□ 盧紫瑤 游宇霞

《第一財(cái)經(jīng)周刊》對90后形象的構(gòu)建探析

□ 盧紫瑤 游宇霞

90后是指出生于1990到1999年之間的一代人。這個群體早已成為媒體和社會關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，90后被諸多媒體貼上了負(fù)面的標(biāo)簽，這是媒體與社會的刻板成見，并不符合這個群體的生活常態(tài)。①《第一財(cái)經(jīng)周刊》作為一家以年輕公司人為主要目標(biāo)受眾的媒體，對90后的形象構(gòu)建有獨(dú)到之處。本文選取了《第一財(cái)經(jīng)周刊》從2016年1月到12月有關(guān)90后的所有相關(guān)文本，運(yùn)用內(nèi)容分析法，探究該媒體對90后的形象構(gòu)建。

90后；《第一財(cái)經(jīng)周刊》；內(nèi)容分析；形象構(gòu)建

一、研究方法與樣本采集

《第一財(cái)經(jīng)周刊》創(chuàng)刊于2008年2月25日，由上海第一財(cái)經(jīng)有限公司出品，它是中國商業(yè)媒體領(lǐng)域的第一本“基本雜志”，其讀者群多為年輕的公司人。本文采用內(nèi)容分析法，選取了《第一財(cái)經(jīng)周刊》2016年1月到12月涉及90后的75個文本，設(shè)計(jì)內(nèi)容分析編碼表，嘗試從不同的維度分析《第一財(cái)經(jīng)周刊》對90后的形象構(gòu)建。

二、編碼

根據(jù)研究的需要，筆者設(shè)立了以下5個編碼變量，并以此對75個文本進(jìn)行了編碼，這5個變量分別是：

（一）與90后有關(guān)的文本所屬的欄目；

（二）與90后有關(guān)的報(bào)道所屬的領(lǐng)域；

（三）與90后有關(guān)的報(bào)道的形象定位：中立、正面、負(fù)面；

（四）與90后有關(guān)的形象構(gòu)建方式：著重從整體上來塑造形象、著重從個人角度來塑造形象；

（五）與90后有關(guān)的文本的性別定位：男性形象、女性形象。

三、編碼表

（一）與90后有關(guān)的報(bào)道所屬的欄目

（二）與90后有關(guān)的報(bào)道所屬的領(lǐng)域

（三）對90后形象的評價

（四）與90后有關(guān)的報(bào)道的呈現(xiàn)方式

（五）與90后有關(guān)的文本的性別定位

四、討論

從文本所屬的欄目來看，《第一財(cái)經(jīng)周刊》涉及90后的報(bào)道主要集中在商業(yè)評論、公司、創(chuàng)業(yè)這三大板塊中，這體現(xiàn)出其服務(wù)于年輕公司人的特點(diǎn)。而在《封面故事》《大公司特寫》《專題》和《特別報(bào)道》等重點(diǎn)欄目中，90后群體在《封面故事》中出現(xiàn)了8次，在《特寫》欄目出現(xiàn)了1次。這一方面說明該雜志對于90后的報(bào)道較多地采用了“大稿件”的形式，另一方面也體現(xiàn)了雜志對這一報(bào)道對象的重視。總體來說，《第一財(cái)經(jīng)周刊》在多個欄目對90后的形象進(jìn)行呈現(xiàn)，其中又集中在公司、創(chuàng)業(yè)的角度。這些報(bào)道重點(diǎn)突出且多樣化，使得90后形象更加豐富立體。

從報(bào)道題材來看，首先，《第一財(cái)經(jīng)周刊》對于90后的報(bào)道主要集中在公司職場、網(wǎng)絡(luò)、文藝文創(chuàng)、就業(yè)、消費(fèi)觀念等方面，對于婚戀家庭、教育、醫(yī)療等話題也有涉及，但數(shù)量較少。之所以集中在這些領(lǐng)域，一方面是由于這些領(lǐng)域是當(dāng)今社會發(fā)展的熱門，另一方面則是出于《第一財(cái)經(jīng)周刊》的自身定位。其次，由于《第一財(cái)經(jīng)周刊》注重提高財(cái)經(jīng)新聞的“軟傳播”，“輕質(zhì)化”的內(nèi)容成為其一大亮點(diǎn)。②所以，《第一財(cái)經(jīng)周刊》自然會選擇網(wǎng)絡(luò)、文藝文創(chuàng)等較為輕松活潑、貼近生活的報(bào)道題材，這也是《第一財(cái)經(jīng)周刊》構(gòu)建90后形象的一大特色?？傊?，在對90后的報(bào)道題材上，《第一財(cái)經(jīng)周刊》選材偏輕松、接地氣，但也因此存在報(bào)道內(nèi)容不夠深入、偏輕質(zhì)化的缺陷。

從對90后的報(bào)道的態(tài)度來看，持中立態(tài)度的報(bào)道51篇，占68%；持正面態(tài)度的報(bào)道則有20篇，占26.27%；持負(fù)面態(tài)度的報(bào)道僅有4篇，占全部文本的5.3%。由此可見，該雜志對90后的報(bào)道整體上是較為公正客觀的；另一方面，其對于90后的批評性報(bào)道極少，這是出于自身定位，也是為了迎合讀者。總之，這正體現(xiàn)了《第一財(cái)經(jīng)周刊》側(cè)重于從積極方面來構(gòu)建90后形象的特色。不過，《第一財(cái)經(jīng)周刊》仍可適當(dāng)增加對于90后的批評性報(bào)道，以平衡各種報(bào)道的立場。

從形象構(gòu)建方式來看，86.67%的文本都是通過整體的形象呈現(xiàn)90后群體。如《網(wǎng)絡(luò)?。汉吞渝黄鸺t》一文中說道：“8090后年輕而活躍，喜愛網(wǎng)絡(luò)劇。”而從個體上來構(gòu)建90后形象的文本僅占13.33%，如《大試驗(yàn)場》中提到：“90后學(xué)生林可說：‘我們90后最關(guān)鍵的技能也是使用網(wǎng)絡(luò)。’”從宏觀方面概括90后的特征有利于幫助讀者對90后集體形成一個較為全面的認(rèn)知，但是倘若對個人形象的報(bào)道偏少，會使讀者對90后的形象了解不夠清晰、深入、細(xì)致。所以，筆者認(rèn)為，報(bào)道中可以增加對90后的單獨(dú)形象的塑造，使90后的形象更加全方位、多層次、立體化，也更加鮮明。

從90后有關(guān)的文本的性別定位來看，未點(diǎn)明性別的文本占78.67%，而點(diǎn)明了是男性的文本占12%，點(diǎn)明了是女性的文本占9.3%，可看出《第一財(cái)經(jīng)周刊》未從性別角度刻意刻畫90后的形象。值得注意的是，《第一財(cái)經(jīng)周刊》在描述男性的時候明顯更傾向于贊揚(yáng)的口吻，刻畫女性時則沒有過于明顯的情感傾向。如《跳進(jìn)兔子洞》對兩位北大畢業(yè)的創(chuàng)業(yè)男性進(jìn)行了贊揚(yáng)；而女性多以較客觀的身份出現(xiàn)，如《經(jīng)濟(jì)蕭條，還要買包》里寫道：“上海90后女生Michale是香奈兒的忠實(shí)客戶?！币虼丝梢钥闯觥兜谝回?cái)經(jīng)周刊》更偏向90后的男性，在形象塑造上更傾向于將其塑造為較正面的形象。

注釋:

①袁楠.“90后”的媒介形象構(gòu)建分析[J].今傳媒,2011（03）.

②夏嬖群.“大眾化”視野下的財(cái)經(jīng)新聞——以《第一財(cái)經(jīng)周刊》為例[D].蘇州大學(xué),2013.

（作者單位：湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院）