王益平

摘 要：體育傳播學(xué)的最新研究進(jìn)展一般包括中國(guó)特色傳播、新媒體與媒介新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、媒介文化政治與敘事、網(wǎng)絡(luò)化與人物傳播等方面，本文以運(yùn)動(dòng)員形象傳播與新媒介營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的角度，對(duì)體育傳播進(jìn)行一定的創(chuàng)新探討。研究結(jié)論認(rèn)為，對(duì)于現(xiàn)代“E時(shí)代”的年輕運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)社群的運(yùn)用只需要花費(fèi)很少的努力，就能達(dá)到良好的宣傳效果。有了正確的態(tài)度和方法，運(yùn)動(dòng)員可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)社群來(lái)達(dá)成個(gè)人和職業(yè)上的成功。網(wǎng)絡(luò)社群帶來(lái)全新的溝通模式，提供給人們一個(gè)互動(dòng)與交流的線(xiàn)上平臺(tái)。對(duì)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)是一個(gè)能在體育場(chǎng)外展現(xiàn)自己的途徑。目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)的運(yùn)動(dòng)員都有各自的網(wǎng)絡(luò)社群，但僅僅只針對(duì)與朋友的交流與聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)社群具有互動(dòng)性與交流性等多項(xiàng)特點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)員如果能夠善加利用，就能帶來(lái)個(gè)人和職業(yè)上不同的宣傳效果。

關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)員 新媒體 形象傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2017）12（b）-0233-02

體育傳播學(xué)的最新研究進(jìn)展一般包括中國(guó)特色傳播[1]、新媒體與媒介新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)[2-5]、媒介文化政治與敘事[6-8]、網(wǎng)絡(luò)化與人物傳播[9-10]等方面，本文以運(yùn)動(dòng)員形象傳播與新媒介營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的角度，對(duì)體育傳播進(jìn)行一定的創(chuàng)新探討。

1 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)社群的意義與目的

對(duì)于現(xiàn)代“E時(shí)代”的年輕運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)社群的運(yùn)用只需要花費(fèi)很少的努力，就能達(dá)到良好的宣傳效果。有了正確的態(tài)度和方法，運(yùn)動(dòng)員可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)社群來(lái)達(dá)成個(gè)人和職業(yè)上的成功。有效的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用可以幫助運(yùn)動(dòng)員找到工作、贊助商、獲得一些好的建議，甚至滿(mǎn)足結(jié)交新朋友的愿望。因此，網(wǎng)絡(luò)具有可以滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)員建立關(guān)系的機(jī)會(huì)，這不只是單純的聯(lián)系而已，運(yùn)動(dòng)員可能在求職之前就可運(yùn)用各種場(chǎng)合或活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。而在日常生活中，運(yùn)動(dòng)員也會(huì)有各種機(jī)會(huì)與同學(xué)、朋友甚至陌生人產(chǎn)生交流的機(jī)會(huì)。

2 運(yùn)動(dòng)員形象傳播的類(lèi)型定位

依據(jù)不同類(lèi)型的關(guān)系，我們大致可將四種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)定義陳述如下所述。

個(gè)人傳播網(wǎng)絡(luò)：包括家人、朋友和親密伙伴。通常通過(guò)相互的利益或連接選擇這些類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)。

社會(huì)組織網(wǎng)絡(luò)：包括體育相關(guān)協(xié)會(huì)。這些網(wǎng)絡(luò)都集中在那些運(yùn)動(dòng)員知道會(huì)需要具體時(shí)間架構(gòu)下所需要一同實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

專(zhuān)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)：這些網(wǎng)絡(luò)的組成是由同事組成的。專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)是基于共同的職業(yè)利益。它們可以是內(nèi)部的或外部的。例如，運(yùn)動(dòng)員目前的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)通常是一個(gè)內(nèi)部的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，而所代表的國(guó)家或國(guó)際聯(lián)合會(huì)為外部的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

戰(zhàn)略規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)：包括對(duì)外交流和聯(lián)系。戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)可以通過(guò)聯(lián)盟與個(gè)人建立，也可能從社會(huì)、政治、公民或其他團(tuán)體，甚至可能為自身會(huì)經(jīng)常接觸人。因此，具有智慧的運(yùn)動(dòng)員應(yīng)提早開(kāi)始思考如何發(fā)展上述四種網(wǎng)絡(luò)。

運(yùn)動(dòng)員有效運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要技巧是清楚而簡(jiǎn)潔表達(dá)自己是誰(shuí)、可提供什么、在找什么。明確地說(shuō)明自身的目標(biāo)與需求，讓人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中可以提供更具體的意見(jiàn)，或者在他人連接自己的網(wǎng)絡(luò)中，誰(shuí)將可能提供專(zhuān)業(yè)知識(shí)或支持。然而網(wǎng)絡(luò)的普及所帶來(lái)的便利性，以及具有社交功能的社群網(wǎng)絡(luò)興起。Twitter（推特）、Facebook（臉書(shū)）或LinkedIn（領(lǐng)英）都可讓你置于網(wǎng)絡(luò)社群中，更新你的資料。關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)簡(jiǎn)單而有效的方式來(lái)保持與人聯(lián)系。線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)可以省去了面對(duì)面的互動(dòng)，也可減輕一些在建立新聯(lián)結(jié)時(shí)所產(chǎn)生的焦慮。同時(shí)，也可建立雙向的對(duì)話(huà)空間，交流機(jī)會(huì)也因此擴(kuò)展開(kāi)來(lái)。

3 運(yùn)動(dòng)員形象傳播提升路徑研究

3.1 做好準(zhǔn)備

身為一名運(yùn)動(dòng)員，應(yīng)隨時(shí)做好向媒體發(fā)言的準(zhǔn)備。關(guān)鍵信息應(yīng)事先準(zhǔn)備好，并經(jīng)過(guò)深思熟慮。根據(jù)不同的情況，運(yùn)動(dòng)員應(yīng)該會(huì)有一個(gè)或兩個(gè)關(guān)鍵信息要傳達(dá)，一旦心中有想好的關(guān)鍵信息，要準(zhǔn)備好媒體可能會(huì)問(wèn)一連串的問(wèn)題。這些問(wèn)題可能會(huì)涉及問(wèn)你在比賽后另一個(gè)階段的重要目標(biāo)，甚至隨便在一個(gè)非體育賽事場(chǎng)合來(lái)采訪(fǎng)。運(yùn)動(dòng)員心中應(yīng)隨時(shí)保持關(guān)鍵信息，以作為明確的回答所有這些問(wèn)題。在心中可以將一些問(wèn)題做一個(gè)表單，類(lèi)似于問(wèn)與答的方式。作為一個(gè)應(yīng)對(duì)的安全機(jī)制，讓你永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)反應(yīng)。所以運(yùn)動(dòng)員必須事先準(zhǔn)備與深思熟慮各種答案。

運(yùn)動(dòng)員當(dāng)然也可以通過(guò)媒體的平臺(tái)來(lái)傳達(dá)信息。但是運(yùn)動(dòng)員需要熟悉這類(lèi)的平臺(tái)，如Facebook、微博等。運(yùn)動(dòng)員可以用來(lái)建立自己的個(gè)人檔案，也可以使用這些工具來(lái)向媒體傳達(dá)關(guān)于自身的故事，讓你的信息更為清楚，甚至不必親自向媒體發(fā)言。

3.2 誠(chéng)實(shí)

如果媒體問(wèn)一個(gè)你不知道答案的問(wèn)題，不要害怕承認(rèn)自己不知道的事。其實(shí)運(yùn)動(dòng)員應(yīng)該隨時(shí)保持了解關(guān)于那些出現(xiàn)在自身的體育或一般體育時(shí)所產(chǎn)生的問(wèn)題，并隨時(shí)準(zhǔn)備好回答或評(píng)論這些問(wèn)題。不管是在任何時(shí)間或地點(diǎn)，要隨時(shí)做好準(zhǔn)備。不過(guò)再一次的提醒，要盡量事先準(zhǔn)備好這些問(wèn)題的回答，以避免來(lái)不及反應(yīng)。

3.3 向你周?chē)娜藢W(xué)習(xí)

最好的學(xué)習(xí)方法就是看別人如何對(duì)媒體接觸時(shí)的反應(yīng)。注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在賽后如何向媒體應(yīng)對(duì)。觀(guān)看其他體育項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員或其他公眾人物，看看他們是如何應(yīng)對(duì)。運(yùn)動(dòng)員應(yīng)當(dāng)與媒體有良好的溝通方式，這才能突顯個(gè)人的體育項(xiàng)目，如此一來(lái)就容易受到重視。

3.4 加入網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播

網(wǎng)絡(luò)社群帶來(lái)全新的溝通模式，提供給人們一個(gè)互動(dòng)與交流的線(xiàn)上平臺(tái)。對(duì)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)是一個(gè)能在體育場(chǎng)外展現(xiàn)自己的途徑。目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)的運(yùn)動(dòng)員都有各自的網(wǎng)絡(luò)社群，但僅僅只針對(duì)與朋友的交流與聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)社群具有互動(dòng)性與交流性等多項(xiàng)特點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)員如果能夠善加利用，就能帶來(lái)個(gè)人和職業(yè)上不同的宣傳效果。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)員應(yīng)善用現(xiàn)代信息媒體的曝光與接受采訪(fǎng)的表達(dá)機(jī)會(huì)。

4 結(jié)語(yǔ)

體育傳播學(xué)的最新研究進(jìn)展一般包括中國(guó)特色傳播、新媒體與媒介新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、媒介文化政治與敘事、網(wǎng)絡(luò)化與人物傳播等方面，本文以運(yùn)動(dòng)員形象傳播與新媒介營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的角度，對(duì)體育傳播一定的創(chuàng)新探討。研究結(jié)論認(rèn)為，對(duì)于現(xiàn)代“E時(shí)代”的年輕運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)社群的運(yùn)用只需要花費(fèi)很少的努力，就能達(dá)到良好的宣傳效果。有了正確的態(tài)度和方法，運(yùn)動(dòng)員可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)社群來(lái)達(dá)成個(gè)人和職業(yè)上的成功。網(wǎng)絡(luò)社群帶來(lái)全新的溝通模式，提供給人們一個(gè)互動(dòng)與交流的線(xiàn)上平臺(tái)。對(duì)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)是一個(gè)能在體育場(chǎng)外展現(xiàn)自己的途徑。目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)的運(yùn)動(dòng)員都有各自的網(wǎng)絡(luò)社群，但僅僅只針對(duì)與朋友的交流與聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)社群具有互動(dòng)性與交流性等多項(xiàng)特點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)員如果能夠善加利用，就能帶來(lái)個(gè)人和職業(yè)上不同的宣傳效果。

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