耿樺

摘 要 在廣播事業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，音樂(lè)節(jié)目作為廣播的初始形式占據(jù)著至關(guān)重要的位置，是其重要的組成部分。音樂(lè)形式與時(shí)代發(fā)展的背景有著非常緊密的聯(lián)系，自從改革開(kāi)放之后，在音樂(lè)媒體的選擇中，大眾張揚(yáng)的個(gè)性得到了充分的彰顯。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，選擇高質(zhì)量的音樂(lè)效果是必然的，在新媒體時(shí)代中，新媒體提供了高質(zhì)量信息、選擇高度自由的音樂(lè)效果，在此情況下，音樂(lè)廣播節(jié)目自身有著一定的局限性，正是因?yàn)槿绱?，新媒體對(duì)其沖擊不斷加大。所以，必須要對(duì)新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)下廣播音樂(lè)節(jié)目的困境和對(duì)策進(jìn)行充分的分析和研究。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播音樂(lè)節(jié)目；困境；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）186-0009-02

當(dāng)下，我們已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代之中，并且新媒體有著非常鮮明的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，主要包括形式多樣、內(nèi)容新穎等，在時(shí)代發(fā)展的過(guò)程中，成為其重要的傳媒力量，同時(shí)，傳統(tǒng)形式的廣播音樂(lè)節(jié)目也在不斷發(fā)展的過(guò)程中，不過(guò)并不能在形式和內(nèi)容上進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新和突破。所以，在新媒體作用越來(lái)越大的形勢(shì)之下，必須要對(duì)廣播電視音樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容和形式等進(jìn)行全面、深入地創(chuàng)新和變革。

1 當(dāng)下我國(guó)廣播電視音樂(lè)節(jié)目的狀況

在廣播迅猛發(fā)展的狀況之下，音樂(lè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，并且其發(fā)展的空間在不斷增大，同時(shí)，在廣播事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，音樂(lè)節(jié)目成為了非常重要的一項(xiàng)組成部分。廣播有著非常重要的作用，它是聽(tīng)覺(jué)媒體時(shí)代的主要形式，與此同時(shí)，音樂(lè)有著非常獨(dú)具特色的聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)魅力，在此基礎(chǔ)上，與廣播在功能屬性上是一致的，由此在廣播中占據(jù)著主導(dǎo)的位置。音樂(lè)節(jié)目在廣播中是獨(dú)具特色的，存在這一情況的原因就是音樂(lè)和廣播的融合屬性[ 1 ]。

在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的過(guò)程中，音樂(lè)的新媒體實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展和演變。同時(shí)，我國(guó)的新型媒體市場(chǎng)發(fā)生了非常重大的變化，多種電子產(chǎn)品出現(xiàn)在人們的生活中，當(dāng)傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行市場(chǎng)爭(zhēng)奪的時(shí)候，有一定的劣勢(shì)。自從改革開(kāi)放之后，在音樂(lè)媒體的選擇過(guò)程中，受眾的個(gè)性得到了非常鮮明的體現(xiàn)。音樂(lè)廣播節(jié)目自身有一定局限性，在此基礎(chǔ)上，面臨著新媒體的強(qiáng)烈沖擊。

對(duì)受眾群進(jìn)行相應(yīng)定位的時(shí)候，廣播音樂(lè)節(jié)目的核心聽(tīng)眾群和新媒體是一樣的，正是因?yàn)槿绱?，兩者的?jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。通常情況下，年輕人是核心聽(tīng)眾群的主力，年輕人對(duì)于新生事物的接受速度是比較快的，那么，最具代表性的新媒體用戶是15～35歲的群體[ 2 ]。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和普及，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)的普及率也在不斷提高，并且35歲以下的網(wǎng)民所占的比例是最大的。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)用戶在年齡結(jié)構(gòu)方面呈現(xiàn)著年輕化的趨勢(shì)。智能手機(jī)等新型媒體的銷(xiāo)售目標(biāo)直接放在了年輕人身上。所以，新媒體的快速發(fā)展有很大的必然性，那么，同新媒體同構(gòu)的音樂(lè)廣播節(jié)目也必然面臨著發(fā)展的困境。

2 我國(guó)新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展困境

1）音樂(lè)廣播節(jié)目的聽(tīng)眾存在分流的問(wèn)題，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)有一定的原因，主要就是接觸音樂(lè)媒體的多樣性。在新媒體的迅猛發(fā)展的過(guò)程中，與聽(tīng)眾的自主化和方便性的選擇進(jìn)行了充分的結(jié)合，在此基礎(chǔ)上，所有受眾在音樂(lè)內(nèi)容的選擇上有著更大的自主權(quán)，所以，大數(shù)量的年輕人在收聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)候目光轉(zhuǎn)向了手機(jī)、電腦等終端設(shè)備[ 3 ]。同時(shí)，聽(tīng)眾的分流渠道是多種多樣的，在此情況下，在一定程度上縮小了廣播音樂(lè)節(jié)目受眾的范圍，逐步取代了傳統(tǒng)的音樂(lè)廣播節(jié)目。當(dāng)受眾群削弱的時(shí)候，所獲取的收益也必然減少，不過(guò)，在設(shè)備的更新?lián)Q代和技術(shù)的發(fā)展方面，對(duì)資金的需求是非常大的，很大一部分的廣告客戶將原來(lái)優(yōu)先考慮黃金檔節(jié)目放到了最次的選擇上，導(dǎo)致廣播和音樂(lè)節(jié)目發(fā)展放慢腳步，甚至有的逐漸沒(méi)落。

2）與廣播音樂(lè)節(jié)目質(zhì)量相關(guān)的因素是比較多的，其中，非常重要的一項(xiàng)因素是員工隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)化。在新媒體時(shí)代中，娛樂(lè)節(jié)目不斷增多，同時(shí)，聽(tīng)眾的欣賞能力和水平都有了很大的提高，朝著多樣化和個(gè)性化的方向發(fā)展。當(dāng)廣播媒體開(kāi)放之后，廣播音樂(lè)節(jié)目的數(shù)量有了很大提高，不過(guò)這并不代表廣播音樂(lè)節(jié)目的質(zhì)量也有了很大的提高。一方面有音樂(lè)市場(chǎng)不景氣的大背景影響，另一方面，新媒體的沖擊下，不少主持人轉(zhuǎn)行。當(dāng)下，大量的廣告充斥其中，使得廣播音樂(lè)節(jié)目的聽(tīng)眾收聽(tīng)效果不斷弱化。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用越來(lái)越明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，使得廣告成為了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一項(xiàng)重要手段，廣告現(xiàn)象不斷加重，導(dǎo)致大量的聽(tīng)眾流失。在廣播音樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)收方面，廣告有著非常重要的影響，當(dāng)廣告的收益不斷增多的時(shí)候，廣播音樂(lè)節(jié)目的收入也不斷增多，反之亦然，正是因?yàn)槿绱?，使得很多的廣播音樂(lè)節(jié)目在對(duì)節(jié)目質(zhì)量和收聽(tīng)效果上處于兩難境地。

3 目前我國(guó)廣播電視音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展方法和措施

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于廣播音樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，面臨著新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)的抉擇問(wèn)題。因此，廣播音樂(lè)節(jié)目要實(shí)現(xiàn)在今后的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位和擁有良好的發(fā)展環(huán)境的目標(biāo)，就必須對(duì)其內(nèi)容和技術(shù)進(jìn)行全面的改善和創(chuàng)新。

1）實(shí)現(xiàn)節(jié)目有效推廣的目標(biāo)是非常重要的一項(xiàng)內(nèi)容，要實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，需要對(duì)新媒體技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和硬件設(shè)備進(jìn)行充分的應(yīng)用，同時(shí)，需要重視廣播節(jié)目的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這是發(fā)展的關(guān)鍵和核心內(nèi)容。與此同時(shí)，微媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這意味著數(shù)字化移動(dòng)廣播時(shí)代的到來(lái)。廣播音樂(lè)節(jié)目與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了充分的結(jié)合，與微媒體整合播放，從而實(shí)現(xiàn)其生存和發(fā)展的目標(biāo)。

2）對(duì)主持人的專(zhuān)業(yè)化進(jìn)行充分的強(qiáng)化，打造廣播音樂(lè)節(jié)目的品牌效應(yīng)。在廣播音樂(lè)節(jié)目中，主持人占據(jù)著至關(guān)重要的位置，是其主導(dǎo)，在新媒體時(shí)代中，要提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須要不斷提高專(zhuān)業(yè)廣播主持人的數(shù)字化生存能力。同時(shí)，廣播音樂(lè)節(jié)目的主持人必須要積極主動(dòng)地適應(yīng)新媒體時(shí)代帶來(lái)的沖擊和改變，能夠把握住相應(yīng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

3）重視節(jié)目質(zhì)量的提升，使其內(nèi)容朝著多樣化的方向發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)節(jié)目與其內(nèi)容的轉(zhuǎn)型，必須要對(duì)其進(jìn)行深入地研究和探索，主要探索的內(nèi)容是廣播音樂(lè)節(jié)目獨(dú)具特色的角色定位和功能定位，同時(shí)，這是新媒體時(shí)代中廣播音樂(lè)節(jié)目發(fā)展的方向。

其中，最重要的問(wèn)題是，廣播節(jié)目需要采取有效的手段來(lái)吸引受眾的關(guān)注，對(duì)大眾所喜愛(ài)的廣播音樂(lè)節(jié)目的形式和內(nèi)容進(jìn)行有效的選擇。在新媒體時(shí)代中，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)傳播途徑的拓展，并且使得受眾的收聽(tīng)選擇更加豐富。要吸引群眾的注意力，需要選擇與群眾密切相關(guān)的內(nèi)容。所以，在對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行設(shè)置的時(shí)候，需要對(duì)內(nèi)容的需求和受眾的興趣等進(jìn)行充分的考慮和研究，從而使廣播音樂(lè)節(jié)目的聽(tīng)眾數(shù)量不斷增多。

4 結(jié)論

在本文中，對(duì)新媒體時(shí)代的廣播音樂(lè)節(jié)目所受到的沖擊和面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行相應(yīng)的分析和研究，從中可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，廣播音樂(lè)節(jié)目面臨著一定的困境，尤其是其內(nèi)容和形式，需要對(duì)其進(jìn)行全面的創(chuàng)新和改革，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的轉(zhuǎn)型是至關(guān)重要的一項(xiàng)內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)

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