邱芬+韓躍杰+李洋

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，按需出版作為一種數(shù)字出版方式在國內(nèi)外得到廣泛的發(fā)展。按需出版通過先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理和數(shù)字出版技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“即需即出”，省去傳統(tǒng)出版流程中的制版等環(huán)節(jié)，快速實(shí)現(xiàn)讀者需求。按需出版雖在中國有多年發(fā)展，但仍與國外的按需出版差距較大。本文對美國和歐洲按需出版的發(fā)展模式、特點(diǎn)進(jìn)行了對比，指出了按需出版發(fā)展需要的3個條件，分析了中國按需出版發(fā)展的制約因素，以期對中國按需出版的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：按需出版；發(fā)展現(xiàn)狀；美國；歐洲；中國

中圖分類號：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）06-0083-02

按需出版是時代發(fā)展的產(chǎn)物，它首先是基于數(shù)字處理技術(shù)和印刷技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展。數(shù)字印刷大大簡化了圖書的出版過程，只需一套按需印刷系統(tǒng)就可以完成圖書信息的輸入、存儲、印刷、裝訂成冊的整個過程，實(shí)現(xiàn)一本起印，擺脫了傳統(tǒng)印刷對一定起印量的限制[1]。目前，很多國際大型印刷設(shè)備廠商紛紛研發(fā)并推出按需印刷設(shè)備和系統(tǒng)，圖書的按需出版可以更快速便捷地實(shí)現(xiàn)。其次，由于讀者需求的多樣化，圖書品種數(shù)量大大提高，而單品種書籍的印刷數(shù)量不斷下降。出于對最低印刷數(shù)量的限制，傳統(tǒng)印刷出版面臨著越來越多的問題。按需出版很好地順應(yīng)了市場的需求，尤其是對一些斷版、絕版書籍的出版，很好地滿足了讀者的需求。此外，按需出版還滿足了環(huán)境保護(hù)、文化資源保護(hù)等社會需求。

簡單地說，按需出版即按照需要出版，按需出版在其出現(xiàn)最初往往與按需印刷混淆不清。按需印刷是指一種數(shù)字化印刷設(shè)備提供的印刷工藝，它將先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和原色印刷技術(shù)結(jié)合起來，按照需要進(jìn)行印刷，這種印刷方式也被稱為數(shù)碼印刷。按需出版作為一種出版方式與按需印刷有根本的不同，比如一個開展按需出版的出版社，其業(yè)務(wù)可以分為兩個部分，一個是按需出版短版書、再版書、專利文獻(xiàn)等，另一個也會為了增加利潤，為其他單位或個人提供數(shù)字印刷服務(wù)，如個性化印刷品、廣告?zhèn)鲉斡∷?、會議資料印刷等。

按需出版和按需印刷幾個最本質(zhì)、最明顯的區(qū)別在于：1.按需出版是出版方式，按需印刷是印刷方案；2.按需出版是包括編輯、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)在內(nèi)的活動，按需印刷只是其中一個環(huán)節(jié)；3.按需出版對象是紙質(zhì)出版物，按需印刷的對象即印刷材料可以千變?nèi)f化，紙質(zhì)材料、金屬材料、塑料等都可以作為印刷的對象；4.按需出版目的是為了減少庫存，避免盲目生產(chǎn)，節(jié)約成本，并解決斷版、短版書的出版問題，按需印刷目的只是為了滿足用戶對于個性化印刷的需求，按需出版注重出版內(nèi)容，按需印刷卻是注重出版物的印刷形式。

中國的按需出版開展時間比較早，按需出版的觀念也被大家熟知，并在一些領(lǐng)域（如短版、斷版、小眾、古籍類圖書出版）積極實(shí)踐，然而，按需出版在中國還僅僅是傳統(tǒng)出版的一種補(bǔ)充，未能形成發(fā)展規(guī)模。有研究認(rèn)為，中國是喊著按需出版的口號，干著按需印刷的活兒，并沒有實(shí)現(xiàn)真正意義的按需出版，更沒有形成出版轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)[2]。本文將對美國和歐洲按需出版的發(fā)展模式、特點(diǎn)進(jìn)行對比，分析中國按需出版發(fā)展的制約因素，以期對中國按需出版發(fā)展提供借鑒。

一、按需出版在美國

美國的按需出版分為按需印刷業(yè)務(wù)和按需出版業(yè)務(wù)。

1.按需印刷業(yè)務(wù)。美國的按需印刷業(yè)務(wù)主要是由一些大規(guī)模的發(fā)行商、出版集團(tuán)或是印刷集團(tuán)等提供，并且這種模式的企業(yè)數(shù)量比較少。以Lightning Source Inc（LSI）公司提供的按需印刷為例，它主要為出版商和發(fā)行商服務(wù)，如大學(xué)出版社、學(xué)術(shù)科技出版社和專業(yè)出版社等傳統(tǒng)的圖書出版社、按需出版機(jī)構(gòu)、圖書館和書店等。印制后的發(fā)行有兩種渠道，一是批發(fā)到世界各處的書店或是圖書館，另一種是發(fā)給出版社，按出版社的要求發(fā)到其倉庫或是以其名義直接發(fā)給作者。LSI公司每周7*24小時不間斷地為客戶服務(wù)，根據(jù)客戶要求提供不同裝訂形式的印刷品。

由于采取了自動化的管理和連續(xù)的運(yùn)轉(zhuǎn)模式，LSI有效降低了印刷成本，提高了印刷效率。在整個出版流程中LSI定位自己既不是出版者，也不是發(fā)行商，而是出版中的印刷環(huán)節(jié)。由LSI印刷的圖書，LSI僅收取大約圖書定價20%的印刷、倉儲、郵寄的費(fèi)用，其他的利益都屬于其合作者，出版者占26%，零售發(fā)行商占54%[3]。

2.按需出版業(yè)務(wù)。在美國，按需出版機(jī)構(gòu)通常被認(rèn)為是提供出版服務(wù)的一方，并不會被認(rèn)為是出版方，只有作者才是真正的出版者。有按需出版機(jī)構(gòu)參與的出版流程為：作者通過網(wǎng)絡(luò)提交數(shù)字內(nèi)容，按需出版機(jī)構(gòu)按照作者的要求提供各種出版相關(guān)服務(wù)并最終完成出版。

按需出版機(jī)構(gòu)向作者提供包括出版服務(wù)、編輯服務(wù)、營銷服務(wù)、圖書印制發(fā)行服務(wù)等。這些服務(wù)中有些是免費(fèi)的，如出版服務(wù)中的提供平裝書和電子書出版版本，提供書籍的書號和條碼，在出版機(jī)構(gòu)相關(guān)的網(wǎng)站或是實(shí)體書店銷售并在交易完成后支付作者相應(yīng)的版稅等。收費(fèi)服務(wù)一般包含一些專業(yè)服務(wù)，如文字編輯、后期制作等，或是其他個性化的定制服務(wù)，來滿足作者的各種要求。

按需出版的圖書的銷售由出版社、網(wǎng)上書店、實(shí)體書店銷售實(shí)現(xiàn)，其中，書店占10%，銷售商占30%，作者或其親友占到60%。

3.美國按需出版特點(diǎn)。美國按需出版最顯著的特點(diǎn)是充分運(yùn)用了普及的互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，所有的出版流程，包括稿件提交、簽訂合同、出版服務(wù)、銷售及發(fā)行等都通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。無論是數(shù)字內(nèi)容資源和運(yùn)行管理資源都有穩(wěn)定而強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫支撐，準(zhǔn)確而迅速，提高了效率并且降低了成本。

二、按需出版在歐洲

不同于美國按需出版作為提供出版服務(wù)的一方單獨(dú)存在，歐洲的按需出版則是由出版社、發(fā)行商或是銷售商（書店）作為一種附加服務(wù)來提供的。

1.出版社提供的按需出版。大型出版企業(yè)Springer Science為其用戶提供按需出版服務(wù)（My Copy）。讀者登錄Springer E-books網(wǎng)站，選擇自己所需圖書、出版格式和印刷材質(zhì)等信息進(jìn)行提交，之后一本按照讀者要求定制的圖書即被生產(chǎn)出來并郵寄給讀者。再以阿姆斯特丹大學(xué)出版社為例，在基于其豐富的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)資源基礎(chǔ)上，阿姆斯特丹大學(xué)出版社實(shí)行了金色開放存取模式，向廣大用戶提供了所有圖書和期刊的數(shù)字內(nèi)容。如果讀者或作者需要紙質(zhì)圖書，可選擇阿姆斯特丹大學(xué)出版社的按需出版服務(wù)。

2.發(fā)行商提供按需出版。作為傳統(tǒng)出版過程中間環(huán)節(jié)的發(fā)行商，在按需出版的過程中針對脫銷圖書、絕版圖書等具有市場缺口的圖書資源，從出版商手中獲得數(shù)字出版權(quán)，制作成為按需出版的對象。如英國發(fā)行商N(yùn)ational Book Network International（NBNI）即是如此，在從出版商中獲得版權(quán)后，NBNI在其平臺上提供按需出版服務(wù)，并將需要出版的訂單交由書刊印刷商Edwards Brothers按需印刷，最后交付訂購讀者手中或是訂購圖書的零售商[4]。

3.零售商和圖書館提供按需出版。零售商提供的按需出版更像是一種銷售手段，他們利用按需印刷的獨(dú)特性來吸引讀者和客戶。如在店內(nèi)安放按需印刷的設(shè)備，引入自助出版方式或是提供個性化印刷定制服務(wù)等。比如安放著名的Espresso Book Machine（EBM）機(jī)器，讀者可以在EBM機(jī)器上選擇獲得授權(quán)的電子書籍，或是在EBM機(jī)器上對Google Books的共有領(lǐng)域書籍進(jìn)行印刷，或是將自己的日記、博客、食譜等裝訂、印刷成冊。

圖書館提供的按需出版更多地是為讀者提供更好的服務(wù)。很多歐洲一流大學(xué)的研究型圖書館都購買了數(shù)碼印刷設(shè)備，為讀者提供按需出版的服務(wù)。

4.歐洲按需出版特點(diǎn)。不同于美國的按需出版平臺，歐洲傳統(tǒng)出版的各個環(huán)節(jié)中都從自身出發(fā)，尋找到適合自己的按需出版方式，更好地服務(wù)于讀者、顧客的同時也更好地發(fā)展了自己。

三、按需出版在中國

由之前討論的按需出版在美國和歐洲的現(xiàn)狀可以得知，按需出版的發(fā)展需要3個條件：內(nèi)容極為豐富的書目數(shù)據(jù)庫；成本低廉的數(shù)碼印刷，成本需要接近甚至低于傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷；政府支持及傳統(tǒng)出版的各個環(huán)節(jié)可以接受按需出版的方式。

按需出版在中國出現(xiàn)很早，但始終處于起步階段，并沒有形成出版市場的主流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國只有10%的數(shù)碼印刷設(shè)備是被用于按需出版生產(chǎn)的，而即使是在這10%中還有超過70%的業(yè)務(wù)是用于出版樣書。由此可見，中國的按需出版并沒有真正進(jìn)入出版市場。造成中國按需出版現(xiàn)狀的原因主要有以下幾個方面。

1.缺乏內(nèi)容豐富的數(shù)據(jù)庫建設(shè)。按需出版的實(shí)現(xiàn)并不是添加幾臺數(shù)碼印刷設(shè)備就可以解決的，這只是硬件的需求，真正重要的印刷內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到按需出版要求的豐富水平。實(shí)現(xiàn)按需出版，首先需要建立內(nèi)容豐富的書目數(shù)據(jù)庫。中國圖書出版的數(shù)字化雖然有了很大的進(jìn)展，但并沒有實(shí)現(xiàn)完全的數(shù)字化存儲，或是實(shí)現(xiàn)了某個出版社內(nèi)部的全文數(shù)據(jù)化，卻沒有達(dá)到數(shù)據(jù)共享的程度，因而不能很好的利用。沒有印刷內(nèi)容，自然不可能有材料以供按需出版。

2.嚴(yán)格的出版書號制度。由于中國的書號管理比較嚴(yán)格，所以很大程度上限制了按需出版的發(fā)展。知識產(chǎn)權(quán)出版社在完成大量探索研究的基礎(chǔ)上，于2004年開始按需出版業(yè)務(wù)，并且得到了新聞出版總署對于書號的特殊政策支持?？蛇@樣對于開放書號的有益于按需出版的嘗試也在2005年結(jié)束，按需出版再次進(jìn)入“冷凍期”。

3.按需出版的印刷成本較高。數(shù)碼印刷設(shè)備成本比較高，在國外是利用規(guī)模化的生產(chǎn)，如7*24小時不間斷工作，和提高管理水平，如大規(guī)模印刷不同內(nèi)容、不同樣式的圖書而不需要暫停印刷設(shè)備，要求必須有十分高效、精準(zhǔn)的管理水平。在發(fā)展中國按需出版的過程中，需進(jìn)一步降低按需出版成本，提高效率，豐富和提升按需出版服務(wù)的內(nèi)容、形式和質(zhì)量[5]。

四、結(jié) 語

按需出版具有良好的市場前景，然而因?yàn)檫@樣那樣的原因，按需出版在中國并沒有廣泛地實(shí)踐起來，還是處于按需出版發(fā)展的初級階段。本文通過對美國和歐洲按需出版市場現(xiàn)狀的分析對比，給中國的按需出版提供了很好的借鑒。隨著數(shù)字印刷設(shè)備、管理水平、政府支持力度和消費(fèi)者思維方式的不斷發(fā)展，按需出版必然會在中國取得更為深遠(yuǎn)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 湯強(qiáng).按需出版的成本初探[J].今傳媒，2011（7）：73-74.

[2] 周茹茹.我國按需出版的現(xiàn)狀和問題[J].編輯學(xué)習(xí)，2014（6）： 32-36.

[3] 董鐵鷹.美國按需出版掠影[N].中華讀書報(bào)，2005-11-23.

[4] 許潔.按需出版：歐洲數(shù)字時代出版發(fā)展新動力[J].出版廣角，2012（8）：41-43.

[5] 趙鑫.按需出版：數(shù)字媒體時代學(xué)術(shù)出版的發(fā)展路徑——以眾書網(wǎng)為例[J].中國出版，2015（21）：10-13.

[責(zé)任編輯：東方緒]