宋鈺穎

蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

新時(shí)期新聞娛樂化現(xiàn)象分析

宋鈺穎

蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

娛樂一直都是人們放松心情的重要方式，能夠讓人們所擔(dān)負(fù)的繁重壓力得以緩解，讓人們的精神得以放松。這也為新聞娛樂化情況的產(chǎn)生提供了基礎(chǔ)。在當(dāng)前新時(shí)期，新聞娛樂化有其自身的深刻內(nèi)涵?；诖耍疚木托聲r(shí)期新聞娛樂化現(xiàn)象進(jìn)行分析，以供參考。

新聞；娛樂化現(xiàn)象；現(xiàn)象分析

前言

新時(shí)代的發(fā)展與變化讓新聞欄目發(fā)生著日新月異的變化，尤其在市場化驅(qū)動(dòng)下，新聞娛樂化的情況日漸明顯，其雖然從一定程度上吸引觀眾眼球，但與此同時(shí)多種問題也隨之產(chǎn)生。對(duì)新聞娛樂化現(xiàn)象進(jìn)行分析，并對(duì)其予以正確引導(dǎo)就顯得非常重要。

一、新時(shí)期環(huán)境下新聞娛樂化影響

現(xiàn)階段的電視媒體由于受到受眾消費(fèi)觀念的影響，所呈現(xiàn)出的新聞內(nèi)容大多逐漸向娛樂化方向發(fā)展。新聞娛樂化現(xiàn)象對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展產(chǎn)生較大影響，在媒體發(fā)展的大背景下，中國的新聞逐漸與娛樂內(nèi)容相互結(jié)合，與娛樂節(jié)目目的一樣追求轟動(dòng)效應(yīng)，新聞娛樂化現(xiàn)象不可避免予以出現(xiàn)，逐漸成保證讀者焦點(diǎn)聚集的重要方式，很多關(guān)于名人生活的內(nèi)容都會(huì)在新聞內(nèi)容中出現(xiàn)，娛樂性內(nèi)容占據(jù)新聞內(nèi)容的比例增加，都成為新聞“吸睛”的重要方式。新聞娛樂化之后，新聞信息的種類和受關(guān)注程度相比較傳統(tǒng)新聞來說具有較大程度提高，但是一些“娛樂”新聞等內(nèi)容的傳播無形之中降低了新聞的品位和格調(diào)。做好積極正面的引導(dǎo)，讓新聞信息可以通過適當(dāng)娛樂的形式實(shí)現(xiàn)新聞收視率的提高，使受眾接收到更有活力、更能貼近受眾群體的內(nèi)容，促進(jìn)新聞良性發(fā)展，就顯得非常重要

二、新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

1.新聞大眾化趨勢(shì)的發(fā)展

傳統(tǒng)新聞以全心全意為人民服務(wù)為宗旨，努力通過新聞媒體將國家的發(fā)展方向和政策等信息進(jìn)行良好的傳達(dá)，傳統(tǒng)媒體主要實(shí)現(xiàn)的是新聞的政治屬性和對(duì)輿論的引導(dǎo)功能。而隨著國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國逐漸走上了市場化的道路，受眾面對(duì)種類繁多的新聞信息，逐漸形成了新的社會(huì)心理，對(duì)一些娛樂性較強(qiáng)、具有刺激性的信息更樂于關(guān)注和接收，以實(shí)現(xiàn)滿足好奇心理和精神享受的過程。新聞為了更好的引起觀眾關(guān)注和互動(dòng)，不斷滿足受眾心理和潮流，通過發(fā)布一些具有娛樂性質(zhì)的新聞信息來實(shí)現(xiàn)節(jié)目的收視效果。在視覺文化盛行的今天，傳統(tǒng)新聞模式的發(fā)展受到很大的限制，提供具有較好娛樂性的新聞內(nèi)容成為吸引觀眾的重要方式。

2.新聞功能的轉(zhuǎn)變

新聞具有豐富的內(nèi)容和信息量大、服務(wù)性強(qiáng)的特點(diǎn)，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展環(huán)境中，新聞的此特點(diǎn)可以與觀眾相融合，給觀眾提供更多的參與機(jī)會(huì)，使受眾可以由新聞的被動(dòng)接受，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w選擇的決定者。新聞受眾角色的轉(zhuǎn)變也促進(jìn)了新聞傳播功能的轉(zhuǎn)變，新聞媒體通過爭奪新聞受眾的方式來實(shí)現(xiàn)媒體自身利益的最大化，在這種情況下，媒體企業(yè)為了更好的爭奪觀眾，就要對(duì)新聞受眾的心理和需求予以滿足，這就為其提供更多具有娛樂性質(zhì)的新聞提供沃土，促進(jìn)了我國新聞娛樂化的發(fā)展。新聞功能的轉(zhuǎn)變讓滿足受眾心理成為新聞的重要“工作”，盡可能激發(fā)受眾喜愛心理，讓新聞以更加平民化的方式與群眾融為一體。

3.傳統(tǒng)新聞價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變

新聞的娛樂化直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)新聞價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變。隨著國家市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)大眾文化受到了極大的影響，文化的傾向性也直接影響著社會(huì)需求和社會(huì)生活的各個(gè)方面。這就直接導(dǎo)致了對(duì)人們的新聞價(jià)值觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變。新聞價(jià)值與我們社會(huì)的政治生活和文化生活息息相關(guān)，是社會(huì)價(jià)值的最好體現(xiàn)，充分反映出社會(huì)意識(shí)和人們對(duì)社會(huì)生活的需求。新聞價(jià)值觀同樣受到新潮社會(huì)思想和文化現(xiàn)象的影響，隨著新聞價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，讓受眾群體不再僅僅滿足于新聞的信息傳遞，其更加要求新聞信息以更加具有親和力的形式予以傳播，新聞內(nèi)容也更加關(guān)注百姓的真實(shí)生活需要，能夠切實(shí)反映“老百姓”的意識(shí)形態(tài)變化。這就為新聞娛樂化的發(fā)展提供了重要的大眾心理基礎(chǔ)，成為推動(dòng)新聞娛樂化的重要推動(dòng)力。而這也讓新聞的價(jià)值觀念發(fā)生變化，其不僅關(guān)注“國家大事”，更加關(guān)注“百姓小事”。

4.市場經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)

新聞娛樂化的產(chǎn)生受到市場經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，在國際上，包括美國等國家的新聞媒體節(jié)目逐漸被大型傳媒公司所收購，娛樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代的商業(yè)競爭尤為激烈，面對(duì)這市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，商業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了新聞媒體的主要發(fā)展方向，一味保存?zhèn)鹘y(tǒng)發(fā)展模式只能加速新聞媒體的滅亡。因此，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場中，由于具有娛樂性質(zhì)的產(chǎn)品尤為暢銷，在這種消費(fèi)邏輯的引導(dǎo)下，新聞媒體的發(fā)展也逐漸體現(xiàn)出越來越明顯的市場化傾向。我國對(duì)于電視媒體的成本和津貼等都有相關(guān)規(guī)定，其政策性的支持與商業(yè)利益的驅(qū)使無疑推動(dòng)了新聞媒體進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)，探索更好地利益獲得渠道成為新聞媒體的重要工作，這也成為新聞娛樂化的外部推動(dòng)力。

三、新聞內(nèi)容與娛樂性相結(jié)合的保障措施

1.新聞和娛樂不能本末倒置

新聞媒體作為國內(nèi)影響力最大的媒體，對(duì)觀眾的影響極為重要，因此在新聞娛樂化的過程中，應(yīng)注意保持新聞和娛樂效果重要程度的區(qū)分，新聞依然應(yīng)注重對(duì)新聞要素的傳播，保證符合新聞的主要特征，并遵循新聞傳播的基本原則。而其娛樂效果應(yīng)在次要地位，新聞信息的娛樂性主要為了提高新聞的受關(guān)注度，提高新聞的影響力，促進(jìn)新聞的效果的實(shí)現(xiàn)，起到的是輔助效果。因此，在新聞編輯的過程中，應(yīng)確定電視新聞節(jié)目中新聞自身的主導(dǎo)地位，傳播新聞信息和國家相關(guān)政策，關(guān)注百姓生活才是新聞的主要目的，切不可為了吸引觀眾的眼球而一味的注重新聞的娛樂效果而忽略了新聞的信息傳播的能力，發(fā)生新聞和娛樂本末倒置的現(xiàn)象。

2.保持新聞文化品位不降低

在新聞信息娛樂化的過程中，避免不了使用一些具有現(xiàn)代潮流信息的詞匯和較為新穎的語言風(fēng)格來實(shí)現(xiàn)新聞的創(chuàng)新效果。但是在新聞傳播的過程中，不可純粹為了傳播的效果和一定的收視率，而降低電視新聞文化的品位和層次，甚至出現(xiàn)違背新聞專業(yè)規(guī)則等現(xiàn)象。當(dāng)今的新聞傳播過程中，受眾對(duì)富有娛樂性質(zhì)的新聞給予較高的關(guān)注，但是，娛樂性的融入應(yīng)同時(shí)保持新聞的文化品位不會(huì)降低。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，國家應(yīng)對(duì)具有較好的收聽率的節(jié)目給予支持，對(duì)于具有較好的新聞信息傳播效果的節(jié)目應(yīng)給予一定的政策扶持，保證較高新聞文化品位的節(jié)目在如今市場經(jīng)濟(jì)中得以存活和發(fā)展，才能更好的建立完整的新聞發(fā)展體系，保證新聞文化品位的持續(xù)體現(xiàn)。

3.推廣新聞的分眾傳播

新聞媒體的信息傳播種類多種多樣，這就需要針對(duì)不同種類的新聞進(jìn)行分眾傳播，一方面讓需要相應(yīng)新聞內(nèi)容的受眾群體及時(shí)獲得自己所需要的內(nèi)容，另一方面也讓新聞與受眾群體予以有針對(duì)性的對(duì)接。因此在新聞信息傳播的過程中，應(yīng)針對(duì)不同的接受層次而進(jìn)行不同受眾定位，并將新聞內(nèi)容設(shè)置于電視頻道的不同時(shí)間段中。對(duì)于一些較為嚴(yán)肅性的新聞來說，要與娛樂性新聞相互分離，做到嚴(yán)格杜絕娛樂性質(zhì)內(nèi)容的融入。對(duì)于一些平民化的新聞，則可以適當(dāng)融合娛樂性質(zhì)的內(nèi)容，讓娛樂性內(nèi)容對(duì)新聞內(nèi)容的播報(bào)起到輔助作用，或者起到一定的解釋說明作用。而娛樂性新聞則恰恰相反，新聞內(nèi)容起到的是輔助作用，這樣不同的受眾可以對(duì)自己喜歡的頻道和內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，并加以關(guān)注，從而保證新聞信息在受眾中的重視。

4.提高受眾的媒介素養(yǎng)

媒介素養(yǎng)是人們面對(duì)媒介信息所具有的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力和評(píng)估能力等，提高受眾群體的媒體素養(yǎng)可以使受眾具有良好的新聞?dòng)^看素質(zhì)和評(píng)論素質(zhì)，避免發(fā)生降低新聞文化涵養(yǎng)的情況，同時(shí)提高受眾的媒介素養(yǎng)可以促進(jìn)引導(dǎo)大眾文化的良性發(fā)展，保證電視新聞的娛樂化避免低俗化和庸俗化，提高新聞層次。在此方面則需要相關(guān)政府和媒介的積極作用，一方面做好宣傳工作，讓人們自覺投入到媒介素養(yǎng)提升的過程重來，讓人們能夠通過自身修養(yǎng)的提升達(dá)到媒介素養(yǎng)的提高。另一方面則做好相應(yīng)的低俗新聞的打擊，尤其其中以娛樂性新聞為名進(jìn)行其他非法宣傳的內(nèi)容，更是要堅(jiān)決予以打擊，做好新聞環(huán)境的構(gòu)建。

結(jié)語

新聞娛樂化可以說是利弊兼具，這就需要做好相應(yīng)的“度”的控制，既需要對(duì)新聞內(nèi)容中的娛樂化內(nèi)容予以控制，也需要兼顧娛樂化內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，更加需要通過新聞娛樂化達(dá)到正確社會(huì)思想的引導(dǎo)，促使社會(huì)向著健康、有序、穩(wěn)定的方向不斷發(fā)展，促使新聞內(nèi)容平民化但不低俗化。

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[4]孫嘉嗣.新聞?wù)鎸?shí)性受到電視新聞娛樂化的影響略論[J].記者搖籃,2016,05：10-11.

宋鈺穎（1982-），女，漢族，河南南陽人，研究生，講師職稱，主要研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。