)任、迎接新媒體挑戰(zhàn)、保持可持續(xù)發(fā)展及創(chuàng)造專業(yè)價值等六個方面展開研討，為中國公共關(guān)系行業(yè)開辟了新的發(fā)展空間，為推動行業(yè)向更高層次發(fā)展做出了貢獻。2014年大會以“新機遇，再出發(fā)”為主題，就公共外交、國家形象塑造、行業(yè)未來發(fā)展趨勢、新媒體與傳播等問題進行了深入探討，為中國公共關(guān)系行業(yè)的未來發(fā)展指出了方向。2016年大會以“公共關(guān)系：變革中前行”為主題，就國家形象對外傳播、“一帶一路”與公共外交、中國企業(yè)走出去的形象傳播、新媒體與公關(guān)變革、資本市場與公關(guān)全球化等行業(yè)關(guān)注問題進行了深入研討，為行業(yè)未來發(fā)展提供了思想與活力?？梢哉f，歷次大會吸引了國內(nèi)外眾多公共關(guān)系領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者和從業(yè)人員的廣泛參與，傳統(tǒng)與新興媒體的宣傳報道也向社會傳遞了公共關(guān)系的新理念。

舉辦中國最佳公共關(guān)系案例大賽，深入廣泛開展行業(yè)交流，促進行業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)水平的不斷提高。協(xié)會于1993年創(chuàng)立“中國最佳公共關(guān)系案例大賽”，至今已舉辦十一屆。大賽作為中國公共關(guān)系行業(yè)領(lǐng)域最具權(quán)威性的品牌賽事，持續(xù)得到兩岸三地業(yè)界和社會的廣泛關(guān)注、支持和參與，并在國際上具有一定的知名度和影響力。大賽堅持公開、公正和透明原則，從競賽類別設(shè)置到評審環(huán)節(jié)流程均體現(xiàn)了較高的專業(yè)水準(zhǔn)。大賽設(shè)立媒介關(guān)系、企業(yè)傳播、社會責(zé)任、政府關(guān)系等多個類別，促進了國內(nèi)行業(yè)職業(yè)化水平的提升，也為業(yè)界及兩岸三地公關(guān)實務(wù)交流搭建了良好的平臺。為中國公共關(guān)系業(yè)的專業(yè)發(fā)展、傳播行業(yè)正能量起到了推動作用。

成功舉辦大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽，促進中國公共關(guān)系教育事業(yè)的發(fā)展。協(xié)會分別于于2012年、2015年、2017年成功舉辦了第四屆、第五屆和第六屆大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽，通過十余年六屆比賽的沉淀和品牌積累，中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽已成為國內(nèi)公共關(guān)系專業(yè)規(guī)模最大的校園活動。大賽通過持續(xù)開展和不斷優(yōu)化，有效整合了社會、企業(yè)、高校三方資源，搭建了業(yè)界與高校的互動平臺，促進了公共關(guān)系教育向著更加標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、規(guī)范化的道路發(fā)展。大賽為高校大學(xué)生提供了與行業(yè)對接的最短通道，是高校公共關(guān)系教育的重要組成部分以及社會實踐的虛擬實驗室。大賽檢驗教學(xué)成果、錘煉學(xué)生才智，是有志從事公共關(guān)系職業(yè)的大學(xué)生創(chuàng)新展示和實現(xiàn)理想的最佳平臺。

加強公關(guān)教育研究，促進公關(guān)人才力量的建設(shè)。七年來，協(xié)會積極推動中國公共關(guān)系教育發(fā)展。一是積極推動公共關(guān)系學(xué)專業(yè)成為特設(shè)專業(yè)，正式列入《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄》。二是促進各地公共關(guān)系教育行業(yè)經(jīng)驗交流，舉辦和協(xié)助舉辦“第五屆公關(guān)與廣告國際學(xué)術(shù)論壇”、“公關(guān)教學(xué)與人才培養(yǎng)”論壇、教育工作坊和研究工作坊等教育研討活動，就創(chuàng)新人才教育與培養(yǎng)實踐、中國公共關(guān)系人才的培養(yǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，以及公共關(guān)系教材的使用等問題進行了研討。

配合國家人力資源和社會保障部完善公共關(guān)系職業(yè)培訓(xùn)教材建設(shè)工作。根據(jù)國家職業(yè)鑒定中心的要求，組織對公關(guān)員職業(yè)資格和鑒定教材進行修訂改版，同時依照《公關(guān)師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》組織編寫公關(guān)師職業(yè)資格和鑒定教材。整套教材與公共關(guān)系國家職業(yè)資格五級標(biāo)準(zhǔn)相對應(yīng)，對規(guī)范公共關(guān)系職業(yè)培訓(xùn)具有很好的指導(dǎo)作用。協(xié)會還參與了國家職業(yè)分類大典的修訂工作，推動公關(guān)員再度納入國家職業(yè)分類大典，為公共關(guān)系行業(yè)的職業(yè)化發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

堅持深入開展行業(yè)調(diào)查，為行業(yè)發(fā)展提供真實可靠的評估數(shù)據(jù)。協(xié)會連續(xù)十六年發(fā)布行業(yè)年度調(diào)查報告，為中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展提供有力的數(shù)據(jù)保障。近五年來，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展轉(zhuǎn)型，中國公共關(guān)系市場發(fā)展增速雖有所放緩，但仍保持了良好的發(fā)展勢頭。2015年行業(yè)市場的年營業(yè)規(guī)模約為430億元人民幣左右，年增長率為13.2%。調(diào)查顯示，中國公共關(guān)系行業(yè)的服務(wù)范圍呈現(xiàn)行業(yè)擴散化趨勢，新興行業(yè)在公關(guān)服務(wù)市場中所占比例不斷上升。公關(guān)行業(yè)服務(wù)區(qū)域也從傳統(tǒng)的北京、上海、廣州等一線城市擴展到成都、南京、武漢、廈門等極具潛力的二線城市。調(diào)查報告指出了中國公共關(guān)系行業(yè)近年來的發(fā)展特點：一是數(shù)字營銷業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，與傳統(tǒng)營銷平分秋色，甚至超過。二是行業(yè)集中度提升，第一梯隊的公司從規(guī)模上日益占據(jù)行業(yè)的主導(dǎo)地位。三是傳播與營銷整合趨勢越來越明顯，公關(guān)和廣告等行業(yè)的邊界在加快消失。四是行業(yè)與資本市場對接趨勢加快。同時，調(diào)查報告也就當(dāng)前行業(yè)存在的人才專業(yè)化培養(yǎng)不足、行業(yè)供需脫節(jié)等問題給出了對策建議。多年來，協(xié)會的年度行業(yè)調(diào)查報告得到了國內(nèi)國際業(yè)界的廣泛認(rèn)可，調(diào)查結(jié)果作為權(quán)威數(shù)據(jù)為國際行業(yè)界廣泛引用，對于提升中國行業(yè)的國際影響力、促進行業(yè)專業(yè)化水平的提高產(chǎn)生了十分積極的作用。

三、加強組織建設(shè)，提升行業(yè)指導(dǎo)力，促進行業(yè)全面健康發(fā)展

協(xié)會以“指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、服務(wù)、監(jiān)督”為自身職責(zé)，努力推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。七年的時間證明，協(xié)會作為全國性的公共關(guān)系行業(yè)組織，立足行業(yè)、服務(wù)行業(yè)、推動行業(yè)的繁榮發(fā)展始終是協(xié)會的根本任務(wù)。根據(jù)我協(xié)會2016年行業(yè)調(diào)查顯示，全國公共關(guān)系行業(yè)年營業(yè)額已達(dá)到500億元人民幣，中國的公共關(guān)系服務(wù)市場已成為全球最具吸引力的市場之一。

協(xié)會多年來不斷加強組織建設(shè)，積極發(fā)揮專業(yè)組織和專業(yè)力量的作用，全方位推動協(xié)會各方面工作發(fā)展。協(xié)會在原有的學(xué)術(shù)工作委員會、公關(guān)公司工作委員會、企業(yè)公關(guān)工作委員會、組織工作委員會四個二級機構(gòu)的基礎(chǔ)上，新成立了傳播戰(zhàn)略委員會、警察公共關(guān)系專業(yè)委員會、汽車行業(yè)公關(guān)傳播委員會、新媒體委員會等四個全新的專業(yè)機構(gòu)。各委員會在協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)下，根據(jù)各自的工作任務(wù)和工作章程，較好地開展了各自工作。

學(xué)術(shù)工作委員會舉辦了三屆大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽，舉辦“兩岸三地”系列學(xué)術(shù)研討會，舉辦年度教育工作坊和研究工作坊，主導(dǎo)創(chuàng)辦了“公關(guān)教學(xué)與人才培養(yǎng)”論壇，委員會積極開展與境外高校及專業(yè)公關(guān)研究機構(gòu)的公關(guān)學(xué)術(shù)交流活動，與香港浸會大學(xué)舉辦了國際公共關(guān)系學(xué)術(shù)研究高峰論壇，與美國弗吉尼亞大學(xué)等高校進行了公關(guān)學(xué)術(shù)交流，與美國公關(guān)研究所開展了多種形式的學(xué)術(shù)交流合作，等等。協(xié)會通過引進國外境外的優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果，拓展了中國公關(guān)業(yè)界的視野，對其國際化發(fā)展具有積極意義。

公關(guān)公司工作委員會積極響應(yīng)政府整治非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的專項行動，堅決貫徹落實行動部署，大力倡導(dǎo)并深入開展行業(yè)自律活動，發(fā)起公益倡議，推動行業(yè)的進一步規(guī)范化發(fā)展，在加強行業(yè)自律和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)建設(shè)等方面發(fā)揮了積極的推動作用。委員會積極參與行業(yè)公共關(guān)系高峰論壇，就品牌塑造與危機管理等問題與參會領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者進行交流。委員會大力開展會員服務(wù)工作，舉辦了行業(yè)內(nèi)足球比賽、羽毛球比賽、中國公關(guān)好聲音大賽等多種形式的文娛交流活動，并連續(xù)舉辦中國公關(guān)嘉年華年度活動，為業(yè)內(nèi)人士打造了良好的溝通交流平臺。

企業(yè)公關(guān)工作委員會多次舉辦公關(guān)主題沙龍活動，邀請知名企業(yè)人士與委員會成員進行公關(guān)實務(wù)經(jīng)驗分享。參與指導(dǎo)了“第三屆企業(yè)社會責(zé)任論壇”。提升企業(yè)社會責(zé)任的社會影響力。委員會以“踐行企業(yè)社會責(zé)任，助推和諧社會建設(shè)”為主題與中國新聞社合作，編印了“兩會特刊—企業(yè)社會責(zé)任與公共關(guān)系發(fā)展專輯”，著重介紹了公共關(guān)系在當(dāng)今企業(yè)社會責(zé)任實踐中發(fā)揮的重要作用及其在中國發(fā)展的軌跡和現(xiàn)狀，為協(xié)會會員提供了一個展現(xiàn)形象、品牌的平臺。

組織工作委員會積極參與支持地方公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展，助力地方經(jīng)濟建設(shè)，參與支持“中國廊坊國際經(jīng)濟貿(mào)易洽談會”等大型活動。委員會協(xié)辦兩岸三地公共關(guān)系論壇暨西湖公共關(guān)系論壇，來自兩岸三地的嘉賓就“城市發(fā)展與公共關(guān)系”等進行了熱烈探討與交流。此外，協(xié)會還走訪了上海、山東、安徽、福建、貴州、杭州、廊坊及霸州等地公共關(guān)系協(xié)會，并與到訪的香港公關(guān)專業(yè)人士協(xié)會、臺灣公關(guān)業(yè)經(jīng)管人協(xié)會、臺灣國際公共關(guān)系協(xié)會等進行了座談與交流，進一步深化了與各地公關(guān)協(xié)會的交流與聯(lián)系。

警察公共關(guān)系專業(yè)委員會積極參與警察公共關(guān)系能力建設(shè)，提升公安機關(guān)與警察的公信力，近年來先后成功舉辦了中國最佳警察公共關(guān)系案例大賽、中外警察公共關(guān)系論壇及系列警察公共關(guān)系沙龍活動，參與建立了中國人民公安大學(xué)警察公共關(guān)系研究中心，為提高公安機關(guān)的社會傳播能力做出了貢獻。

四、提升會員服務(wù)能力，規(guī)范會員管理

七年來，協(xié)會以會員管理服務(wù)為工作中心，采取了一系列新措施有效服務(wù)會員，確保會員隊伍質(zhì)量。目前協(xié)會有會員單位205家，主要由國內(nèi)外大中型企業(yè)、著名公關(guān)公司以及省市公關(guān)組織和知名高校組成。

協(xié)會通過數(shù)據(jù)庫建設(shè)、嚴(yán)格日常會員管理以及協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)定期走訪、新會員入會走訪等方式，確保了會員隊伍的不斷壯大及會員質(zhì)量的進一步提高。目前，協(xié)會針對會員每月一次的定期講座在內(nèi)容和形式上不斷進行改進，邀請行業(yè)內(nèi)知名人士為會員就公關(guān)專業(yè)理論、業(yè)內(nèi)熱點問題進行培訓(xùn)，并通過網(wǎng)絡(luò)向會員直播，得到了會員的廣泛好評。協(xié)會還在上海、廣州等地區(qū)增設(shè)了會員講座。講座覆蓋了華東、華南地區(qū)的協(xié)會會員，對提升當(dāng)?shù)毓P(guān)行業(yè)人員的專業(yè)水平起到了十分積極的作用。協(xié)會定期寄送《國際公關(guān)》雜志，每年更新的《會員名錄》已成為會員的必備手冊。

《國際公關(guān)》雜志作為由協(xié)會主辦的公共關(guān)系行業(yè)權(quán)威期刊，近年經(jīng)過機構(gòu)人員調(diào)整后，進入了快速發(fā)展階段，更好地發(fā)揮了行業(yè)輿論引導(dǎo)的作用。雜志對封面和內(nèi)文的部分欄目進行了調(diào)整，在保持權(quán)威性的同時，增加了可讀性，更加貼近市場。

協(xié)會官方網(wǎng)站工作得到繼續(xù)加強，網(wǎng)站把服務(wù)于協(xié)會、服務(wù)于行業(yè)、服務(wù)于會員作為自身的工作定位，在推動會員服務(wù)方面發(fā)揮了積極的作用?！爸袊P(guān)網(wǎng)”作為行業(yè)的門戶網(wǎng)站，始終堅持正確的輿論導(dǎo)向和市場化發(fā)展方向，充分調(diào)動行業(yè)積極因素，進行行業(yè)資源整合及權(quán)威信息發(fā)布，同時大力推進中國公關(guān)網(wǎng)微博的建設(shè)。網(wǎng)站影響力進一步擴大，成為中國公共關(guān)系行業(yè)最具影響力的新媒體傳播平臺。目前，網(wǎng)站官方微博粉絲數(shù)量已達(dá)6萬余人，并注冊開通了官方微信。

五、深化拓展公共外交工作，擴大對外交流合作

協(xié)會以“讓世界了解中國，讓中國走向世界”為宗旨，積極服務(wù)國家公共外交總體戰(zhàn)略，七年來不斷拓展對外聯(lián)絡(luò)渠道，開展多樣國際交流活動，提升協(xié)會在國內(nèi)外的知名度和影響力，有力支持配合了我國公共外交工作的開展。

一是積極參與國際行業(yè)活動。協(xié)會作為中國行業(yè)代表多次參與國際行業(yè)活動，組建“中國公共關(guān)系代表團”參加美國“戰(zhàn)略傳播峰會”，德國“歐洲傳播大會”，瑞士“達(dá)沃斯國際傳播論壇”，英國“國際傳播咨詢峰會”，中國香港“亞太公關(guān)傳播測量評估峰會”等一系列國際知名行業(yè)活動，向各國代表介紹了中國公共關(guān)系行業(yè)30年的發(fā)展，并就全球行業(yè)發(fā)展進行了經(jīng)驗交流。

二是積極開拓與新興國家經(jīng)濟體的行業(yè)交流合作。協(xié)會積極與俄羅斯、印度、南非等國開展行業(yè)合作，參與支持俄羅斯“遠(yuǎn)東公共關(guān)系日”、印度“商業(yè)傳播峰會”等行業(yè)活動。協(xié)會聯(lián)合新興國家共同發(fā)起創(chuàng)立了“新興國家傳播論壇”，將與新興市場國家公關(guān)傳播業(yè)者一道，集合中國行業(yè)的力量，共同推進論壇的發(fā)展。

三是加強了各國公關(guān)傳播行業(yè)組織的合作交流。協(xié)會近年來積極與各國公共關(guān)系及傳播行業(yè)知名組織開展聯(lián)系，與國際公關(guān)協(xié)會、國際傳播專業(yè)人士協(xié)會、全球公共關(guān)系聯(lián)盟、達(dá)沃斯國際傳播協(xié)會、美國公共關(guān)系協(xié)會，德國公共關(guān)系協(xié)會、俄羅斯公共關(guān)系協(xié)會、美國“阿瑟·佩奇”協(xié)會，美國公關(guān)研究所等知名行業(yè)組織進行了行業(yè)交流，與多國行業(yè)協(xié)會簽訂長期合作協(xié)議，并就全球公關(guān)行業(yè)出現(xiàn)的新特點、未來發(fā)展大趨勢進行了深入探討。

四是配合國家公共外交發(fā)展，積極開展文化交流活動。協(xié)會多年來與各國使館、商會保持緊密的工作聯(lián)系，積極參與美、英、德、俄以及哈薩克斯坦、巴基斯坦、孟加拉等多國使館開展的活動并邀請其參加協(xié)會活動；參與多國商會活動，大力向外國企業(yè)介紹中國公關(guān)行業(yè)的發(fā)展，并向其推薦其中的優(yōu)秀企業(yè)代表。協(xié)會近年來以紀(jì)念二戰(zhàn)勝利七十周年為契機，積極邀請俄羅斯《共青團真理報》、俄羅斯國際作家聯(lián)盟、俄文化基金會、俄季姆琴科基金會等文化組織來華開展文化交流活動，促進了中俄民間交流發(fā)展。

五是積極參與聯(lián)合國非政府組織相關(guān)活動。我協(xié)會于2007年獲得聯(lián)合國經(jīng)濟社會理事會特別咨商地位。多年來以各種形式積極參與聯(lián)合國各項活動。近年來，協(xié)會就全球婦女地位、殘疾人權(quán)益保障等國際問題從行業(yè)角度向經(jīng)社理事會提交了書面陳述報告。并在2013年協(xié)會赴美期間旁聽了聯(lián)合國大會活動，與聯(lián)合國非政府組織信息中心工作人員進行交流。協(xié)會按聯(lián)合國經(jīng)社理事會要求，于2011年、2015年分別遞交了為期四年的工作報告，得到了聯(lián)合國主管機構(gòu)的認(rèn)可，并歡迎我協(xié)會繼續(xù)深入?yún)⑴c聯(lián)合國各項活動。這為我協(xié)會對外交流工作的進一步深入開展打下了堅實的基礎(chǔ)。

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位代表，公共關(guān)系行業(yè)作為促進中國經(jīng)濟發(fā)展的組成部分，將按照中央對于國家經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略部署，為我國經(jīng)濟社會發(fā)展做出更加積極的貢獻。在當(dāng)前政府社會管理職能轉(zhuǎn)變的大背景下，中國國際公共關(guān)系協(xié)會將在未來工作中進一步積極探索，發(fā)揮自身職能，發(fā)掘自身潛力，以積極務(wù)實的態(tài)度做好以下工作：

一是進一步推動國家形象傳播，講好中國故事。隨著中國與世界的不斷融合，我們要借助“國家公關(guān)”的力量，全面推進國家形象傳播，闡述“中國夢”，向世界傳遞真實、全面的中國形象。

二是進一步推動協(xié)會參與國際性事務(wù)、擴大國際影響力。充分發(fā)揮聯(lián)合國經(jīng)社理事會特殊咨商地位的優(yōu)勢，通過“走出去、請進來”，建立與相關(guān)國際組織的聯(lián)系與合作，擴大國際話語權(quán)和影響力，為國家公共外交總體戰(zhàn)略服務(wù)。

三是進一步推動中國公共關(guān)系行業(yè)的國際化水平。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，越來越多的中國自主品牌走向國際，這為中國公共關(guān)系行業(yè)國際化帶來了重要機遇。以藍(lán)標(biāo)等為代表的中國本土公關(guān)公司進行的跨國并購，也在加速推進中國公共關(guān)系行業(yè)的國際化進程。

四是進一步加強協(xié)會各專業(yè)委員會的建設(shè)。要深入發(fā)掘各委員會資源，提升行業(yè)服務(wù)政府、服務(wù)社會的能力，提升行業(yè)戰(zhàn)略咨詢服務(wù)水平，搭建企業(yè)與政府間交流的平臺。

五是進一步推進公共關(guān)系行業(yè)與資本市場的對接，不斷提升行業(yè)規(guī)模和市場地位。當(dāng)前，傳播環(huán)境和傳播渠道正在發(fā)生著巨大的變化，協(xié)會積極支持公共關(guān)系行業(yè)借助資本的力量，通過行業(yè)內(nèi)外的兼并重組，不斷做大做強，推動全行業(yè)再上臺階。

六是進一步完善、提高、創(chuàng)新會員服務(wù)能力。中國公共關(guān)系行業(yè)正逐步邁入專業(yè)化、規(guī)范化、國際化的發(fā)展軌道。這要求我們在為會員服務(wù)上，要不斷適應(yīng)新媒體時代的行業(yè)發(fā)展變化，提高創(chuàng)新意識，提升服務(wù)品質(zhì)。

在今后的工作中，協(xié)會將繼續(xù)秉承“讓世界了解中國，讓中國走向世界”的辦會宗旨和“指導(dǎo)、監(jiān)督、服務(wù)、協(xié)調(diào)”的工作方針，積極配合國家公共外交和國家形象傳播的總體戰(zhàn)略，堅持為全面深化改革發(fā)展服務(wù)，深入做好并加強公共外交和公共關(guān)系行業(yè)各層面的工作。

謝謝大家！