張 昭 侯小鋒 （昆明理工大學 藝術與傳媒學院 650000）

當代中國服裝網(wǎng)頁設計的藝術風格初探

張 昭 侯小鋒 （昆明理工大學 藝術與傳媒學院 650000）

當今時代，網(wǎng)絡的飛速發(fā)展使得各企業(yè)明白，有需要且有必要通過網(wǎng)頁或移動端來呈現(xiàn)產(chǎn)品、服務、理念以及其公司文化，或向消費者提供某種必要可行的服務。因此尤其重要的是網(wǎng)頁設計者們必須清楚的了解網(wǎng)頁設計的目的和所要面對的用戶們的需求，以做出良好可行且具有可用性的設計方案。網(wǎng)頁設計方向更加現(xiàn)代化、科技化及多元化，改革開放引領著電子商務如雨后春筍不斷萌發(fā)壯大，希望電商搭上網(wǎng)絡的這班快車，為消費者帶來更多的便利，幾家歡喜幾家愁，利用好網(wǎng)絡這把雙刃劍是我們的當務之急。

電子商務；風格；視覺效果；多元化

在改革開放的大環(huán)境下，電子商務已由最初人們想象的神奇跌下神壇，網(wǎng)絡把遠在天邊的東西迅速送到你的手上。其中，在服裝電子商務領域已出現(xiàn)ZARA、美特斯邦威、優(yōu)衣庫等多家發(fā)展的風生水起的優(yōu)秀企業(yè)。相較國外而言，我國服裝網(wǎng)絡在線銷售的市場成長空間還較為廣闊。因此不管是處于剛剛在行業(yè)起步的服裝經(jīng)營商還是一直就擁有良好銷售渠道及口碑的大型品牌商，電子商務不論是在過去，當下還是以后的長遠，都猶如雨后春筍充滿著勃勃的生機。服裝設計網(wǎng)頁的普及，一邊方便工作的集中分類處理、買家賣家之間的信息交流、電商工作的管理和安排，另一邊為實體店鋪的發(fā)展打下良好的基礎同時省下不必要的麻煩和各類開支消耗。

目前，實體服裝店鋪購物存在著一定的局限性，一方面是顧客可能挑選不到喜歡且合適的商品而只能盡量挑選看得過去的商品，另一方面是店鋪管理者需要耗費更多的人力物力資源來使得實體店鋪盈利，而良好的服飾網(wǎng)頁設計具有合理的分類，使得買家更方便快捷的挑選到自己心儀的商品，與此同時，減輕賣家管理商品的負擔以及管理成本。

一、中國服裝網(wǎng)頁設計的藝術風格現(xiàn)狀

就目前來看，服裝網(wǎng)頁設計的傳播途徑相較于傳統(tǒng)的媒體，要更高速且高效。最初的網(wǎng)頁設計停留在重文字輕圖片的地步，現(xiàn)如今讀圖的大時代來臨，許多行業(yè)搭上了這輛順風車，網(wǎng)頁表現(xiàn)形式的多樣化，承載并集合越來越多的功能，成為目前最優(yōu)秀的新媒體傳播方式。

當前我國服裝網(wǎng)頁風格流派大致可分為三類：一類當屬歐美風格，圖文表現(xiàn)簡潔凝練，品牌LOGO由前期的圖片、圖片加文字轉(zhuǎn)化為當下的純文字，這種風格被較多服裝網(wǎng)頁所借鑒，用于一些中高端的男女裝服飾，且有慢慢向低端品牌轉(zhuǎn)移的趨勢；第二類可以歸納在日韓風，整體特點表現(xiàn)在圖片色彩豐富，飽和度高，網(wǎng)頁具有一定的層次感，大塊面的圖片給人干凈清爽的感覺，合理使用的導航欄使得整體的網(wǎng)頁更加精致，這類風格多用于年輕一代的服裝。最后可以歸類為中式風格，中式的風格在服裝網(wǎng)頁設計里面，除色調(diào)較為沉穩(wěn)拿捏到位之外，一些圖片的處理以及背景音樂的添加，都采用一定的中國風，這類風格一般用在一些品牌文化，傳統(tǒng)沉穩(wěn)的男女士的服飾。

服裝網(wǎng)頁設計包含內(nèi)容大致可以分為兩方面，一個方面是網(wǎng)頁內(nèi)在的文字、動靜態(tài)圖片內(nèi)容等主要的表現(xiàn)形式，當然還包含一些音樂，視頻等。另一個方面是網(wǎng)頁外延的東西，如網(wǎng)頁設計版式，整體頁面布局，針對于服裝本身的特點（包括換季、打折等）而設計的網(wǎng)頁風格。

二、服裝網(wǎng)頁設計圖文表現(xiàn)

在網(wǎng)頁設計及書報雜志中，圖形文字的表現(xiàn)是重中之重，稍有不慎，整個網(wǎng)頁就顯得雜亂無章且無法挽回。服裝網(wǎng)頁中的圖形文字表現(xiàn)，需使得受眾迅速了解自己的心理需求，使用合適的字體以及恰當?shù)奈淖謨?nèi)容和整個網(wǎng)頁的畫面相得益彰，既不會感覺呆板古直，又不會顯得低齡化。

不論是在網(wǎng)頁中還是在紙質(zhì)刊物上，文字的主要功能應該是向受眾傳達設計者所要傾訴的觀點和想要表達的信息。網(wǎng)頁中清晰干凈明朗的文字圖形排版，可以直接表達作者的訴求。圖形文字的設計應該是網(wǎng)頁的一個眼，管中窺豹，兩者的完美結合使得網(wǎng)頁具有獨特的語言表達特性和版式規(guī)律。不論網(wǎng)頁設計還是書籍中，圖形和文字的表達本身就是一門藝術，與此同時也是增強頁面的視效表達方式，提升整個作品的渲染力，賦予頁面甚至作品審美功能、審美情趣和表現(xiàn)張力的一種重要形式。

服裝網(wǎng)頁設計中圖文的展現(xiàn)唯一的目的是讓讀者快速方便的接受設計者想要傳達的思想，但是現(xiàn)如今一些網(wǎng)頁卻背離了這一方向。大肆的商品圖片隨機擺放，“花花綠綠”“大紅大紫”，雖然這不失為一種讓受眾對產(chǎn)品印象更加深刻的方法，但如法炮制，整個的行業(yè)發(fā)展趨向扭曲，受眾產(chǎn)生視覺審美疲勞，對類似的網(wǎng)頁只會產(chǎn)生厭倦之感，以至于一些較為出眾的網(wǎng)頁都會被淹沒在這種負面情緒里。所以回歸最初的目的才是最好的，這并不意味著不去接納新事物，而是所有的事物都需要有個度量尺去衡量。

三、服裝網(wǎng)頁設計色調(diào)搭配

每個品牌都會建立屬于自己的品牌形象，在越來越重視品牌效應的今天，擁有良好的品牌形象對企業(yè)的發(fā)展起著至關重要的作用，而網(wǎng)頁設計中的色調(diào)搭配算得上是中流砥柱。

服裝網(wǎng)頁設計色調(diào)搭配風格個性鮮明，識別度高，更能使受眾一目了然，了解品牌所要傳播的理念與價值方向。信息化時代的快速到來，使人們的網(wǎng)絡生活習慣變得更加的多樣化。本文通過對大師和同學的優(yōu)秀網(wǎng)頁設計作品的借鑒和學習，了解不同工種不同地域不同看法的人們的網(wǎng)頁設計想法和網(wǎng)頁中的色調(diào)搭配、排版，培養(yǎng)對網(wǎng)頁設計搭配的色彩敏感度，同時增加自己對色調(diào)的把握，使得網(wǎng)頁設計既變成一門學問，也變成了一門樂趣。

色調(diào)的搭配在網(wǎng)頁設計中起到至關重要的作用。一張好的網(wǎng)頁，會根據(jù)網(wǎng)頁里不同的內(nèi)容對色調(diào)進行統(tǒng)一。暖色調(diào)或一些對比柔和的色調(diào)搭配，更能凸顯出溫暖，祥和，熱情，溫馨的感覺。而冷色調(diào)或一些對比強烈的色調(diào)搭配，則可以傳達沉穩(wěn)，寧靜，清冷，高雅之感。環(huán)保類型的作品，大多使用綠色為主色調(diào)；國風類型的，在我看來使用赭石，朱砂紅等色調(diào)較為理性；純牛奶的廣告大多使用白色，綠色為主色調(diào)看起來更具健康美味；紅色在中國傳統(tǒng)文化里則代表了喜氣祥和、幸福團圓；黑白灰在近年來大肆流行，許多流行品牌服飾的網(wǎng)頁設計開始走上了這類簡約干凈的“性冷淡”風，在運用黑白灰時，適當?shù)牧舭?，可以給受眾遐想的空間，并能使整個設計頁面更加均衡?？偠灾?，適合的色調(diào)搭配可以賦予這張網(wǎng)頁你想表達的獨特內(nèi)涵與意義。

四、服裝網(wǎng)頁設計頁面排版

在部分服裝網(wǎng)頁的設計過程中，由設計者本身給受眾所帶來的視覺干擾不在少數(shù)。一些設計者想要傳達更多的東西給受眾，但是往往適得其反。頁面主次不清，受眾根本不能分清楚頁面想要表達的重點是圖片還是文字或者是視頻。更有甚者，想要表達出自己個性的一面，給網(wǎng)頁加上花哨的背景圖片抑或是不搭調(diào)的背景音樂。在網(wǎng)頁設計里，在一開始就應該在版面上劃分好主次區(qū)域，從受眾的角度來觀察，哪個地方更加吸引目光，越重要的地方就要越加凸顯，越次要的地方就放在不太顯眼的地方甚至可以或多或少的移除掉這部分內(nèi)容。

我在做服裝網(wǎng)頁設計頁面排版的過程中發(fā)現(xiàn)，因為每臺電腦屏幕和各家公司的瀏覽器設置和顯示等原因，網(wǎng)頁中的視覺效果都會受到大大小小的影響甚至使整體的頁面效果產(chǎn)生不可逆轉(zhuǎn)的后果，實在讓人頭疼。字體的大小、行距、段落，圖片的大小、色彩、擺放、分辨率等都應該針對不同瀏覽器和顯示屏幕的尺寸設置好不同的的效果。設計產(chǎn)品的同質(zhì)化，同行的跟風潮流使得受眾的審美情趣變得疲勞，在讀圖行為大行其道的今天，利用網(wǎng)頁排版及圖形創(chuàng)意吸引更多潛在消費者，可以更好的傳達品牌信息，良好的網(wǎng)頁設計版面更使得受眾對品牌產(chǎn)生好感進而促成購買行為。

五、結語

近年來，網(wǎng)頁設計方面不斷趨于多元化發(fā)展，設計師們必須保持敏捷的思維能力，對現(xiàn)世潮流的敏銳嗅覺，以及大膽而協(xié)調(diào)的創(chuàng)造力，時刻去探尋正在流行的設計趨勢才能保證自己在這個行業(yè)生存立足下來。同時用戶的體驗和需求將在整個設計過程中占據(jù)越來越大的比例。在不同的專業(yè)學科，不同的職業(yè)方向，不斷發(fā)展的大眾審美或是小眾的喜好，它都指向了人們對美好事物的追求和向往。在這樣日新月異的年代里，優(yōu)秀的網(wǎng)頁設計作品不僅僅是需要具備產(chǎn)品普通的實用性當然這也是最基本的原則，而是更需要符合未來人們的審美情趣，做到實用方便美觀才是優(yōu)秀的設計作品。

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張昭（1992- ），男，四川人，碩士研究生，主要研究方向：視覺傳達設計。

侯小鋒（1973- ），男，重慶人，副教授，主要研究方向：視覺傳達設計。