許大烈 沈陽師范大學(xué)附屬中學(xué)

引言

本文研究的是網(wǎng)絡(luò)新媒體對中學(xué)生日常消費(fèi)的影響，文章對網(wǎng)絡(luò)新媒體、中學(xué)生的日常消費(fèi)等相關(guān)方面的內(nèi)容進(jìn)行了深入的探討。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的一種媒體形態(tài)，它涵蓋了所有數(shù)字化形式的媒體形式。常見的有網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視以及數(shù)字報紙報刊等等。網(wǎng)絡(luò)新媒體，具體是指當(dāng)下萬事萬物都可以成為媒體傳播的環(huán)境，更為準(zhǔn)確的說，網(wǎng)絡(luò)新媒體是一種媒體環(huán)境；目前，網(wǎng)絡(luò)新媒體幾乎包含了所有網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的媒體傳播形式，主要有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視和數(shù)字報刊雜志等等[1]。

網(wǎng)絡(luò)新媒體是一個比較寬泛的概念，它是利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)以及手機(jī)、電腦等設(shè)備向用戶傳輸信息和娛樂服務(wù)的傳播形式；網(wǎng)絡(luò)新媒體編輯的對象是“網(wǎng)絡(luò)媒體”和“移動媒體”這兩大類，從這個角度上講，網(wǎng)絡(luò)新媒體具有價值性、原創(chuàng)性、效應(yīng)性和生命力這四大特征；網(wǎng)絡(luò)新媒體的最關(guān)鍵優(yōu)勢在于它所涵蓋的信息量大、內(nèi)容豐富，在制作過程中又具有成本低、全球范圍地域廣的內(nèi)容；而且，網(wǎng)絡(luò)新媒體檢索也是非常便捷的，它的交互性還特別強(qiáng)；加強(qiáng)了人與人的交流，為人們之間的通信提供便利[2]。

二、中學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)新媒體的日常消費(fèi)

中學(xué)生的消費(fèi)觀在實(shí)際的消費(fèi)中有很大一部分的從眾跟風(fēng)心理，而網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播和宣傳對中學(xué)生的影響也是非常大的。中學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)新媒體的日常消費(fèi)還是非常廣泛的，主要表現(xiàn)以下在兩個方面。

第一，標(biāo)新立異型；標(biāo)新立異型消費(fèi)在中學(xué)生的消費(fèi)中還是占據(jù)很大一部分的，中學(xué)生的消費(fèi)觀還沒有完全形成；在消費(fèi)時，受到網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響還是很大的，媒體上的商品宣傳、電視廣播的電子宣傳等等都可能影響到中學(xué)生的消費(fèi)行為。

第二，從眾型消費(fèi)；中學(xué)生消費(fèi)的從眾心理是普遍存在的，它受到中學(xué)生所處學(xué)校的消費(fèi)形式、周圍同學(xué)、朋友、家庭的消費(fèi)觀念等情況的影響，但是相比較網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的，網(wǎng)絡(luò)新媒體的從眾性引導(dǎo)和影響是基于大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等信息技術(shù)的支持來作用的。

三、中學(xué)生運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀

1.學(xué)生基數(shù)大。網(wǎng)絡(luò)新媒體在中學(xué)生的日常生活中的應(yīng)用是普遍存在的，它的學(xué)生應(yīng)用基數(shù)龐大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，中學(xué)生使用手機(jī)、電腦等移動端設(shè)備占中學(xué)生的百分之十五左右，到2015年，占比可達(dá)到百分之八十以上，現(xiàn)在每個中學(xué)生都會有一部到兩部手機(jī)或者其他技術(shù)設(shè)備；因此，網(wǎng)絡(luò)新媒體在中學(xué)生的覆蓋率上可謂是全覆蓋，它的應(yīng)用基數(shù)由此可見一斑。

2.發(fā)展速度快。隨著手機(jī)、計(jì)算機(jī)等信息設(shè)備的普及，網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響可以說是滲入到人們生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展速度也在不斷加快。在網(wǎng)絡(luò)新媒體出現(xiàn)之前，信息的傳播和發(fā)布大多是通過傳統(tǒng)媒體來進(jìn)行，比如廣播、報紙、雜志、收音機(jī)等等，這些設(shè)備技術(shù)性不高，最大問題是信息的傳播和發(fā)布很費(fèi)時間，再加上傳播范圍很有限，所以，發(fā)展速度慢，而網(wǎng)絡(luò)新媒體正好突破了時間和空間的限制，所以它的發(fā)展速度極快。

3.影響力大。網(wǎng)絡(luò)新媒體在中學(xué)生的日常消費(fèi)中至少有三個方面的影響，第一：消費(fèi)選擇范圍擴(kuò)大，中學(xué)生在進(jìn)行消費(fèi)的過程中，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體可以了解到更多的商品信息和商品種類；第二：消費(fèi)渠道增多，網(wǎng)絡(luò)新媒體不僅為中學(xué)生提供了更多的消費(fèi)選擇，還為消費(fèi)者提供了更多的消費(fèi)渠道，消費(fèi)渠道的增加便于消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)；第三：中學(xué)生的消費(fèi)意愿得到充分體現(xiàn)，消費(fèi)者在進(jìn)行商品選擇時，需要的是貨比三家不吃虧的消費(fèi)理念，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿是否能充分體現(xiàn)，消費(fèi)者不僅僅只是購買商品，還需要消費(fèi)服務(wù)的提供。

四、中學(xué)生運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體應(yīng)注意的問題

1.時間控制。中學(xué)生的日常生活作息是十分固定的，學(xué)生的學(xué)習(xí)時間和休息時間都有嚴(yán)格的限制和規(guī)定，而網(wǎng)絡(luò)新媒體是一個信息非常全面的應(yīng)用，它可以有各種各樣的娛樂信息和興趣信息；所以，中學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)新媒體的使用和應(yīng)用上需要有嚴(yán)格的時間控制，不能影響中學(xué)生正常的與學(xué)習(xí)相關(guān)的一切活動。

2.虛假信息的鑒別。中學(xué)生的日常消費(fèi)是比較簡單的，在通過網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行消費(fèi)品的選擇時，需要有辨別消費(fèi)信息真?zhèn)蔚哪芰?，避免上?dāng)受騙。在鑒別消費(fèi)信息時，可以著重注意兩個要點(diǎn)，第一：商家是否以任何形式的借口要求先打款再發(fā)貨，常見的有需要定金、手續(xù)費(fèi)之類的欺騙習(xí)慣；第二：商家信息的不合法性，在消費(fèi)虛擬信息沒有任何相關(guān)的商家信息或者相關(guān)客服的基本信息為空不可見。有這兩種情況的需要謹(jǐn)慎考慮。

3.避免盲目消費(fèi)。中學(xué)生的日常消費(fèi)行為需要做到避免盲目消費(fèi)、不跟風(fēng)消費(fèi)。盲目的消費(fèi)行為會造成很多不良消費(fèi)行為，輕則影響中學(xué)生的日常生活，重則會為家庭帶來危害。盲目消費(fèi)的主要表現(xiàn)有，第一：購買的東西沒有實(shí)用性，浪費(fèi)商品資源；第二：消費(fèi)行為是來自于從眾行為，并不是自己想要買的東西，這樣的消費(fèi)行為是極其不正確的，完全沒有自己的選擇意識，不利于中學(xué)生正確的消費(fèi)觀念的建立。

四、結(jié)束語

本文研究的題目是網(wǎng)絡(luò)新媒體對中學(xué)生日常消費(fèi)的影響，文章中詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)新媒體、中學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)新媒體的消費(fèi)行為等內(nèi)容，并對相關(guān)問題提出了一定的建議和意見。

[1]饒微.網(wǎng)絡(luò)新媒體對高職高專學(xué)生消費(fèi)行為影響研究[J].長江叢刊, 2017(9):231-232.

[2]隋雨時.淺談微信營銷對日常消費(fèi)的影響——基于對中學(xué)生群體的探析[J].江蘇商論,2017(18):32-33.