苑輝

說起上海華峰超纖材料股份有限公司，普通消費者會有些陌生，不過如果說超纖皮，高仿皮，消費者對這個產(chǎn)品就十分熟悉了。這是運用非常廣泛的產(chǎn)品，是一種用極細的纖維做成的新型高檔人造皮革，可應用在鞋、箱包、家具、汽車內(nèi)飾等的各領域。這項技術發(fā)展到今天，高檔產(chǎn)品已經(jīng)完全可與高級天然皮革相媲美，具有天然皮革所固有的吸濕透氣性，并且在耐化學性、防水、防霉變性等方面超過天然皮革。

在國內(nèi)這個行業(yè)發(fā)展迅速，一時涌現(xiàn)了不少相關企業(yè)，但發(fā)展勢頭最好的當屬上海華峰超纖材料股份有限公司，無論產(chǎn)量和品質都得到市場認可?！叭A峰超纖”牌超纖合成材料以卓越的品質還原天然皮革的優(yōu)越性能，被評為“上海著名商標”，自創(chuàng)立以來，華峰超纖連年銷售和利潤保持高速增長，國內(nèi)市場占有率達30%以上。2015年，華峰超纖實現(xiàn)營業(yè)收入11.4億元，凈利潤1.2億元。2016年完成銷量較上年同比增長40.64%，銷售收入同比增長20.84%，實現(xiàn)凈利潤同比增長11.29%，榮登2016年上海企業(yè)百強榜單。近日，記者走訪了這家發(fā)展勢頭良好的公司，采訪了總經(jīng)理段偉東先生。

更環(huán)保更受青睞

在總經(jīng)理段偉東的辦公桌上，有很多超纖皮的樣品，記者仔細辨認，依然很難判斷這些產(chǎn)品哪些是真皮，或者說哪些部分是真皮，因為無論是色澤，手感，還是肌理，都與真皮并無二致。段偉東告訴記者，這些超纖皮不僅外觀、質感已經(jīng)和真皮十分接近，更重要的是的物理性能其實早已勝于真皮，就拿上海這類氣候最讓人頭疼的發(fā)霉問題，超纖皮就遠勝于真皮。

雖然不少消費者還是更偏愛真皮，但是不可否認的趨勢是：在很多發(fā)達國家，由于消費者環(huán)保意識的增強，高檔超纖皮的價值已經(jīng)超越了真皮產(chǎn)品。不少著名的奢侈品品牌都在產(chǎn)品中大量使用超纖材料，不僅不會影響產(chǎn)品的品質，反而提升了產(chǎn)品的性能，很受消費者追捧。我們熟知的很多高檔汽車的內(nèi)飾材料選擇的也是超纖皮，超纖皮早已不是人們口中的人造革，而是一種更高檔、更環(huán)保的產(chǎn)品。

而且，從生產(chǎn)過程上來說，超纖皮對環(huán)境的影響也更小，消耗的資源更少。從工業(yè)意義上講，既適用于現(xiàn)代化規(guī)模生產(chǎn)，同時又能保護生態(tài)，減少環(huán)境污染，充分利用了非自然資源。與之相較，真皮的生產(chǎn)過程其實存在著更多對環(huán)境產(chǎn)生危害的可能性，正在引起越來越多的關注。

今天我們的消費者在選擇產(chǎn)品時已經(jīng)有了更多的考量因素，產(chǎn)品本身是否對自然環(huán)境產(chǎn)生影響，生產(chǎn)過程會不會造成污染，都是公眾關心的問題，而我們的企業(yè)在面對環(huán)境問題時也必須擔負起越來越多的環(huán)保責任，正是這些因素給了超纖皮更廣闊的市場空間。

華峰集團正是敏銳地洞悉了這一市場需求，才成就了華峰超纖的今天。2002年10月華峰集團創(chuàng)建上海華峰超纖材料股份有限公司，注冊資本4.75億，2011年2月華峰超纖上市。近10年的時間，公司從2條生產(chǎn)線起步到擁有12條超纖材料生產(chǎn)線，年產(chǎn)量3600萬米，位居國內(nèi)第一，全資子公司江蘇華峰超纖材料股份有限公司于2016年第二季度開始陸續(xù)投產(chǎn)，產(chǎn)能可達7500萬米超纖材料，成為全球最大的超纖復合材料制造基地。近幾年來，上海華峰超纖材料股份有限公司超細纖維合成革產(chǎn)品銷售量在國內(nèi)同行業(yè)排名第一，在超纖市場處于領導者地位。產(chǎn)品銷售覆蓋全國20多個省市，并出口40多個國家和地區(qū)。

市場驅動技術創(chuàng)新

超纖皮是一種跨行業(yè)的產(chǎn)品，其研發(fā)及應用技術涉及到紡織、塑料、化工等諸多領域。國際上超纖皮的發(fā)展主要集中在亞洲，其中日本起步最早，大約在上世紀九十年代，發(fā)展良好，水平最為先進。華峰超纖自2002年成立之日起，就鎖定這一產(chǎn)品，專注、精研，一手抓住市場，一手抓住技術，逐步成為行業(yè)第一。

總經(jīng)理段偉東說，“華峰集團旗下的公司有一個特點，他們往往只專注一個產(chǎn)品，但基本都能把這個產(chǎn)品做到行業(yè)第一。”華峰人也堅定的相信，只有行業(yè)第一，才能贏得更多地關注和信任。

與很多行業(yè)一樣，超纖市場的需求帶來了爆發(fā)式的增長，但是隨之就會出現(xiàn)工藝路線、原材料路線同質化現(xiàn)象，進入同質低價的惡性競爭循環(huán)中。在這樣的競爭環(huán)境中，要想經(jīng)歷一輪輪洗牌而始終屹立不倒，尤其倚重的就是產(chǎn)品在技術上有獨特的優(yōu)勢，以及保持這種優(yōu)勢的能力。在成長過程中，華峰超纖將發(fā)展的目光瞄向“三高一多”，即科技含量高、起點高、附加值高和用途多。經(jīng)過多年的努力，實踐證明這條道路是走得通的，并且可以走得更好。

華峰超纖的技術優(yōu)勢在于，他們的技術領先，是緊跟市場的需求。華峰人身上有著浙江商人敏銳的市場嗅覺DNA，他們總能夠精準地把握市場需求，甚至引導市場需求，創(chuàng)造市場需求。華峰人更引以為傲的能力是將市場需求轉換成一個個技術參數(shù)的能力，最終為客戶定制出符合他們需求的產(chǎn)品。

這種能力，看似風輕云淡，其實需要扎實的功底，四溢的創(chuàng)新激情，嚴謹?shù)墓芾砹鞒?。華峰超纖具有一個十分完善的技術創(chuàng)新平臺，這個平臺依托華峰集團在全產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，使華峰超纖在為客戶研發(fā)產(chǎn)品時，能夠從原材料設計、工藝設計到規(guī)模生產(chǎn)，穩(wěn)定生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)通盤考慮，銜接好每一個環(huán)節(jié)。打通了研發(fā)到產(chǎn)品的每一個環(huán)節(jié)，形成自己的獨特的核心競爭力。

對于客戶而言，這是何其重要的能力，這正是很多大企業(yè)最終選擇華峰的重要原因。

創(chuàng)新成為常態(tài)

精準把握客戶需求，滿足客戶需求，促進了華峰的成長。但華峰人認為，創(chuàng)新必須成為企業(yè)發(fā)展的常態(tài)，保持持續(xù)創(chuàng)新的活力，才能始終保持行業(yè)的領先地位。而華峰人也認為，只有在一個行業(yè)中站在第一梯隊，才能被市場認可。

多年來，公司堅持每年投入創(chuàng)新，打造完善的技術平臺。2006年7月華峰超-纖被中國塑料加工工業(yè)協(xié)會認定為“中國聚氨酯超細纖維復合材料研發(fā)中心”，公司2008年12月被認定為“高新技術企業(yè)”、2008年被上海市科學技術委員會認定為“2008年第一批創(chuàng)新示范試點企業(yè)”、2009年12月被認定為上海市企業(yè)技術中心，2010年1月被中國塑料加工工業(yè)協(xié)會認定為“中國聚氨酯超細纖維復合材料研發(fā)制造基地”，2011年，華峰超纖新建600萬平方米，年定島超細纖維聚氨酯合成革項目，定島工藝領先。公司為國內(nèi)少數(shù)幾家通過中國塑料加工協(xié)會認證獲準使用“中國生態(tài)超細纖維合成革”證明商標的人造革合成革生產(chǎn)企業(yè)之一。2013年初通過技術中心“超纖復合材料實驗室能力建設項目”的驗收。

建立創(chuàng)新機制，人才建設是關鍵。關于創(chuàng)新的話題，總經(jīng)理段偉東始終強調的是人，對公司能聚集這么多來自一流院校的年輕人，段總很是引以為傲，他相信在這個正在成長的行業(yè)里，公司搭建了一個可以讓年輕人一展身手的舞臺，這是吸引他們的最關鍵原因。

多年來，公司從制度上確立激勵機制，積極調動科技人員的工作熱情，并通過提供優(yōu)惠待遇和良好的發(fā)展前景吸引各大高校院所的研究生到企業(yè)就職，使技術中心始終保持擁有一支穩(wěn)健的科技隊伍。華峰超纖還在公司內(nèi)大力推行全員創(chuàng)新。無論是新員工還是老員工，無論是初中生還是博士生，無論是一線操作工還是工程技術人員，凡是提升工作質量或工作效率的行動就是創(chuàng)新：凡是阻礙工作高效運行的地方，就是創(chuàng)新點；凡是提出創(chuàng)新想法，并能夠調動公司資源完成的人，就是創(chuàng)新者。這三個“凡是”將創(chuàng)新常態(tài)化，讓創(chuàng)新成為人人都能勝任的工作，成為人人都樂于發(fā)起和參與的趣事。

華峰超纖還以開放的心態(tài)，打造創(chuàng)新網(wǎng)絡。長期以來，華峰超纖與科研院校、供應商及客戶保持著緊密的合作關系，開拓新興業(yè)務領域，培育新興市場。其中一類重要合作方式就是與領先客戶進行技術合作，因為領先客戶對需求發(fā)展趨勢的理解往往比主流用戶更快，也更深入，一旦雙方達成合作共識，往往能打造革命性的創(chuàng)新產(chǎn)品。華峰超纖與長安的合作就是在這樣的背景下展開的。汽車行業(yè)對內(nèi)飾材料的氣味、甲醛含量、霧化、VOC等要求越來越嚴格，如何在保證材料物理性能的同時，確保氣味等各項指標符合標準要求就成了一大難題。在近期貼面汽車革基布項目的開發(fā)中，華峰超纖與長安開放合作，雙方共享資源，對汽車革基布的氣味性、VOC等問題不斷進行改善。目前，這項合作仍在進行中，最終必將促成一款顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品的誕生，而憑著這項產(chǎn)品，華峰超纖將成為國內(nèi)汽車革市場的引領者，從而鞏固長安汽車在行業(yè)中的優(yōu)勢地位。

未來，華峰更要構建以創(chuàng)新為核心的品牌戰(zhàn)略。華峰超纖打造的高端PET絨面產(chǎn)品TOCCARE即是其一。TOCCARE是公司立足于國際環(huán)境發(fā)展趨勢“大訴求”而強勢打造的一個高端PET絨面產(chǎn)品品牌。華峰超纖對比國際巨頭品牌，找到TOCCARE的差異化開發(fā)空間，從色牢-度、垂感、起絨、耐磨性、后加工工藝、環(huán)保性能入手，研發(fā)出獨具特色的新型功能材料，創(chuàng)造了新的市場需求。

打造品牌，華峰超纖將探索利用互聯(lián)網(wǎng)技術貼近市場。運用互聯(lián)網(wǎng)技術重新定義市場，華峰超纖從傳統(tǒng)地針對企業(yè)客戶定制生產(chǎn)的BtoB模式，轉變到針對終端客戶，再將終端客戶的需求轉化為規(guī)?；ㄖ粕a(chǎn)的BtoCtoF模式。這種模式的改變將創(chuàng)造出全新的需求，華峰人認為這將是華峰超纖新的發(fā)展機遇。也將加速華峰向高技術含量、高附加值的高端制造業(yè)轉型，成為全球超纖行業(yè)不可忽視的重要力量。