徐新明

《3個(gè)女人和105個(gè)男人的故事》，看到這個(gè)聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題，也許沒(méi)有多少人能想象得出，它居然指的是中國(guó)名著《水滸傳》，這就是“標(biāo)題黨”的杰作。據(jù)新華社報(bào)道，為進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，打擊亂改標(biāo)題、歪曲新聞原意等“標(biāo)題黨”行為，國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合相關(guān)部門日前開(kāi)展專項(xiàng)整治行動(dòng)。

“標(biāo)題黨”不是什么新品種?！度嗣袢?qǐng)?bào)》曾以20世紀(jì)30年代一家上海報(bào)紙登的一篇文章，來(lái)論述“標(biāo)題黨”之危害。當(dāng)時(shí)，有一篇評(píng)論著名畫家豐子愷的文章，題為《豐子愷畫畫不要臉》。這標(biāo)題使豐子愷大吃一驚：我與作者素不相識(shí)，為何競(jìng)遭此辱罵？看完全文，原來(lái)是稱贊豐子愷繪畫技藝高超，說(shuō)他畫的人物的臉部雖然沒(méi)有眼睛、鼻子，卻惟妙惟肖，極為傳神。題雖取巧，卻望之不雅，且容易誤解。

其實(shí)，從2009年起，“標(biāo)題黨”已受到管理部門關(guān)注，但這一亂象如今依然存在，且愈演愈烈，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，微信朋友圈也成了“標(biāo)題黨”的重災(zāi)區(qū)，標(biāo)題制作隨心所欲，怎么刺激就怎么來(lái)。有的無(wú)中生有、文不對(duì)題，點(diǎn)擊進(jìn)入后，發(fā)現(xiàn)標(biāo)題與內(nèi)容風(fēng)馬牛不相及；有的故弄玄虛、渲染低俗，如《那對(duì)情侶在陽(yáng)臺(tái)做了什么？全程被房東偷拍》，點(diǎn)開(kāi)一看，只是一對(duì)鳥在一居民樓陽(yáng)臺(tái)筑巢、生子、哺養(yǎng)，市民看到后，用相機(jī)拍了下來(lái)而已：還有的正題歪做、歪曲原意，如去年4月28日，一網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載新華網(wǎng)報(bào)道的《多地整治網(wǎng)約車探索“規(guī)范路徑”》時(shí)，將標(biāo)題竟然改為《官方：網(wǎng)約車屬高端服務(wù)不應(yīng)每人打得起》，與文章原意完全相反，引發(fā)網(wǎng)友一片謾罵，激化社會(huì)矛盾。類似標(biāo)題，不一而足。這些標(biāo)題，不僅浪費(fèi)網(wǎng)友時(shí)間，欺騙網(wǎng)友感情，而且嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境和政府公信力。

當(dāng)然，“標(biāo)題黨”的泛濫，在于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們碎片化、淺閱讀的習(xí)慣：也在于網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的急功近利，更在于網(wǎng)站利益驅(qū)動(dòng)，網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率越高，廣告收益就越高。

為此，我們建議，嚴(yán)厲整治“標(biāo)題黨”，須打“組合拳”。能否從政府、網(wǎng)站、網(wǎng)友三方聯(lián)動(dòng)，形成合力？政府有關(guān)部門從立法、制度入手，近日，國(guó)信辦制定了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息標(biāo)題規(guī)范管理規(guī)定（暫行）》，明確要求，要通過(guò)標(biāo)題內(nèi)容傳達(dá)正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度，確保導(dǎo)向正確：在這基礎(chǔ)上，加快建立網(wǎng)絡(luò)相關(guān)法律法規(guī)體系，比如，對(duì)網(wǎng)站建立能進(jìn)能出的約束機(jī)制：對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員加強(qiáng)監(jiān)督力度，讓“標(biāo)題黨”不敢恣意妄為。

網(wǎng)站作為運(yùn)營(yíng)方，也要加強(qiáng)自律，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，不能將“標(biāo)題黨”當(dāng)成企業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道，比如嚴(yán)格網(wǎng)站新聞工作者的準(zhǔn)入制度改進(jìn)以點(diǎn)擊率為主的考核制度。

同時(shí)，要讓廣大網(wǎng)友享有更多的知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)。最近，國(guó)信辦在官方網(wǎng)站設(shè)立“標(biāo)題黨”問(wèn)題舉報(bào)專區(qū)。請(qǐng)廣大網(wǎng)友積極舉報(bào)。當(dāng)然，治理“標(biāo)題黨”的過(guò)程或許很漫長(zhǎng)，只要7.31億網(wǎng)友同心協(xié)力，一定能讓“標(biāo)題黨”陷入廣大網(wǎng)友的汪洋大海之中。

在整治“標(biāo)題黨”的同時(shí)，也要制作好網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題。新聞標(biāo)題，就是題目。許慎的《說(shuō)文解字》說(shuō)得好：題，“額也”；目，“眼睛”。“題目是文章之首”、“題目是文章的眼睛”的說(shuō)法，大概由此而來(lái)。可見(jiàn)，題目制作的重要性。所以，網(wǎng)站要提煉出信息量大、內(nèi)容豐富、生動(dòng)傳神的好標(biāo)題，既要滿足在“讀題時(shí)代”受眾日益增長(zhǎng)的審美需求，又要發(fā)揮正能量，還廣大人民群眾一個(gè)健康、晴朗的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境。