林國棟

新媒體背景下廣播體育節(jié)目的有效發(fā)展途徑

林國棟

現(xiàn)階段我國信息技術(shù)發(fā)展較快，加上當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，新媒體的快速發(fā)展對廣播體育節(jié)目造成了相應(yīng)的影響。本文對新媒體背景下的廣播體育節(jié)目的有效發(fā)展途徑進行探析，提出傳統(tǒng)的廣播體育節(jié)目如何立足于新時代發(fā)展的背景下進行全面的創(chuàng)新，改革自身發(fā)展的缺點，從根本上突破當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展背景下各類媒體的沖擊，實現(xiàn)自身的發(fā)展蛻變，使得廣播體育節(jié)目能夠全面發(fā)展。

廣播體育 新媒體 發(fā)展途徑

現(xiàn)階段我國科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平較高，互聯(lián)網(wǎng)多媒體在人們的日常生活中得到全面地普及。報道各類新聞以及熱點事件已經(jīng)不僅僅是廣播節(jié)目所具備的功能。各類網(wǎng)絡(luò)媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺的推動下，實現(xiàn)了音視頻之間的展示，使得廣播體育節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)日益增強。目前許多網(wǎng)站在加強自身建設(shè)的過程中都將體育類節(jié)目作為網(wǎng)站發(fā)展過程中的一部分，各類精彩的節(jié)目層出不窮。過去傳統(tǒng)的廣播體育節(jié)目已經(jīng)適應(yīng)不了新時代發(fā)展的環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)的普及對人們的沖擊使得傳統(tǒng)廣播媒體在群眾之間的關(guān)注度逐漸降低，所以如何拓展廣播體育節(jié)目的有效途徑，是相關(guān)媒體工作人員進行探究的主要課題。

一、新媒體對廣播體育節(jié)目的影響

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及之前，受眾獲得體育賽事的最新資訊一般是通過廣播電視。新媒體的出現(xiàn)彌補了傳統(tǒng)廣播節(jié)目在信息發(fā)布以及圖像表現(xiàn)形式方面的不足，使得信息之間能夠及時有效地轉(zhuǎn)換，加快了群眾收聽的速率等。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)3G、4G等技術(shù)的推廣應(yīng)用，特別是智能手機的普及，新媒體對當(dāng)前傳統(tǒng)的廣播體育節(jié)目造成了革命性的影響，受眾不再手捧收音機聆聽賽事播報，不再打進直播熱線發(fā)表對比賽的看法。相反，在日常各類體育賽事的活動中，新媒體只需要相關(guān)的網(wǎng)頁展示就能夠?qū)⒈荣愔懈鱾€結(jié)果進行有效地展示，使得信息交流更加便捷。2016年流行起來的VR技術(shù)更是將受眾帶入體育賽事現(xiàn)場，身臨其境地感受比賽魅力，不僅是360度立體化視角觀賽，更是立體聲的氛圍享受。與此對比我們可以切實感受到傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在視聽互動的現(xiàn)場表現(xiàn)力和參與度方面的不足。

二、加強廣播體育節(jié)目個性化的發(fā)展方向

面對當(dāng)今時代新媒體的巨大沖擊，過去傳統(tǒng)的廣播體育節(jié)目如何實現(xiàn)自身的創(chuàng)新，進行全面的發(fā)展是當(dāng)前相關(guān)媒體工作者進行探究的重要話題。成都經(jīng)濟廣播的《體育相對論》在節(jié)目內(nèi)容上積極創(chuàng)新，結(jié)合節(jié)目的實際情況進行發(fā)展，聽取更多聽眾的意見和想法，在體育節(jié)目的報道過程中，穿插各類本地的新聞，加強群眾的關(guān)注程度。特別是本土具有全國性的熱點體育新聞，該節(jié)目重點雕琢，細化節(jié)目信息內(nèi)容。例如2016年3月20日是成都籃球球迷值得珍藏的一個日子，這一天，四川男籃在時隔57年后，再一次登上了中國籃球最高領(lǐng)獎臺——成為CBA聯(lián)盟歷史上第五支總冠軍球隊。這支隊伍晉級CBA僅三年，如此“低齡”就一舉登頂職業(yè)籃球聯(lián)賽的巔峰，堪稱奇跡?！扼w育相對論》在四川男籃奪冠的過程中，始終保持連續(xù)報道，特別是在新媒體層面，跟進球隊的公眾號，并且將自己的聽眾和用戶引流到其中。形成線上線下的有效傳播。特別是在四川男籃奪冠的當(dāng)晚，打破傳統(tǒng)媒體節(jié)目時段固定播出的常規(guī)，在網(wǎng)絡(luò)上第一時間發(fā)出消息，達到了良好的傳播效果。

其次，無論是編輯還是主持人，體育欄目的全體工作人員都應(yīng)該在堅持互聯(lián)網(wǎng)思維的前提下，加強熱點新聞的編輯報道強度，將研發(fā)全新的節(jié)目作為新聞研究的主要方向。在新媒體傳播方面，節(jié)目組人員廣泛借鑒現(xiàn)在流行的H5頁面，向成熟的公眾號取經(jīng)，并且參加頁面制作的培訓(xùn)。學(xué)習(xí)如何用標題吸引聽眾注意，如何在頁面排版中減少視覺疲勞，如何讓文字與圖片最大程度的融合，傳播節(jié)目態(tài)度。通過不斷努力，讓單純的體育內(nèi)容，變成社會傳播的話題內(nèi)容，達到產(chǎn)生話題的目的。

要加強自身節(jié)目個性化的播出形式，比如廣播節(jié)目主持人可以通過通俗化的語言使得節(jié)目更具魅力，或是推出相關(guān)的地方性特色欄目，使得節(jié)目的關(guān)注群體更加廣泛[1]。節(jié)目組努力與成都市體育局、成都市足協(xié)等體育主管單位、行業(yè)協(xié)會取得聯(lián)系，借助地方體育活動，提升自身的影響力。參與成都市體育彩票的發(fā)行，并且借助專項資金，開展球迷現(xiàn)場參與的落地活動，達到了社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。

三、現(xiàn)階段廣播體育節(jié)目的發(fā)展途徑

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)的調(diào)查分析，現(xiàn)階段我國媒介發(fā)展格局中增幅最快的是移動設(shè)備，手機是現(xiàn)代社會被公認的個人媒體設(shè)備。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段我國手機用戶已達十多億，而且其發(fā)展趨勢還在逐步增長。在移動設(shè)備不斷壯大的情況下，相關(guān)的電臺為了擴大自身的關(guān)注度，都推出了屬于自己的APP，能讓用戶進行節(jié)目的點播和轉(zhuǎn)播，收聽自身喜愛的廣播節(jié)目。用戶還能在微博以及實時電話中與主持人進行溝通，分享各類新聞熱點，所以當(dāng)前體育廣播節(jié)目要順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，實現(xiàn)自身的發(fā)展，通過搭建手機端的APP加強在群眾間的影響力[2]。

在人們的日常生活中，廣大的群眾會因為各類目的或是動機，會通過選取相應(yīng)的媒體來讓自己的需要得到有效的滿足。風(fēng)格特異的節(jié)目會吸引大量的觀眾，良好的創(chuàng)新型廣播節(jié)目同樣也能讓更多群眾選擇這樣的媒體方式。所以，對節(jié)目內(nèi)容的策劃與編排就顯得格外重要。節(jié)目相應(yīng)的表現(xiàn)力與吸引力就是廣播節(jié)目持續(xù)發(fā)展的最大生命力，一類毫無自身風(fēng)格與特點的節(jié)目是不能持久發(fā)展的，體育廣播節(jié)目亦是如此[3]。其中重要的一方面就是對廣播節(jié)目的形式進行全面的創(chuàng)新，比如在平時的節(jié)目中融入更多群眾關(guān)心的熱點新聞和話題，開設(shè)更多熱線電話，轉(zhuǎn)變新聞的表達形式，可以融入更多生活化的音樂和聲效，使得這樣的節(jié)目更貼合民眾精神與生活各方面的需要[4]，從而提高廣播的關(guān)注度以及經(jīng)濟效益。廣播形式的創(chuàng)新也可以結(jié)合外國的先進經(jīng)驗，加強同類行業(yè)之間的跨國交流。比如在節(jié)目發(fā)展的過程中，可以與一些品牌的欄目進行合作，不僅能夠加強行業(yè)之間的學(xué)習(xí)交流還能促進新的經(jīng)濟增長點，最終推動廣播節(jié)目朝著國家化的方向發(fā)展。

結(jié)語

總而言之，在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的背景下要對體育廣播節(jié)目進行全面創(chuàng)新，要在立足于時代發(fā)展的基礎(chǔ)上構(gòu)建適宜發(fā)展的創(chuàng)新體系。要分析新媒體的綜合影響，以及樹立起廣播體育節(jié)目個性化的發(fā)展方向，對廣播的具體表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新，從根本上促進我國廣播體育節(jié)目的全面發(fā)展。

注釋：

[1]王昊天.新媒體背景下廣播電視技術(shù)維護工作的開展建議[J].科技傳播,2013(23):34-35.

[2]趙梓冰.媒介融合背景下體育類手機新聞客戶端的研究[J].小作家選刊,2015(29):244.

[3]高曉嶺.新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的發(fā)展策略[J].西部廣播電視,2015(10):19.

[4]胡大海,馬小潔.廣播與新媒體融合發(fā)展的思考——以涪陵人民廣播電臺為例[J].青年記者,2016(14):60-61.

（作者系成都市廣播電視臺主持人）

責(zé)任編輯 葉寶妹