導(dǎo)語

“上海電視節(jié)已經(jīng)變成視頻網(wǎng)站的電視節(jié)”，這是上海電視節(jié)期間不少媒體記者的感慨。如果說上一屆上海電視節(jié)，視頻網(wǎng)站還只是搶走傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的風(fēng)頭，那么今年，三大視頻網(wǎng)站儼然成為真正的主角——最強(qiáng)勢的IP名單和大咖陣容都來自視頻網(wǎng)站。

一周來，成都商報記者走訪上海電視節(jié)各個論壇，“資本”、“網(wǎng)劇”成為討論熱詞。而隨著觀眾、導(dǎo)演、演員大規(guī)模從其他渠道遷徙到網(wǎng)絡(luò)，在手機(jī)上看電視劇的潮流，正改變著資本走向。

三大視頻網(wǎng)站爭搶網(wǎng)劇資源

周星馳兩片版權(quán)就賣了7億

上海電視節(jié)已迎來第23屆，但這一屆就像上海最近的氣溫有些冷清，只有兩三家傳統(tǒng)影視公司舉辦發(fā)布會。與此相反，背靠BAT的三大視頻網(wǎng)站愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷進(jìn)行了聲勢浩大的項目發(fā)布，在頭部資源的爭搶上“暗戰(zhàn)”。

先是愛奇藝召開“愛奇藝世界大會”，高價拉來了電影“教父”韓三平、馮小剛、香港喜劇片導(dǎo)演王晶擔(dān)任超級網(wǎng)劇合作者，負(fù)責(zé)網(wǎng)劇的創(chuàng)作。而在此之前，愛奇藝就周星馳的兩個大IP和新文化簽署兩份重磅合作，分別出售電視劇《美人魚》獨(dú)家許可使用權(quán)和承制網(wǎng)劇《西游降魔篇》，交易金額為4.2億元和2.88億元，合計超過7億元。

值得一提的是，劇版《美人魚》將由周星馳主抓劇本、掛監(jiān)制。電影版《美人魚》上映后票房收入33.9億元，成為華語片票房第一名；而《西游降魔篇》最終攬下12.45億票房，位列第二。因為周星馳的緣故，這兩個IP也成為不少資本追逐的焦點(diǎn)，最終被財大氣粗的愛奇藝拿下。

看到愛奇藝“搞事情”，騰訊旗下的企鵝影業(yè)也使出“殺手锏”。上海電視節(jié)開幕當(dāng)天，企鵝影業(yè)宣布，曾打造出《走向共和》《人間正道是滄?！返茸髌返闹麑?dǎo)演張黎拿下“鬼吹燈”8部作品中的3部——《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》和《昆侖神宮》，一向擅長歷史正劇的張黎也要觸網(wǎng)，操作玄幻題材了！

此外，優(yōu)酷也在電視節(jié)期間發(fā)布了10多個IP劇，還邀請趙立新、王珞丹、梁文道、竇文濤、吳曉波等名人打造泛文化節(jié)目，涵蓋真人秀、脫口秀、輕綜藝、紀(jì)錄片四大類型。

94.9%的人選擇使用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目

事實(shí)上，隨著觀影習(xí)慣的改變，在網(wǎng)絡(luò)上看視頻成為時下最便捷、使用最多的渠道。數(shù)據(jù)顯示，視頻用戶中，有94.9%的人選擇使用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。上海電視節(jié)白玉蘭獎評委會主席毛衛(wèi)寧就表示，如今的觀眾更喜歡在網(wǎng)上看視頻，因為觀看方式、時間上更自由。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，目前業(yè)內(nèi)一個熱詞就是“遷徙”，包括電影導(dǎo)演、演員向電視劇遷移，中老年觀眾、傳統(tǒng)影視公司向互聯(lián)網(wǎng)遷移，這種遷徙會帶來好的內(nèi)容，“好內(nèi)容一定會獲得更好的頭部價值，但好內(nèi)容一定需要大投資?！贬槍Τ壘W(wǎng)劇，愛奇藝還提出了“保底+發(fā)行分成”的合作方式。其中，價格最高的S級，達(dá)到單集800萬元保底價，A+級劇單集500萬元，A級超級網(wǎng)劇為300萬元。

優(yōu)酷則提出了超級劇集的概念。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東表示，網(wǎng)劇和電視劇作為歷史階段性名詞已經(jīng)是過去式，現(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入超級劇集時代。優(yōu)秀的超級劇集制作投入和品質(zhì)都會是高水準(zhǔn)，未來超級劇集進(jìn)電影院也不是不可能。

到2020年超級劇單集可能突破6000萬

在業(yè)內(nèi)看來，無論是超級劇集還是頭部內(nèi)容、爆款，都是稀缺的，甚至可遇不可求。這也導(dǎo)致大投資大IP的頂級大劇采購價越來越高。

2016年初，100集的《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)售價900萬元/集，電視臺售價600萬元/集，單集就突破1500萬。2016年10月，天貓技術(shù)以4.8億獲得電視劇《贏天下》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，折算下來，網(wǎng)絡(luò)端售價已高達(dá)800萬元/集。

事實(shí)上，對頭部資源的價格爭奪中，視頻網(wǎng)站可謂最大的推手。慈文傳媒董事長馬中駿認(rèn)為，網(wǎng)劇開始往大投資、精品化的方向走了，出了爆款后，各方制作者的投入就會加大。著名制片人白一驄就表示，版權(quán)價格增長主要針對頭部大劇，主要價格推動來自互聯(lián)網(wǎng)。smg影視劇中心主任王磊卿感嘆，2017年版權(quán)價格仍在持續(xù)上漲，行業(yè)資源越來越像塔尖傾斜，馬太效應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，買得起劇的也就幾家一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站。

《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》中的數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)：2016年互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容總投資約270億，相比2015年增長了125%；整體的市場規(guī)模與2015年相比，制作集數(shù)或增加近42%。王曉暉坦言，在過去的一年，S級頭部電視劇價格上漲200%，先網(wǎng)后臺的電視劇上漲230%，按照目前的增長速度，到2020年，S級劇的單集價格可能達(dá)到6000萬元。

全面轉(zhuǎn)向會員收費(fèi)時代？

視頻網(wǎng)站盈利到底靠什么

“如果單純靠廣告真的收不回來（投資），絕對是買一部賠一部?！边@是王曉暉在上視節(jié)期間不止一次談到的觀點(diǎn)。那視頻網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)盈利，是拼會員還是廣告？

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東表示，目前優(yōu)酷還是以廣告為主，但會員增長會非?？?，“對我們來講，全面轉(zhuǎn)向會員是一個時間節(jié)奏的問題，不是說全部轉(zhuǎn)向會員一定是最好的，不同的階段我們要做不同的商業(yè)判斷。大家對于整體商業(yè)收入的分配比例也會有不同的控制節(jié)奏?！?/p>

企鵝影視天璇工作室總經(jīng)理方芳則坦言，這一行目前還處在燒錢階段，“短時間內(nèi)沒辦法盈利的階段，但大家都在往這條路上走，嘗試更多的方式方法，所以會做一些定制項目，甚至從IP源頭做一些項目，既能實(shí)現(xiàn)盈利，用戶口碑又很好，那是最好的?！?/p>

而作為行業(yè)老大，愛奇藝則強(qiáng)調(diào)會員付費(fèi)的盈利模式。愛奇藝創(chuàng)始人龔宇透露，愛奇藝已從簡單的依靠品牌廣告，到規(guī)模性地向用戶收費(fèi)，目前基本上收入比例是1：1。

王曉暉透露，去年整個網(wǎng)絡(luò)視頻用戶是6.8億，但是整個視頻廣告收入大概是350多億，人均值也就50多元。而去年付費(fèi)收入是100億，人均值大概是150元。2016年的付費(fèi)用戶基本定位在6000萬人。他預(yù)測，按照這個增長速度，今年年底付費(fèi)用戶將達(dá)到1億，而到2020年付費(fèi)用戶將超過2億 ，付費(fèi)收入追平電影票房達(dá)到640億。