謝琳琳

摘 要：近兩年，自媒體的娛樂八卦類公眾號呈現(xiàn)出井噴式的增長。流量帶來了紅利，但內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化的問題也層出不窮。文章以“嚴(yán)肅八卦”為例，在研究其行文模式的基礎(chǔ)上，剖析自媒體娛樂號的“紅與黑”。

關(guān)鍵詞：自媒體；娛樂公眾號；“嚴(yán)肅八卦”；寫作模式

中圖分類號：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一、引言

2014年6月，還是《Vista看天下》記者的蘿貝貝創(chuàng)立了微信公眾號“嚴(yán)肅八卦”，之后迅速成為娛樂類自媒體頭牌。其關(guān)注人數(shù)一度達(dá)到70000+，頭條文章的閱讀量達(dá)到10萬+?！皣?yán)肅八卦”的定位是做有格調(diào)的“深扒體”娛樂，在2015年騰訊網(wǎng)媒峰會上，蘿貝貝這樣總結(jié)其特點(diǎn)：從蛛絲馬跡里找尋線索，分析事件背后的暗涌，找尋公眾人物的脈絡(luò)，并堅(jiān)持以新聞專業(yè)主義方式寫作。

二、基本特征

（1）周一到周五晚更新，日更3～5條，推送時(shí)間為晚上9點(diǎn)到11點(diǎn)，頭條文章作者由1～3人行文，開放打賞功能。兩條為軟文廣告，三條為當(dāng)日熱點(diǎn)娛樂事件。評論區(qū)注重和粉絲互動(dòng)，及時(shí)回復(fù)留言，有代表性的留言還會將其置頂，好評差評都能上榜。投放渠道多樣化，新浪微博、騰訊新聞等新媒體客戶端雙管齊下。

（2）“嚴(yán)肅八卦”的頭條行文模式，一是重組娛樂圈邊角料新聞，從小點(diǎn)切入，抽取事件的共同點(diǎn)，作內(nèi)容整合和專題開設(shè)。二是緊隨熱點(diǎn)，做當(dāng)天娛樂八卦新聞的梳理及評論。

其共同點(diǎn)是以嚴(yán)密的邏輯線組織文章框架，觀點(diǎn)獨(dú)到，文風(fēng)犀利；以圖片+文字的形式增加可讀性，題材涵蓋影視劇測評、明星八卦、醫(yī)療美容等；標(biāo)題簡單直接，直抒觀點(diǎn)，善用問號、感嘆號和省略號，引出懸念。

三、突出的亮點(diǎn)

（1）性別意識強(qiáng)烈，從女性主義的視角分析，輸出男女平權(quán)、對等的價(jià)值觀。當(dāng)過婦女節(jié)被加以調(diào)侃和歧視時(shí)，蘿貝貝于3月8日當(dāng)天發(fā)出“我要過婦女節(jié)！‘婦女這個(gè)詞并不可恥！”一文予以抨擊，同時(shí)倡導(dǎo)對婦女節(jié)的正確認(rèn)知。和頤酒店女顧客被拖拽，她第一時(shí)間整理了女星呼吁社會關(guān)心、不冷漠的表態(tài)。并在文章中用大標(biāo)題設(shè)問：誰能讓女人免于恐懼？

（2）獨(dú)家采訪。這樣的行文為人物專訪采訪稿，在作出引言之后，將整理好的錄音文字稿呈現(xiàn)出來，或凸顯人物特性，或揭秘行業(yè)不為人知的故事。2017年3月6日，編劇宋方金的一篇文章《編劇宋方金“臥底”橫店帶回一線實(shí)錄： 表演，一個(gè)正在被毀掉的行當(dāng)》刷爆朋友圈。“嚴(yán)肅八卦”迅速聯(lián)系到作者本人，3月11日，《小鮮肉搞壞了國產(chǎn)影視劇嗎？不，其他環(huán)節(jié)也沒一個(gè)是正常的》出街，內(nèi)容是宋方金和匿名制片人Z的專訪，深挖國產(chǎn)影視劇的問題癥結(jié)及背后內(nèi)幕。

（3）個(gè)性化的觀點(diǎn)，長期追蹤。2015年7月6日，“嚴(yán)肅八卦”發(fā)文對某明星涉嫌抄襲的作品進(jìn)行“炮轟”，一度引發(fā)熱搜熱議；此后又再次抓住熱點(diǎn)、抨擊該明星的影視創(chuàng)作，語言大膽犀利，個(gè)性化極強(qiáng)。

四、存在的問題

（1）隨著類似的公眾號井噴式增長，“嚴(yán)肅八卦”也遭到內(nèi)容同質(zhì)化、洗稿、抄襲等問題的質(zhì)疑。洗稿指的是段落、立意、文章結(jié)構(gòu)都不變，或多或少地刪掉、替換一些內(nèi)容，其實(shí)質(zhì)是抄襲他人的邏輯線和觀點(diǎn)。

（2）此外，受個(gè)人閱歷和經(jīng)驗(yàn)之談的影響，對某些人或事會先入為主，導(dǎo)致評說的時(shí)候主觀色彩過強(qiáng)。同時(shí)，在評判演員演技的標(biāo)準(zhǔn)多用GIF動(dòng)圖，看圖說話其實(shí)是簡單粗暴和敷衍讀者的表現(xiàn)。

（3）“嚴(yán)肅八卦”的兩條是固定的廣告稿，其寫作的套路大都為蹭熱點(diǎn)娛樂新聞，作一部分展開后引入廣告。也有讀者因?yàn)檫^多的廣告植入選擇取消關(guān)注公眾號，這說明固化的軟廣告會消費(fèi)讀者的好感度。

“嚴(yán)肅八卦”總體基調(diào)是以娛樂為導(dǎo)向滿足讀者好奇獵奇的心理，但同時(shí)存在炒作之風(fēng)，涉嫌違反相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息管理規(guī)定。

隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體的迅猛發(fā)展，信息爆炸帶來的資源整合給創(chuàng)作者提出了更高的要求。讀者的品位在不斷提高，一味堆砌資料、復(fù)制粘貼、標(biāo)題黨和低俗化，絕不是長久之道，自媒體“漲粉”，靠的還是良心的內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭 靜.數(shù)字時(shí)代娛樂類微信公眾號個(gè)性化的彰顯[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（3）.

[2]張 艷.娛樂新聞寫作特點(diǎn)初探[J].新聞知識，2006（3）.