□文│蔣 多 董光宇

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部文化發(fā)展研究院 中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所）

作為頂層設(shè)計(jì)和著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的重大布局，“一帶一路”不僅是一條經(jīng)貿(mào)合作之路，更是一條文化交往之路?！耙粠б宦贰敝挥幸灾苓厙?guó)家為起點(diǎn)和重點(diǎn)，才能真正構(gòu)建穩(wěn)固的、相互依托、共同發(fā)展的利益和命運(yùn)共同體。新聞出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在“一帶一路”建設(shè)中有著特殊的地位和作用。推動(dòng)我國(guó)新聞出版業(yè)向“一帶一路”周邊國(guó)家走出去，既能夠充分提升我國(guó)新聞出版業(yè)的國(guó)際影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，又可以促進(jìn)“一帶一路”亞洲國(guó)家之間的民心相通。本文以近年來(lái)“一帶一路”周邊國(guó)家舉辦的重點(diǎn)書展為研究對(duì)象，采用統(tǒng)計(jì)學(xué)定量研究方法，全面評(píng)估其發(fā)展現(xiàn)狀和主要特點(diǎn)，為我國(guó)出版業(yè)借助書展這一市場(chǎng)化平臺(tái)向周邊國(guó)家走出去提供策略建議。

一、“一帶一路”周邊國(guó)家重點(diǎn)書展評(píng)價(jià)方法及指標(biāo)

由于周邊國(guó)家的發(fā)展情況不均衡，不同語(yǔ)種、地域的書展存在較大差異，根據(jù)研究問(wèn)題和目的，本文將“重點(diǎn)書展”定義為：在出版行業(yè)國(guó)際交流與合作中發(fā)揮著重要作用，能夠較好地反映出本國(guó)出版行業(yè)的發(fā)展成就，具有較強(qiáng)的區(qū)域或國(guó)際影響力的大型圖書展覽。根據(jù)這個(gè)定義，重點(diǎn)書展可以從持續(xù)性、規(guī)模性和國(guó)際性3個(gè)維度進(jìn)行測(cè)量，并由此擴(kuò)展出若干可操作指標(biāo)，形成用于評(píng)判重點(diǎn)書展總體情況的指標(biāo)體系（見(jiàn)表1）。此外，本文還綜合參照了重點(diǎn)書展舉辦國(guó)家、主體語(yǔ)言、所屬地區(qū)、舉辦地性質(zhì)以及國(guó)家人口數(shù)量等指標(biāo)。

表1 周邊國(guó)家重點(diǎn)書展評(píng)價(jià)指標(biāo)

根據(jù)公開(kāi)資料搜集和整理，“一帶一路”21個(gè)周邊國(guó)家（蒙古、俄羅斯、朝鮮、韓國(guó)、日本、越南、老撾、泰國(guó)、柬埔寨、緬甸、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、尼泊爾、印度、巴基斯坦、斯里蘭卡、不丹、孟加拉、塔吉克斯坦、吉爾吉斯斯坦）在2010～2015年6年間舉辦的大型書展達(dá)28種，累計(jì)展覽數(shù)達(dá)108個(gè)。本文通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索、電話訪問(wèn)、郵件咨詢等方式進(jìn)行樣本選取和入樣判斷，盡可能獲得重點(diǎn)書展的基本信息，然后采取量綱一致化處理和數(shù)據(jù)清理，形成可分析的樣本庫(kù)，并使用對(duì)缺失值進(jìn)行查補(bǔ)或?qū)y(cè)量值的均值進(jìn)行整體估計(jì)等方法，最終確定來(lái)自17個(gè)國(guó)家的27個(gè)書展作為“一帶一路”周邊國(guó)家重點(diǎn)書展評(píng)估的研究對(duì)象。

二、“一帶一路”周邊國(guó)家重點(diǎn)書展總體情況與主要特點(diǎn)

基于對(duì)重點(diǎn)書展的概念界定、樣本選取以及數(shù)據(jù)處理，本研究針對(duì)“一帶一路”17個(gè)周邊國(guó)家的27個(gè)書展，通過(guò)持續(xù)性、規(guī)模性和國(guó)際性三大指標(biāo)體系，全面評(píng)估其發(fā)展現(xiàn)狀與主要特點(diǎn)，為我國(guó)出版業(yè)向周邊國(guó)家走出去提供實(shí)證研究基礎(chǔ)。

表2 周邊國(guó)家重點(diǎn)書展一覽

1.持續(xù)性

通過(guò)對(duì)周邊國(guó)家重點(diǎn)書展的舉辦歷史進(jìn)行整理、排序（如表2所示），可以看出，在首都舉辦的歷史最長(zhǎng)的國(guó)際書展有3個(gè)，分別是印度新德里國(guó)際書展（1972年）、泰國(guó)全國(guó)圖書周及曼谷國(guó)際圖書周展（1973年）、俄羅斯莫斯科國(guó)際書展（1977年），這三個(gè)代表性書展均起步于上世紀(jì)70年代。同時(shí)，與以上三個(gè)書展處于同一區(qū)域的還有舉辦歷史超過(guò)20年甚至30年的國(guó)際書展，即孟加拉國(guó)Ekushey書展、菲律賓馬尼拉國(guó)際書展、馬來(lái)西亞吉隆坡國(guó)際書展、新加坡國(guó)際書展、東京國(guó)際書展、首爾國(guó)際圖書展，從而構(gòu)成了地緣毗鄰和文化親近的國(guó)際書展群。

圖1 周邊國(guó)家重點(diǎn)書展展覽歷史風(fēng)車圖

在“一帶一路”周邊國(guó)家舉辦的累計(jì)108次書展中，有53屆具有明確的展覽主題。對(duì)這些展覽主題進(jìn)行詞頻分析的結(jié)果顯示，這些國(guó)際書展的主題一般傾向于強(qiáng)調(diào)閱讀的實(shí)用性（如2015尼泊爾教育及國(guó)際書展“讀書，為了更好的未來(lái)”），或強(qiáng)調(diào)閱讀的全球化發(fā)展（2011馬來(lái)西亞吉隆坡國(guó)際書展“書籍無(wú)國(guó)界”、2010年第16屆首爾國(guó)際圖書展“與書連通的世界，與世界連通的書”）。這說(shuō)明書展本身的國(guó)際化以及對(duì)于閱讀行為的推廣仍是這些大型書展的重要主題。

圖2 周邊國(guó)家重點(diǎn)書展關(guān)鍵詞詞頻分析

2.規(guī)模性

展位數(shù)量與展覽面積。根據(jù)入樣書展的展位數(shù)量、展覽面積的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（見(jiàn)表3），特別是與展覽歷史風(fēng)車圖進(jìn)行對(duì)比后，我們發(fā)現(xiàn)，具有較長(zhǎng)辦展歷史的大型書展，通常都擁有更大的展覽規(guī)模（展覽歷史對(duì)展位數(shù)量，r2=0.583,p=0.000），這一結(jié)果在統(tǒng)計(jì)上具有顯著性。而更可觀的展覽規(guī)模和更多元化的參展商往往又會(huì)帶來(lái)更多的潛在合作機(jī)遇。因此，可以將俄羅斯、日本、泰國(guó)和印度的大型國(guó)際書展視為對(duì)應(yīng)區(qū)域中的“旗艦展”，以其為核心帶動(dòng)著其他書展協(xié)同聯(lián)動(dòng)。

表3 周邊國(guó)家重點(diǎn)書展展覽規(guī)模一覽

展覽時(shí)長(zhǎng)、客流人數(shù)與交易情況?！耙粠б宦贰敝苓厙?guó)家重點(diǎn)書展在時(shí)間分布上相對(duì)均勻，除5月、10月沒(méi)有展覽外，其他月份均有展覽，其中9月展覽最為密集，在2015年9月，共舉辦了5場(chǎng)書展。在持續(xù)天數(shù)上，書展一般在4～9天左右，但也有少數(shù)展出“戰(zhàn)線”較長(zhǎng)，如2015年孟加拉國(guó)Ekushey書展，持續(xù)時(shí)間為28天；再如俄羅斯圣彼得堡圖書展，經(jīng)常以多期露天書市的形式出現(xiàn)，每次舉辦時(shí)間就可能長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月。

圖3 周邊國(guó)家重點(diǎn)書展展覽天數(shù)分布圖（最近一次書展）

除了展覽天數(shù)，書展的客流人數(shù)也對(duì)書展的交易額有著很大影響。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)回歸，可以發(fā)現(xiàn)書展持續(xù)天數(shù)在一定程度上與客流人數(shù)存在著較為明顯的線性相關(guān)關(guān)系（r2=0.420, p=0.005），統(tǒng)計(jì)顯著的B系數(shù)為127249.855，這意味著，通常來(lái)說(shuō)，中國(guó)周邊國(guó)家的這些書展每天可創(chuàng)造約13萬(wàn)的訪客流量；但考慮到各地區(qū)的實(shí)際情況，這樣的增長(zhǎng)率一般會(huì)隨天數(shù)有所衰減，最終的日均訪客數(shù)不應(yīng)過(guò)于高估。

在具體的交易額方面，由于各類書展交易額的公開(kāi)情況不一而足，數(shù)據(jù)采集過(guò)程中僅搜集到近年來(lái)7個(gè)書展的交易情況（表4），可以看到，周邊國(guó)家重點(diǎn)書展的交易額一般多于百萬(wàn)元；以此推算，周邊國(guó)家的書展交易規(guī)模總計(jì)應(yīng)為億元級(jí)別；需要注意的是，由于各書展持續(xù)天數(shù)不同，且交易額記錄方式也不盡一致，具體的出版業(yè)市場(chǎng)推算還需要更為深入的測(cè)量與研究。

表4 周邊國(guó)家重點(diǎn)書展交易額（不完全統(tǒng)計(jì)）

3.國(guó)際性

參展商數(shù)量。在17個(gè)入樣的周邊國(guó)家中，每一個(gè)國(guó)家都至少擁有一個(gè)國(guó)家級(jí)大型書展，其中13個(gè)國(guó)家有明確標(biāo)識(shí)為“國(guó)際書展”的展覽活動(dòng)。進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，在入樣的27個(gè)書展中，近一半書展的參展商數(shù)量處于75～657個(gè)之間，其中最少的為“不丹國(guó)家書展”（24.33個(gè)），最多的則為莫斯科國(guó)際書展（2870個(gè)）。整體來(lái)看，周邊國(guó)家書展參展商平均數(shù)在個(gè)=431.25（n=24）。從表5可以看到，與書展歷史風(fēng)車圖類似，展商數(shù)量具有明顯優(yōu)勢(shì)的書展正是那些歷史相對(duì)較長(zhǎng)、規(guī)模比較大的書展。因此，這些書展可據(jù)此被確定是具有較強(qiáng)區(qū)域影響力的“旗艦展”。

表5 周邊國(guó)家重點(diǎn)書展參與國(guó)家數(shù)一覽（近6年平均水平）

參展商國(guó)別情況。參展商的國(guó)別背景是衡量展覽國(guó)際化水平的重要指標(biāo)。通過(guò)數(shù)據(jù)整理可以發(fā)現(xiàn)，具有歐洲文化特征的俄羅斯，其莫斯科國(guó)際書展近6年平均參與國(guó)家數(shù)量近52個(gè)，是周邊國(guó)家中參展商國(guó)別最多的書展，其次是南亞（印度）與日韓書展，這些國(guó)家呈現(xiàn)出各自的地域特色，使得書展在國(guó)際化參與程度上相對(duì)較高。而其他小語(yǔ)種民族國(guó)家，由于語(yǔ)言和政治經(jīng)濟(jì)上的障礙，其書展參與的國(guó)家并不多，有些甚至基本可以算作是國(guó)內(nèi)書展。

4.主要特點(diǎn)

總體上呈現(xiàn)“東高西低、北高南低”的態(tài)勢(shì)?！耙粠б宦贰敝苓厙?guó)家大都至少擁有一個(gè)國(guó)家級(jí)大型書展，但各國(guó)書展總體水平差異較大。東北亞的俄羅斯、日本、韓國(guó)，東南亞的泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓等的重點(diǎn)書展起步時(shí)間較早，展覽規(guī)模較大，參與國(guó)家較多。而在南亞和中亞地區(qū)，僅印度在各項(xiàng)指標(biāo)中表現(xiàn)較好，整體上呈現(xiàn)出“東高西低、北高南低”的態(tài)勢(shì)。

區(qū)域核心帶動(dòng)效應(yīng)明顯，存在多極化“旗艦展”。從持續(xù)性、規(guī)模性和國(guó)際性三個(gè)維度來(lái)看，俄羅斯的莫斯科國(guó)際書展，日本的東京國(guó)際書展、泰國(guó)的全國(guó)圖書周及曼谷國(guó)際圖書周展、印度的新德里國(guó)際書展作為“旗艦展”的優(yōu)勢(shì)突出，所在區(qū)域又處于東北亞、東南亞、南亞地區(qū)的核心位置，輻射力明顯，鼎立之勢(shì)漸成。

小語(yǔ)種書展的影響力和綜合實(shí)力有待提升。在聯(lián)合國(guó)通用語(yǔ)種應(yīng)用較廣的周邊國(guó)家，書展整體實(shí)力較高。而一些小語(yǔ)種國(guó)家，由于語(yǔ)言和政治經(jīng)濟(jì)上的障礙，其書展的參與國(guó)不多，影響力有限，綜合實(shí)力有待提升。如不丹國(guó)家書展舉辦地點(diǎn)多為中學(xué)、高中的操場(chǎng)上，整體規(guī)模有限；老撾國(guó)內(nèi)的書展目前只有國(guó)外力量（泰國(guó)法政大學(xué)）所辦的周期性書展。

中國(guó)出版商參加地域性書展的積極性有待提高。在研究所涉及的27個(gè)書展中，中國(guó)出版商歷年曾參與其中19個(gè)書展，有8個(gè)書展未參加或未明確參加情況。中國(guó)出版商在參與大型國(guó)際化書展方面更為積極，特別是俄羅斯、日本和印度等國(guó)的書展，中國(guó)參展商一般都超過(guò)20家，但對(duì)于東南亞、南亞等國(guó)家的地域性書展的參與熱情則相對(duì)較低，這固然與書展的涉及語(yǔ)言十分相關(guān)，但這些區(qū)域也不乏多元化的書展值得深耕，因此需要中國(guó)出版商努力發(fā)掘更多潛在的合作機(jī)會(huì)。

三、借助書展平臺(tái)向周邊國(guó)家走出去的對(duì)策建議

根據(jù)對(duì)“一帶一路”周邊國(guó)家重點(diǎn)書展的總體評(píng)估，要借助書展這一市場(chǎng)化平臺(tái)，推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)向周邊國(guó)家走出去，應(yīng)當(dāng)遵循差異化原則，采取針對(duì)性策略，在區(qū)域合作的框架下尋求更高層次更廣范圍的交流與合作。

1.調(diào)整參展圖書的內(nèi)容種類

根據(jù)歷年參加國(guó)際書展的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，外交與國(guó)際問(wèn)題、中國(guó)傳統(tǒng)文化、少兒科普讀物三大類圖書一般能取得較好的書展效果，但是“一帶一路”周邊國(guó)家數(shù)量眾多，文化背景和宗教習(xí)慣也都各異，我們?cè)谥攸c(diǎn)經(jīng)營(yíng)以上種類圖書的同時(shí)，應(yīng)適當(dāng)調(diào)整參展圖書的內(nèi)容種類，以更加契合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需要。對(duì)于印度、韓國(guó)、日本和俄羅斯等普遍同中國(guó)有頻繁民間往來(lái)和文化交流的國(guó)家，應(yīng)大力推出闡釋中國(guó)古代經(jīng)典與傳統(tǒng)文化的作品，反映當(dāng)代中國(guó)道路、中國(guó)觀點(diǎn)、中國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與社會(huì)狀況，以及當(dāng)代中國(guó)人精神生活的作品。對(duì)于宗教背景深厚的國(guó)家，應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待相關(guān)題材和元素，做到有的放矢。例如在泰國(guó)，佛教徒占總?cè)丝诒戎氐慕?5%；而菲律賓是亞洲僅有的兩個(gè)天主教國(guó)家之一，天主教徒占菲律賓人口的83%，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。此外，還應(yīng)當(dāng)充分利用各國(guó)文化消費(fèi)偏好特別是“中國(guó)趣味”的變化來(lái)選擇參展圖書。例如，泰國(guó)非常關(guān)注武術(shù)文化，其影視劇作品中頻現(xiàn)泰拳武術(shù)和中華武術(shù)交流切磋的橋段，就反映出一種潛在的文化交流趨勢(shì)。

2.重視國(guó)際書展的精細(xì)化營(yíng)銷

貫穿參展始終的精細(xì)化市場(chǎng)營(yíng)銷是境外參展獲得成功必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。首先，作為參展商形象的直接載體，書目的設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)采，同時(shí)要兼顧當(dāng)?shù)氐膶徝懒?xí)慣。在充分考慮客戶需求的前提下，采用多語(yǔ)種、多版本的設(shè)計(jì)，讓書目不僅是展示圖書種類的工具，更成為一種精美的紙上收藏。其次，巧妙設(shè)計(jì)新書發(fā)布、文化交流、論壇、展覽等主題活動(dòng)，有助于樹(shù)立品牌形象，提升宣傳效果，力求在展臺(tái)設(shè)計(jì)、整體布局、色彩搭配、圖書展示、宣傳品制作、參展人員著裝和精神面貌等各方面都精心準(zhǔn)備，體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)特色。最后，書展結(jié)束后的市場(chǎng)營(yíng)銷也十分重要，應(yīng)該運(yùn)用最新技術(shù)手段，依據(jù)客觀條件，開(kāi)放Facebook、Twitter、微信以及APP客戶端等信息平臺(tái)，提供便捷、持久的信息服務(wù)，繼續(xù)擴(kuò)大影響，開(kāi)展宣傳推廣活動(dòng)。

3.強(qiáng)化重點(diǎn)圖書的對(duì)外譯介

圖書譯介是世界各國(guó)出版業(yè)走出去時(shí)普遍面臨的問(wèn)題之一。由于譯介過(guò)程中文化折扣的存在，西方讀者一般不容易接受譯自中國(guó)的圖書，這就需要我們強(qiáng)化重點(diǎn)圖書的對(duì)外譯介工作?！耙粠б宦贰敝苓厙?guó)家語(yǔ)言文字多種多樣，很多小語(yǔ)種在我國(guó)的教學(xué)和翻譯還處于起步階段，亟待支持和發(fā)展。政府部門、重點(diǎn)的出版單位和高校應(yīng)該形成聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，加快對(duì)小語(yǔ)種譯介人才的培養(yǎng)力度。除了本國(guó)譯介人才的培養(yǎng)之外，還應(yīng)根據(jù)實(shí)際條件，重點(diǎn)選擇海外的漢學(xué)家、翻譯家和中國(guó)問(wèn)題專家進(jìn)行有計(jì)劃、有目的的主題創(chuàng)作，或開(kāi)展經(jīng)典和當(dāng)代作品互譯工程，以便更貼近當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言文化和閱讀習(xí)慣?？傊?，我們應(yīng)根據(jù)西方讀者的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣，結(jié)合各出版單位的自身特點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行選題策劃，選擇合適的作者、譯者、編者，加強(qiáng)內(nèi)容的可讀性和普及性，為參與國(guó)際書展掃清語(yǔ)言和文化的障礙，使出版物更接地氣，吸引更廣泛的國(guó)外讀者群。

4.參與境外書展的策展管理

基于地理距離相近和文化同源的特殊性，我國(guó)出版企業(yè)應(yīng)該針對(duì)周邊國(guó)家重點(diǎn)書展，更加大膽創(chuàng)新，務(wù)實(shí)求變，實(shí)現(xiàn)由參展商到策展方、由內(nèi)容提供者到平臺(tái)管理者的角色轉(zhuǎn)換。今天現(xiàn)代化的國(guó)際書展，已經(jīng)不單純是圖書大賣場(chǎng)和版權(quán)交易中心，而是成為一種體驗(yàn)閱讀的環(huán)境，一個(gè)讓出版人與出版人、出版人與作家、作家與讀者、讀者與編輯、編輯與編輯、編輯與版權(quán)代理商誠(chéng)心交流和體驗(yàn)消費(fèi)的場(chǎng)所。未來(lái)的國(guó)際書展必將向歐美的電影節(jié)、藝術(shù)節(jié)、時(shí)尚周或設(shè)計(jì)周學(xué)習(xí)，超越展場(chǎng)空間的局限，延伸至?xí)顾诔鞘械拿恳粋€(gè)角落。因此，我們同樣應(yīng)該關(guān)注書展城市的獨(dú)立書店、公共文化設(shè)施以及大型商業(yè)人文空間等，推出符合書展年度主題的活動(dòng)或小型展覽，通過(guò)書展進(jìn)入到當(dāng)?shù)厝说纳钪校ブ鲃?dòng)尋找讀者、尋找商家，創(chuàng)造更大的影響，獲得更多的商機(jī)。

5.發(fā)展高科技電子圖書展覽

“一帶一路”周邊國(guó)家以發(fā)展中國(guó)家為主，據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)，截至2015年年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到32億人，其中20億人來(lái)自發(fā)展中國(guó)家。特別是聚集著大批新興市場(chǎng)的亞洲正替代歐美成為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)。2016年，印度超越美國(guó)成為全球第二大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)等周邊國(guó)家在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域也都嶄露頭角。通過(guò)各種智能終端實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化閱讀和無(wú)障礙交流是未來(lái)全球閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，除了傳統(tǒng)的電子書閱讀設(shè)備，以人工智能為核心的高科技閱讀方式正撲面而來(lái)。因此，作為世界上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最為廣泛的國(guó)家，中國(guó)在大力推進(jìn)傳統(tǒng)書展的同時(shí)，應(yīng)該著眼未來(lái)，部署長(zhǎng)遠(yuǎn)的電子書展發(fā)展計(jì)劃，搶占互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀產(chǎn)業(yè)用戶群體，借助書展平臺(tái)，向周邊國(guó)家輸出高科技電子圖書。

6.拓展國(guó)際化出版產(chǎn)業(yè)鏈條

要推動(dòng)中國(guó)出版真正走出去，出版企業(yè)必須變單一的版權(quán)輸出模式為國(guó)際化產(chǎn)業(yè)鏈條運(yùn)營(yíng)模式，由單純的圖書實(shí)物和版權(quán)輸出延伸到全方位的業(yè)務(wù)拓展。因此，對(duì)于每一次參加國(guó)際書展，我國(guó)出版商應(yīng)當(dāng)立足高遠(yuǎn)，精心準(zhǔn)備，充分利用參展前后的寶貴時(shí)間“窗口”，展開(kāi)虛實(shí)結(jié)合的國(guó)際化行動(dòng)。包括拜訪當(dāng)?shù)赜袑?shí)力的出版企業(yè)，進(jìn)行正式或非正式的交流研討，了解國(guó)際出版業(yè)的新動(dòng)向和新趨勢(shì)，學(xué)習(xí)汲取先進(jìn)的出版經(jīng)驗(yàn)和管理理念。在書刊銷售和市場(chǎng)推廣方面，積極尋找實(shí)物書刊進(jìn)出口、數(shù)字出版物銷售和推廣方面的合作。同時(shí)尋求版權(quán)合作和聯(lián)合出版機(jī)會(huì)，對(duì)各自優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的圖書版權(quán)進(jìn)行引進(jìn)或輸出，某些重點(diǎn)選題可以共同策劃、合作編輯出版、同步推廣銷售等。最后，在條件具備時(shí)謀劃共同成立合作公司，進(jìn)一步拓展各自的業(yè)務(wù)范圍，也便于利用當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，集中人力、物力開(kāi)展雙方聯(lián)合出版的項(xiàng)目。

7.結(jié)合成熟的文化外交活動(dòng)

隨著我國(guó)與“一帶一路”周邊國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)交往的日益頻密，以孔子學(xué)院、互辦國(guó)家年以及建設(shè)海外中國(guó)文化中心為代表的文化外交已經(jīng)步入常態(tài)化。截至2015年12月1日，全球134個(gè)國(guó)家（地區(qū)）已建立500所孔子學(xué)院和1000個(gè)孔子課堂，本研究涉及的21個(gè)周邊國(guó)家除了朝鮮和不丹，全部設(shè)有孔子學(xué)院或孔子課堂，孔子學(xué)院總數(shù)達(dá)102所，占全球總數(shù)超過(guò)20%，孔子課堂也有53個(gè)。截止到2016年年底，我國(guó)在海外已建立30個(gè)中國(guó)文化中心，其中在“一帶一路”沿線國(guó)家設(shè)立的文化中心數(shù)量達(dá)到11個(gè)，而這11個(gè)中國(guó)文化中心全部設(shè)立在21個(gè)周邊國(guó)家中。加上周邊國(guó)家文化同源的歷史背景和近年來(lái)持續(xù)火爆的漢語(yǔ)學(xué)習(xí)熱潮，我們完全可以將參加國(guó)際書展與成熟的文化外交活動(dòng)進(jìn)行有效結(jié)合，協(xié)同影視、演藝、美術(shù)、旅游、體育等文化產(chǎn)業(yè)其他門類共同走出去，發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)。