霍興彥+林元華

摘 要：以敘事學(xué)、符號(hào)學(xué)等理論為基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用文獻(xiàn)資料和話語分析等方法，對2016蘭州國際馬拉松賽的央視直播進(jìn)行文本分析，以期探尋馬拉松賽事直播規(guī)律，促進(jìn)賽事文化傳播。研究認(rèn)為，跑步項(xiàng)目是跑者與自己的對話，沒有足夠強(qiáng)大的故事線，也缺乏激烈的身體對抗和突發(fā)性看點(diǎn)，因此在電視直播中敘事主體的講解和評(píng)論、敘事話語的豐富和延展，以及敘事策略的謀劃和布局就顯得格外重要。馬拉松賽事直播要善于做加法，而不只是單一信息的編碼和敘事，這樣才可能獲得較好的傳播效果。

關(guān)鍵詞：馬拉松；電視直播；文本分析；敘事學(xué)；符號(hào)學(xué)

中圖分類號(hào)：G822.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-2076（2017）03-0041-04

Abstract： The paper analyzed the live broadcast text of 2016 Lanzhou International Marathon Match on CCTV-5 in 2016 with the narrative and symbolic theory and integrated use of literature and discourse method， in order to explore the marathon broadcast law， promote cultural communication. As running program is a conversation between runner and himself， without a strong enough story line or intense physical confrontation and sudden surprise， it is particularly important the explanation and comments of the narrative subject， the interpretation of the narrative discourse and the planning and layout of narrative strategies. The marathon TV live broadcast should adopt a variety of strategies instead of single encoding and narrative information， so that it is possible to obtain good communication effect.

Key words：marathon； live TV； text analysis； narrative； semiotics

如何在長達(dá)兩個(gè)多小時(shí)的電視直播節(jié)目里，通過綜合調(diào)度電視敘事的影像、語言等符號(hào)系統(tǒng)，將參加馬拉松比賽的海量跑者分層次、多角度呈現(xiàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)競技體育、全民健身、城市景觀與跑步文化的有機(jī)融合，使路跑賽事成功吸引觀眾，這些都極大地考驗(yàn)著馬拉松賽事直播團(tuán)隊(duì)的能力和水平。馬拉松賽事直播不僅是比賽過程的客觀再現(xiàn)，更是視聽兼?zhèn)洹⒂新曈行蔚碾娨晹⑹滤囆g(shù)。始于2011年的蘭州國際馬拉松賽（以下簡稱蘭馬）因“百里黃河風(fēng)情線”的獨(dú)特景觀而別具魅力，經(jīng)過6年的積累和沉淀，賽事運(yùn)營和推廣模式漸趨成熟。尤其是央視馬拉松直播團(tuán)隊(duì)連續(xù)6年對其進(jìn)行全程直播，極大地提升了賽事知名度和影響力。蘭馬直播可以從一定程度上反映我國城市馬拉松賽事直播節(jié)目的制作水準(zhǔn)，其中存在的問題和不足也具有一定的代表性。本研究以央視2016蘭馬直播文本為個(gè)案，旨在通過全程梳理，探析城市馬拉松賽事直播特點(diǎn)與規(guī)律，從而更好地推廣賽事文化。

1 蘭州國際馬拉松賽事直播的基本信息

此次直播從6月11日早上07∶25開始，09∶00由于轉(zhuǎn)播NBA總決賽中斷。下午13∶36-14∶50播放了實(shí)況錄像，其中13∶36-13∶43為已播比賽剪輯，13∶43以實(shí)況錄像銜接比賽，節(jié)目總時(shí)長為2小時(shí)42分。

在播出流程上，首先是馬拉松賽片花，然后鏡頭切換到演播室。[JP3]演播室由央視主持人梁毅苗擔(dān)任評(píng)論，南京師范大學(xué)酈波教授擔(dān)任嘉賓。主持人做了2分40秒的賽事介紹。接下來是記者連線——央視記者冬日娜在起點(diǎn)做了3分鐘現(xiàn)場報(bào)道，隨后鏡頭切換至比賽畫面。

比賽畫面以男子第一集團(tuán)為主。屏幕右上角是“2016蘭州國際馬拉松賽”、比賽距離和用時(shí)的角標(biāo)，右下角是蘭馬標(biāo)志物；左上角是央視體育頻道臺(tái)標(biāo)。沿途景點(diǎn)會(huì)呈現(xiàn)航拍畫面，隨即在左下角顯示該景點(diǎn)中英文名稱字幕。整個(gè)畫面清晰度高，技術(shù)穩(wěn)定性強(qiáng)，極具美感和觀賞性。

在轉(zhuǎn)播機(jī)位安排上，起終點(diǎn)及頒獎(jiǎng)儀式等重點(diǎn)位置都設(shè)有專門機(jī)位，確保賽事精彩瞬間的捕捉。男、女第一集團(tuán)各有一輛移動(dòng)轉(zhuǎn)播車全程拍攝，精確呈現(xiàn)頂尖跑者的競技風(fēng)采。沿途賽道的移動(dòng)摩托車無線機(jī)位更是多角度豐富了畫面內(nèi)容，特別是兩次出現(xiàn)男子第一集團(tuán)奔跑時(shí)的跑鞋特寫，原本平常的跑鞋在近距離拍攝下顯得色彩斑斕、動(dòng)感十足?？梢哉f，此次轉(zhuǎn)播動(dòng)用了多種技術(shù)和手段，全方位、多角度展示了馬拉松運(yùn)動(dòng)的魅力和蘭州城市的風(fēng)采，令人印象深刻。

2 蘭州國際馬拉松賽事直播本文分析

著名敘事學(xué)家熱奈特認(rèn)為，敘事包括三個(gè)要素：被講述的內(nèi)容——故事；講述事件的敘述方式——話語；產(chǎn)生話語或文本的講述行為——敘述。馬拉松賽事直播就是綜合運(yùn)用解說、評(píng)論及影像等話語方式，通過電視媒介，向觀眾講述長跑比賽的故事。盡管海量的參賽選手和開放的比賽空間為提供精彩直播提供了可能，但從項(xiàng)目特點(diǎn)看，跑步歸根到底是個(gè)人運(yùn)動(dòng)，是跑者與自己的對話，它沒有足夠強(qiáng)大的故事線，也缺乏激烈的身體對抗和突發(fā)性看點(diǎn)，如果僅是從起點(diǎn)到終點(diǎn)的過程記錄，觀眾觀看這樣的比賽就像是看一幅單幅照片，很難被吸引。從這個(gè)意義上講，馬拉松賽事直播中敘事主體的講解和評(píng)論、敘事話語的豐富和延展，以及敘事策略的謀劃和布局就顯得格外重要。鑒于此，本研究將主要圍繞這三方面對蘭馬直播文本進(jìn)行探討。

2.1 敘事主體：專業(yè)性與文化性有機(jī)結(jié)合

解說員和嘉賓是賽事直播的敘事主體，主要承擔(dān)解說、評(píng)論職能。中央電視臺(tái)副總編輯李挺認(rèn)為：“體育解說評(píng)論是體育電視節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)的‘核心原創(chuàng)部分?！蔽錆h體院姜欣教授指出，體育解說的本質(zhì)是新聞屬性，在解說中要遵循客觀性，解說員可以持有適度情感傾向，這將有助于更好地對比賽進(jìn)行客觀呈現(xiàn)。

本次解說是出生于內(nèi)蒙古的梁毅苗，這位來自西北的央視主持是繼2014年后第二次解說蘭馬。作為央視《體壇快訊》的當(dāng)家主持，梁毅苗敏捷的思維、出色的語言組織能力和親切自然的主持風(fēng)格都顯示出極強(qiáng)的綜合素養(yǎng)，但在解說的客觀性和專業(yè)性方面也存在一些問題。首先，在客觀性上存在一些出入。比如，主持人對特邀選手的介紹是“包括6個(gè)國家和地區(qū)的30名高水平特邀選手”，但根據(jù)直播中顯示的特邀選手名單，共有35位參賽選手。這種明顯的信息出入很有可能會(huì)使觀眾產(chǎn)生疑惑，同時(shí)也容易消解解說的客觀性和準(zhǔn)確性。其次，在解說的專業(yè)性上也存在不足。由于缺乏切身的參賽體驗(yàn)，主持人對項(xiàng)目特點(diǎn)及其文化內(nèi)涵理解不夠深刻，很難進(jìn)行專業(yè)解說。比如，主持人在節(jié)目開始提到當(dāng)天19℃的多云天氣非常適合選手創(chuàng)造好成績，其實(shí)8℃～15℃才是這類比賽的最佳氣溫。另外，從觀眾角度講，觀看馬拉松比賽除了感受城市文化外，可能還想獲得更多的關(guān)于專業(yè)跑者或跑步項(xiàng)目的知識(shí)。媒介培養(yǎng)理論指出，每一次賽事轉(zhuǎn)播都是影響觀眾項(xiàng)目認(rèn)知，甚至塑造其價(jià)值、情感的契機(jī)。要想取得這種潤物無聲的效果，主持人需要從觀眾角度出發(fā)，知道他們想要什么，從而提供更多的背景材料。本次直播對專業(yè)選手的介紹只有號(hào)碼、姓名、國家、成績，缺乏其社會(huì)角色、跑步歷史、生活感受、業(yè)余訓(xùn)練、比賽策略以及情感等層面的深描。選手似乎成了不知疲倦的跑步機(jī)器，而不是有血有肉、情感豐富的個(gè)體。這種單薄的信息缺乏媒介傳播價(jià)值，更談不上語言敘事的感染力，在一定程度上可能還會(huì)影響項(xiàng)目的人文價(jià)值，很難引起觀眾的情感卷入，更難以達(dá)到移情和媒介培養(yǎng)的效果。

從嘉賓情況看，由于經(jīng)常參與電視節(jié)目制作，包括一些馬拉松賽事直播，酈波教授表現(xiàn)頗為從容。他通過引用地方志等方式將大量的文史知識(shí)與沿途景點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，使觀眾在欣賞美景的同時(shí)加深了對蘭州城市文化的了解。值得注意的是，嘉賓作用主要是回答主持人的提問，酈教授則發(fā)揮了更大作用。他利用自己的跑步經(jīng)驗(yàn)和馬拉松轉(zhuǎn)播經(jīng)歷主動(dòng)承擔(dān)了一些專業(yè)講解的責(zé)任：多次主動(dòng)提示比賽距離和用時(shí)，還提到高原和平原馬拉松的區(qū)別、乳酸門檻跑等。這些雖是對專業(yè)解說的有效補(bǔ)充，是嘉賓資源的拓展，但多是點(diǎn)到為止，缺乏深入分析，給人意猶未盡之感，同時(shí)這種補(bǔ)充也凸顯了專業(yè)解說的欠缺。

除主持人和嘉賓外，文本中出場人物還有連線記者，其報(bào)道也值得商榷。此次記者現(xiàn)場報(bào)道和主持人演播室播報(bào)信息基本重合，可視為站在現(xiàn)場重復(fù)演播室內(nèi)容，未能充分體現(xiàn)現(xiàn)場報(bào)道的意義和價(jià)值，放棄了自己在事件第一現(xiàn)場的優(yōu)勢。記者出境采訪，是非常具有挑戰(zhàn)性的工作，它要求記者熟悉業(yè)務(wù)，思維清楚，能在瞬間對事情做出判斷。更重要的是，應(yīng)凸顯在場意識(shí)，表現(xiàn)在場的新聞?wù)Z態(tài)，捕捉觀眾最想得到的現(xiàn)場信息，這樣才會(huì)使節(jié)目更好看。

2.2 敘事話語：聲畫一體的完美契合

每個(gè)社會(huì)建構(gòu)都是充滿意義的。比如我們在公園或在馬拉松賽道上跑步，盡管物理事實(shí)相同，但意義卻不同。跑步只有與其他事物建立種種聯(lián)系才成為馬拉松，而這些聯(lián)系是社會(huì)地構(gòu)成的。這種種聯(lián)系的系統(tǒng)組合即為話語。因此，話語是表征體系，涉及語言和實(shí)踐。福柯認(rèn)為，話語構(gòu)造了話題，它控制著一個(gè)話題能被有意義地討論和追問的方法，它還影響著各種觀念被投入實(shí)踐和被用來規(guī)范他人的行為方式?！笆窃捳Z而非事物本身催生認(rèn)知”。由是觀之，蘭馬并不僅是路跑賽事，誰是蘭馬冠軍也并不重要（除非是國內(nèi)或蘭州本地選手從眾多國外特邀高手中一舉奪魁），真正重要的是，蘭州舉辦馬拉松這一事件本身的意義是什么？這種意義如何通過話語來建構(gòu)？從符號(hào)學(xué)分析，這種意義的建構(gòu)、傳達(dá)、理解和解釋是通過聲音和畫面兩大符號(hào)體系得以表征的，即通過聲音進(jìn)行敘述表現(xiàn)，通過畫面進(jìn)行描寫再現(xiàn)，聲畫結(jié)合，相輔相成，高度契合。

從蘭馬直播的話題設(shè)置看，主持人和嘉賓主要圍繞男子第一集團(tuán)的跑步過程和沿途風(fēng)景，以馬拉松對城市的影響和本次賽事的亮點(diǎn)為主，以對話、插話等方式把各自的體會(huì)、思想傳遞給觀眾。比如，當(dāng)?shù)谝患瘓F(tuán)跑到馬拉松公園景點(diǎn)時(shí)，主持人強(qiáng)調(diào)了賽事對城市基礎(chǔ)設(shè)施和全民健身的帶動(dòng)作用。在航拍“百里黃河風(fēng)情線”時(shí)，嘉賓將蘭馬描述成繞著母親河奔跑，用人們對母親的情感將蘭馬引申為最有歸屬感的奔跑。值得注意的是，在轉(zhuǎn)播過程中，主持人和嘉賓以3種方式評(píng)論了蘭州治理霧霾取得的成績：第一次談到了蘭州在巴黎氣候大會(huì)上獲得“今日變革進(jìn)步獎(jiǎng)”，在中美氣候峰會(huì)上作為特邀代表參加峰會(huì)并做主題發(fā)言，并講述了波士頓市長對蘭州的兩大印象，即治理霧霾和馬拉松。第二次是嘉賓講述自己在飛機(jī)上與一位來自福州的跑者談話，針對該跑者對天氣的擔(dān)憂，嘉賓強(qiáng)調(diào)了蘭州鐵腕治污的成效。第三次則結(jié)合蘭州的水源建設(shè)再次提到霧霾治理，并由此引申到執(zhí)政理念的探討，以及對京津冀治理霧霾的啟示。此外，主持人還詳細(xì)介紹了蘭州市投資56.87億元正在加速推進(jìn)的以劉家峽水庫為城市水源的管網(wǎng)工程，以及銀灘黃河大橋下開通的地鐵1號(hào)線作為第一條穿越黃河的地鐵，怎樣克服了各種世界級(jí)難題順利開通的故事。這些話題表面是在陳述客觀事實(shí)，但其深層表征，則類似當(dāng)?shù)卣砩?，具有明顯的政治色彩，是政府機(jī)構(gòu)權(quán)力和意志的體現(xiàn)。

與其鮮明的政治話語建構(gòu)形成對比的是，對賽事亮點(diǎn)的評(píng)論則語焉不詳。對直播過程的梳理結(jié)果顯示，主持人共提到5個(gè)賽事亮點(diǎn)：即設(shè)立比賽終身號(hào)碼，夢想1公里輪椅跑，醫(yī)療陪跑員，首個(gè)為跑者洗衣服的馬拉松，“一條河、一碗面、一本書”。其中，只有“一條河、一碗面、一本書”得到了全面介紹，其他則簡略帶過。比如，對設(shè)立醫(yī)療陪跑員的評(píng)論是“體現(xiàn)了人文關(guān)懷”。但這些醫(yī)療陪跑員如何遴選，怎樣分配在賽道上，諸如此類的背景資料并未提及。再如，首個(gè)為跑者洗衣服的馬拉松。主持人認(rèn)為“這會(huì)加大賽事成本，很不容易”。但事實(shí)上，這并不是為所有選手洗衣服，只是尾號(hào)為2、0、1、6的全程跑者可以額外得到經(jīng)過清洗的專業(yè)運(yùn)動(dòng)背心。這些語焉不詳?shù)脑捳Z消解了賽事創(chuàng)新的努力，可能會(huì)使觀眾一知半解、將信將疑，也很難形成具有影響力的輿論話題以擴(kuò)大賽事的深層影響力。

從畫面表征系統(tǒng)看，此次直播畫面主要包括景點(diǎn)和賽場，其中景點(diǎn)畫面不僅包括賽道沿途“百里黃河風(fēng)情線”，而且還采用提前拍攝等方式將不在賽道周圍的景觀，如劉家峽水庫、丹霞地貌等巧妙地植入節(jié)目，很多畫面蔚為壯觀，令人震撼，這些都很好地提升了節(jié)目觀賞性。在這些畫面背后，體現(xiàn)的是對祖國河山的歌頌與贊美，是情感升華的表征。多次執(zhí)導(dǎo)蘭馬的總導(dǎo)演孫和平曾說要使馬拉松從體育比賽中“跳”出來。正是通過一幅幅城市與自然景觀的巧妙切換賦予了馬拉松賽事更多的文化意義。經(jīng)過電視的畫面再現(xiàn)，還能產(chǎn)生重大變化，使親自參加比賽或生活在蘭州的人產(chǎn)生“不識(shí)蘭州真面目，只因身在此城中”的感慨，營造了豐富的媒介景觀。

與多景別的景點(diǎn)畫面不同，比賽畫面的呈現(xiàn)較為單一，主要以第一集團(tuán)男選手的奔跑群像為主，其可視化程度很低，感覺四平八穩(wěn)，沒什么看點(diǎn)?；蛟S是為了調(diào)劑，現(xiàn)場攝像也捕捉了部分業(yè)余跑者，其中出鏡率最高的是年輕女性：畫面中出現(xiàn)并被加以評(píng)論的次數(shù)多達(dá)11次，話題涉及身材、裝備等。那些守護(hù)跑者生命安全的醫(yī)療陪跑員、每次賽后都被津津樂道的各種Cosplay造型以及沿途不斷加油的現(xiàn)場觀眾則未在畫面中發(fā)現(xiàn)。由于僅著眼于第一場域的跑者，缺乏第二、第三場域的層次演進(jìn)，加之沒有充分的細(xì)節(jié)捕捉，很難形成場域共振效果。這些都會(huì)在一定程度上影響畫面系統(tǒng)的視覺沖擊力和表現(xiàn)力。如果可以采用更加靈活的編碼方式，從更多角度豐富畫面信息，可能會(huì)有更好的傳播效果。

2.3 敘事策略：共時(shí)性與歷時(shí)性融會(huì)貫通

賽事直播是進(jìn)行語態(tài)，它伴隨賽事發(fā)生、發(fā)展過程，凸顯的是結(jié)果。直播的語言結(jié)構(gòu)是對比賽過程的直接反映，具有突出的線性特征，體現(xiàn)了直播的共時(shí)性特點(diǎn)。對觀眾來講，置身其中，會(huì)感受到跨越空間的整合和分享。與此同時(shí)，這種共時(shí)性的賽事場域也可以通過現(xiàn)場報(bào)道、選手短片等多語態(tài)融合植入歷時(shí)性單元，從而把賽事已經(jīng)發(fā)生的事件、人物等敘事元素有效地置換出來，形成新的編碼方式。一項(xiàng)賽事的發(fā)展歷史就是在共時(shí)性中不斷被歷時(shí)性地還原、放大的過程，賽事直播也因此產(chǎn)生了文化魅力。如果只是一次次簡單的比賽過程的書寫則會(huì)非常蒼白，難以產(chǎn)生深刻的社會(huì)影響。

從蘭馬直播文本看，其主要問題在于只是偏重過程的共時(shí)性敘事，忽略了賽事歷史等歷時(shí)性編碼元素。整個(gè)直播未能體現(xiàn)共時(shí)性與歷時(shí)性的融會(huì)貫通，缺乏新語態(tài)構(gòu)建，致使直播場域結(jié)構(gòu)單一、信息量小，很難形成強(qiáng)烈的賽事文化認(rèn)同。比如，此次直播并未提及前5屆賽事內(nèi)容。從第一屆到第六屆，中間應(yīng)該有很多值得編碼的元素。以比賽線路為例，以前起終點(diǎn)是東方紅廣場，而不是會(huì)展中心。按照哈貝馬斯公共空間的價(jià)值建構(gòu)理論，空間元素不僅是輿論生成的基礎(chǔ)，也應(yīng)是媒介景觀建設(shè)的基本關(guān)照點(diǎn)。馬拉松文化對城市的表現(xiàn)就是通過路線設(shè)計(jì)對公共空間進(jìn)行切割，然后分段敘事。這就要求敘事策略不能僅針對選手和景點(diǎn)，特別是蘭馬的環(huán)形賽道，不可能循環(huán)介紹景點(diǎn)。這時(shí)就可以通過植入一些采訪、花絮等歷時(shí)性敘事元素，對特定空間進(jìn)行新的視角解讀，融入共時(shí)性敘事，這樣可能會(huì)使觀眾對特定空間產(chǎn)生新的定位和參照元素，也可以豐富空間編碼的信息組合，提高觀賞性。

另外，馬拉松賽事之所以不吸引人，還有一個(gè)原因是沒有對抗語境和懸念設(shè)置，缺少突發(fā)性元素植入，整個(gè)直播都是單一主體、單一語態(tài)的敘事方式，這會(huì)消解賽事吸引力和觀賞性。盡管不像足球那樣充滿戲劇性，但長跑也不乏看點(diǎn)。比如，作為國內(nèi)海拔最高的亞高原賽事，蘭馬特定的地形和氣候都會(huì)成為選手的挑戰(zhàn)，這涉及很多知識(shí)點(diǎn)：為什么環(huán)境是這樣，會(huì)給選手帶來哪些影響，比賽天氣與以往相比如何，等等。這些都可以短片方式植入節(jié)目以提升知識(shí)性和觀賞性，同時(shí)也可體現(xiàn)直播節(jié)奏的變化。至于突發(fā)性看點(diǎn)，要用心捕捉才能發(fā)現(xiàn)。比如，在女子冠軍爭奪中，兩名埃塞俄比亞選手一直處于膠著狀態(tài)，最后一個(gè)補(bǔ)給點(diǎn)，排名第二的選手取水出現(xiàn)失誤，沒有取到，比賽節(jié)奏被打亂了，但她還是加速追了上來，最后實(shí)現(xiàn)反超。經(jīng)過如此漫長的奔跑，而且又是在節(jié)奏被打亂的情況下實(shí)現(xiàn)逆襲，這本身就很有看點(diǎn)。馬拉松比賽時(shí)間長、過程比較單調(diào)，這就更需要善于捕捉稍縱即逝的瞬間，強(qiáng)化編碼意識(shí)，適當(dāng)融入歷時(shí)性元素，對豐富屏幕的視覺景觀是非常重要的，也會(huì)給觀眾帶來不一樣的感受。

3 結(jié)束語

同一場馬拉松比賽可以有兩種不同形式的觀看方式：路邊觀看和電視屏幕觀看，兩種方式由于視角對象發(fā)生了巨大的移位，會(huì)帶來完全不同的感受。如果說路邊觀看可以讓觀眾更好地感受賽場的氛圍，可以經(jīng)歷從職業(yè)選手過渡到業(yè)余選手的各種時(shí)刻和差別，可以和涌動(dòng)的人群近距離接觸的話，那么電視的介入則通過雙重畫面、航拍技術(shù)、慢鏡頭以及多景別的切換等方式敘述了一個(gè)故事，編制了一系列章節(jié)，從而豐富了比賽信息，最終重新徹底定義了表演的題材。

正是從這個(gè)意義上講，賽事直播才能有效地帶動(dòng)體育社會(huì)資源的深入開發(fā)與價(jià)值增值。由是觀之，目前馬拉松賽事直播還有很大的提升空間，應(yīng)著力從賽事解說、敘事話語、傳播策略等層面進(jìn)行完善。正如哈貝馬斯所說，某一行為介入到公共空間以后，在公共空間里應(yīng)有一個(gè)發(fā)育過程，公眾對賽事形象、價(jià)值、情感分享、意見生成也就有了依據(jù)和可能。馬拉松賽事直播要善于做加法，通過積極的空間敘事凸顯比賽的知識(shí)性、娛樂性以及文化性。如果沒有加法意識(shí)，只是單一信息的編碼和敘事，就會(huì)限制行為過程的意義，很難取得預(yù)期的傳播效果。

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