胡曦 浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院建筑工程學(xué)院

品牌的家具專賣店進(jìn)行空間設(shè)計(jì)就是需要傳達(dá)品牌文化，展示企業(yè)文化的魅力以及產(chǎn)品的特點(diǎn)，空間設(shè)計(jì)對(duì)于品牌專賣店具有十分重要的意義，通過(guò)空間設(shè)計(jì)，促使人們可以更加深入理解該品牌企業(yè)的文化以及產(chǎn)品的獨(dú)特性，本人主要是根據(jù)多年空間設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，探討了品牌專賣店進(jìn)行展示空間設(shè)計(jì)的方式，以供相關(guān)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行必要的參考。

一、專賣店的設(shè)計(jì)要素和設(shè)計(jì)目的

專賣店在經(jīng)營(yíng)管理上，首先，就是要重視店內(nèi)的各項(xiàng)硬件設(shè)施，通過(guò)對(duì)硬件設(shè)施的合理設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)商品內(nèi)涵的準(zhǔn)確展示，從而使消費(fèi)者體會(huì)到輕松舒適的購(gòu)物環(huán)境。其次，“家具專賣店的設(shè)計(jì)”具備十分廣闊的空間含義，不僅包括家具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理，也包括家具的營(yíng)銷以及店容設(shè)計(jì)。最后，通過(guò)完整科學(xué)的設(shè)計(jì)理念將家具設(shè)計(jì)含義展現(xiàn)出來(lái)，不僅要表達(dá)出產(chǎn)品的實(shí)用性，更要表達(dá)出產(chǎn)品的創(chuàng)新性，避免家具市場(chǎng)購(gòu)買的盲目性以及隨機(jī)性，提高店面整體設(shè)計(jì)水平的同時(shí)，減少資源的浪費(fèi)，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)家具市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。

1.專賣店的整體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。專賣店展示空間的設(shè)計(jì)，一直是店鋪管理的重要環(huán)節(jié)，其中，整體空間結(jié)構(gòu)是設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)師需要結(jié)合店鋪實(shí)際情況，考慮整體空間是否應(yīng)當(dāng)分割、應(yīng)當(dāng)怎樣分割的問(wèn)題，一般來(lái)說(shuō)，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)問(wèn)題需要與店鋪產(chǎn)品銷售檔次相關(guān)聯(lián)，如果產(chǎn)品從屬于高端消費(fèi)品，那么，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上就要盡量追求簡(jiǎn)潔、大方、沉穩(wěn)，不宜有過(guò)多的分割空間，相對(duì)來(lái)說(shuō)中低端商品由于其種類繁多，樣式各異，在銷售過(guò)程中需要將其放在若干個(gè)較小的空間內(nèi)，因此必須要對(duì)空間進(jìn)行分割，但是也不能因此就隨意劃分，而是要根據(jù)實(shí)際情況以及一些特定的要求進(jìn)行劃分，不僅要保證商品特性的準(zhǔn)確展示，也要保證消費(fèi)者購(gòu)物心理的有效滿足。

2.專賣店的空間色彩搭配?？臻g設(shè)計(jì)中色彩搭配是重要設(shè)計(jì)要素之一，專賣店展示空間設(shè)計(jì)中色彩搭配環(huán)節(jié)涉及到整個(gè)空間結(jié)構(gòu)，包括展示空間的墻面、地面以及展臺(tái)顏色、產(chǎn)品包裝等，都必須要對(duì)色彩進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)和規(guī)劃。同時(shí)，專賣店中燈光色彩也是空間色彩搭配的重要環(huán)節(jié)。專賣店的色彩搭配需要與產(chǎn)品本身的屬性結(jié)合起來(lái)考慮，將消費(fèi)群體進(jìn)行分類考慮，例如，年輕人更喜歡多色彩的畫(huà)面，中年人更偏向沉穩(wěn)的單色調(diào)，而兒童受其心理年齡的影響更喜歡夢(mèng)幻的顏色，商品顏色的選擇以及圖表色彩搭配都要與繪畫(huà)原理和心理理論相結(jié)合，這樣才能樹(shù)立其品牌形象。

3.專賣店中裝修材料選用。專賣店進(jìn)行裝修材料的采購(gòu)時(shí)，首先，要保證材料的質(zhì)量過(guò)關(guān)，避免使用含有有害元素的裝修材料，劣質(zhì)裝修材料會(huì)散發(fā)出刺鼻的氣味從而導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生厭棄心理，同時(shí)還會(huì)影響員工身體健康，影響銷售工作的質(zhì)量。其次，在材料選購(gòu)上要考慮材料的自身屬性，高端商品要選用高級(jí)的材料，但是在設(shè)計(jì)上可以使奢華和簡(jiǎn)約相結(jié)合，針對(duì)中低端產(chǎn)品，材質(zhì)選擇范圍相對(duì)較大，種類較多，也可以進(jìn)行材質(zhì)之間的搭配使用，考慮多類消費(fèi)人群的消費(fèi)需求。

二、品牌家具專賣店內(nèi)展示空間設(shè)計(jì)

1.陳列方式。第一，中心化陳列。所謂中心化陳列就是指將整個(gè)展示空間進(jìn)行重點(diǎn)突出的設(shè)計(jì)，劃分出其中的中心區(qū)域，以中心為點(diǎn)向周邊擴(kuò)散進(jìn)行商品的重點(diǎn)展示。專賣店內(nèi)一般會(huì)將特色類家居產(chǎn)品放置在重點(diǎn)位置，這樣能產(chǎn)生較好的視覺(jué)效應(yīng)，該方式的最大優(yōu)點(diǎn)就是重點(diǎn)突出并且簡(jiǎn)潔明快。第二，模塊化陳列。模塊化陳列方式主要是將同種類型的產(chǎn)品擺放在同一區(qū)域，根據(jù)這些產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行組合排列，劃分出不同的單元，每個(gè)單元都是相互獨(dú)立的。

2.空間秩序。第一，視覺(jué)重點(diǎn)。在空間秩序的設(shè)計(jì)過(guò)程中需要對(duì)產(chǎn)品擺設(shè)的位置進(jìn)行適當(dāng)設(shè)計(jì)，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者注意力的作用，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。同時(shí)利用色彩差別和燈光布局的手段打造出整個(gè)展示空間主次分明并且大小有致的效果。第二，空間連續(xù)。要想確保整個(gè)展示空間的有序性前提是確保整個(gè)空間的連續(xù)，這同樣也是設(shè)計(jì)空間的基本要素。對(duì)于整個(gè)空間來(lái)說(shuō)每一個(gè)部分都是相關(guān)聯(lián)系的有機(jī)整體，不能相互獨(dú)立，應(yīng)用對(duì)比、對(duì)稱、承接等手段能夠有效提高整個(gè)展示空間的邏輯性、層次性以及平衡性。

3.燈光照明。第一，環(huán)境照明。室內(nèi)光源的基礎(chǔ)就是環(huán)境光，設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分結(jié)合室外光源，一般展示空間是沒(méi)有窗戶的，此時(shí)就必須要對(duì)室內(nèi)光源進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，扮演好環(huán)境光的角色。設(shè)計(jì)的原則是要保證展示空間內(nèi)的每一樣產(chǎn)品都能夠被看清。主要以偏暖色光為主。第二，重點(diǎn)照明。重點(diǎn)照明主要指在環(huán)境光基礎(chǔ)上，專門從某一角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行專門照射，從而達(dá)到重點(diǎn)突出的目的。第三，裝飾照明。在整體照明工作的設(shè)計(jì)上，裝飾照明的重點(diǎn)不是空間照亮的作用，而是要立足于整個(gè)展示空間對(duì)環(huán)境進(jìn)行氣氛的烘托和點(diǎn)綴的作用，例如燈帶、燈花等。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，品牌專賣店在展示空間設(shè)計(jì)上需要加強(qiáng)控制以及研究，需要在空間秩序、燈光照明以及陳列方式等多方面進(jìn)行完善。相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要采取有效以及科學(xué)的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，促使在空間之中的每一件家具都能在有限的空間之中得到充分展示。

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