楊馥華+李榮欣

摘 要：“動(dòng)畫(huà)”在英文中是“animate”，代表著“賦予生命和靈魂”，其中的人物稱(chēng)之為“角色”，而對(duì)角色的道具飾品、服裝款式和造型設(shè)計(jì)等被稱(chēng)之為“造型設(shè)計(jì)”。動(dòng)畫(huà)作品的靈魂就是角色的演繹，角色串聯(lián)了故事的情節(jié)，充分表達(dá)了動(dòng)畫(huà)題材的人物性格，動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量很大程度上取決于角色的成功與否，角色也是動(dòng)畫(huà)商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值的充分體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)；角色；商業(yè)價(jià)值

一、動(dòng)畫(huà)簡(jiǎn)介

一般來(lái)講，動(dòng)畫(huà)和動(dòng)畫(huà)片兩者的概念和范疇是不同的，對(duì)于前者而言，涉及的方面較多，綜合了文學(xué)、音樂(lè)、攝影、數(shù)字媒體、電影、漫畫(huà)和繪畫(huà)等多種藝術(shù)，綜合性較強(qiáng)，起源于19世紀(jì)中期的英國(guó)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，在美國(guó)興盛，中國(guó)動(dòng)畫(huà)起源于上世紀(jì)20年代。動(dòng)畫(huà)是一門(mén)藝術(shù)，盡管起步較晚，但經(jīng)過(guò)近百年的發(fā)展和壯大，已經(jīng)基本形成了系統(tǒng)、完善的產(chǎn)業(yè)體系和理論體系，藝術(shù)魅力濃厚，獲得了人們的廣泛認(rèn)可和喜愛(ài)。

在英文中，動(dòng)畫(huà)的釋詞有很多，如cameracature、nimated cartoon、cartoon和animation等，其中“Animation”最為常用，也是較為正式的翻譯，該詞意為“賦予生命和靈魂”，其引申意思是讓某物復(fù)活。因此，我們可以這樣理解，動(dòng)畫(huà)就是利用創(chuàng)作和繪畫(huà)的方式來(lái)展現(xiàn)生命運(yùn)動(dòng)這一門(mén)藝術(shù)。

二、角色設(shè)計(jì)的重要性

通常來(lái)講，動(dòng)畫(huà)的角色形象是動(dòng)畫(huà)作品的靈魂所在，一部?jī)?yōu)秀的作品必然會(huì)有良好的角色設(shè)計(jì)和塑造，它們憑借著豐富的文化內(nèi)涵、積極的人生態(tài)度、樂(lè)觀(guān)的性格特征、極具特色的造型塑造贏(yíng)得了人們廣泛的喜愛(ài)，也大大提高了作品的商業(yè)價(jià)值。優(yōu)異的角色設(shè)計(jì)是一步動(dòng)畫(huà)作品成功的前提和基礎(chǔ)，盡管隨著時(shí)間的推移，人們很可能會(huì)逐漸淡忘作品的情節(jié)，然而，一個(gè)夸張、奇特、生動(dòng)的角色往往會(huì)深深地留在觀(guān)眾的腦海里，很久都無(wú)法忘卻，因此，動(dòng)畫(huà)作品的美術(shù)風(fēng)格和藝術(shù)價(jià)值很大程度上就取決于角色塑造和其他相關(guān)美術(shù)元素的設(shè)計(jì)。

在創(chuàng)作和設(shè)計(jì)各種動(dòng)畫(huà)作品的過(guò)程中，角色設(shè)計(jì)是一個(gè)至關(guān)重要的部分，而其中的造型設(shè)計(jì)又是角色設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和前提，他們能夠?qū)φ麄€(gè)作品的趨勢(shì)、風(fēng)格和情節(jié)帶來(lái)顯著的影響，其中，角色的意義能夠產(chǎn)生十分廣泛和深遠(yuǎn)的影響，同電影作品中的明星影響類(lèi)似，并不局限于作品本身，一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品形成的價(jià)值和意義是遠(yuǎn)超影片自身的。一般來(lái)講，在進(jìn)行動(dòng)畫(huà)作品的商業(yè)創(chuàng)造時(shí)，通常是在完成劇本創(chuàng)造、創(chuàng)意和商業(yè)策劃之后才進(jìn)行角色造型設(shè)計(jì)，角色造型設(shè)計(jì)時(shí)美術(shù)設(shè)計(jì)中的核心部分，也是作品前期創(chuàng)造最先開(kāi)始的部分，角色造型設(shè)計(jì)的成功與否能夠?qū)ψ髌返暮笃谠O(shè)計(jì)效果帶來(lái)顯著的影響，并會(huì)對(duì)作品的藝術(shù)質(zhì)量和藝術(shù)風(fēng)格帶來(lái)顯著的影響，進(jìn)而對(duì)作品的制作周期和成本帶來(lái)影響。

三、動(dòng)畫(huà)作品角色造型的價(jià)值

動(dòng)畫(huà)作品中角色造型設(shè)計(jì)具有十分重要的價(jià)值，此處的價(jià)值主要包含兩個(gè)方面的內(nèi)容，具體如下：

（一）藝術(shù)價(jià)值：動(dòng)畫(huà)作品角色造型設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值主要體現(xiàn)在文化內(nèi)涵和藝術(shù)風(fēng)格上面，表現(xiàn)為對(duì)觀(guān)眾的吸引。動(dòng)畫(huà)適合各個(gè)年齡層次的人觀(guān)看，是深受人們喜愛(ài)的藝術(shù)產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，留下了很多經(jīng)典的作品，如《大魚(yú)海棠》、《喜羊羊與灰太狼》、《黑貓警長(zhǎng)》、《西游記》等，它們極大地豐富了人們的生活，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

動(dòng)畫(huà)中角色具有十分重要的意義，這種意義并不僅僅只存在于作品的本身，一部?jī)?yōu)秀作品的角色形象是一種美好愿景和價(jià)值觀(guān)的體現(xiàn)，或者是某種優(yōu)異品質(zhì)的表達(dá)，甚至可能是一個(gè)時(shí)代和一種民族精神的象征。

（二）商業(yè)價(jià)值

此外，從本質(zhì)上來(lái)講，動(dòng)畫(huà)也是一種商業(yè)產(chǎn)品，作品創(chuàng)造的主要?jiǎng)右蜻€是為了獲得經(jīng)濟(jì)利益，換句話(huà)而言，就是追求商業(yè)價(jià)值。

對(duì)于一部動(dòng)畫(huà)作品而言，只有具備合適的審美觀(guān)和符合社會(huì)的主流文化才能獲得商業(yè)價(jià)值，例如《玩具總動(dòng)員3》，在這部作品中，安迪需要遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)開(kāi)始自己的大學(xué)生活，安迪有著很多的玩具，但是安迪只選擇了帶走胡迪，其余的玩具都放在了家中，然而這些玩具意外地進(jìn)入了幼兒園當(dāng)中，在這里面它們遇到了很多驚悚的事情，但胡迪留下來(lái)幫助他們，經(jīng)過(guò)大家共同的努力終于逃離了幼兒園。這部作品一共100分鐘，但故事情節(jié)流場(chǎng)清晰，引人入深。作品的結(jié)尾更是令人印象深刻。玩具具有情感并不符合實(shí)際，但卻符合社會(huì)的主流文化，盡管玩具是這部電影的主角，但這些玩具展現(xiàn)的是共同協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神、朋友的友誼和兒時(shí)的玩伴，這些都非常契合當(dāng)前的主流文化。

一部動(dòng)畫(huà)作品完成之后，最終都要走向市場(chǎng)，例如《寶蓮燈》，這部動(dòng)畫(huà)作品邀請(qǐng)了很多知名的明星進(jìn)行配音，毫無(wú)以為，這會(huì)大大促進(jìn)作品的推廣和宣傳。針對(duì)動(dòng)畫(huà)作品的研發(fā)和經(jīng)營(yíng)而言，不得不說(shuō)道迪士尼公司，成立之初，迪士尼公司專(zhuān)攻動(dòng)畫(huà)作品，經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，迪士尼公司已經(jīng)涉足多個(gè)行業(yè)，如主題樂(lè)園、玩具、箱包、飾品、手表和服裝等，迪士尼動(dòng)畫(huà)更是深受小朋友的喜愛(ài)，影響深遠(yuǎn)。

一部?jī)?yōu)秀的作品能夠帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響，更夠?qū)⒖鞓?lè)和正能量傳遞給人們，更為重要的是，還能創(chuàng)造巨大的商業(yè)利潤(rùn)和商機(jī)。

四、各國(guó)動(dòng)畫(huà)作品的角色造型特點(diǎn)

（一）中國(guó)

我國(guó)在動(dòng)畫(huà)作品創(chuàng)造方面始終堅(jiān)持我國(guó)自身的特色，長(zhǎng)期以來(lái)，都是利用民族繪畫(huà)來(lái)進(jìn)行作品創(chuàng)造，進(jìn)入改革開(kāi)放之后，盡管世界動(dòng)畫(huà)中掀起了一股又一股的浪潮，但是，我國(guó)始終沒(méi)有改變這一宗旨。作品中充滿(mǎn)了美的啟迪，具有濃厚的清新活潑色彩，與此同時(shí)，又十分重視作品的教育意義，一般都會(huì)將思想和寓意蘊(yùn)含在作品的創(chuàng)造當(dāng)中，水墨動(dòng)畫(huà)就是最具代表性的中國(guó)動(dòng)畫(huà)。

（二）日本

日本動(dòng)畫(huà)一般同日式漫畫(huà)密切相關(guān)，大部分日本動(dòng)畫(huà)都采用了顯示主義的題材，盡管科技日益發(fā)達(dá)，但日本動(dòng)畫(huà)仍然沒(méi)有放棄手工制作的方法，專(zhuān)注于語(yǔ)言的設(shè)計(jì)，此外，他們還推出了創(chuàng)新性的“口動(dòng)作畫(huà)法”，這種方法僅僅只改變說(shuō)話(huà)者的口型，因此能夠大幅提高工作效率；為了減少作畫(huà)規(guī)模和數(shù)量，日本動(dòng)畫(huà)主要采用“三格拍攝法”來(lái)表現(xiàn)，此外，日本動(dòng)畫(huà)作品的主題、故事情節(jié)和人物關(guān)系往往比較復(fù)雜。

（三）美國(guó)

在世界動(dòng)畫(huà)史上，美國(guó)動(dòng)畫(huà)占據(jù)著舉足輕重的地位，是引導(dǎo)全球動(dòng)畫(huà)發(fā)展的重要因素，美國(guó)動(dòng)畫(huà)非常重視質(zhì)量的只求和科技的運(yùn)用，大部分的美國(guó)動(dòng)畫(huà)都是以美好的團(tuán)圓作為結(jié)局，劇情片居多，非常重視一些細(xì)節(jié)的描述，符合大部分觀(guān)眾的審美。在人物造型設(shè)計(jì)方面，美國(guó)動(dòng)畫(huà)作品比較契合實(shí)際生活，而動(dòng)物形象則比較夸張，經(jīng)常出現(xiàn)一些十分夸張的大腳和大手，影響深遠(yuǎn)，這種卡通模式的動(dòng)物形象被很多國(guó)家所借鑒使用。美國(guó)動(dòng)畫(huà)作品注重科技的應(yīng)用，利用數(shù)字技術(shù)使人物形象更加形象，畫(huà)面效果更加完美。

五、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)畫(huà)角色決定了動(dòng)畫(huà)作品的成功與否，并能在一定程度上影響國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于我國(guó)而言，動(dòng)畫(huà)角色造型設(shè)計(jì)的出路是研發(fā)富含中國(guó)特色的民族動(dòng)畫(huà)形象，為此，我們應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)和了解我國(guó)的傳統(tǒng)文化，做好基礎(chǔ)工作，積極挖掘文化資源，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出富含民族文化內(nèi)涵和中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)形象，這樣才能推動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和壯大。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院，遼寧 大連 116000）