張亞亞

摘 要：設計是市場發(fā)展的前沿，這就需要人們用發(fā)展的眼光對標志設計的持續(xù)進步進行展望。標志的設計必須彰顯出其超前性與未來性，隨著新媒體技術的不斷發(fā)展與深入，其已經不再局限于傳統(tǒng)的二維空間的視覺傳達，而是逐漸從平面空間延伸到立體空間，從靜態(tài)化步入動態(tài)化，從設計者的個體性創(chuàng)作到群體性的參與，即傳統(tǒng)的單一化視覺傳達必將步入多元化的綜合性體驗之中。本文擬從影響標志設計動態(tài)化發(fā)展的主要因素為出發(fā)點，對標志設計動態(tài)化的具體表現(xiàn)進行深入的分析，探討標志設計動態(tài)化發(fā)展的重要意義。

關鍵詞：標志設計；動態(tài)化；發(fā)展趨勢；藝術設計

縱觀標志設計的發(fā)展歷程，其經歷了從傳統(tǒng)的寫實風格到現(xiàn)代化的抽象符號的歷史演變，以及從繁雜的圖案形象到簡潔的圖案造型的過渡發(fā)展。隨著企業(yè)管理經營的不斷進步與數字化技術的廣泛應用，以及高科技手段與藝術觀念的持續(xù)更迭，尤其是品牌意識的不斷強化，使得現(xiàn)代化的標志設計正從單一的靜態(tài)化、平面化朝著多元化與動態(tài)化的方向發(fā)展，其在形式手段、視覺余元以及設計觀念等方面都出現(xiàn)了重大的革新。標志已經突破了孤立的、單一的圖形元素，成為了多手段、多媒體、多形態(tài)的一個綜合體。傳統(tǒng)的靜態(tài)化與平面化的圖形標志明顯無法適應未來市場上的品牌競爭，以及現(xiàn)代化多媒體的傳播要求，動態(tài)化已經成為標志設計未來發(fā)展的必然發(fā)展趨勢。

一、標志設計動態(tài)化發(fā)展的影響因素分析

（一）數字化技術的發(fā)展

當今時代可謂是一個數字化時代，數字化技術的迅速發(fā)展促使標志設計逐漸突破了傳統(tǒng)的設計規(guī)則，使得標志設計從靜止的、單一的二維空間發(fā)展到了三維的空間中，傳統(tǒng)的強調標志設計的平面化與靜態(tài)化設計原則，逐漸發(fā)展成為標志設計的多樣化與動態(tài)化特征，大大的拓展了標志設計的發(fā)展空間，使得標志設計的功能最大化與最優(yōu)化。

（二）新媒體形式的出現(xiàn)

新媒體形式的大量涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的以及相互獨立的信息內容，諸如文字、圖像、語言以及聲音等有機統(tǒng)一起來，并進行不同形式的信息傳播、顯現(xiàn)與處理。基于這種情況，視覺傳達設計的表現(xiàn)范圍與手段都得以大幅度的擴展，使得未來的標志設計所產生的效果，不單單停留在簡單的視覺層面，更是會融合、涵蓋以及綜合人類的所有感官，即成為一種全面的設計。

二、標志設計動態(tài)化的具體表現(xiàn)

（一）創(chuàng)作理念的動態(tài)化

現(xiàn)代化的標志設計已經突破了傳統(tǒng)“墨守成規(guī)”的設計理念，即無論在任何形勢下都要保持標志的原貌，不能對已然形成的設計原則進行改變。新時代數字化技術的飛速發(fā)展，使得廣大設計者開始敢于嘗試與突破傳統(tǒng)的單一化、固定化、靜態(tài)化的外部形態(tài)與色彩設計，而是更為注重采用標志的內部結構韻律與動態(tài)化平衡來凸顯視覺形象的內在本質，以及根據相對應的設計視覺基本原理，靈活性與機動性的對作品的外部形態(tài)進行創(chuàng)作，促使標志產生動態(tài)化的視覺效果，增強作品的趣味性以及生命意象，并使得作品產生有效的視覺延展性與深刻的文化底蘊。

（二）視覺表達的動態(tài)化

根據視覺信息理論得出，人類的眼睛在撲捉比較單一化的事物時，會進行有意識的行為保護，這是由于相對靜止的形態(tài)會讓人產生不同程度的審美疲勞現(xiàn)象。而自然界中的各種元素，通過不同大小、形態(tài)等的錯落性與變化性組合，再配置之以相互穿插的線條，不僅可以促使標志的形態(tài)變化更為豐富，而且可以彰顯出動態(tài)化的個性與獨特視覺效果。由此可以看出，通過一定途徑的設計使得原本靜止的、在平面上的標志形式產生強烈的動態(tài)感，即不借助于任何的動態(tài)形式，如走動、跑步等的動態(tài)動作模擬，而是直接由靜止的標志形式透露出來，也就是所謂的靜中有動。以此給受眾帶來明顯的生命力，彰顯出標志的精彩性與變化性，促使受眾產生視覺上的動態(tài)化效果，營造強烈的視覺沖擊力。

（三）二維表現(xiàn)的動態(tài)化

動態(tài)化的二維標志是在不同時間節(jié)點的具體表現(xiàn)，例如，Google的標志就采用了不定期的變化形式，這一標志以風格的簡約與色彩的靈動為主要特色，營造出了一種獨特的動態(tài)美與和諧美。每臨重大節(jié)日，Google的專門設計師便會及時推出與當天節(jié)日相匹配的標志形式，以此獲得廣大受眾的青睞。在數字化技術高速發(fā)展的新時代，標志設計必須突破傳統(tǒng)的二維形式圖形設計的局限，提升其動態(tài)化效果，例如，MTV節(jié)目采用的動態(tài)化標志設計，就為觀眾帶來了強烈的視覺效果。所以，標志二維表現(xiàn)的動態(tài)化設計，不但增強了標志設計作品的視覺沖擊力，而且極大的豐富了標志設計的藝術形式與文化內涵。

三、標志設計動態(tài)化發(fā)展的意義

（一）視覺疲勞可以得到緩解

動態(tài)化的標志作品與靜態(tài)化的標志作品相比，從本質上講更為適應人類的視覺特征。這是由于對平淡的、單一的、靜止的形象，人類更容易產生視覺的感知性疲勞與厭煩感。在當今充斥著海量信息的社會生活中，人們根本不可能會對所有的信息或者諸多信息的所有細節(jié)都去關注，而是會將視覺的焦點投放在主要信息的安排方面，尤其更容易將視覺注意力放在變化的、動感的形式上，這樣可以有效的緩解人們的視覺性疲勞。

（二）審美價值提升

動態(tài)化的標志設計通過對各種元素的對比應用，以及對形式、光照等的變化對思想內涵的表達，可以傳達出更為深刻的內涵與藝術思想，因此，具有較高的審美價值。動態(tài)化的標志設計能夠憑借變化的、動態(tài)的形式產生明顯的視覺沖擊效果，進而增強受眾對產品信息的印象與記憶，實現(xiàn)廣告宣傳的真正目的。同時，動態(tài)化的標志設計在秩序、節(jié)奏以及韻律等方面也具有很強的藝術表現(xiàn)功能，其可以在受眾瀏覽相關信息的過程中享受到一種愉悅與輕松的體驗。靜態(tài)化的標志設計需要受眾通過理性的、觀察的思維進行把握，但動態(tài)化的標志設計則只需受眾進行直觀的感受即可獲得所有信息。

（三）個性設計突出

伴隨著數字化、網絡化、智能化等媒體形式的發(fā)展，現(xiàn)代設計者擁有了更多豐富的創(chuàng)作手段。其中，動態(tài)化的標志設計更為深入的結合了現(xiàn)代化媒體技術的優(yōu)勢，例如圖像、視頻、聲音、動畫、文字以及色彩等多種元素于一體，形成了視覺、聽覺、嗅覺與觸覺的全方位信息傳播途徑，而這也正順應了現(xiàn)代化數字媒體技術的發(fā)展需要。設計者打破傳統(tǒng)固定模式的設計形式，使得設計符號不再是單一化、孤立化的圖形符號，極大的促進了標志設計的個性化發(fā)展。

綜上所述，伴隨著多種媒體技術的高速發(fā)展，標志設計不單單要強調二維與三維等印刷媒體的所需，而且要對電視等媒體，包括互聯(lián)網等互動性媒體的實際需要，進行一系列后期的延展性考慮。所以，以當前標志設計形態(tài)為基礎的動態(tài)化特性更為符合新時代標志設計的發(fā)展要求與趨勢，而動態(tài)化的標志設計也必然會成為未來的發(fā)展主流。值得注意的是，動態(tài)化的標志設計也有一定的應用范圍，科技、網絡、電臺與媒體等行業(yè)更為適合變化多端的標志以及動畫標志，而保險、政府、金融以及銀行等以營造安全感為主的行業(yè)，則需要選用傳統(tǒng)形式的穩(wěn)定標志設計。所以，動態(tài)化的標志設計發(fā)展也要進行靈活的應對。

參考文獻：

[1]林成，王侹.動態(tài)化標志設計——論新媒體下標志設計的新形態(tài)和教育革新[J].設計藝術研究，2016（02）：28-33.

[2]李星熠.數字化時代標志設計的動態(tài)化發(fā)展趨勢略論[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2015（08）：95.

[3]周峰，鄧玉璋.標志設計表現(xiàn)形式中的動態(tài)化趨勢[J]，武漢商業(yè)服務學院學報，2011（03）.

[4]胡心怡.數字化時代的標志設計新趨向[J]，包裝工程，2008（07）.

[5]尹毅.標志設計的動態(tài)化發(fā)展趨勢[J]，南京工業(yè)大學學報（社會科學版），2007（12）.