任往軍　孫懌霖　董金玲　張繼威

【摘要】近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)一批高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，但相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)供求矛盾問(wèn)題也日益突出，主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作類型失衡、不同層次的閱讀需求難以得到滿足、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)要素配置扭曲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)監(jiān)管缺位等問(wèn)題，針對(duì)以上問(wèn)題，本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)也應(yīng)進(jìn)行供給側(cè)改革，只有回歸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身即作品內(nèi)容才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；供給側(cè)改革；版權(quán)保護(hù)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)是指以經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表、傳播、擴(kuò)散的作品為產(chǎn)品，以多種互聯(lián)網(wǎng)支付或傳統(tǒng)支付方式為購(gòu)買手段，再配備相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制所形成的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，成就了一批高質(zhì)量創(chuàng)作的作者、形成了相對(duì)穩(wěn)定的商業(yè)模式，獲得了一定的社會(huì)認(rèn)同度。但隨之而來(lái)的產(chǎn)業(yè)供求結(jié)構(gòu)問(wèn)題也越來(lái)越突出，從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整、矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，更好的滿足廣大人民群眾的需要，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展改革的主要方向和路徑選擇。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，截止2015年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)PC端閱讀覆蓋人數(shù)為1.41億，移動(dòng)端為1.48億，這一數(shù)字還在不斷的擴(kuò)大之中：同時(shí)，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來(lái)的游戲、影視等作品也在過(guò)去的幾年里呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式已經(jīng)逐漸演變?yōu)槿N類型：微支付模式類型、多元版權(quán)開發(fā)模式類型、云中書城模式類型。目前微支付模式仍然是大部分作者及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)收入的主要來(lái)源，它通過(guò)前半部分免費(fèi)試讀、后半部分付費(fèi)閱讀等方式，以每千字2-5分錢的價(jià)格為作者和平臺(tái)提供了收入。這一模式極大激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者的熱情，促進(jìn)了眾多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的面世。多元版權(quán)開發(fā)模式主要是對(duì)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的線下出版權(quán)、游戲開發(fā)權(quán)、影視改編權(quán)等進(jìn)行分銷、售賣，從最近火熱的影視作品不難看出，這一模式正在迅速發(fā)展。云中書城模式與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步有著不可分割的關(guān)系，人們通過(guò)不同的終端設(shè)備，利用云計(jì)算技術(shù)，將文學(xué)作品電子化。每個(gè)個(gè)體都可以既是作者，也是讀者，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)自由上傳、保存和刪除自己的作品，并可以在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)自由定價(jià)、自行推廣銷售和實(shí)時(shí)互動(dòng)。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作類型失衡、缺乏創(chuàng)新和內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品類型以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為主，而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中的玄幻、都市和歷史題材作品占據(jù)了半壁江山。從調(diào)查結(jié)果中不難看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品類型嚴(yán)重失衡，詩(shī)歌、散文、劇本、寓言、童話等類型的文學(xué)作品占據(jù)的比例非常小，但是筆者從實(shí)際調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，讀者對(duì)這部分文學(xué)作品的閱讀需求量卻呈現(xiàn)出不斷上升趨勢(shì)。除此之外，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要類型的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也缺乏創(chuàng)新與內(nèi)涵。從各個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)發(fā)布的各項(xiàng)作品不難看出，其中多數(shù)作品存在重復(fù)性、粗俗性和幻想性特征，有些作品僅僅是為了滿足一部分讀者的低層次需求，忽略了更多讀者對(duì)于多方面、高層次、深內(nèi)涵作品的需求，這種忽視提高供給質(zhì)量和擴(kuò)大有效供給的做法致使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容低劣，無(wú)法產(chǎn)生衍生價(jià)值，不利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)要素配置扭曲、利益至上

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)更多的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)這一文學(xué)類型的發(fā)展，在要素配置上給與其更多便利。例如：給予網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的簽約作者高于其同類型文學(xué)作者更加優(yōu)厚的薪酬待遇，為新人作者提供更多平臺(tái)支持，協(xié)助網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)開發(fā)與維護(hù)等。這種要素配置的扭曲對(duì)于其他類型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者來(lái)說(shuō)是不公平的，不利于各種類型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的均衡發(fā)展，也導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的單一化發(fā)展。除此之外，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)一味追求對(duì)商業(yè)模式的探索與利潤(rùn)的增長(zhǎng)。微支付模式雖激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的熱情，但也促使其一味迎合低層次需求讀者。一些作者為了獲得更高的收入，便創(chuàng)作出了冗長(zhǎng)空洞的作品，有的作品里甚至包含低俗和違法內(nèi)容。這種創(chuàng)作環(huán)境使得作者處于一種卑微的地位，其作品也失去了文學(xué)應(yīng)有的氣質(zhì)，這對(duì)于優(yōu)秀作品的產(chǎn)生是很不利的。隨著一些優(yōu)秀文學(xué)作品被改編成影視、游戲作品，其產(chǎn)生的巨大利潤(rùn)促使了多元版權(quán)開發(fā)模式的逐步走向成熟，也使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)為了能夠分到一塊蛋糕而在某些知名作者的新作品創(chuàng)作伊始就將版權(quán)賣出，或者將一些版權(quán)收歸自有并進(jìn)行濫開發(fā)。這種急功近利的行為導(dǎo)致大量?jī)?yōu)秀版權(quán)沒有得到合理的開發(fā)而造成浪費(fèi)。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)監(jiān)管缺位，導(dǎo)致監(jiān)管不力

盜版侵權(quán)現(xiàn)象一直是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題。一種常見的現(xiàn)象是，一些優(yōu)秀作品剛剛在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)發(fā)布，立刻就有相應(yīng)的盜版作品在其他網(wǎng)站貼出，嚴(yán)重侵犯了作者的權(quán)益，損害了作者的創(chuàng)作激情，對(duì)于優(yōu)秀作品的持續(xù)產(chǎn)出有極大的阻礙。而我國(guó)目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的立法保護(hù)尚處于起步階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)收效甚微，究其原因可能與網(wǎng)絡(luò)傳播快、成本低的特性有關(guān)。如何緩解和杜絕現(xiàn)階段猖獗的盜版現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。除此之外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者人身權(quán)益的保障、行業(yè)規(guī)范的制定、各方利益的協(xié)調(diào)，監(jiān)管部門也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給側(cè)改革

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的種種問(wèn)題，究其根源是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的需求和供給失衡導(dǎo)致的，而供給側(cè)改革就是要通過(guò)改變網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的供給方，擴(kuò)大有效供給、矯正資源配置以滿足消費(fèi)者有效需求，以作品內(nèi)容為核心才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)盛不衰的根本。

（一）開放創(chuàng)作類型，擴(kuò)大有效供給

單一化、同質(zhì)化的作品無(wú)法在數(shù)量巨大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中脫穎而出，粗俗化、幼稚化的作品往往經(jīng)不住市場(chǎng)的考驗(yàn)，也無(wú)法滿足大部分湊者的需求。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者應(yīng)該充分運(yùn)用自身的創(chuàng)作能力，更加注重作品的內(nèi)容，創(chuàng)作出更多形式多樣、內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻、能夠有效滿足讀者需求的作品。想要推出更多優(yōu)秀內(nèi)容的文學(xué)作品，擴(kuò)大有效供給以滿足讀者多方面、高層次、深內(nèi)涵的閱讀需求，就需要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者開放創(chuàng)作類型，不能僅僅是關(guān)注網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)這一塊。

（二）推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲

1.整合傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源，調(diào)整供給結(jié)構(gòu)。相比于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，傳統(tǒng)文學(xué)出版社擁有更多優(yōu)質(zhì)的作家和優(yōu)秀的文學(xué)作品。但由于開放程度有限、銷售渠道不暢、用戶接受程度低和價(jià)格偏高等原因，傳統(tǒng)文學(xué)出版社的發(fā)展已經(jīng)日漸式微。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)憑借“渠道為王”理念，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，逐漸積累了龐大的用戶群體和銷售渠道。此外，它還擁有較高的開放程度且成本低廉。因此，傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)相互借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短，改進(jìn)“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)一家獨(dú)大”和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者水平參差不齊的局面，實(shí)現(xiàn)各種類型文學(xué)作品均衡發(fā)展，從而改善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的供給結(jié)構(gòu)，全方位滿足讀者的有效需求。

2.改善創(chuàng)作環(huán)境，注重新人培養(yǎng)，矯正要素配置扭曲。據(jù)調(diào)查，許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者都缺乏基本生活保障，一些底層簽約作者每個(gè)月只能拿到微薄的基本工資，其他靠微支付模式獲得的收入還要與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)三七分賬，導(dǎo)致了大部分以碼字為生的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者只能選擇文字量大的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)體裁并進(jìn)行冗長(zhǎng)篇幅的創(chuàng)作，這也導(dǎo)致其他體裁受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的冷落。為了擴(kuò)大有效供給，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)就必須改變?cè)舅悸罚瑢?duì)于創(chuàng)作詩(shī)歌等其他類型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者進(jìn)行補(bǔ)貼，并建立健全配套機(jī)制，充分挖掘并滿足這部分讀者的需求，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)由單元網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)向多元化發(fā)展轉(zhuǎn)變。

（三）加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，多方協(xié)調(diào)共贏

監(jiān)管部門的存在對(duì)于能否實(shí)現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改善至關(guān)重要，任何產(chǎn)業(yè)在缺少法律法規(guī)保護(hù)的情況下都難以正常發(fā)展。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，版權(quán)隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，想要提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品供給質(zhì)量、擴(kuò)大有效供給，就必須確保對(duì)其版權(quán)的保護(hù)。因此監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步強(qiáng)化技術(shù)保護(hù)措施，加大侵權(quán)打擊力度，加強(qiáng)行政監(jiān)管和司法救濟(jì)，并逐步完善相應(yīng)的法律法規(guī)。隨著時(shí)代的發(fā)展，版權(quán)漸漸成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)盈利的新增長(zhǎng)點(diǎn)。不管是線下出版作品，還是改編成的影視游戲產(chǎn)品，都是版權(quán)衍生開發(fā)的產(chǎn)物。一個(gè)完整的版權(quán)能夠帶給整個(gè)產(chǎn)業(yè)巨大利潤(rùn)，因此需要從源頭上解決盜版問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)要聯(lián)合起來(lái)，從技術(shù)上避免遭受盜版產(chǎn)品侵害；有關(guān)部門要痛下決心，出臺(tái)政策、嚴(yán)明執(zhí)法，持之以恒打擊盜版網(wǎng)站和搜索引擎侵權(quán)鏈接，讓網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)得以有序、快速、健康發(fā)展。除此之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)范應(yīng)迅速建立完善，要杜絕網(wǎng)絡(luò)寫手過(guò)勞死等類似事件的再發(fā)生，督促網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)保障旗下寫手的健康權(quán)益。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，從混亂走向成熟，產(chǎn)業(yè)化是其發(fā)展的必經(jīng)之路，然而其內(nèi)部供給結(jié)構(gòu)的失衡已經(jīng)成為前進(jìn)道路上的攔路虎。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和監(jiān)管部門應(yīng)該攜手并進(jìn)，通過(guò)供給側(cè)改革，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)回歸作品內(nèi)容的正確發(fā)展方向。