摘要：隨著科學技術的發(fā)展，網(wǎng)絡出現(xiàn)在大眾視野下，越來越多的人接觸網(wǎng)絡，了解網(wǎng)絡，同時也被它所吸引。逐漸網(wǎng)絡也遍及世界的每個角落，包括媒體行業(yè)，而且與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡媒體有著無可比擬的優(yōu)勢，使傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)發(fā)展亦或是占有一席之地就必須要想方設法以便能夠抵抗網(wǎng)絡的壓迫。本文主要論述網(wǎng)絡的發(fā)展，以及其的優(yōu)劣勢，再分析傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢以及應對之策。

關鍵詞：網(wǎng)絡時代；傳統(tǒng)媒體；應對

前言

傳統(tǒng)媒體自形成到現(xiàn)在已經(jīng)有很長一段歷史，但科技的進步，網(wǎng)絡的發(fā)展對其強大的攻勢，以至于其市場地位越來越不穩(wěn)。不過傳統(tǒng)媒體也在不斷地改進，向著新時代發(fā)展，要想讓傳統(tǒng)媒體的市場不再慢慢縮小，還是要分析出網(wǎng)絡和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢和劣勢，為傳統(tǒng)媒體應對網(wǎng)絡時代提供相關依據(jù)，讓其在激烈的競爭中站穩(wěn)腳步。

1.網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體的比較

1.1網(wǎng)絡媒體的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：一是網(wǎng)絡媒體的時效性非常強，當某一事件或新聞發(fā)生后，網(wǎng)絡能以最快的速度將消息發(fā)布，并且能夠利用手機，電腦能工具做到隨時隨地傳播消息；二是網(wǎng)絡信息量大。某一事件發(fā)布后，觀看者能夠看得不止是當前的消息，還能查詢到與之相類似的許多消息，并且鏈接一個接一個，只要你點下去，就會一直有消息，進而獲得更多的信息。三是價格低廉。只要能連接網(wǎng)絡，無論是電腦還是手機都能隨時隨地瀏覽信息而不是像傳統(tǒng)報紙、期刊一樣需要訂購。四是網(wǎng)絡媒體基數(shù)大。現(xiàn)在無論是孩子還是老人都能夠用移動電子設備進行網(wǎng)絡信息的獲取。

劣勢：一是信息失真。因網(wǎng)絡發(fā)布消息有很多渠道，一些渠道根本沒經(jīng)過嚴格的篩選，便能夠隨意在網(wǎng)絡上發(fā)布一些看似真實的消息，信息失真會誤導一部分判斷力弱的人群，甚至造成危害。二是信息冗雜。網(wǎng)絡信息量大一方面能給瀏覽者提供大量的信息，但這些信息也會造成信息的冗雜，瀏覽者找不到重點，會造成看了許多的消息可到頭來卻不知道看了什么，也容易錯過一些重要信息。三是無網(wǎng)絡地區(qū)瀏覽困難。雖然是獲取信息可以從手機或電腦這些終端設備上入手，但同時也不如報紙方便，因如果沒有網(wǎng)絡，是無法獲取這些信息的。

1.2傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：一是信息具有權威性。由于傳統(tǒng)媒體由來已久，人們心中已然形成對傳統(tǒng)媒體的信任，相信其所報道的信息的真實可靠，也是因為傳統(tǒng)媒體的信息是由權威機構亦或是經(jīng)過審批的機構發(fā)布的信息，所以其具有相當大的權威性。二是信息不冗雜。如報紙、期刊中的文章都具有針對性，而不是像網(wǎng)絡媒體相似的信息有很多。而且傳統(tǒng)媒體所報告的信息都是通過專業(yè)的撰稿師進行專業(yè)寫作，有一定的格式和規(guī)定，還要經(jīng)過層層篩選才能出現(xiàn)在大眾視野中。四是具有獨特性。像人民日報、醫(yī)學報、科學報以及各地區(qū)報刊都有自己獨特之處。

劣勢：一是網(wǎng)絡媒體的瀏覽者分布廣泛。閱讀者不再只是坐在辦公室的白領、國家工作人員等，只要有時間拿起手機，連接網(wǎng)絡什么階段的人都可以上網(wǎng)瀏覽。二是信息雷同。傳統(tǒng)媒體的信息跟網(wǎng)絡媒體的信息大同小異，在網(wǎng)絡發(fā)達的時代，人們選擇網(wǎng)絡就不會再去重復瀏覽報紙，刊物等。

2.網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)媒體的應對之策

上文分析了網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢，雖然傳統(tǒng)媒體收到了網(wǎng)絡媒體的巨大沖擊，但傳統(tǒng)媒體還是有自己的優(yōu)勢的，發(fā)揮好自己的優(yōu)勢，再對網(wǎng)絡媒體進行取長補短，還是能夠在市場中逐步發(fā)展的。具體措施如下：

2.1根據(jù)人們的閱讀習慣進行改進

人們在瀏覽信息時，并不是想看一些啰嗦的語言，也不是為了樂趣，而是要找尋對自己有用的信息。新聞要素的誰，什么時間，什么地點等都已不再是什么獨特之處，而一個事件的為什么，怎么樣，如何發(fā)展才是人們所關注的。因此傳統(tǒng)媒體（報紙，刊物）要進行市場分析，以符合人們口味進行文章的撰寫。 以往的報紙都比較厚重，信息很多，人們很難在較短時間獲取有用的信息，因此不要用不必要的語言增加文章的長度，而是要進行簡化，分為長篇報和短篇報。

2.2強化信息關卡

如今人們已經(jīng)深刻體會到網(wǎng)上海量信息一不小心就會成為海量垃圾，信息嚴重超載，虛假信息泛濫，不能快速、有效的從中獲取對自己有用的消息。因此，傳統(tǒng)媒體的嚴格要求信息質(zhì)量和成熟的操作能力仍是其優(yōu)勢，要得到有力的維護和加強。在網(wǎng)絡時代信息的發(fā)達，任何對于傳統(tǒng)媒體的宣傳都不能只流于形式，關鍵是信息的質(zhì)量、深度、廣度、以及信息呈現(xiàn)給人們的形式和技巧，都將是傳統(tǒng)媒體的強大吸引力所在。信息不應該只求多，而應該求新求快，不應該是從網(wǎng)絡上的直接粘貼復制，而是要讓專業(yè)人員對事件進行分析，再結合人們的需求進行深加工，將有營養(yǎng)的信息傳播出來。

2.3媒體網(wǎng)站的加強

傳統(tǒng)媒體形成自己的網(wǎng)站之后與一般的個人網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站等相比還是具有一定的優(yōu)勢的。他能夠延續(xù)傳統(tǒng)媒體的權威性和品牌價值，并能夠?qū)⒁酝e累的深厚經(jīng)驗用到媒體網(wǎng)絡上，形成專業(yè)的信息。而像個人網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站因缺乏一類專業(yè)人士，信息的可讀性以及專業(yè)性都還有很大的進步空間。媒體網(wǎng)絡要做公眾議題的傳播者、引導者、評論者、組織者，而不是傳統(tǒng)媒體的電子版，要有獨特之處。還要積極調(diào)查網(wǎng)絡民眾的喜好以及對信息的篩選、加工，努力提高信息的質(zhì)量，與網(wǎng)名進行良好的互動。同時還要加強網(wǎng)絡的規(guī)范和制度，培養(yǎng)一批專業(yè)力強、規(guī)范程度高的網(wǎng)絡媒體人，為傳統(tǒng)媒體在線上的生存和發(fā)展提供強大的動力。

結語

社會在進步，時代在更新，網(wǎng)絡時代改變了媒體的運營環(huán)境，傳統(tǒng)媒體要想生存和發(fā)展，就必須要認真分析與網(wǎng)絡媒體的區(qū)別，將網(wǎng)絡媒體的劣勢變?yōu)樽约旱膬?yōu)勢，將自己的劣勢慢慢進行改進，此外還要不斷進行創(chuàng)新、與時俱進、堅持原創(chuàng)、保持專業(yè)，才能在激烈的競爭中占有一席之地。

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作者簡介：陳雅靈（1976.06）女，漢，山西省大同市，單位：大同廣播電視臺，職務：編輯，職稱：主任編輯，學歷：本科。endprint