郭曉霞+康少臏

摘 要 圖書與影視互動已成為一種愈演愈烈的社會文化現(xiàn)象，它們彼此宣傳、互相借力，在滿足受眾需求的同時，也取得了良好的經(jīng)濟效益。但在眾多媒介融合的環(huán)境下，作為傳播媒介的圖書與影視間的互動，由于受到多種原因，在互動中出現(xiàn)了眾多問題，使得人們對圖書出版與影視業(yè)的互動產(chǎn)生了懷疑。在此背景下，本文著重探討圖書出版業(yè)與影視行業(yè)的互動途徑。

關(guān)鍵詞 圖書出版；影視業(yè)；互動；途徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）186-0070-02

近幾年來，隨著計算機技術(shù)、數(shù)字廣播技術(shù)、通信技術(shù)、無線通信網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了以電視、電腦及手機等作為終端設(shè)備的媒體，實現(xiàn)了個性化、細分化及其互動化的傳播形式。其中已有部分媒體出現(xiàn)了點對點的傳播，如微信、微博等。圖書作為古老傳統(tǒng)的傳播媒體，在每一次科技革命后，都勇敢的面對著后起媒體的影響，并不斷完善自己，進而滿足社會需求[ 1 ]。在新時代下，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)受到了較大的沖擊性，很多優(yōu)秀圖書被改編為影視劇。另一方面，影視業(yè)的發(fā)展也為圖書的發(fā)展提供了新途徑，使得相關(guān)圖書出版機構(gòu)在影視播放時，獲得更好的銷售業(yè)績。因此，在新時代下圖書出版業(yè)與影視行業(yè)如何實現(xiàn)有效互動則是當前急需解決的重要問題。

1 信息時代對圖書出版業(yè)的沖擊

傳統(tǒng)閱讀的多樣性是在出版物內(nèi)容及其出版物種類上的多樣性，如：科幻小說、歷史小說、穿越小說及少兒小說等，進而滿足不同群體的需求。而數(shù)字閱讀幾乎都包括以上小說內(nèi)容，致使給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來較大的沖擊性。尤其在當前信息內(nèi)容為王的時代，誰掌握了內(nèi)容，誰就擁有市場主動權(quán)[ 2 ]。同時，數(shù)字圖書相對傳統(tǒng)圖書而言，屬于一種高科技的服務(wù)，不僅滿足當前讀者需求，而且創(chuàng)造讀者的潛在需求。從這一方面來講，傳統(tǒng)出版是不具備的，僅僅是滿足讀者的普遍需求，缺乏個性化。因此，傳統(tǒng)出版要想獲取高速發(fā)展，則必須不斷改變出版市場需求，滿足不同讀者的個性化需求。此外，互聯(lián)網(wǎng)時代是“以用戶創(chuàng)造內(nèi)容”為核心的時代，是一種有著較強自主性的時代。盡管傳統(tǒng)出版具有較高權(quán)威性，但讀者往往處于被動的狀態(tài)，難以與讀者之間產(chǎn)生互動。而互聯(lián)網(wǎng)則重視以個性發(fā)展為中心的特性，公眾并不是簡單的接受信息，而是采用自己的手段來參與信息傳播，在這一過程中形成了自己獨特的市場及需求。

2 圖書出版業(yè)與影視業(yè)互動存在的問題

2.1 跟風出版

從當前來看，跟風出版已成為出版業(yè)一大頑疾，市場中只要什么樣的圖書得以暢銷，立即則會出現(xiàn)相似的圖書出版。若一部影視劇比較火，則圖書暢銷速度也較快。如之前熱播電視劇《花千骨》，引起了《花千骨》圖書的暢銷，且網(wǎng)上閱讀量遠遠超過了圖書出版量。對于讀者而言，網(wǎng)上閱讀更為方便、快速。對于某一個電視欄目而言，若吸引了大量粉絲，則與其相關(guān)的圖書也滿天飛。由此可見只要某個影視劇火了，相應(yīng)的圖書、節(jié)目、人物也火了。

2.2 缺乏創(chuàng)新衍生產(chǎn)品

所謂圖書衍生品則是指由圖書演變而成，是指圖書的副產(chǎn)品，給予周邊開發(fā)而制造的產(chǎn)品。圖書衍生品可包括服裝、禮品、手表及其首飾、主題公園及電視等。國外的圖書衍生品則較多，如：《哈利·波特》一書將其改編拍成了電影，隨著電影的播放，“哈利·波特”已成為世界品牌，所帶來的價值已突破10億美元。而國內(nèi)衍生品則較少，早在前幾年，國內(nèi)圖書對《富爸爸、窮爸爸》的衍生品進行了嘗試開發(fā)，將其制作成了玩具，得到后續(xù)開發(fā)，同時也開發(fā)了“富爸爸”游戲。但由于受到技術(shù)、投資的限制，使得我國圖書及影視衍生品得不到快速發(fā)展。

2.3 版權(quán)糾紛層出不窮

伴隨著圖書出版業(yè)與影視互動性的加強，影視對圖書加以改編，而圖書對影視改變，兩者都涉及到原作者的著作權(quán)、影視權(quán)。在眾多案件糾紛中，往往在出版權(quán)、報酬權(quán)及其署名權(quán)上存在較大的糾紛，表現(xiàn)的越來越大，對原著作者、出版社、影視制作三方都帶來不利影響。如《暗算》憑借著扣人心弦、演員精湛到位的表演，使得這一電視劇得到熱播，且眾多主演一炮而紅，創(chuàng)下了當年電視的高峰。隨后，也引起了較大糾紛，電視業(yè)開發(fā)公司、影視傳播文化有限公司與《暗算》作者麥家引起了官司糾紛，主要是因為《暗算》電視劇的衍生品，如電視小說、互聯(lián)網(wǎng)小說、DVD都未署原著作者麥家的名字，進而引起了糾紛。

3 圖書出版業(yè)與影視業(yè)互動途徑

3.1 追求創(chuàng)新，塑造品牌

圖書作為文化產(chǎn)業(yè)，也離不開創(chuàng)新，是打造品牌的最好辦法。圖書出版與影視業(yè)的互動并不是簡單的將影視劇照、花絮粘貼在一起，或者暴露影視內(nèi)幕，滿足讀者好奇心，而是加以創(chuàng)新，塑造自己的品牌，得到讀者的信任，進而為出版業(yè)及其作者都帶來良好的經(jīng)濟效益。這就要求在創(chuàng)新條件下，重視讀者與觀眾的閱讀習慣，以影視內(nèi)容為基礎(chǔ)，深度開發(fā)或二次創(chuàng)作所選定的題材，采用書面語言的獨特魅力展示影視圖像，調(diào)整相關(guān)信息，并在制作中完全遵循圖書出版規(guī)律，進而實現(xiàn)圖書與影視的互動。

3.2 立意獨特，重視內(nèi)涵

圖書出版是以文化理念傳播為主的特色產(chǎn)業(yè)，文化性是其第一特性。無論是改編電視欄目，還是改編電視劇，都應(yīng)重視文化內(nèi)涵。通過深邃的哲理及思想的啟迪性，引導人們深入思考，并思考人生，貼近生活、實際及群眾。因此，應(yīng)保證圖書與影視結(jié)合具有一定的文化價值，剔除庸俗的影視圖書。

3.3 衍生產(chǎn)品，立體開發(fā)

圖書出版業(yè)與影視業(yè)的互動，不僅僅需要影視的強勢來拓寬圖書的市場機會，而且還應(yīng)加強讀者購買理性化，立體開發(fā)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)深層次上與影視互動。圖書衍生產(chǎn)品可以是電影、主題公園、電視等，也可以是發(fā)夾、手機吊墜、鑰匙環(huán)等小飾物。要想創(chuàng)造這些衍生品，則必須充分調(diào)研及細化市場，制作出不同材質(zhì)、價位的產(chǎn)品，進而滿足觀眾需求。如2008年北京奧運會吉祥物“福娃”相關(guān)的衍生品包括文具、徽章、玩具及其服裝等。不僅具有較高的文化內(nèi)涵，而且還具有較高的收藏價值，可滿足群眾的多樣化需求。因此，圖書出版與影視業(yè)的結(jié)合也應(yīng)向其學習，全方位的開發(fā)及定位衍生品。此外，圖書出版也可與漫畫相聯(lián)系，對于衍生品的開發(fā)也有著重要意義。然而，圖書漫畫的出版相對較少，且忽視了圖書漫畫衍生品的開發(fā)。在衍生品的開發(fā)中出版行業(yè)也較少參與到創(chuàng)作中，影響了衍生品的全面開發(fā)。就當前來看，我國多家出版業(yè)開始涉足動漫產(chǎn)業(yè)，如鳳凰集團已出版了《中華小子》，還衍生出了相應(yīng)的玩具、掛件等。

4 結(jié)論

隨著信息時代的來臨，給傳統(tǒng)圖書出版帶來較大沖擊性。同時，影視行業(yè)也得到快速發(fā)展。圖書出版與影視業(yè)的互動是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的必然趨勢。加上當前社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的娛樂生活水平得到了提高，也就對圖書出版、影視制作等提出了更高的要求。鑒于兩者在互動上存在的問題，本文提出追求創(chuàng)新，塑造品牌；立意獨特，重視內(nèi)涵；衍生產(chǎn)品，立體開發(fā)的解決對策，旨在促進圖書出版與影視業(yè)的共同發(fā)展。

參考文獻

[1]秦楠.探析我國圖書與影視的互動營銷[J].科技與企業(yè)，2013（3）：253.

[2]王海英.圖書出版編發(fā)互動探究[J].中國傳媒科技，2013（16）：85.