汪文琪

[摘要]印刷媒體的發(fā)展與印刷技術(shù)的變革密切相關(guān)，印刷媒體正是在印刷技術(shù)革命的推動(dòng)下逐步發(fā)展成為大眾媒體的，在數(shù)字媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)今信息時(shí)代，印刷媒體發(fā)展遭遇數(shù)字媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。未來的印刷媒體發(fā)展要在堅(jiān)持內(nèi)容至上，保持并放大自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的前提下，依托數(shù)字印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)印刷媒體的創(chuàng)新發(fā)展，以滿足讀者對印刷媒體個(gè)性化、深度化、精致化的閱讀需求。

[關(guān)鍵詞]印刷媒體 轉(zhuǎn)型升級 創(chuàng)新發(fā)展

在日新月異的信息時(shí)代，印刷媒體受到數(shù)字媒體（新媒體）的嚴(yán)重沖擊，以印刷媒體為依托的傳統(tǒng)印刷業(yè)也顯得步履維艱，原本作為信息主要傳播媒介的印刷媒體路在何方？本文從分析印刷技術(shù)與印刷媒體相互依存發(fā)展的角度，對印刷技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級與印刷媒體的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行探討，認(rèn)為利用現(xiàn)代數(shù)字印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)印刷技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)印刷媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

一、印刷技術(shù)的革命推動(dòng)印刷媒體成為大眾媒體

印刷媒體是以紙張為主要載體，以印刷為手段進(jìn)行知識、信息與文化傳播的一種媒體。從甲骨文的誕生到造紙術(shù)的發(fā)明，再到活字印刷術(shù)的問世，印刷媒體逐步成為傳遞信息、表達(dá)文化思想、記錄歷史變遷的最重要的信息載體。

1.中國古代印刷技術(shù)的發(fā)展對推動(dòng)人類文化傳播的重大貢獻(xiàn)。

印刷術(shù)是對世界文明發(fā)展史具有突出貢獻(xiàn)的偉大發(fā)明，中國是世界上最早發(fā)明印刷術(shù)的國家。早在公元 7 世紀(jì)的中國唐朝，雕版印刷術(shù)就誕生了。雖然雕版印刷在制作前期工序復(fù)雜，耗時(shí)費(fèi)力，但是一旦制作出成品開始印刷，就變得非常省時(shí)高效，并極大提高了印刷品質(zhì)量。我國現(xiàn)存最早的出版物《金剛經(jīng)》就是用雕版印刷出來的，因其印刷工藝之精美而被譽(yù)為印刷界的“活化石”。雕版印刷由于其前期制作工序復(fù)雜，耗時(shí)費(fèi)力，逐步被后來更先進(jìn)的印刷技術(shù)所取代。在公元11世紀(jì)的中國北宋時(shí)代活字印刷術(shù)誕生了。北宋人畢昇經(jīng)過多次反復(fù)試驗(yàn)，在1045年前后發(fā)明了對人類文明進(jìn)步具有劃時(shí)代意義的活字印刷術(shù)。畢昇的活字印刷術(shù)解決了雕版印刷耗時(shí)費(fèi)力的缺點(diǎn)，大幅度提高了印刷的速度，是印刷史上具有重大意義的技術(shù)革命，對世界媒介發(fā)展及傳播史也具有里程碑意義?；钭钟∷⑿g(shù)的發(fā)明，是人類掌握文字信息批量復(fù)制技術(shù)的標(biāo)志，從而使各種文化典籍得以廣為傳播并流傳至今，對整個(gè)世界的歷史發(fā)展和文化傳播起到了巨大的推動(dòng)作用。

2.現(xiàn)代印刷技術(shù)的發(fā)展與紙質(zhì)大眾傳媒的誕生。

中國雖然早在11世紀(jì)的北宋就已經(jīng)發(fā)明了活字印刷術(shù)，其后又有王禎的木活字、以及后來的金屬活字等活字印刷的記錄，但直到明清、甚至民國仍大量使用雕版印刷。因?yàn)闈h字結(jié)構(gòu)復(fù)雜，數(shù)量巨大，如果成千上萬的漢字都使用活字，那早期投資是十分巨大的，這就是活字印刷在中國歷史上推廣很慢的一個(gè)重要原因。但西方拼音文字結(jié)構(gòu)簡單，只要制作澆鑄50多個(gè)字模，就可進(jìn)行活字印刷，因此活字印刷對于西方拼音文字而言就更具有優(yōu)越性而得以迅速大力推廣。

所以，真正現(xiàn)代印刷術(shù)的開創(chuàng)者是15世紀(jì)中期的德國人約翰內(nèi)斯·古登堡。古登堡是德國的一名鐵匠、印刷工和出版商，他早在1439年就開始對金屬活字的試驗(yàn)，發(fā)明了鉛活字印刷術(shù)，1450年古登堡與人合作開辦印刷廠，當(dāng)年便印制了《拉丁文文法》，這是古登堡的印刷術(shù)發(fā)展成熟并進(jìn)入實(shí)用階段的重要標(biāo)志。他還利用歐洲立式壓榨機(jī)原理，發(fā)明了世界上第一臺印刷機(jī)。古登堡在印刷史上的突出貢獻(xiàn)就在于把金屬活字、油基油墨和印刷機(jī)等印刷元素整合成一個(gè)可以大規(guī)模生產(chǎn)的印刷系統(tǒng)，不僅開啟了印刷革命，而且推動(dòng)紙媒體發(fā)展為大眾媒體。古登堡的金屬活字是在文藝復(fù)興前期人們對科學(xué)文化的需求不斷增漲的社會(huì)環(huán)境下產(chǎn)生的，故在隨后幾十年間便迅速在歐洲傳播開來，也是西方印刷術(shù)走向大規(guī)模使用的開端，對推動(dòng)歐洲文藝復(fù)興具有舉足輕重的意義。這項(xiàng)先進(jìn)的發(fā)明使出版業(yè)發(fā)展更為迅速，書籍印刷更為簡單快捷，報(bào)紙和期刊也隨之應(yīng)運(yùn)而生。

世界各國在隨后的四百年中，一直沿用了古登堡的印刷技術(shù)，并不斷有新的進(jìn)步，18世紀(jì)末發(fā)明了平版印刷術(shù)，19世紀(jì)中期發(fā)明了以蒸汽為動(dòng)力的印刷機(jī)，20世紀(jì)初發(fā)明了膠印技術(shù)。從 20 世紀(jì) 70 年代開始，卷筒紙膠印技術(shù)被廣泛使用。與以往的印刷手段相比，卷筒紙膠印技術(shù)印刷速度更快，比單張紙膠印機(jī)快 3 到 4 倍。自20世紀(jì)90年代以來，隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的運(yùn)用，印刷技術(shù)又有重大進(jìn)步，出現(xiàn)了數(shù)字印刷技術(shù)，尤其是在印前領(lǐng)域可謂發(fā)生了脫胎換骨的變化。

正是在印刷技術(shù)和造紙技術(shù)不斷進(jìn)步的推動(dòng)下，紙媒體才逐步發(fā)展成為大眾媒體。從東漢蔡倫發(fā)明了造紙術(shù)后，紙就成為了書籍的主要材料。到了公元11世紀(jì)40年代，活字印刷術(shù)誕生，特別是到15世紀(jì)中期隨著古登堡鉛字印刷技術(shù)的發(fā)明到逐步推廣，印刷書籍才得以走入普通老百姓的生活當(dāng)中，書籍的運(yùn)用才逐漸得到了普及，報(bào)刊和書籍等紙媒體終于站在了引導(dǎo)人類文明與社會(huì)生活的最前沿。但真正商業(yè)化的大眾化報(bào)紙的出現(xiàn)是20世紀(jì)初的事，因?yàn)橹钡?9世紀(jì)中期發(fā)明了用于大規(guī)模生產(chǎn)植物纖維紙的造紙機(jī)，有效降低了紙張成本，才使得商業(yè)化的大眾紙媒有了廣闊的市場。傳統(tǒng)的印刷紙媒體發(fā)展到今天，其種類主要報(bào)紙、書籍、期刊及其他印刷媒體。改革開放以來，我國的印刷媒體開始進(jìn)入高速發(fā)展的時(shí)代，印刷工業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)完整的體系。

在 20世紀(jì)80年代到90年代這10年間，國家大力投入資金用于對印刷技術(shù)和印刷設(shè)備的改造升級，報(bào)刊書籍等紙媒體的印刷實(shí)現(xiàn)了“激光照排、電子分色、膠印印刷、裝訂聯(lián)動(dòng)”的基本目標(biāo)，印刷行業(yè)的工作效率和印刷制品的質(zhì)量都顯著提高。 近年來，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，作為媒體中的元老，印刷媒體及印刷業(yè)產(chǎn)值增長有所減緩，競爭愈發(fā)激烈。

二、 紙印刷媒體面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇

在人類社會(huì)漫長的歷史進(jìn)程中，紙印刷媒體記錄了人類的思想變遷和精神動(dòng)向，對社會(huì)生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，是人類最富有的精神之所在。紙印刷媒體的發(fā)展史在某種意義上就是人類文化傳播的發(fā)展史，書籍是人類社會(huì)歷史中最重要的文化傳播載體，無論是名著史籍，還是家族族譜，都一一記載著我們?nèi)祟愃枷氲淖冞w。到了近現(xiàn)代，報(bào)紙期刊與書籍并肩發(fā)展，對人類社會(huì)生活產(chǎn)生了更為深遠(yuǎn)的影響。在電視廣播媒體尚未出現(xiàn)之前，人類文化主要是依靠紙印刷媒體才得以傳承。但在信息化時(shí)代，紙印刷媒體的發(fā)展遭遇到數(shù)字媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1.紙印刷媒體發(fā)展面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

紙印刷媒體在與數(shù)字媒體的激烈競爭中步履維艱。數(shù)字媒體因其信息傳播的時(shí)效性、與受眾之間的互動(dòng)性、信息的海量性、傳播成本廉價(jià)性等方面大大優(yōu)于傳統(tǒng)紙媒體，越來越多的年輕受眾目光被新媒體所吸引，報(bào)刊等紙印刷媒體發(fā)行量持續(xù)下降。在市場經(jīng)濟(jì)中，主導(dǎo)大眾媒介組織運(yùn)作的一直都是商業(yè)邏輯，以逐利為運(yùn)營原則。從成本上比較，紙媒體出版發(fā)行通常采取“人海戰(zhàn)術(shù)”，這在一定程度上加大了對人工成本的投入；為了提高受眾的閱讀量，一份報(bào)紙通常都是厚厚的一疊，這無疑又增加了前期制作如編輯等成本，也增加了后期印刷的成本。新媒體在傳播方式上無需加工任何資源就可以直接通過數(shù)字化進(jìn)行信息傳播，而且是一種面對面地傳播，在傳播過程中所有受眾都可以接收到，而不是像印刷媒體只針對目標(biāo)受眾進(jìn)行傳播，這在很大程度上節(jié)省了不必要的成本，因此新媒體具有傳統(tǒng)紙媒體無法比擬的傳播成本優(yōu)勢。

再從傳播特征上比較，紙媒體與受眾之間的互動(dòng)性不如新媒體。 紙媒體都是單向的傳播方，將大量信息無差異地傳遞給多向的受眾，容易忽略受眾個(gè)性化的需求，使得受眾和媒體之間缺乏良性的互動(dòng)。新媒體利用數(shù)字技術(shù)將各種信息廣泛傳播給所有可能的受眾，與受眾之間搭建良好的溝通交流平臺。在新媒體的傳播過程中，傳播方和信息接收方雙方都是平等的。從本質(zhì)上說，紙媒體傳播過程中的受眾是被動(dòng)的，而新媒體傳播過程中的受眾則是主動(dòng)的，傳統(tǒng)紙印刷媒體不能有效滿足讀者差異化的需求。

2.紙印刷媒體仍然具有不可替代的優(yōu)勢。

雖然紙媒體在傳播成本和傳播方式上比新媒體有明顯的劣勢，但紙媒體在長期歷史發(fā)展中已經(jīng)形成了令新媒體無法替代的獨(dú)特優(yōu)勢。從傳播內(nèi)容客觀真實(shí)性的角度看，紙媒體具有文字內(nèi)容的原創(chuàng)性和權(quán)威性。不管紙媒體怎么轉(zhuǎn)變，其信息內(nèi)容的原創(chuàng)性、權(quán)威性、檔案性和安全性并不會(huì)隨之產(chǎn)生變化。在當(dāng)今開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，各種消息鋪天蓋地，良莠不齊，魚龍混雜，而且網(wǎng)絡(luò)上的消息發(fā)布者多為匿名，所以往往難以追究其責(zé)任，不能從根本上制止虛假消息和極端言論的蔓延，而受眾在遇到這種“百家言”的情況時(shí)，往往都會(huì)選擇自己所信任的傳統(tǒng)紙印刷媒體。

從歷史檔案的角度看，紙質(zhì)檔案更是具有不可替代性，因?yàn)樵夹缘挠涗浭菣n案的根本屬性。電子檔案雖然查閱起來比較方便，但電子檔案無論怎么發(fā)展都不能替代紙質(zhì)檔案，對于檔案來說其內(nèi)容的原始性要借助形式的原始性來證明和確認(rèn)。紙質(zhì)檔案的原件是集內(nèi)容和形式兩種原始性為一身的法定代表。紙印刷媒體以紙張為傳播介質(zhì)的特性始終為其他媒體的發(fā)展而形成檔案，紙印刷媒體只要保存完好，人們永遠(yuǎn)都可以閱讀。只要人類還有精神承擔(dān)和思想傳承的需要，紙印刷媒體就不會(huì)失去生存的空間。

3.走個(gè)性化、深度化、精致化的發(fā)展道路。

面對廣播電視媒體和新媒體的雙重夾擊，未來的紙印刷媒體一定要堅(jiān)持內(nèi)容至上的宗旨，保持并放大自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，走個(gè)性化、深度化、精致化的發(fā)展道路。紙媒體在與廣播電視和新媒體的激烈競爭中要爭得一席之地，必須發(fā)揮紙質(zhì)傳播載體的獨(dú)特優(yōu)勢，進(jìn)一步加強(qiáng)信息的權(quán)威性、報(bào)道的深刻性，強(qiáng)化其媒體核心競爭實(shí)力。

一是要強(qiáng)化個(gè)性化主張，做足原創(chuàng)新聞。個(gè)性化主張是指對新聞報(bào)道的策劃要突出個(gè)性，使之呈現(xiàn)報(bào)紙本身特有的立場和輿論導(dǎo)向，發(fā)揮原創(chuàng)新聞的效應(yīng)。面對網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息，紙媒體要用有限的版面?zhèn)鬟_(dá)出最重要、最有個(gè)性的信息，彰顯紙媒體新聞的原創(chuàng)性和個(gè)性特征；二是加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的深層挖掘，增強(qiáng)報(bào)道的深刻性，形成獨(dú)特的新聞視角，以幫助讀者深度解讀新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體抓的常常是時(shí)效性，優(yōu)勢在于能及時(shí)告訴讀者“是什么”；而報(bào)刊等印刷媒體的優(yōu)勢和重點(diǎn)在于告訴讀者“為什么”、“怎么辦”。三是加強(qiáng)紙媒體品牌建設(shè)，樹立起權(quán)威和公信力，增強(qiáng)軟核心競爭力。四是在印刷工藝上，要充分應(yīng)用現(xiàn)代信息化技術(shù)成果，實(shí)現(xiàn)印刷業(yè)技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級，降低印刷成本，提高印刷質(zhì)量，在精美時(shí)尚方面增加紙張吸引力，推動(dòng)紙媒體的創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紙媒體浴火重生。五是提高編輯和印刷的自動(dòng)化水平，提高速度，進(jìn)一步增強(qiáng)紙媒體的時(shí)效性。

三、用數(shù)字印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)紙印刷媒體創(chuàng)新發(fā)展

20世紀(jì)90年代后期國際上逐漸流行起來的數(shù)字印刷已經(jīng)成為印刷技術(shù)發(fā)展的必然趨勢。數(shù)字印刷是印刷史上又一次深刻的技術(shù)革命，它是計(jì)算機(jī)技術(shù)和印刷技術(shù)的有機(jī)融合，是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)在印前系統(tǒng)將圖文信息直接通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)綌?shù)字印刷機(jī)上進(jìn)行印刷的一種新型印刷技術(shù)，操作者將各種圖文數(shù)字信息輸入到計(jì)算機(jī)上進(jìn)行創(chuàng)意，修改、編排成為客戶滿意的數(shù)字化信息，無需經(jīng)過電分膠片輸出、沖片、打樣、曬版等工序和時(shí)間，可以實(shí)現(xiàn)按需印刷，無版印刷。數(shù)字印刷系統(tǒng)主要由印前系統(tǒng)和數(shù)字印刷機(jī)組成。數(shù)字化印刷與傳統(tǒng)印刷最大的進(jìn)步就是“印前Pre-press）”替代“制版”。隨著我國印刷市場的需求朝著短版、快速、個(gè)性化方向發(fā)展，數(shù)字印刷具有巨大的市場潛力，也給困境中的紙印刷媒體發(fā)展帶來新的機(jī)遇，既可以降低紙媒體的傳播成本，又可以滿足讀者對紙媒體個(gè)性化、精美時(shí)尚化的需求，還可以進(jìn)一步增強(qiáng)紙媒體的時(shí)效性，適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)人們快節(jié)奏的生活。

1.數(shù)字化印刷可以實(shí)現(xiàn)短版印刷，進(jìn)一步降低紙媒體的印刷成本。

傳統(tǒng)紙媒體在傳播成本上人工成本投入大，尤其是前期制作如編輯制版等成本，僅制版成本就占總成本的10%-15%。數(shù)字化印刷就省去了膠片及印版的在機(jī)制版，可以實(shí)現(xiàn)按需印刷、短版印刷?！岸贪嬗∷ⅰ庇直环Q為“數(shù)碼快印”或叫“數(shù)字印刷”，是一種全新的印刷方式。傳統(tǒng)印刷由于從設(shè)計(jì)→菲林→制版→四色套印等煩瑣的過程導(dǎo)致印前成本高，因此印刷廠的起印量一般不少于3000 份，當(dāng)客戶的印刷品印數(shù)不足1000份時(shí)，廠家一般不會(huì)愿意承印，除非客戶愿意支付必要的起印費(fèi)用。

而短版印刷直接將圖文變成數(shù)碼信息經(jīng)計(jì)算機(jī)處理后由激光或噴墨來完成輸出，由于省去了膠片及印版的在機(jī)制版，可以一張起印，也可以邊印邊改。短版印刷既環(huán)保又可使圖文以各種介質(zhì)傳播，不僅省略制軟片工序，而且節(jié)省了軟片及化學(xué)藥劑費(fèi)用、場地及勞動(dòng)力，縮短生產(chǎn)周期，尤其對報(bào)社來說可延遲截稿發(fā)印時(shí)間，等等，這些都可以節(jié)省大量成本。數(shù)字印刷不僅可以節(jié)省大量的印前成本，而且因?yàn)閿?shù)字印刷機(jī)自動(dòng)化程度高，也極大地提高了印刷效率，如以往在正常情況下，從排照到打樣再快也得以天計(jì)，現(xiàn)在數(shù)字化打樣一小時(shí)之內(nèi)就可以解決，如以計(jì)算機(jī)顯示屏實(shí)行“軟打樣”則更快，這在一定程度上解決了傳統(tǒng)紙媒時(shí)效性差的問題。

2.數(shù)字化印刷可以實(shí)現(xiàn)按需印刷，能充分滿足讀者的個(gè)性化需求。

隨著生活節(jié)奏的加快，人們閱讀大眾出版物的時(shí)間會(huì)越來越少，精準(zhǔn)化的信息選擇、有針對性的閱讀等個(gè)性化選擇正成為人們的新需求。所謂個(gè)性化，即為不同的讀者定制。傳統(tǒng)紙媒體在滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求方面不如新媒體，但這一缺陷可以被數(shù)字印刷所彌補(bǔ)。 數(shù)字印刷的最大優(yōu)點(diǎn)就在于能夠針對讀者的個(gè)性需求，實(shí)現(xiàn)了操作人員與用戶的互動(dòng)和圖文信息的交流及修改工作，根據(jù)不同用戶的要求，既可以在印前處理系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)對文字自由度極大的編輯排版，又可以實(shí)現(xiàn)對圖像的色彩、階調(diào)、層次等各個(gè)細(xì)節(jié)的修改，精心選擇讀者應(yīng)知未知且又樂于知道的新聞資訊，以滿足用戶的個(gè)性化需求。

數(shù)字印刷不僅無需制版，而且輸出信息是隨機(jī)可變的，從而開拓了個(gè)性化印刷與可變信息印刷的概念與做法，使得個(gè)性化印刷品生產(chǎn)變得簡單而高效。

總之， 數(shù)字化印刷可以按照客戶需要，在內(nèi)容上按需定制，即時(shí)糾錯(cuò)，可變印刷，按需印刷，在數(shù)量上可以一張起印，時(shí)間上立等可取，可以隨時(shí)隨地、遠(yuǎn)程實(shí)現(xiàn)印刷品輸出，有效滿足日新月異的個(gè)性化快速印刷需求，發(fā)展空間非常大。

3.數(shù)字化印刷可以有效提高印刷質(zhì)量，滿足讀者對精美時(shí)尚的需求。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，紙印刷媒體除了讀新聞、看解讀外，還有一個(gè)很重要的功能，便是給予讀者審美享受，紙印刷媒體與讀者那種如影隨形、信手翻閱、方便攜帶等特點(diǎn)，仍然是別的媒體所不具備因而也是無可替代的。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的報(bào)刊書籍等紙印刷媒體必然是一份精美時(shí)尚的讀物，以滿足讀者休閑審美的時(shí)尚需求。要滿足讀者對紙媒的精致化需求，除了在內(nèi)容方面精耕細(xì)作、精挑細(xì)選之外，在版式設(shè)計(jì)、印刷包裝等形式方面也要更加精美和充滿個(gè)性。數(shù)字化印刷及計(jì)算機(jī)直接制版技術(shù)，不僅可以提高圖文復(fù)制質(zhì)量（因?yàn)樵趫D文復(fù)制中，少一次周折，少一層失真的概率），更大意義是便于實(shí)現(xiàn)從印前到印中及印后的全數(shù)字化工作流程，進(jìn)一步提高了印刷企業(yè)的生產(chǎn)效率和印刷品質(zhì)，以及經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

在傳統(tǒng)的模擬式印刷工藝中，如果需要對原有圖文作些修改或?qū)ι{(diào)作些改變，就必須從照相甚至原物信息源開始全盤返工，既費(fèi)時(shí)又耗材，而且效果還不一定理想。而這些對于圖像信息數(shù)字化處理技術(shù)來說，則是十分方便快捷高效的，不僅圖文的形狀、圖像的色彩與階調(diào)可以自由改變，而且剪輯、遮朦、組拼也可以達(dá)到天衣無縫的境地，這就可以實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)印刷媒體提檔升級，滿足讀者對精美時(shí)尚的需求。

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（武漢大學(xué)印刷與包裝系碩士研究生）