田亞利

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的快速發(fā)展，我國民眾的生活與審美水平都實(shí)現(xiàn)了較為長足的提升，這就使得消費(fèi)者對于各類商品包裝的要求同樣實(shí)現(xiàn)了大幅度提升。在筆者的實(shí)際調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，包裝在很多時(shí)候發(fā)揮著更甚于產(chǎn)品本身的購買欲激發(fā)效用，為此本文就包裝設(shè)計(jì)中"五感"的應(yīng)用展開了具體研究，希望這一研究能夠?yàn)橄嚓P(guān)包裝設(shè)計(jì)從業(yè)者帶來一定啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；"五感"：感官體驗(yàn)

前言：“五感”指的是視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺，而這些感官體驗(yàn)正是消費(fèi)者接觸商品包裝設(shè)計(jì)的必備途徑，某種程度上消費(fèi)者“五感”的滿足與否直接關(guān)系著商品包裝設(shè)計(jì)的效用發(fā)揮，由此可見“五感”對于包裝設(shè)計(jì)的重要性。

1.“五感”在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

“五感”由視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺組成，而為了能夠較為深入完成本文研究，筆者分別就這五方面“五感”組成應(yīng)用的包裝設(shè)計(jì)展開了具體研究。

1.1視覺的應(yīng)用

視覺本身屬于人們最重要的感官體驗(yàn)之一，而在視覺的這一“五感”組成的支持下，人們能夠進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)中的色彩、材料、造型、文字、圖形等信息的捕捉，而這些信息的較好組合就能夠有效實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者商品購買欲望的激發(fā)。在應(yīng)用視覺這一“五感”進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)中，色彩、材料、圖形因素是相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要關(guān)注的重點(diǎn)[1]。

色彩本身屬于視覺信息所傳達(dá)的第一信號(hào)，而色彩本身所能夠傳達(dá)的情緒也使得包裝設(shè)計(jì)中的色彩把握必須得到設(shè)計(jì)人員的高度重視。對于應(yīng)用色彩進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)來說，設(shè)計(jì)人員必須明晰色彩背后的寓意，如黃色的香味寓意、茶色的茶飲料象征、藍(lán)色的清爽感覺等，而結(jié)合這些色彩的寓意，設(shè)計(jì)人員就可以應(yīng)用檸檬黃進(jìn)行化妝品包裝設(shè)計(jì)、應(yīng)用茶色進(jìn)行茶飲品包裝設(shè)計(jì)、應(yīng)用天藍(lán)色進(jìn)行洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)，這些包裝設(shè)計(jì)通過色彩所傳達(dá)的商品內(nèi)涵，就將較好實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的購物欲望激發(fā)[2]。

1.2觸覺的應(yīng)用

在完成視覺這一“五感”應(yīng)用的包裝設(shè)計(jì)研究后，我們還需要就觸覺這一“五感”的重要組成進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)論述。雖然觸覺本身對于消費(fèi)者購物欲望的技法要稍弱于視覺，但由于觸覺的載體材料在很多時(shí)候也受到視覺的影響，這就使得觸覺往往能夠在視覺的支持下較好激發(fā)消費(fèi)者購物欲望。具體來說，在觸覺這一“五感”應(yīng)用的包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用擬真的水果進(jìn)行果汁飲料的包裝就屬于這一包裝設(shè)計(jì)的典型，而這一典型所實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)者觸覺延伸，就將大大提升相關(guān)果汁飲料的誘惑力，消費(fèi)者的購物欲望在用手真正接觸觸覺理念下的包裝設(shè)計(jì)后，就能夠?qū)崿F(xiàn)較好激發(fā)[3]。

1.3聽覺的應(yīng)用

聽覺同樣屬于“五感”之一，雖然乍一看聽覺這一主觀的觀感體驗(yàn)似乎與包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)系不大，但事實(shí)上聽覺本身可以視作不同意義上的商品“代言人”，而這一“代言人”身份的取得便源自與聽覺這一“五感”組成所實(shí)現(xiàn)的商品與消費(fèi)者之間的“溝通”。仔細(xì)觀察生活不難發(fā)現(xiàn)，人們在購買一些商品時(shí)往往會(huì)通過搖晃、敲擊等方式“聽”商品的聲音，而由此進(jìn)行延伸進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)就能夠較好激發(fā)消費(fèi)者購物欲望，提升酒壇子包裝酒類產(chǎn)品的敲擊清脆度就是這一設(shè)計(jì)理念下的典型。值得注意的是，在聽覺應(yīng)用的包裝設(shè)計(jì)中，專門為有障礙人群設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝、聽覺相關(guān)的廣告宣傳同樣屬于聽覺應(yīng)用的包裝設(shè)計(jì)范疇，這一領(lǐng)域的聽覺應(yīng)用也需要引起我們重視[4]。

1.4味覺的應(yīng)用

味覺這一“五感”組成本身屬于人們味覺系統(tǒng)所受到的刺激體驗(yàn)，而這一感官體驗(yàn)同樣能夠應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域。雖然乍一看味覺與包裝設(shè)計(jì)之間可謂是風(fēng)馬牛不相及，但事實(shí)上我國當(dāng)下很多食品類商品包裝設(shè)計(jì)便應(yīng)用了味覺這一感官體驗(yàn)。由于單純的味覺并不能夠完全滿足食品類商品包裝設(shè)計(jì)需求，設(shè)計(jì)人員往往綜合應(yīng)用視覺與味覺兩方面感官體驗(yàn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，通過包裝設(shè)計(jì)的色彩與具體食物圖片就能夠較好傳達(dá)味覺這一感官體驗(yàn)，運(yùn)用紅色向消費(fèi)者傳達(dá)辣這一味覺體驗(yàn)、快餐店通過印有造型夸張漢堡圖片的包裝傳達(dá)美味的味覺體驗(yàn)都屬于味覺在包裝設(shè)計(jì)中的典型應(yīng)用。值得注意的是，隨著近年來科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，很多科研人員致力于可以吃的包裝研發(fā)，而這類包裝就將在不久后實(shí)現(xiàn)真正應(yīng)用味覺的包裝設(shè)計(jì)[5]。

1.5嗅覺的應(yīng)用

相較于難以實(shí)現(xiàn)直接應(yīng)用的味覺，嗅覺這一“五感”組成能夠較好與商品的包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，而由此實(shí)現(xiàn)的氣味傳達(dá)就能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者購物欲望的較好激發(fā)。在應(yīng)用嗅覺進(jìn)行的具體包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員能夠在科學(xué)技術(shù)的支持下賦予商品包裝恰當(dāng)?shù)臍馕?，這就使得以往只能真正使用與食用后才能夠接觸的味道通過包裝設(shè)計(jì)較好傳達(dá)給了消費(fèi)者，消費(fèi)者在嗅覺的作用下自然很容易產(chǎn)生購買欲望，在我國當(dāng)下的食品、香水等商品領(lǐng)域，嗅覺這一感官體驗(yàn)的應(yīng)用極為廣泛。

2.“五感”共同作用下的包裝設(shè)計(jì)

在簡單了解視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺分別進(jìn)行的商品包裝設(shè)計(jì)思路后，我們還需要討論五感”共同作用下的包裝設(shè)計(jì)。事實(shí)上“五感”的組成本身是相輔相成的，消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)一款產(chǎn)品后，其視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺將共同發(fā)揮效用，這就使得只有綜合應(yīng)用“五感”進(jìn)行商品包裝的設(shè)計(jì)，才能夠最大程度上提升相關(guān)商品的吸引力。

對于“五感”共同作用下的包裝設(shè)計(jì)來說，“酒鬼”酒的包裝設(shè)計(jì)就屬于“五感”共同作用的典型，“酒鬼”在傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝內(nèi)加裝了麻袋的包裝設(shè)計(jì)，而麻袋這一包裝所具備的粗糙質(zhì)感和觸感、麻袋中所滲出的美酒香氣、麻袋所具備的淳樸視覺感受就屬于“五感”共同作用的具體表現(xiàn)，在視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺的共同作用下， “酒鬼”酒的產(chǎn)品魅力實(shí)現(xiàn)了較好提升與傳達(dá)，消費(fèi)者的購物欲望也將由此得以實(shí)現(xiàn)較好提升。

結(jié)論：在本文就包裝設(shè)計(jì)中“五感”應(yīng)用展開的研究中，筆者詳細(xì)論述了“五感”在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用、“五感”共同作用下的包裝設(shè)計(jì)，而結(jié)合這一系列內(nèi)容我們就能夠較為深入了解“五感”對于商品包裝設(shè)計(jì)的重要意義，而這一研究所帶來的全新保證設(shè)計(jì)思路也將在一定程度上提升包裝設(shè)計(jì)的影響力，希望這一系列內(nèi)容能夠?yàn)橄嚓P(guān)商品包裝設(shè)計(jì)從業(yè)人員帶來一定啟發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李丹駿.包裝設(shè)計(jì)中“五感”的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2016，07：259.

[2]潘文娟.觸覺設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的研究和應(yīng)用[D].南京理工大學(xué)，2012.

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[4]解詩悅，陳丹.探討五感在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2014，06：71.

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