2月9日美股三大指數(shù)全線上漲，一度突破歷史高點(diǎn)。然而，Twitter股價(jià)卻受第四季度營(yíng)收及業(yè)績(jī)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期的影響，而暴跌12.34%，并創(chuàng)近四個(gè)月來(lái)的單日最大跌幅。Twitter究竟發(fā)生了什么？

在去年年底的美國(guó)大選中，Twitter曾是日常媒體報(bào)道的中心，但因?yàn)樾略鲇脩魯?shù)量不多，這家公司仍未能說(shuō)服廣告主在平臺(tái)上投入更多的廣告預(yù)算。Twitter第四季度環(huán)比新增200萬(wàn)用戶，新增用戶數(shù)量為過(guò)去三個(gè)季度以來(lái)的最低值，月平均活躍用戶達(dá)到3.19億人。

壓力增大

尋覓潛在收購(gòu)方未果之后，Twitter在去年第四季度面臨的壓力陡然增大，這也迫使著它作為一家獨(dú)立公司把精力投入到實(shí)現(xiàn)盈利當(dāng)中。Twitter此前已對(duì)公司裁員9%，把Fabric開(kāi)發(fā)者業(yè)務(wù)出售給谷歌，并關(guān)閉短視頻應(yīng)用Vine。Twitter還失去了公司首席運(yùn)營(yíng)官和首席技術(shù)官，這也讓同時(shí)兼任移動(dòng)支付公司Square首席執(zhí)行官的多西肩負(fù)更多的責(zé)任。Pivotal Research分析師布萊恩·韋瑟（Brian Wieser）表示，“考慮到Twitter當(dāng)前所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)，與另外一家公司分享首席執(zhí)行官已讓投資人感到無(wú)法容忍。”

Twitter第四季度營(yíng)收為7.17億美元，同比增長(zhǎng)1%，增幅遠(yuǎn)低于上年同期的48%。Twitter第四季度凈虧損為1.67億美元；不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，Twitter第四季度凈利潤(rùn)為1.19億美元，合每股攤薄收益為0.16美元。Twitter第四季度營(yíng)收未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期。湯森路透的調(diào)查顯示，市場(chǎng)分析師此前平均預(yù)計(jì)，不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，Twitter第四季度每股收益為0.12美元，營(yíng)收為7.4014億美元。Twitter表示，該公司今年的重點(diǎn)將是讓公司業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。

廣告營(yíng)收為6.38億美元，同比略微下滑。移動(dòng)廣告營(yíng)收占到了整體廣告營(yíng)收的89%。數(shù)據(jù)授權(quán)和其他營(yíng)收為7900萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)14%。

受營(yíng)收未達(dá)預(yù)期的影響，Twitter昨日盤(pán)前交易中一度大跌12%。截至美國(guó)東部時(shí)間周四8：05分（北京時(shí)間周四21：05分），Twitter股價(jià)在盤(pán)前交易中下跌1.96美元至16.76美元，跌幅為10.47%。如果Twitter股價(jià)繼續(xù)下滑，可能會(huì)再次引發(fā)該公司將被收購(gòu)的市場(chǎng)猜測(cè)。

究竟是因何而至？

從多爾西發(fā)布第一條Twitter信息以來(lái)Twitter已經(jīng)走過(guò)了10年的歷程，然而在經(jīng)歷了股價(jià)大跌、體驗(yàn)變差以及用戶流失的窘境之后，Twitter走向了被賣(mài)身的地步。那么，Twitter到底是如何走到這一步的，未來(lái)的推特是否還能挽回頹勢(shì)，Twitter的今天會(huì)不會(huì)是微博的明天？

內(nèi)憂外患，錯(cuò)入迷途，今是而昨非。

不同于Facebook起源于PC端，Twitter從一開(kāi)始就是為了移動(dòng)端而生，在經(jīng)過(guò)四年蟄伏，三年瘋狂增長(zhǎng)，直到2013年上市的Twitter被認(rèn)為是最有前途的社交平臺(tái)?？烧侨绱耍∏≌谠崴蚑witter的一切。外部有FB的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)部則在10年間換了四任CEO。在遭遇瓶頸之后，Twitter更是無(wú)從下手，肆意收購(gòu)導(dǎo)致成本大增，10年來(lái)都不曾盈利的Twitter似乎走到了盡頭。隨著Salesforce棄購(gòu)Twitter，Twitter股價(jià)再次下跌，谷歌、FB已經(jīng)提前放棄，如果接盤(pán)俠遲遲不出現(xiàn)，Twitter的處境將更加尷尬。

Twitter該怎么自救才能枯木逢春

Twitter之所以被看衰除了資本的不認(rèn)同之外，自身在運(yùn)作上的失誤也是致命的一點(diǎn)?！靶赌ⅢH”拋棄第三方開(kāi)發(fā)者，產(chǎn)品新功能推出后得不到用戶的認(rèn)可，一個(gè)新的功能往往要與用戶相磨合6個(gè)月的時(shí)間才能正式上線，這意味著Twitter的更新成本和在用戶留存上都出現(xiàn)了問(wèn)題。但是，從Twitter目前的表現(xiàn)來(lái)看，即使創(chuàng)始人多爾西回歸一年多也沒(méi)有解決這個(gè)問(wèn)題。反而希望可以把Twitter高價(jià)賣(mài)掉，錯(cuò)失了翻身的大好機(jī)會(huì)。截至去年，Twitter的估值從340億降到了126億，Twitter已經(jīng)走在了懸崖邊上。那么Twitter該從哪些方面自救才能枯木逢春呢？

1、內(nèi)容管控

為了限制惡意的言論攻擊，Twitter需要從技術(shù)上和運(yùn)營(yíng)管理上對(duì)不恰當(dāng)?shù)难哉撨M(jìn)行屏蔽或者管控?；蛟S評(píng)論以推特消息發(fā)送的運(yùn)作模式無(wú)法改變，但是至少發(fā)出來(lái)的內(nèi)容需要有必要的進(jìn)行限制，以防不法分子利用Twitter進(jìn)行發(fā)布非法的網(wǎng)絡(luò)言論和一些用戶的惡意語(yǔ)言攻擊。

2、重新開(kāi)放

開(kāi)放就意味著Twitter需要將內(nèi)部的新功能重新針對(duì)與第三方開(kāi)發(fā)人員，平臺(tái)需要擺明自己的態(tài)度，只有有了更多地應(yīng)用支持，才會(huì)有更多地用戶遷移過(guò)來(lái)。

3、發(fā)展新的盈利點(diǎn)

單靠廣告業(yè)務(wù)Twitter必然無(wú)法與谷歌和Facebook相爭(zhēng)，所以尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)迫在眉睫。但是Twitter目前已然上市，不僅要向股民交代還要向大股東交代，各方壓力必然不小。當(dāng)下與其為了尋找買(mǎi)家而焦慮，不如先把Twitter運(yùn)營(yíng)帶上正軌，如果可以實(shí)現(xiàn)盈利就更好不過(guò)了。彼時(shí)或許通過(guò)內(nèi)部調(diào)整Twitter還可以賣(mài)一個(gè)更好的價(jià)錢(qián)，現(xiàn)在就放棄Twitter實(shí)屬不智。

從Twitter來(lái)看微博，其仍處于路漫漫兮其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索

被稱(chēng)為中國(guó)特色Twitter的微博，有不少的大V明星們紛紛關(guān)閉了微博的評(píng)論功能。雖然不明顯，但可以看出逃離微博已然有了趨勢(shì)，不可不重視。同時(shí)微博在運(yùn)用上主要的盈利模式還是廣告，推出的粉絲通等模式并不是主要的利潤(rùn)來(lái)源。相比而言，新的廣告投放平臺(tái)自媒體、微信依然很火爆，在這點(diǎn)的處境上與Twitter還是很相似的，所以依靠廣告投放獲利不是長(zhǎng)久之計(jì)。

此外，微博還更多的將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了企業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)，微博的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)以及精準(zhǔn)的用戶推送可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率，同時(shí)這也為微博帶來(lái)了直接的收益。從這個(gè)角度來(lái)講，微博正在探索新的道路。企業(yè)看重的是微博的平臺(tái)影響力，用戶足夠多也足夠活躍，而且平臺(tái)效率也相當(dāng)高，所以企業(yè)也愿意在微博進(jìn)行廣告投放。

如果把微博與Twitter的位置掉換一下，微博的處境又會(huì)如何？顯然也不會(huì)比Twitter好到哪里去。漢化版的Twitter或許目前來(lái)看很成功，但是在微信、今日頭條以及其他媒體平臺(tái)的環(huán)嗣之下，微博仍然不可掉以輕心。endprint