（甘肅省靜寧縣蘋果產(chǎn)銷協(xié)會(huì)）

講好“靜寧蘋果”的故事
——2016年野靜寧蘋果冶宣傳推介紀(jì)實(shí)

（甘肅省靜寧縣蘋果產(chǎn)銷協(xié)會(huì)）

在即將過(guò)去的一年里，承載著靜寧縣全縣48萬(wàn)群眾脫貧致富的殷切期望，靜寧縣委、縣政府向全國(guó)消費(fèi)者深情講好“靜寧蘋果”的故事，收獲了一個(gè)個(gè)沉甸甸的果實(shí)。

野引冶進(jìn)來(lái)袁全面展示果鄉(xiāng)新風(fēng)采

“一定要到我的家鄉(xiāng)——靜寧去，看全球第四個(gè)蘋果是如何生長(zhǎng)的！到我的家鄉(xiāng)，看百萬(wàn)畝蘋果花海，親自品嘗一下從樹上摘下來(lái)的果子，感受我們淳樸的民風(fēng)。”

2016年4 月，在第三屆北京農(nóng)交會(huì)上，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道評(píng)論員馬光遠(yuǎn)再一次飽含深情地向首都市民發(fā)出“靜寧人民歡迎您”的誠(chéng)摯邀請(qǐng)。

之前，有關(guān)他的“世界上有四個(gè)蘋果：第一個(gè)蘋果是夏娃的蘋果，第二個(gè)蘋果是牛頓的蘋果，第三個(gè)蘋果是喬布斯的蘋果，第四個(gè)蘋果就是我們靜寧蘋果”的幽默代言通過(guò)媒體的持續(xù)傳播，大家早已耳熟能詳。

的確，此時(shí)千里之外的靜寧，已白茫茫一片，百萬(wàn)畝蘋果花競(jìng)相綻放。

“春天，來(lái)靜寧看蘋果花！”這一年，靜寧縣委、縣政府正式打出這樣的品牌詞，念蘋果經(jīng)、走旅游路，以蘋果產(chǎn)業(yè)撬動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。

“本應(yīng)是山的黃土地，怎會(huì)誕生出如許精彩！”4月26日，作為到靜寧觀光考察的第一批游客，甘肅省山西商會(huì)、蘭州市麗水商會(huì)、蘭州市南京商會(huì)、莆田商會(huì)、寧夏甘肅商會(huì)的代表對(duì)靜寧盛況空前的蘋果和早酥梨花海贊嘆不已。甘肅省山西商會(huì)負(fù)責(zé)人王永康則直接用“占斷天下白，壓盡人間花”來(lái)形容這種視覺(jué)帶給他的震撼！

“賞花”之后自然是“品果”。10月的靜寧果園，萬(wàn)盞燈籠掛枝頭。

借助舉辦第二屆蘋果節(jié)，靜寧開設(shè)了若干條從縣城到南部鄉(xiāng)鎮(zhèn)果園的精品采摘觀光線路。

“源自大山、尊享天然，這里的蘋果是真正純天然的……”蘋果節(jié)期間，受靜寧當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的邀請(qǐng)，專注于“智慧農(nóng)技”的北京金禾天成農(nóng)業(yè)公司總經(jīng)理陶一寧帶領(lǐng)她的考察團(tuán)隊(duì)來(lái)靜寧進(jìn)行了采摘體驗(yàn)，她在微信朋友圈里這樣寫道。一個(gè)月后，“靜寧蘋果”便正式上線這個(gè)公司旗下的“優(yōu)可眾”微信公眾平臺(tái)。

第九屆亞洲果菜產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)

蘋果產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合不僅引來(lái)了游客客商，也引進(jìn)了一筆筆資金。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)第二屆靜寧蘋果節(jié)期間，集中簽約果品銷售訂單55項(xiàng)，合同銷售總量17.9萬(wàn)t、銷售總額10.7億元，訂單銷售量達(dá)到該縣全年果品總產(chǎn)量的四分之一。

被邀請(qǐng)來(lái)的還有各大主流媒體。

“問(wèn)道崆峒、走進(jìn)平?jīng)觥薄伴L(zhǎng)征路上奔小康”大型主題采訪活動(dòng)、“小康路、交通情”大型主題采訪活動(dòng)……2016年，靜寧積極主動(dòng)邀請(qǐng)《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》等主流媒體采訪團(tuán)，對(duì)蘋果產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全方位、多視角、立體化、不間斷的宣傳報(bào)道，有效的破解了全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供大于求背景下靜寧蘋果“躲在深閨無(wú)人識(shí)”的困境，極大地提高了靜寧蘋果在國(guó)內(nèi)外的知名度和影響力。

野走冶出去袁激情唱響野靜寧小蘋果冶

2016年9月9日，一則“縣委書記作客央視，‘解密’靜寧蘋果，看小蘋果如何做成大產(chǎn)業(yè)”的微信消息迅速在靜寧廣大干部職工和果農(nóng)的朋友圈中被刷爆，一夜間閱讀量便超過(guò)20多萬(wàn)。

一時(shí)間，縣委書記進(jìn)京宣傳推介家鄉(xiāng)蘋果的新聞人人皆知。

第二屆靜寧蘋果節(jié)

靜寧最大的微信平臺(tái)——“靜寧圈子”的負(fù)責(zé)人，同時(shí)身為該縣政協(xié)委員的女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者靳銀娟認(rèn)為，消息傳播的如此之快，除了央視的金字招牌外，事件本身還標(biāo)志著全縣干部群眾已經(jīng)深刻地意識(shí)到，主動(dòng)“走”出去，向全國(guó)消費(fèi)者宣傳推薦“靜寧蘋果”的重大意義了!

2016年，作為“靜寧蘋果”宣傳推介的“元年”，該縣縣委、縣政府謀后而定，行且堅(jiān)毅。

——1月，參加全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代果菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)暨第十三屆中國(guó)果菜產(chǎn)業(yè)論壇，“靜寧蘋果”獲“2015全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)地標(biāo)產(chǎn)品（果品）50強(qiáng)”殊榮，靜寧縣蘋果產(chǎn)銷協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人在論壇上做主題發(fā)言。

——4月，參展第三屆北京農(nóng)交會(huì)，“靜寧蘋果”成功入駐北京物美超市。

——5月，積極配合并組織“靜寧蘋果上市路演暨產(chǎn)品展示洽談會(huì)”，“靜寧蘋果”實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上市大宗銷售。

——6月，“靜寧蘋果”入選“絢麗甘肅·絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶甘肅黃金段100張名片”最具影響力甘肅特產(chǎn)。

——7月，組團(tuán)參加蘭洽會(huì)，“靜寧蘋果”簽約數(shù)十億元。

——9月，參展中國(guó)—亞歐博覽會(huì)優(yōu)質(zhì)水果推介會(huì)；同月，參加2016中國(guó)蘋果年會(huì)暨第六屆山東沂源蘋果節(jié)，靜寧被中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)授予“全國(guó)現(xiàn)代蘋果產(chǎn)業(yè)10強(qiáng)縣”稱號(hào)。

——10月，“靜寧蘋果”強(qiáng)勢(shì)登陸2016中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)，并召開新聞發(fā)布會(huì)。簽訂意向訂購(gòu)合同11單15000t，訂額達(dá)7500萬(wàn)元，標(biāo)志著“靜寧蘋果”成功進(jìn)軍浙江滬蘋果銷售市場(chǎng)。

——11月，參展上海第九屆亞果會(huì)，簽約2.2億元；同月，挺進(jìn)深圳，與深圳知名企業(yè)初步就“靜寧蘋果”達(dá)成幫銷意向。

——12月，1日，參展第四屆成都農(nóng)博會(huì)，并簽訂“靜寧蘋果”2016耀2019年購(gòu)銷額度10億元的協(xié)議；6日，為保護(hù)“靜寧蘋果”品牌，該縣工商局赴蘭州調(diào)查打假；12日，“靜寧蘋果”區(qū)域品牌價(jià)值132.15億元，榮登2016中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜，品牌強(qiáng)度位列蘋果類產(chǎn)品第3位；17日，參加“全國(guó)果菜產(chǎn)業(yè)質(zhì)量追溯體系建設(shè)年會(huì)暨第十四屆中國(guó)果菜產(chǎn)業(yè)論壇”，“靜寧蘋果”被授予“2016全國(guó)果菜產(chǎn)業(yè)最具影響力地標(biāo)品牌”。

平均近1個(gè)月參展一場(chǎng)次。2016年，靜寧在全國(guó)各大城市激情唱響“小蘋果”，為進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

野動(dòng)冶起來(lái)袁生動(dòng)講述野蘋果文化魂冶

“萬(wàn)物皆有靈性，靜寧蘋果亦如是：春有凍霜，夏有冰雹，秋天還要經(jīng)受大雪的洗禮。人生如樹，在苦難中成長(zhǎng)，在艱辛中成就……”2016年歲末，由靜寧縣委宣傳部、靜寧縣林業(yè)局和從事蘋果電商的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者李浩田聯(lián)合篩選編排的蘋果畫冊(cè)《浴雪而生》刊印出版。在卷首，李浩田寫下了這樣一段話。

畫冊(cè)詳細(xì)的展示了“靜寧蘋果”漫長(zhǎng)生長(zhǎng)過(guò)程、果農(nóng)們良心種植的艱辛以及果業(yè)技術(shù)人員無(wú)私的奉獻(xiàn)和技術(shù)指導(dǎo)，尤其是蘋果浴雪而生、觸雪凝香，經(jīng)歷大自然風(fēng)霜雪雨洗禮的畫面給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

“我總覺(jué)得我們的蘋果不單單是一個(gè)蘋果，在某些方面，‘她’已超脫了蘋果的屬性，更可以被看做是一種精神的象征——浴雪重生，堅(jiān)強(qiáng)不屈！”對(duì)于為什么策劃刊印這本蘋果畫冊(cè)，李浩田這樣解釋。

“動(dòng)起來(lái)”的不僅僅有李浩田。2016年里，被靜寧當(dāng)?shù)厝罕姺Q為“炕頭上創(chuàng)作的農(nóng)民劇作家”的果農(nóng)李東和也沒(méi)閑著，一有農(nóng)閑時(shí)間，他就為自己的新劇本而奮筆疾書，“名字暫時(shí)保密，但主題依然與靜寧蘋果息息相關(guān)！”他說(shuō)。

之前，這位農(nóng)民劇作家以靜寧蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，獨(dú)立創(chuàng)作了大型現(xiàn)代秦劇《金果人家》并屢獲大獎(jiǎng)，上演60多場(chǎng)次，觀眾累計(jì)達(dá)40多萬(wàn)人。因《金果人家》，許多外地客商和消費(fèi)者第一次認(rèn)識(shí)了“靜寧蘋果”，知曉了靜寧蘋果產(chǎn)業(yè)培育的艱辛歷程，并最終與“靜寧蘋果”結(jié)緣。“一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有彰顯豐富多彩的文化元素，產(chǎn)業(yè)才更具有生命力、競(jìng)爭(zhēng)力！”靜寧縣委書記王曉軍表示，當(dāng)前，正值靜寧由蘋果大縣向蘋果強(qiáng)縣、綠色果品向有機(jī)果品、傳統(tǒng)果業(yè)向現(xiàn)代果業(yè)加快轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，用現(xiàn)代文化理念創(chuàng)新推動(dòng)蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展刻不容緩，“講好‘靜寧蘋果’的故事，永遠(yuǎn)離不開文化的支撐！可喜的是，蘋果之鄉(xiāng)的文藝工作者正在行動(dòng)起來(lái)”。

而就在王曉軍做客央視之前，靜寧蘋果文化“六個(gè)一”工程作品出版發(fā)行。

它們是：反映果鄉(xiāng)群眾生產(chǎn)生活的長(zhǎng)篇小說(shuō)《花開千樹》、散文詩(shī)歌集《蘋果紅了》、蘋果畫冊(cè)《金果印象》、栽培技術(shù)匯編《果滿枝頭》《果鄉(xiāng)流韻》微電影系列和宣傳片《葫蘆河畔果飄香》。

2016中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜