畢倩

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)是十三五期間促進(jìn)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，農(nóng)村電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的重要部分。本文研究結(jié)合我國農(nóng)村電子商務(wù)的典型模式，介紹農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況，分析當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需要注意的問題，設(shè)計解決方案。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電子商務(wù) 典型模式 改進(jìn)建議

一、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況

我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式較多，主要包括地方政府支持下自建農(nóng)村電子商務(wù)平臺、在農(nóng)村建設(shè)淘寶網(wǎng)等電子商務(wù)終端服務(wù)站，帶動農(nóng)村電子商務(wù)交易等。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了新的途徑，也確實(shí)帶動了部分農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長。

結(jié)合2016年我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的總結(jié)報告，陜西山陽、武功等地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)模式是比較先進(jìn)、值得學(xué)習(xí)的。具體來看，在2012年陜西山陽縣政府開始積極地號召農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，并且扶持建立了逛集網(wǎng)，在這個專門的B2C網(wǎng)站上，農(nóng)村居民或者企業(yè)都可以注冊，專門銷售陜西地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品與土特產(chǎn)品，比如臨潼的石榴、深山野生核桃，秦嶺野生香椿等，都在網(wǎng)站銷售。在2016年底已經(jīng)培養(yǎng)出電子商務(wù)服務(wù)站200個、示范門店50家，帶動農(nóng)村電子商務(wù)崗位就業(yè)一萬多人，并且電子商務(wù)交易額打破20億元，這個數(shù)據(jù)在全國都是具備非常好的競爭力的。

比如，陜西武功縣的農(nóng)村電子商務(wù)模式中，注重在農(nóng)村地區(qū)推廣電子商務(wù)模式。在2016年引入阿里農(nóng)村電商模式，進(jìn)一步向農(nóng)村進(jìn)行深入、持續(xù)的淘寶項(xiàng)目拓展，建立了村淘村級服務(wù)站57個，并且在當(dāng)年實(shí)現(xiàn)800多名農(nóng)民通過電子商務(wù)渠道完成獼猴桃、農(nóng)產(chǎn)品等的銷售業(yè)務(wù)，為農(nóng)民節(jié)約資金近千萬元。同時，武功縣還積極地開設(shè)京東、郵政等村級網(wǎng)貸服務(wù)點(diǎn)，并建立了230個服務(wù)站，專門服務(wù)農(nóng)村電子商務(wù)需求者。

我們肯定農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，但是，也需要明確：當(dāng)前我國農(nóng)村電子商務(wù)剛剛起步，發(fā)展中還存在很多的問題。從全國范圍來看，雖然陜西及其他地方政府有很多成功的農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)踐案例，也很好地帶動了社會就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長等。但是，目前我國農(nóng)村電子商務(wù)渠道的農(nóng)產(chǎn)品輸出與農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購物的比值為1：3，相對于農(nóng)村購買電子商務(wù)產(chǎn)品而言，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)渠道銷售與輸出還是比較有限的。在此情況下，就需要探討當(dāng)前我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境及其發(fā)展中需要關(guān)注和解決的一些問題。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)資源整合營銷缺乏

農(nóng)村電子商務(wù)營銷中，微博、博客等平臺，宣傳力度有限，主要地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺或者官方微博、博客關(guān)注度不高，粉絲較少。部分農(nóng)村電商經(jīng)營者會利用微信及公眾號等進(jìn)行銷售，但是，受到大環(huán)境影響，消費(fèi)者對于微商的信任度不高，而微信公眾號的關(guān)注度也不高，也會影響農(nóng)村電子商務(wù)效果。

（二）農(nóng)特產(chǎn)品品牌效力不佳

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，農(nóng)特產(chǎn)品的品牌缺乏，往往在農(nóng)特產(chǎn)品的定價、口感以及含量 、包裝等外在形象方面差異非常大。甚至有的消費(fèi)者在同一家微店購買的同類產(chǎn)品在不同時期的口感、色澤、包裝都不一樣，這就不利于提升消費(fèi)者對品牌與產(chǎn)品的認(rèn)知。

（三）物流配送過程的保鮮與時效不足

農(nóng)村電子商務(wù)離不開物流配送等配套的中間服務(wù)，但是目前農(nóng)產(chǎn)品在全過程的配送中，保存上往往還沒有完全達(dá)到農(nóng)副產(chǎn)品保存標(biāo)準(zhǔn)，冷庫溫度、濕度等不理想，影響陜西農(nóng)村副產(chǎn)品的銷售與客戶的滿意度。

（四）農(nóng)民對農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)用不熟練

雖然地方政府不斷增加對農(nóng)民電子商務(wù)的培養(yǎng)與投入，但是在更多的農(nóng)村地區(qū)，特別是經(jīng)濟(jì)更加落后的山區(qū)，電子商務(wù)培訓(xùn)還是非常不足的，這也不利于農(nóng)村電子商務(wù)全面發(fā)展。

三、促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議

（一）善用不同平臺，豐富農(nóng)村電子商務(wù)渠道

對微博、微信、博客、百度貼吧、直播平臺等更多不同的自媒體平臺有更加準(zhǔn)確的理解，明確不同端口的受眾不同，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷目的，選擇和利用不同的農(nóng)村電子商務(wù)平臺，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷效果。組織更多的線下活動，比如組織線上互動、線下抽獎、粉絲見面會等，激發(fā)自媒體平臺受眾關(guān)注、購買陜西農(nóng)村的積極性。

（二）深化農(nóng)村品牌管理，提升品牌知名度

了解消費(fèi)者對綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷提升，建立農(nóng)村品牌標(biāo)準(zhǔn)、形象標(biāo)志。借助網(wǎng)紅、大V進(jìn)行農(nóng)村品牌宣傳，借助自媒體平臺進(jìn)行品牌宣傳片拍攝宣傳，提升農(nóng)村的品牌宣傳效果，輔助農(nóng)村電子商務(wù)。

（三）建立優(yōu)質(zhì)生鮮冷鏈物流服務(wù)配套

地方政府應(yīng)該創(chuàng)造優(yōu)越的生鮮冷鏈物流配套，應(yīng)該將生鮮物流的終端設(shè)置在接近農(nóng)民的農(nóng)村，從農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品采摘封箱后，直接完成生鮮的標(biāo)準(zhǔn)化包裝并發(fā)出。在包裝箱內(nèi)放好防撞、防腐的一些設(shè)施或者天氣炎熱時放冰袋等，來更好地保障產(chǎn)品品質(zhì)。

（四）加強(qiáng)對農(nóng)民的培訓(xùn)與指導(dǎo)

促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)，則需要加強(qiáng)農(nóng)民的專業(yè)培訓(xùn)，對農(nóng)民的自媒體平臺運(yùn)用進(jìn)行培訓(xùn)，對圖片、視頻、作品等的上傳、宣傳等進(jìn)行培訓(xùn)。地方政府也可以與各高校進(jìn)行合作，借助高校師資力量來開展農(nóng)產(chǎn)品等農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)村電子商務(wù)技術(shù)、方法與市場營銷策略等的宣傳與培訓(xùn)，提升農(nóng)民自媒體營銷能力。

結(jié)論：結(jié)合分析，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式是十三五期間我國促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要選擇，而農(nóng)村電子商務(wù)模式也是互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)模式之一。在陜西等很多的地區(qū)，地方政府都在增加對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的鼓勵與扶持，農(nóng)村企業(yè)以及農(nóng)民參與農(nóng)村電子商務(wù)的積極性也比較高，相信未來農(nóng)村電子商務(wù)會有更好發(fā)展。

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