高彥彬

【摘 要】隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，商業(yè)地產(chǎn)之間的競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)從原有的市場(chǎng)增量與市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng)漸漸轉(zhuǎn)變成為集旅游、商業(yè)、文化為一體的“主題化”開發(fā)競(jìng)爭(zhēng)。越來(lái)越多的房產(chǎn)投資者與創(chuàng)業(yè)者越發(fā)青睞帶有旅游、文化、商業(yè)、影視等主題性明確的商業(yè)地產(chǎn)。其中具有地域民族特色及商業(yè)旅游屬性的商業(yè)街區(qū)更是受到了社會(huì)廣大消費(fèi)群體的關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】商旅；導(dǎo)視；形象

中圖分類號(hào)：TU984.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）11-0183-02

一、旅游街區(qū)的商業(yè)性與文化價(jià)值

主題性文化商業(yè)街區(qū)目前在我國(guó)還處于發(fā)展探索階段，文化商業(yè)街區(qū)側(cè)重地域特色和民俗文化傳承，其主要特點(diǎn)和主題性通常提取于所在區(qū)域的民俗文化、建筑風(fēng)貌和地域歷史文化。在這類街區(qū)的打造中，以符合現(xiàn)代商業(yè)訴求的設(shè)計(jì)理念以及適合現(xiàn)代商業(yè)街區(qū)的運(yùn)營(yíng)模式為參照基礎(chǔ)，適時(shí)恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行功能區(qū)域劃分，建設(shè)一流現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)及娛樂需要；同時(shí)，在商業(yè)街區(qū)打造中嵌入文化主題性，借助歷史文化的傳播性、感染力、高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)以及先進(jìn)的娛樂設(shè)施，使商業(yè)性質(zhì)的文化街區(qū)更加具有觀賞性、體驗(yàn)性。其所創(chuàng)造的新的休閑娛樂體驗(yàn)方式，能夠在喧囂的城市之中讓人們體驗(yàn)現(xiàn)代娛樂生活的同時(shí)感受文化、凈化心靈。

文化商業(yè)街區(qū)集現(xiàn)代科技服務(wù)與地域歷史文化于一身，既滿足了區(qū)域特色及民俗傳統(tǒng)文化傳播，又彰顯了現(xiàn)代城市發(fā)展的時(shí)尚活力。這類商業(yè)街區(qū)在所在城市和區(qū)域不僅帶動(dòng)了商業(yè)消費(fèi)，促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也成為了其所處城市的形象符號(hào)和對(duì)外名片。

二、文化商旅街區(qū)的導(dǎo)視形象系統(tǒng)

要在商業(yè)文化旅游街區(qū)的建設(shè)與打造中突出其商業(yè)性和文化主題性，商業(yè)區(qū)域內(nèi)的各個(gè)元素與內(nèi)容都應(yīng)與整體商業(yè)區(qū)定位高度統(tǒng)一，其中導(dǎo)視形象系統(tǒng)作為街區(qū)環(huán)境打造的重要內(nèi)容，在商業(yè)區(qū)域整體環(huán)境中起到錦上添花、明確主題的作用。

文化商旅街區(qū)中的導(dǎo)視系統(tǒng)作為獨(dú)立的環(huán)境指示系統(tǒng)具有精準(zhǔn)的指向性與詳盡的識(shí)別功能，通常會(huì)通過(guò)其自身的形態(tài)、色彩以及所承載的圖案文字信息來(lái)對(duì)區(qū)域內(nèi)游客進(jìn)行有效的指引，根據(jù)所指引的具體范圍可分為商業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)、交通導(dǎo)視系統(tǒng)、辦公導(dǎo)視系統(tǒng)、區(qū)域?qū)б曄到y(tǒng)等。文化商業(yè)街區(qū)的導(dǎo)視系統(tǒng)在當(dāng)下設(shè)計(jì)趨勢(shì)及環(huán)境打造的高要求下，純粹的引導(dǎo)作用已不能完全滿足商業(yè)環(huán)境的需求，體現(xiàn)區(qū)域文化特征以及優(yōu)化街區(qū)形象等功能也需要在導(dǎo)視系統(tǒng)中體現(xiàn)出來(lái)、甚至需要將景觀雕塑連接和美化環(huán)境的功能也一同并入其中。同時(shí)，導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)不能同質(zhì)同構(gòu)化，應(yīng)該根據(jù)區(qū)域自身特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，具有商業(yè)屬性環(huán)境的導(dǎo)視系統(tǒng)還更加需要結(jié)合商業(yè)事件，起到管控與促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的作用。借助文化審美與技術(shù)功能來(lái)綜合提升文化商業(yè)街區(qū)的品質(zhì)與形象。

三、多彩貴州城導(dǎo)視形象設(shè)計(jì)思路

（一）項(xiàng)目背景與特色

多彩貴州城位于貴陽(yáng)市雙龍航空港經(jīng)濟(jì)區(qū)核心區(qū)，規(guī)劃占地面積7696畝，總投資420億元，是我省“十三五”文化旅游十大項(xiàng)目，貴州省“十大文化產(chǎn)業(yè)基地”、貴州省“5個(gè)100”工程中旅游綜合體和城市綜合體“雙100”重點(diǎn)工程，國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。項(xiàng)目總體定位創(chuàng)建貴州文化旅游創(chuàng)新示范區(qū)，功能涵蓋“多彩民族風(fēng)、貴州旅游母港、貴陽(yáng)城市客廳、航空港經(jīng)濟(jì)綜合服務(wù)區(qū)”四大功能板塊。項(xiàng)目深度發(fā)掘、有效整合豐富多彩的貴州民族民間文化元素，將其打造成為貴州省全域旅游風(fēng)景眼和集散地。

其核心商業(yè)街區(qū)節(jié)慶街是多彩貴州城的重要組成部分，也是多彩貴州城面向市場(chǎng)的首發(fā)產(chǎn)品，其坐落于多彩貴州城的重點(diǎn)位置——多彩貴州文化展示中心的左側(cè)，是全國(guó)首例以節(jié)慶文化為主題定位的民族文化旅游休閑街區(qū)，從建筑、民俗、民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等角度全方位展示貴州風(fēng)情的同時(shí)，營(yíng)造一種節(jié)慶消費(fèi)氛圍，讓文化與現(xiàn)代商業(yè)在此得到最有機(jī)的交融，聚合成商業(yè)價(jià)值的終極形態(tài)。

（二）設(shè)計(jì)思路與分析

多彩貴州城核心商業(yè)街區(qū)“節(jié)慶街”多彩貴州文化展示中心與1958文化創(chuàng)意園以及多彩貴州城極地海洋世界的連接要道。其中多彩貴州文化展示中心作為區(qū)域內(nèi)的核心標(biāo)志性建筑，在區(qū)域內(nèi)具有強(qiáng)烈的標(biāo)識(shí)性與代表性。與之連接的節(jié)慶街商業(yè)建筑群的建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格與多彩貴州展示中心建筑風(fēng)格存在斷裂，導(dǎo)視裝置需要通過(guò)兩大區(qū)域建筑設(shè)計(jì)樣式及色彩來(lái)制定設(shè)計(jì)風(fēng)格，將整體商業(yè)區(qū)域環(huán)境進(jìn)行過(guò)渡、銜接與串聯(lián)。

在導(dǎo)視裝置的分布及數(shù)量等方面來(lái)分析，多彩貴州城節(jié)慶街區(qū)域規(guī)劃布局方正，商業(yè)區(qū)域內(nèi)主要疏通道路由三大橫向道路以及七個(gè)縱向道路呈井字形穿插組成，這種道路分割方式將整體商業(yè)街建筑群分割為八大組團(tuán)，其內(nèi)部道路齊整方正，區(qū)位導(dǎo)視難度較低，故導(dǎo)視裝置宜分節(jié)點(diǎn)式布局，數(shù)量不宜過(guò)多。以設(shè)計(jì)精良與信息全面、集中為設(shè)計(jì)原則。定位于旅游商業(yè)區(qū)的節(jié)慶街，其規(guī)模體量適中空間規(guī)整，存在對(duì)稱高差，商業(yè)門店布局緊湊密集，導(dǎo)視信息系統(tǒng)應(yīng)依照景區(qū)規(guī)劃進(jìn)行組團(tuán)式單元化分層歸納處理。

在導(dǎo)視裝置的應(yīng)用的靈活性與便捷性等方面來(lái)分析，商業(yè)街內(nèi)匯聚多種獨(dú)具特色的民族、文化的豐富商業(yè)業(yè)態(tài)。其核心景觀街區(qū)——繽紛水街位于整個(gè)節(jié)慶街的核心要沖，其設(shè)計(jì)規(guī)劃主要商業(yè)業(yè)態(tài)為貴州名優(yōu)特產(chǎn)銷售、古玩玉器展示銷售、休閑餐飲以及部分高端餐飲。北街作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、紅色文化體驗(yàn)、酒文化體驗(yàn)及交易、民族特色客棧的載體，以紅色文化為業(yè)態(tài)主線，吸引游客的目光，制造人流，從而拉動(dòng)紅色主題餐飲、住宿、紀(jì)念品的消費(fèi)，該處未來(lái)也可作為本地紅色文化的教育基地?？紤]景區(qū)商業(yè)街內(nèi)部商業(yè)門店及企業(yè)發(fā)展的不確定性，針對(duì)這類商業(yè)導(dǎo)視信息裝置應(yīng)具備信息導(dǎo)視的靈活性。以應(yīng)對(duì)在日后的發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中，街區(qū)門店易主或者經(jīng)營(yíng)內(nèi)容發(fā)生改變等諸多業(yè)態(tài)變化。導(dǎo)視裝置系統(tǒng)可靈活更改信息內(nèi)容，或者方便安裝及拆卸，做到可持續(xù)發(fā)展與循環(huán)利用。

在導(dǎo)視裝置的附加功能方面來(lái)分析，在實(shí)地考察中，截至目前進(jìn)駐節(jié)慶街的企業(yè)門店多以餐飲業(yè)為主，占到門店總數(shù)的百分之六十上下。隨著景區(qū)日后的開放及發(fā)展，客流量不斷增加會(huì)產(chǎn)生較多的餐飲垃圾，目前景區(qū)垃圾回收設(shè)備較少，難以承載垃圾排放量。受限于景區(qū)規(guī)劃布置，區(qū)域內(nèi)并不適合單純?cè)黾永涞臄[放，建議設(shè)計(jì)獨(dú)立垃圾回收處，增加導(dǎo)視信息項(xiàng)目，緩解景區(qū)衛(wèi)生環(huán)境管控壓力。同時(shí)，餐飲企業(yè)的進(jìn)駐與聚集易致使景區(qū)客流量時(shí)間節(jié)點(diǎn)凸顯，容易形成傍晚時(shí)段的客流高峰，形成夜間經(jīng)濟(jì)。街區(qū)內(nèi)部照明設(shè)施建設(shè)尚未完備，故導(dǎo)視裝置系統(tǒng)應(yīng)配合門店起到照明作用。

在導(dǎo)視裝置的形象傳播方面來(lái)分析，由于景區(qū)地理位置靠近貴陽(yáng)機(jī)場(chǎng)，具有獨(dú)特的臨空區(qū)位優(yōu)勢(shì)，成為貴陽(yáng)多彩貴州城的對(duì)外形象信息集散地，其街區(qū)內(nèi)部導(dǎo)視裝置應(yīng)與多彩貴州城整體品牌形象以及宣傳物、VI視覺識(shí)別系統(tǒng)高度統(tǒng)一，并與其內(nèi)部商業(yè)旅游產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝等其他設(shè)計(jì)保持高度的連貫性和配套性。借助臨空區(qū)位優(yōu)勢(shì)配合周邊設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行全方位綜合立體化品牌形象傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)策略的轉(zhuǎn)型和對(duì)資源環(huán)境的保護(hù)政策的加強(qiáng)，我國(guó)商業(yè)地產(chǎn)以及綜合性商業(yè)空間中的導(dǎo)視形象系統(tǒng)越來(lái)越重視導(dǎo)視功能集群與品牌形象的關(guān)系。為了最大限度地節(jié)省生產(chǎn)資源和時(shí)效性，導(dǎo)視裝置功能以及信息處理的機(jī)動(dòng)性、可循環(huán)性成為當(dāng)下商業(yè)空間及區(qū)域?qū)б曆b置設(shè)計(jì)的重要概念。當(dāng)下商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)還存有很大的發(fā)展空間，但是導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)行業(yè)的良性發(fā)展必須附著于穩(wěn)定的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展和健全的商業(yè)環(huán)境，所以從宏觀上來(lái)看，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)銜接，開發(fā)新型材料，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，打造合理的商業(yè)管控模式以及接壤互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)下導(dǎo)視裝置設(shè)計(jì)發(fā)展的重要課題。

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