孔朝暉

摘 要：我國(guó)已經(jīng)把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的高度，到2025年要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總值5萬(wàn)億的宏偉目標(biāo)，但是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)并不是一件容易的事情。運(yùn)用文獻(xiàn)資料、數(shù)理對(duì)比分析、調(diào)查研究等研究方法，對(duì)我國(guó)目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，著重分析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)提出調(diào)整和優(yōu)化我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主要策略。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；發(fā)展現(xiàn)狀；優(yōu)化策略

中圖分類號(hào)：G80-053 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）13-0033-02

引言

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)程度是社會(huì)進(jìn)步重要的標(biāo)志。美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，具體表現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)總量巨大；其次是美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)非常合理。資料顯示，2015年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總值高達(dá)5 000億美元，約占世界的1/3，在美國(guó)整個(gè)國(guó)民生產(chǎn)總值GDP中的比例高達(dá)3%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中體育服務(wù)性產(chǎn)業(yè)所占比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了體育配套產(chǎn)業(yè)，在2015年美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的增加值高達(dá)1 600億美元，健身產(chǎn)業(yè)增加值高達(dá)1 050億美元，職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增加值高達(dá)240億美元，體育競(jìng)賽表演業(yè)增加值高達(dá)224億美元，體育經(jīng)紀(jì)實(shí)現(xiàn)增加值高達(dá)200億美元。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的英國(guó)、德國(guó)、意大利以及日本等國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)進(jìn)入了國(guó)內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之列。

相比之下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要落后很多，一是產(chǎn)業(yè)總量不高，二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理。體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和其他產(chǎn)業(yè)相比較差距是巨大的，經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。在國(guó)務(wù)院2014年“46號(hào)文件”《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》政策紅利的推動(dòng)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入新的發(fā)展階段。從我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)入手分析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上提出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的方向，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有非常積極的實(shí)際作用。

一、體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

（一）體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)其實(shí)是一種產(chǎn)業(yè)形式，我們可以理解為與體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，集生產(chǎn)制造業(yè)、銷售業(yè)、設(shè)施業(yè)和服務(wù)業(yè)為一體的綜合產(chǎn)業(yè)集群。體育產(chǎn)業(yè)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中以體育融入社會(huì)的具體表現(xiàn)形式。體育產(chǎn)業(yè)具體的行業(yè)主要包括：健身娛樂(lè)、競(jìng)賽表演、咨詢培訓(xùn)、體育經(jīng)紀(jì)等服務(wù)性行業(yè)；體育服裝、體育器材、體育食品、體育飲料等物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和營(yíng)銷也是體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。

（二）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著密切的關(guān)系，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)也會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的加速演進(jìn)。特別是在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互作用越來(lái)越明顯。

體育服務(wù)業(yè)和體育配套業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)兩大主題在體育產(chǎn)業(yè)中的比例與份額決定著體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)性，體育服務(wù)業(yè)應(yīng)該是體育產(chǎn)業(yè)中絕對(duì)的主體?，F(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展重要的標(biāo)志和形式就是作為第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)開(kāi)始逐漸的分化，突出的表現(xiàn)就是以智能密集型和知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)中慢慢地分離出來(lái)，成為行業(yè)的主導(dǎo)。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中應(yīng)該優(yōu)先發(fā)展?jié)M足人們不同個(gè)性需求消費(fèi)的服務(wù)性體育產(chǎn)業(yè)，以體育為媒介不斷滿足人們?cè)谝庾R(shí)、感官、精神上的消費(fèi)需求。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況

（一）我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展速度還是比較快的，產(chǎn)業(yè)總值也在不斷增加。近幾年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民生產(chǎn)總值GDP的貢獻(xiàn)也在逐漸提升，2006年的比例為0.46%，2007年為0.49%，2012年為0.6%，2013年為0.63%。據(jù)國(guó)家體育總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值繼續(xù)走高，規(guī)?？偭恳呀?jīng)達(dá)到了17 000多億人民幣，較上一年的增加值達(dá)到了近5 500億元，所占GDP的比例也有所上升，達(dá)到了0.8%。體育產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，占主體地位的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到了5 700多億元，增加值更是達(dá)到了2 700多億元，總量比重已經(jīng)達(dá)到33.4%；體育配套產(chǎn)業(yè)中體育用品制造業(yè)和零售業(yè)等體育產(chǎn)業(yè)11大類中的前9類的總產(chǎn)值達(dá)到了11 200多億元，所占比重為65.7%。

最新的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)說(shuō)明我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用進(jìn)一步加大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)向好，總體來(lái)看，未來(lái)五至十年體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展階段。

（二）我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)

首先，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)比例不合理，整體結(jié)構(gòu)失衡。體育產(chǎn)業(yè)的核心是圍繞體育服務(wù)展開(kāi)的各種產(chǎn)業(yè)形式，最主要包括：體育賽事的運(yùn)營(yíng)、健身娛樂(lè)業(yè)的營(yíng)銷、體育中介、體育媒體版權(quán)、體育彩票、體育旅游等；體育用品、體育器材、體育食品、運(yùn)動(dòng)飲料、體育建筑等體育配套行業(yè)應(yīng)該占從屬地位。目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)中總產(chǎn)值的33%，而體育配套產(chǎn)業(yè)卻占了67%的比重，體育產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)失衡。但就體育配套產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而言，體育用品產(chǎn)業(yè)成為主體，我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)也暴露出自主研發(fā)能力不強(qiáng)，產(chǎn)品科技含量低的弱點(diǎn)。而體育產(chǎn)業(yè)大國(guó)美國(guó)的情況就大不相同了，美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)較為合理，主體地位的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的比例為57%左右，其中健身娛樂(lè)和競(jìng)技體育表演所占比重分別為32%和25%。

其次，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在明顯的地域性差異。北京、廣東、浙江、上海、江蘇、福建等地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)總量占了我國(guó)的絕大多數(shù)。西部欠發(fā)達(dá)省份體育產(chǎn)業(yè)的總量不高，所占比例也較低。

三、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

所謂體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，也就是指根據(jù)區(qū)域發(fā)展的特點(diǎn)按照體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)規(guī)律不斷調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)中各個(gè)產(chǎn)業(yè)形式比例的過(guò)程。當(dāng)前，在我們中國(guó)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要是指大幅度提高體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的比例，同時(shí)不斷提高體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。

（一）我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的原則

1.錯(cuò)位發(fā)展原則。所謂錯(cuò)位發(fā)展原則，主要是指走特色化發(fā)展道路，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)、培育和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，盡量避免家門(mén)內(nèi)的“撞車”現(xiàn)象。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定要立足于區(qū)域特色和行業(yè)特點(diǎn)來(lái)展開(kāi)，一定要充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，做到揚(yáng)長(zhǎng)弊短，千萬(wàn)不能盲從地進(jìn)行發(fā)展，千篇一律的形式只能讓體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入死胡同。

2.市場(chǎng)導(dǎo)向原則。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在這里，市場(chǎng)就是檢驗(yàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成與敗的試金石。市場(chǎng)需求引導(dǎo)著資本的流動(dòng)，資本的集聚推動(dòng)著行業(yè)的發(fā)展。調(diào)整和優(yōu)化我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，必須遵循市場(chǎng)規(guī)律。從市場(chǎng)消費(fèi)觀念、消費(fèi)需求、消費(fèi)熱點(diǎn)和消費(fèi)趨勢(shì)出發(fā)，抓住市場(chǎng)需求和市場(chǎng)走向，確立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，選擇一些具有區(qū)域特色、符合市場(chǎng)需求、具有市場(chǎng)潛力的領(lǐng)域和行業(yè)進(jìn)行發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。同時(shí)，要盡量做好市場(chǎng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)中各種產(chǎn)品需求的調(diào)研，分析、判斷市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)以及發(fā)展的趨勢(shì)，避免盲目投資。

3.政府引導(dǎo)原則。在我國(guó)政府的引導(dǎo)對(duì)于行業(yè)的發(fā)展也是至關(guān)重要的，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亦是如此。政府的引導(dǎo)主要體現(xiàn)在對(duì)廣大居民行為意識(shí)的引導(dǎo)和制定促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的宏觀性政策引導(dǎo)。體育產(chǎn)業(yè)的主體是第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)，人們的主觀認(rèn)識(shí)和行為習(xí)慣在很大程度上決定著服務(wù)業(yè)的發(fā)展。政府的價(jià)值觀導(dǎo)向有利于廣大群眾建立正確的體育消費(fèi)價(jià)值觀，擴(kuò)充體育消費(fèi)群體的人數(shù)。政策引導(dǎo)的具體表現(xiàn)是制定和頒布促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向性文件，不失時(shí)機(jī)地扶持優(yōu)勢(shì)地區(qū)或體育行業(yè)的龍頭，形成一定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

（二）我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的策略

1.進(jìn)一步完善我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)建設(shè)。體育產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)是體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的有力保障，同時(shí)也決定著體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)不同行業(yè)的發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模。因此，我們的體育產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)必須圍繞著有利于體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方向制定。不同的區(qū)域和不同的體育行業(yè)也要制定相應(yīng)的引導(dǎo)性政策，有效實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展由體育配套產(chǎn)業(yè)主體化向體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)化的調(diào)整。

2.大力發(fā)展服務(wù)性體育產(chǎn)業(yè)。服務(wù)性體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的主體產(chǎn)業(yè)，以制造業(yè)、零售業(yè)以及餐飲業(yè)為主的體育產(chǎn)業(yè)并不是體育產(chǎn)業(yè)真正的主體，加快發(fā)展體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)，不斷提高體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的比重是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向。大力發(fā)展服務(wù)性體育產(chǎn)業(yè)就要從做好體育賽事的運(yùn)營(yíng)、健身娛樂(lè)業(yè)的營(yíng)銷、體育中介推廣、體育媒體版權(quán)轉(zhuǎn)讓及管理、體育彩票的營(yíng)銷、發(fā)展體育旅游等。

3.做好體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌發(fā)展主要指的是區(qū)域的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和體育行業(yè)內(nèi)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。做好區(qū)域統(tǒng)籌就要處理好東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與其他優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的融合和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，以及處理好東部地區(qū)和中西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系。體育行業(yè)內(nèi)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的核心內(nèi)容，一要增加體育產(chǎn)業(yè)的總量，二要控制和調(diào)整體育配套產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的比例。

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[責(zé)任編輯 吳高君]