孫偉

摘要：伴隨著現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)應用技術的快速發(fā)展，其呈現(xiàn)信息的方式也逐之革新。為了充分滿足因特網(wǎng)用戶對信息的基本需求，本文著重根據(jù)網(wǎng)絡技術的特性探討了網(wǎng)絡新聞傳播方式的具體內容，解析了互聯(lián)網(wǎng)應用技術對網(wǎng)絡新聞業(yè)務的概括要求，簡要介紹了互聯(lián)網(wǎng)應用平臺的基礎媒介。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒 新聞傳播活動 核心競爭力

互聯(lián)網(wǎng)是由無數(shù)子網(wǎng)構成的邏輯網(wǎng)絡，作為現(xiàn)階段信息資源的聚合體，其子網(wǎng)通過終端網(wǎng)絡鏈接了無數(shù)的計算機。近年來，互聯(lián)網(wǎng)應用技術呈現(xiàn)出飛速的發(fā)展趨勢，尤其是在新聞媒體人的應用中更為廣泛。互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代信息的主要儲存平臺，該平臺主要以信息資源的交流為目的，其體系的構成源于公共互聯(lián)網(wǎng)。

一、經(jīng)濟發(fā)展對新聞媒體的發(fā)展起著決定性的影響

經(jīng)濟的發(fā)展決定著新聞媒體的運作模式并促使其報道內容和形式的改變。社會主義市場經(jīng)濟是一個尚未被完全認識的必然王國，對市場經(jīng)濟的宣傳、引導、服務也是一個不斷探索的過程，新聞媒體作為一個產(chǎn)業(yè)，不僅是喉舌，是宣傳工具，同時也具有商品的性質。市場決定需求，有市場才有生存，有需求才能發(fā)展。新聞媒體必須順應于新時期市場經(jīng)濟的發(fā)展，必須注重它的消費群體的需求，如失去新聞媒體受眾的信賴和支持，新聞媒體的市場也將失去，自身的經(jīng)濟效益和社會效益也將無法實現(xiàn)。由此，其運作觀念、報道形式、報道內容、報道力度等都應隨著形勢的變化而變化。

經(jīng)濟的繁榮發(fā)展為新聞媒體的發(fā)展奠定了物質基礎。隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，無論是經(jīng)濟體制、運行方式，還是老百姓的消費方式和水準，都發(fā)生了巨大的變化。迎合新的消費理念，帶起了一個新的產(chǎn)業(yè)———廣告業(yè)。新聞媒體播放的廣告內容不僅引導受眾合理消費、科學消費，也會促進社會教化、經(jīng)濟發(fā)展等。由于廣告形式的生動和深刻，更易于媒體受眾的接受與傳播。社會經(jīng)濟的發(fā)展，不斷增加對廣告的需求，同時新聞媒體中的廣告發(fā)展又不斷推動社會經(jīng)濟的發(fā)展。曾經(jīng)一度，新聞傳媒業(yè)被稱為經(jīng)濟效益顯著的“朝陽”產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，目前全國新聞媒體的廣告增長率已高于國民經(jīng)濟增長率。廣告商在新聞媒體投放廣告 ，不僅激活和滿足了消費者的需求，產(chǎn)生了正面的社會影響，更給新聞媒體帶來了良好的經(jīng)濟效益，促進了新聞媒體的發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)技術特點對網(wǎng)絡平臺上大眾傳媒新聞傳播活動的影響

（一）信息的海量性

因特網(wǎng)作為現(xiàn)階段最為重要的新聞信息傳遞方式之一，其逐漸演變成為穩(wěn)定性極強的信息媒介平臺。該平臺具備了其它信息媒介平臺所具備的一切特征，并充分運用自身網(wǎng)絡平臺的優(yōu)勢令新聞信息的傳播方式變得更加簡潔、快速及高效。

該平臺自誕生起便成功將數(shù)字儲存信息這種方式鏈接至網(wǎng)絡平臺的終端，令信息的調用方式逐漸簡化，為現(xiàn)代化信息的傳播的發(fā)展做出了突出性的貢獻。在過去的信息傳播中大多是信息的求大于供，但是自該平臺誕生后這種現(xiàn)象便明顯得到了改善，現(xiàn)階段的信息傳播方式已完全演變成信息的供給大于索求，該平臺的出現(xiàn)令人類文明史走向了量與質共存的全新信息化時代。海量的信息來源必將造成關于同一新聞事件的大量同質化報道。

（二）信息的即時更新性

因特網(wǎng)是一種自由信息傳播體系，同時也是一種具備任何工業(yè)標準的聚集體，該平臺的信息瀏覽方式僅需通過可連接互聯(lián)網(wǎng)的電子設備便可，并且其接口的標準定義較為廣泛，幾乎支持一切網(wǎng)絡協(xié)議內容，通過簡單的操作便可進行互聯(lián)網(wǎng)鏈接的上傳或下載信息等內容。

新聞記者的信息獲取工具通常都具備一定的先進性，源于記者的信息傳播方式要做到及時、海量。第一時間將獲取的信息內容傳播至因特網(wǎng)，而通過網(wǎng)絡看到信息的用戶也可在第一時間發(fā)表自己對這項信息內容的看法及觀點。由于通過網(wǎng)絡瀏覽信息的人群具備著海量性特征，因此除去部分制度之外的隱藏因素外，記者在因特網(wǎng)上進行新聞信息的信息更新必須要具備及時性，其主要原由是因為因特網(wǎng)的傳播意義便是源于對信息時效性的有效控制，并且其有效控制范圍在一定時間之內有效。

（三）信息來源的復雜性

因特網(wǎng)的信息傳播同樣也具備了一定的復雜性，這種特性主要是由于互聯(lián)網(wǎng)本身對可廣泛傳播的信息獲取要具備絕對性的意義，這種意義在某種程度上與信息的傳播者無法共存，也就是說通過因特網(wǎng)用戶可匿名進行信息傳播。

通過網(wǎng)絡針對他人所存在的問題發(fā)表自己的觀點或對應信息內容，現(xiàn)階段因特網(wǎng)平臺為每一名用戶提供了成本低的驚人的信息發(fā)布網(wǎng)頁平臺，在該平臺中用戶可自行發(fā)布信息，并通過鏈接的方式進行信息傳播，不過這種傳播方式同時也產(chǎn)生了另一個問題，由于信息來源的種類逐漸豐富，導致信息的辨識度出現(xiàn)了一定的困難，因此，信息發(fā)布人員應正視自己所發(fā)布的信息的可靠性以及準確性，并深入了解信息傳播的真正意義。

（四）信息呈現(xiàn)模式的主動性

在網(wǎng)絡上和新聞有關的部分信息具備了相較其他信息所不同的信息特性，這類信息在傳播過程中一定要具備切實的真實性。網(wǎng)絡新聞信息的真實性決定了其與一般信息傳播媒介的不同，該媒介的信息必須要具備真實性、可操作性、穩(wěn)定性、可靠性、復雜性以及主動性。在近年來由因特網(wǎng)進行傳播的一系列新聞事件的雷同與敘述迥異的報道都說明了這一平臺在新聞媒體工作者中的應用廣泛。對于這類問題的出現(xiàn)，專業(yè)傳者需發(fā)揮自身的職業(yè)優(yōu)勢，將自己的角色轉換為“把關人”角色。

因特網(wǎng)中包含了幾乎無窮盡的信息資源，這類資源的搜索方式可運用“文本鏈接關鍵詞搜索”進行針對基本信息模式的搜索，信息的傳遞人員要為信息的受眾群體專門準備簡易的新聞門類搜索菜單，將搜索菜單盡量做到簡介、便意，新聞標題要以事實為基礎進行編寫，而內容則要真實、詳細，并通過運用先進的因特網(wǎng)充分滿足用戶對網(wǎng)頁的個性化需求。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)平臺上大眾傳媒新聞傳播活動的具體核心競爭力正是對無關內容的編輯及其信息呈現(xiàn)形式。

三、網(wǎng)絡新聞內容呈現(xiàn)的內在要求

網(wǎng)絡新聞的重點在于發(fā)布者呈現(xiàn)給用戶的新聞信息資源是否可充分滿足其對信息的基本需求，信息的呈現(xiàn)方式也是其成功傳遞的關鍵。在網(wǎng)絡上，新聞的種類分為多重維度，其中細致對每種新聞信息進行詳細的分類是讓用戶擁有較好體驗的關鍵。針對新聞信息資源的分類已依照其題材和類型進行分類，或是通過對維度欄的編輯，并依照新聞所涉及的體系進行分類，在分類中首要運用時效性對新聞信息進行編排，其次設立和新聞信息內容相關的關鍵詞，最后將新聞信息鎖定于搜索引擎。用戶針對新聞信息的了解往往都體現(xiàn)在信息的第一觀感，因此注重對新聞信息的標題描繪對整體新聞信息的新鮮度是極為重要的。

四、結束語

互聯(lián)網(wǎng)是運用數(shù)字化技術為其媒介基礎的應用平臺，互聯(lián)網(wǎng)技術特點對網(wǎng)絡平臺大眾傳媒新聞傳播活動具有著主動性、復雜性、更新性以及海量性等特點。互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播活動的核心競爭力主要在于網(wǎng)絡信息內容的呈現(xiàn)方式，網(wǎng)絡新聞內容呈現(xiàn)的內在要求首要重視具有時效性的新聞信息，清晰明細的對新聞信息進行排列，描繪出引人入勝的新聞標題，用戶所查看的新聞信息必須具備內容的真實性及可靠性。

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