王惠娟

摘要：受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，廣電媒體被推上了全媒體舞臺(tái)，無(wú)論是戰(zhàn)略定位、制播機(jī)制還是傳播方式、商業(yè)模式，都在以網(wǎng)絡(luò)為代表的雙向互動(dòng)視頻的人類信息化革命的涅磐中浴火重生，融合與發(fā)展已經(jīng)成為廣電傳媒的共識(shí)。本文對(duì)城市臺(tái)在媒體融合實(shí)踐過(guò)程中的探索、思考、效果及經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行梳理，總結(jié)出廣電傳媒在融合驅(qū)動(dòng)下的應(yīng)對(duì)措施及誤區(qū)，用于指導(dǎo)廣電編播的具體實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：媒體融合 廣電編播 效果分析

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息革命讓傳統(tǒng)廣電媒體陷入集體轉(zhuǎn)型的波峰浪谷。傳統(tǒng)媒體走融合發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的道路，使傳統(tǒng)電視時(shí)代向多元視頻時(shí)代演化。要抓住融合與創(chuàng)新的核心，將媒體發(fā)展轉(zhuǎn)移到依靠技術(shù)與業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)的軌道上來(lái)，最終完成電視圖像傳播、制作、營(yíng)銷、管理根本上的革命性變化，維持與加強(qiáng)廣電媒體的影響力與傳播力。

一、擺脫傳統(tǒng)束縛，補(bǔ)充和提升項(xiàng)目資源。以點(diǎn)帶面，加強(qiáng)輻射作用，補(bǔ)充現(xiàn)有業(yè)務(wù)短板，體現(xiàn)業(yè)務(wù)能力的提升、高效、敏捷、安全，先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用得到有效考驗(yàn)和認(rèn)同，即“做更少的事，但做得更好”。

由珠海市委宣傳部主辦、珠海廣播電視臺(tái)承辦的《和你在一起》大型兒童圓夢(mèng)公益行動(dòng)，聯(lián)合云南怒江、西藏林芝、廣東陽(yáng)江三地主流媒體，聚焦三地貧困留守兒童及外來(lái)務(wù)工人員子弟，征集一萬(wàn)個(gè)心愿和夢(mèng)想，幫他們圓夢(mèng)。怒江、林芝、陽(yáng)江三地是珠海對(duì)口扶貧地區(qū)，精準(zhǔn)扶貧既要產(chǎn)業(yè)扶貧，又要智力扶貧，其中更重要的是關(guān)愛(ài)貧困地區(qū)少年兒童的心靈成長(zhǎng)。活動(dòng)分兩階段。第一階段：尋找。由怒江、林芝、陽(yáng)江三地電視臺(tái)在當(dāng)?shù)貙ふ倚枰獪嘏瘞椭暮⒆?，收集他們的心愿。第二階段：圓夢(mèng)。把搜集到的心愿通過(guò)多種方式向社會(huì)宣傳，制作心愿展示墻，發(fā)動(dòng)愛(ài)心企業(yè)、個(gè)人對(duì)心愿進(jìn)行認(rèn)領(lǐng)及實(shí)現(xiàn)?；顒?dòng)特色在于引入季播概念。

該項(xiàng)目的亮點(diǎn)在于通過(guò)全網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)分析與匯聚，挖掘并整理出針對(duì)該項(xiàng)目全網(wǎng)最熱新聞話題和話題評(píng)價(jià)，支持新聞發(fā)稿、欄目制作同步進(jìn)行，幫助欄目實(shí)時(shí)掌握收視率、用戶分布、用戶情感、優(yōu)化媒體投放，幫助節(jié)目找到更合拍的廣告合作商，了解受眾，精準(zhǔn)定位人群，最終實(shí)現(xiàn)收入增加。

二、促進(jìn)項(xiàng)目在互聯(lián)網(wǎng)與生產(chǎn)網(wǎng)的內(nèi)容融合。研究與分析項(xiàng)目的內(nèi)容庫(kù)，快速生產(chǎn)，快速發(fā)布，設(shè)立創(chuàng)意機(jī)制，提出共享所有資源，包括素材及播后節(jié)目，隨時(shí)隨地發(fā)送突發(fā)新聞，播后快速發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)，采編發(fā)一體化。

隨著社會(huì)生活節(jié)奏加快，人們滿足物質(zhì)生活的同時(shí)，更加注重對(duì)精神文化生活的追求。珠海這座經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展的城市，深得各大名企和品牌的青睞，如何在消費(fèi)者和商家之間搭建一個(gè)溝通交流的平臺(tái)？由珠海廣播電視臺(tái)舉辦的百姓生活?yuàn)蕵?lè)類欄目《中獎(jiǎng)?wù)埛啤反笮突顒?dòng)，為老百姓提供實(shí)惠，送去福利，幫助企業(yè)擴(kuò)大宣傳，從而提高品牌影響力。節(jié)目采用主持人和現(xiàn)場(chǎng)觀眾在演播室進(jìn)行游戲互動(dòng)的形式，三輪游戲分別為“珠海我最熟”“珠海我最強(qiáng)”“珠海我最美”及終極挑戰(zhàn)賽。該項(xiàng)目與品牌商合作，使欄目與品牌對(duì)接，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收；吸引不同類型的品牌商進(jìn)行廣告及冠名合作，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收；配合欄目，做線上線下的商業(yè)活動(dòng)，加深百姓對(duì)節(jié)目的認(rèn)識(shí)；欄目取得一定影響力后，可以創(chuàng)建微信公眾號(hào)或APP，提早在上面預(yù)告節(jié)目獎(jiǎng)品，吸引觀眾；直播現(xiàn)場(chǎng)游戲，互動(dòng)群眾。

該項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)在于貼近生活、貼近消費(fèi)者、貼近品牌發(fā)展需求；注重節(jié)目的知識(shí)性和趣味性，了解百姓在想什么，需要什么，渴望什么；普及各類地緣知識(shí)；為各類企業(yè)和商家提供市場(chǎng)窗口，為消費(fèi)者和商家搭建溝通渠道。

三、實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的有效挖掘和體現(xiàn)。內(nèi)容融合后的數(shù)據(jù)分析價(jià)值體現(xiàn)在促進(jìn)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的改造和優(yōu)化，極大地提升公信力、影響力和傳播力。

2017年尋找珠?！白蠲郎鐓^(qū)熱心人”電視評(píng)選活動(dòng)，是基于市文明辦“香洲好人”的衍生產(chǎn)品。社區(qū)是社會(huì)的基本單元，是人們社會(huì)生活的共同體和人居的基本平臺(tái)，社區(qū)和諧是社會(huì)和諧的基礎(chǔ)。尋找珠海“最美社區(qū)熱心人”電視評(píng)選活動(dòng)以社區(qū)工作者、社區(qū)文體活動(dòng)帶頭人、老有所為服務(wù)社區(qū)的熱心居民為特定對(duì)象，挖掘一批熱心社區(qū)、服務(wù)社區(qū)、奉獻(xiàn)社區(qū)的社區(qū)熱心人，挖掘一個(gè)個(gè)平凡而感動(dòng)的人和事，弘揚(yáng)“愛(ài)珠海、愛(ài)社區(qū)、愛(ài)他人、愛(ài)生活”的良好社會(huì)風(fēng)尚，弘揚(yáng)奉獻(xiàn)助人的志愿服務(wù)精神。后續(xù)進(jìn)行了系列公益活動(dòng)，組織獲獎(jiǎng)團(tuán)體進(jìn)行公益演出、進(jìn)養(yǎng)老院、進(jìn)貧困山區(qū)、幫扶獨(dú)居老人及弱勢(shì)群體等。該項(xiàng)目的下載量及關(guān)注度達(dá)到十萬(wàn)人次之多，通過(guò)融媒運(yùn)作，將公益的力量放大。

該項(xiàng)目特點(diǎn)是通過(guò)數(shù)據(jù)形式人性化地展示社會(huì)生活溫情的一面，以事跡與稿件征集、專題片拍攝、事跡展播、公眾投票、頒獎(jiǎng)儀式等活動(dòng)內(nèi)容為主體，從各個(gè)視角展現(xiàn)一幅幅人與人和諧共處、幸福生活的美好畫(huà)卷。

四、抓好“中央廚房”，學(xué)做“私房菜”。再造融合生產(chǎn)業(yè)務(wù)流程，“中央廚房”概念提出多源匯聚，共平臺(tái)生產(chǎn)、雙向融合、編審一體、一稿多發(fā)、一機(jī)多工。將圖視文三合一，最大化地集成文字編輯、圖片編輯、視頻編輯。倡導(dǎo)移動(dòng)優(yōu)先，移動(dòng)端模塊化生產(chǎn)工具，可滿足指揮、采訪、生產(chǎn)、直播等一系列業(yè)務(wù)需求，完成融合媒體業(yè)務(wù)流程再造這一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)實(shí)踐的第一步。

《天上掉餡餅》大型真人秀節(jié)目把演播廳設(shè)置在珠海大型購(gòu)物廣場(chǎng)內(nèi)，實(shí)景拍攝、制作精良，帶給觀眾全新的視聽(tīng)享受。節(jié)目組為嘉賓提供萬(wàn)元購(gòu)物基金，以瘋狂、過(guò)癮的商場(chǎng)購(gòu)物和緊張、刺激的演播室答題為電視觀眾送好運(yùn)。節(jié)目集禮品豐厚、規(guī)則簡(jiǎn)單、互動(dòng)性強(qiáng)、生活氣息濃郁等特色于一身，關(guān)注百姓精神娛樂(lè)生活，傳播健康時(shí)尚生活理念，倡導(dǎo)家庭理性消費(fèi)。

該項(xiàng)目每天30分鐘，以實(shí)況直播的方式吸引廣大消費(fèi)者參與介入，圍繞項(xiàng)目的二微一網(wǎng)一端實(shí)時(shí)跟蹤，在編播方式上融入“中央廚房”的集成概念，將新聞、娛樂(lè)、綜藝多種形式綜合為一，現(xiàn)場(chǎng)“備菜”，用足功夫。

近十年來(lái)，城市臺(tái)媒體融合道路亦步亦趨，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的認(rèn)識(shí)上處于學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)階段。融媒體思維要從融合電視屏、電腦屏、手機(jī)屏及受眾群體的需求出發(fā)，結(jié)合編播實(shí)際，研究制定出符合自身特點(diǎn)的融合媒體制作發(fā)布系統(tǒng)，包括融合媒體云平臺(tái)，報(bào)道指揮、新聞熱點(diǎn)分析系統(tǒng)，融媒體互動(dòng)演播系統(tǒng)、融媒體演播室系統(tǒng)。要突顯廣播、電視、新媒體特色，建立互聯(lián)互通、互動(dòng)融合的新機(jī)制，構(gòu)建橫向打通、協(xié)調(diào)生產(chǎn)、傳播細(xì)分、經(jīng)營(yíng)支撐的全媒體融合體系，有效提升整體影響力和整體效益。只有認(rèn)真研究媒體、受眾、技術(shù)和市場(chǎng)需求，結(jié)合各自職責(zé)，主動(dòng)思考，才能拉動(dòng)廣電融合驅(qū)動(dòng)這輛馬車，才能在新媒介生態(tài)環(huán)境生死存亡中闖出一條新路。

（作者單位：珠海廣播電視臺(tái)）