汪國梁

【摘 要】要適應(yīng)新聞輿論環(huán)境和傳播技術(shù)手段等方面的發(fā)展變化，改進(jìn)和創(chuàng)新黨報時政報道，必須聚焦黨委政府高度關(guān)注、人民群眾普遍關(guān)心的議題，讓報道內(nèi)容豐富而有吸引力；必須變“高、遠(yuǎn)、硬”的文風(fēng)為“親、近、軟”，將厚重的報道內(nèi)容以生動、親切的方式呈現(xiàn)出來；必須積極探索融媒體報道方式和新型傳播模式，力求在“時度效”上達(dá)到最佳。

【關(guān)鍵詞】黨報；時政報道；創(chuàng)新

時政新聞歷來是黨報新聞報道的“當(dāng)家”內(nèi)容，對傳播黨的政策主張、引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向起著至關(guān)重要的作用。近年來，各級黨報創(chuàng)新報道理念，改進(jìn)報道內(nèi)容和方法，時政報道的傳播力、引導(dǎo)力不斷增強，但與新聞輿論環(huán)境和傳播技術(shù)手段等方面的急劇發(fā)展變化相比，黨報時政報道的改進(jìn)創(chuàng)新步伐仍顯滯后。只有立足自身優(yōu)勢和受眾特點，實現(xiàn)從內(nèi)容到形式、載體等的全方位革新，才能從根本上解決單調(diào)、刻板、可讀性差、吸引力不足等“老大難”問題，讓時政報道出新出彩，更好地?fù)?dān)當(dāng)起黨報高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局的職責(zé)使命。

一、堅持正確方向，創(chuàng)新報道內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體傳播力、引導(dǎo)力的根本所在。“皮之不存，毛將焉附”，沒有內(nèi)容的創(chuàng)新，形式創(chuàng)新、載體創(chuàng)新都是無米之炊、無源之水。黨報時政報道的內(nèi)容具有權(quán)威性強、公信度高的獨特優(yōu)勢?！按笫乱驴袋h報”，正是源于內(nèi)容的權(quán)威、可信。但另一方面，內(nèi)容的“高冷”、單調(diào)和自說自話現(xiàn)象，也是黨報時政報道中的“痼疾”。

以在時政報道中占據(jù)相當(dāng)大比例的會議報道和領(lǐng)導(dǎo)考察調(diào)研等活動報道為例，這些報道內(nèi)容往往千篇一律：導(dǎo)語中交待會議或考察調(diào)研的時間、地點和參加人員，主體部分則是大篇幅的領(lǐng)導(dǎo)講話。參加會議、活動的領(lǐng)導(dǎo)姓名必按職務(wù)高低依次排列，講話內(nèi)容則既分析形勢、強調(diào)意義，又提出舉措、部署工作。群眾關(guān)心、社會關(guān)注的關(guān)鍵信息，往往在四平八穩(wěn)、面面俱到中被淹沒，失去了應(yīng)有的吸引力。

黨報要改進(jìn)和創(chuàng)新時政報道，必須打破就會議報道會議、就活動報道活動的局限。抓住會議或考察調(diào)研活動中與國計民生密切相關(guān)的實質(zhì)部分，抓住黨委政府高度關(guān)注、人民群眾普遍關(guān)心的議題，才能讓報道內(nèi)容豐富而有吸引力，從而更好地通過時政報道傳播黨的政策主張。這就要求在堅持正確政治方向的前提下，對會議或考察調(diào)研等活動內(nèi)容的處理“不求面面俱到，只求一點突破；不要刻板陳述，而要生動解讀”。

全國和地方“兩會”、各級全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會議和政府常務(wù)會議，是研究重要政策、出臺重大舉措的場合。對這類會議的報道，通常有明確的審稿規(guī)定。黨報在嚴(yán)格遵循規(guī)定、認(rèn)真完成程序性報道的同時，還應(yīng)做好自選動作，圍繞會議制定的重要文件、作出的重大決策，多采、多發(fā)稿件，必要時配以評論和解讀。去年7月20日，習(xí)近平總書記在銀川主持召開東西部扶貧協(xié)作座談會并發(fā)表重要講話，22日的《人民日報》在頭版刊發(fā)會議消息，同時在5版頭條位置刊發(fā)“評論員觀察”《走好“東西部扶貧協(xié)作”這盤棋》，深入闡釋了東西部扶貧協(xié)作這一決策的背景、意義、成效和前景，從而更加全面、透徹地宣傳了黨中央在脫貧攻堅方面的重大政策舉措。

重大會議、活動中的一些花絮，往往能夠從側(cè)面折射會議、活動的精神和主旨。黨報在報道中可以適當(dāng)關(guān)注此類花絮，讓報道內(nèi)容更加豐富、立體。2016年全國“兩會”期間，安徽省政協(xié)委員何宗文列席全國政協(xié)十二屆四次會議，并受邀登臺作大會發(fā)言?！栋不杖請蟆吩陬^版顯著位置刊發(fā)消息《地方基層政協(xié)委員首登最高議政臺》，并在二版頭條刊發(fā)通訊《提“有溫度提案”做“能跑腿委員”》，挖掘何宗文平時的履職故事，將“臺前”發(fā)言和“幕后”調(diào)研相結(jié)合，使這則會議新聞既有溫度、又有深度，使政協(xié)委員認(rèn)真履職盡責(zé)的形象更加鮮活可感。

二、切實改進(jìn)文風(fēng)，創(chuàng)新語言形式

有了好的內(nèi)容，還必須要有好的語言形式，才能成就一篇精品報道。這就好比備了上乘的食材，還必須精心烹飪，才能做出一桌美食。長期以來，時政報道因其內(nèi)容專業(yè)、題材厚重、政策性強，在文風(fēng)上往往顯得嚴(yán)肅有余、活潑不足，讀起來生硬乃至晦澀。只有創(chuàng)新語言形式，切實改進(jìn)文風(fēng)，變“高、遠(yuǎn)、硬”為“親、近、軟”，才能增強可讀性，更好地吸引讀者。

在時政報道特別是重大主題宣傳中踐行“走轉(zhuǎn)改”要求，是創(chuàng)新語言形式的成功經(jīng)驗。要把宏觀理性決策與微觀創(chuàng)新實踐相結(jié)合，把翔實的對比數(shù)字與基層的鮮活事例相結(jié)合，把講道理與說故事相結(jié)合，將厚重的報道內(nèi)容以生動、親切的方式呈現(xiàn)出來，做到舉重若輕、深入淺出。《解放日報》就上海市打造綠色城市所作的一篇成就報道，正是將時政報道“軟化”的成功實踐。這篇刊發(fā)于2017年6月3日，題為《綠化面積從“一雙鞋”到“一間房”》的稿件，在標(biāo)題和導(dǎo)語中就以非常形象的比喻代替枯燥的數(shù)字，反映上海市人均擁有公園綠地面積的變化。正文中又通過小天鵝到內(nèi)陸湖泊覓食等頗具趣味性的事例，折射出上海市生態(tài)環(huán)境的改善。有故事、有情懷，讓這篇時政題材的成就報道擺脫了說教面孔，觀之可親、令人信服。

是否善于捕捉和運用細(xì)節(jié)描寫，是新聞報道能否生動、鮮活的關(guān)鍵所在。在領(lǐng)導(dǎo)人活動報道這類黨報特有的時政報道中，細(xì)節(jié)運用尤為重要。由于領(lǐng)導(dǎo)人活動報道的政治性很強，記者出于準(zhǔn)確性的考慮，往往自縛手腳，導(dǎo)致出現(xiàn)在報道中的領(lǐng)導(dǎo)干部往往千人一面。其實，在把握好正確導(dǎo)向和堅持真實性原則的前提下，大膽展示個性化語言和舉動，有利于增進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)干部的親和力。2007年7月，時任中共中央政治局常委、國務(wù)院總理溫家寶到阜南縣蒙洼蓄洪區(qū)考察?！栋不杖請蟆房l(fā)通訊《總理四下蒙洼》，就描寫了大量細(xì)節(jié)。“總理一上莊臺，村民們一眼就把他認(rèn)出來了。年近六旬的村民郎秀芳上前拉著總理的手說：‘總理，你還去過我家呢，請您再到我家看看。工作人員忙上前解釋：‘時間很緊，這次就不去你家了?？偫硪粩[手說：‘去看看?！睒O具個人風(fēng)格的動作細(xì)節(jié)，讓總理親民的形象如在讀者眼前，拉近了黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人與群眾的距離，起到了很好的宣傳效果。

對密切關(guān)乎民生的主題，從群眾視角切入，是讓時政報道化“硬”為“軟”的有效技巧。近年來，《安徽日報》在對重大政策、法規(guī)進(jìn)行解讀性報道時，經(jīng)常以擬人化的方式，來展現(xiàn)政策、法規(guī)給普通群眾生產(chǎn)生活帶來的變化，令人耳目一新。如2016年3月1日，《安徽日報》對新修訂的《安徽省消費者權(quán)益保護(hù)條例》進(jìn)行整版解讀時，就虛擬了“小輝”這樣一個普通消費者，通過其在超市、酒店、網(wǎng)購平臺等不同場所的消費經(jīng)歷，生動體現(xiàn)條例修訂對普通消費者的影響，將嚴(yán)肅、生硬的法規(guī)條文等“食材”做成了可口的“家常菜”，讓群眾讀來倍覺親切、有代入感。

三、深化媒體融合，創(chuàng)新傳播模式

內(nèi)容和語言形式?jīng)Q定了一篇時政報道能否成為精品力作，但在信息爆炸的年代，“酒香不怕巷子深”已成過去時，要讓精品力作獲得應(yīng)有的關(guān)注度，達(dá)到最佳傳播效果，還必須在創(chuàng)新傳播模式上狠下功夫。

新媒體已經(jīng)成為新聞輿論的重要陣地。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上明確指出，要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。提升時政報道的傳播力、引導(dǎo)力，必須將線上和線下結(jié)合起來，積極運用網(wǎng)絡(luò)平臺和移動客戶端，加快報道發(fā)布速度，拓展信息傳播空間。

2017年全國“兩會”上，中央和地方各級黨報都在融媒體報道上大顯身手?！度嗣袢請蟆吠瞥鑫⒁曨l《人民代表習(xí)近平》，《浙江日報》推出融媒體產(chǎn)品《全國兩會那些事兒》，《南方日報》推出脫口秀短視頻節(jié)目《兩會talks》，《安徽日報》推出H5產(chǎn)品《全國兩會看安徽：這5年，我們在履職》……直播、視頻、音頻、動圖、AR技術(shù)、H5等技術(shù)手段的廣泛應(yīng)用，打造出時政新聞的饕餮盛宴，讓“兩會”報道精彩紛呈。

值得重視的是，黨報時政報道要借助新媒體傳播優(yōu)勢，必須強化新媒體部門與傳統(tǒng)采編部門的相互滲透、合作，對新聞稿件作出適應(yīng)新媒體平臺特點的改編，切忌不做任何加工處理、原封不動地將紙媒稿件照搬上微信、微博。2017年全國“兩會”期間，《人民日報》中央廚房制作的新媒體產(chǎn)品《當(dāng)民法總則遇上哪吒》，就顛覆了紙媒傳統(tǒng)的稿件采寫模式，運用動漫形式，從尚在娘胎的哪吒能否接受太乙真人的贈與來解釋胎兒權(quán)利，從太乙真人的游戲賬號被盜來解釋網(wǎng)絡(luò)虛擬財產(chǎn)、數(shù)據(jù)信息是否受保護(hù)等法律問題。腦洞大開而又十分接地氣的表現(xiàn)形式，讓民法總則草案這樣嚴(yán)肅、專業(yè)的“高冷”話題，變得通俗易懂，在新媒體平臺上產(chǎn)生了爆炸式的傳播效果，讓社會各界對這一重大立法的背景、意義和精神有了深入了解。

在重大時政主題報道上，不同地區(qū)的黨報開展聯(lián)動，是創(chuàng)新傳播模式、提升傳播效果的有效途徑。近年來，《安徽日報》《四川日報》《湖南日報》《湖北日報》等兄弟黨報，在科技創(chuàng)新、湖泊治理、長江經(jīng)濟帶建設(shè)等數(shù)省共同關(guān)心的主題上，突破地域限制，進(jìn)行深度合作，統(tǒng)籌策劃、協(xié)同采訪、稿件共享，拓寬了重點時政報道的覆蓋面，收到了很好的宣傳效果，有效強化了地方黨報時政報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（作者單位：安徽日報社）

責(zé)編：周蕾