胡展奮

那日去超市，忽然看見(jiàn)一包“農(nóng)工商五常粥米”，心想如同萊鴿、蛋雞，這粥米應(yīng)該也是專門(mén)用來(lái)煮粥的吧？“五?！蔽抑?，是東北大米最著名的產(chǎn)地。細(xì)看包裝時(shí)，我才知是這樣寫(xiě)的：五常粥米是在稻花香大米磨制過(guò)程中精選出來(lái)的米中精華，含有較多的胚芽，胚芽是大米的營(yíng)養(yǎng)聚集地，適合煮粥。

又是“精選”，又是“胚芽”，讓人頓覺(jué)高端，只是外包裝顏色厚重，怎么也看不清米粒形狀，買(mǎi)回家拆開(kāi)一看，愕然失笑：不就是一包碎米嘛！

明明一包碎米，不說(shuō)軋米時(shí)軋碎的，偏說(shuō)是從整粒大米中“精選”的，這“精選”，不就是篩網(wǎng)過(guò)濾，留下整粒，淘汰碎屑，說(shuō)“汰選”還差不多。至于胚芽有多少，只有天知道，但是用來(lái)煮粥畢竟一點(diǎn)問(wèn)題都沒(méi)有。雖說(shuō)基本是廢話，五谷雜糧誰(shuí)不能煮粥啊，可標(biāo)明“粥米”你也不能說(shuō)是欺詐啊?！八槊住焙汀爸嗝住保皇菗Q一種說(shuō)法，效果迥然不同。標(biāo)了“碎米”，形同下腳；褒以“粥米”，旌旗飄揚(yáng)。一字之差，判若云泥，你能不佩服這種營(yíng)銷(xiāo)智慧嗎？

前些年有人把失業(yè)說(shuō)成“待業(yè)”，剩女也叫“待嫁”，把窮人或貧困者稱為“待富者”，其實(shí)都是換一種說(shuō)法，是一種勵(lì)志，化消極為積極。它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是把已經(jīng)存在的不如意輕輕一擼，即變成“愿景暫未達(dá)成者”，表述是正面的，未來(lái)是積極的。

你說(shuō)漢語(yǔ)玄妙，請(qǐng)問(wèn)上述哪個(gè)詞語(yǔ)是艱澀或深?yuàn)W的？換了一種說(shuō)法，只是讓一個(gè)熟詞有一種新義而已，至少可以避免視覺(jué)污染，有時(shí)還能避免尷尬和齟齬，如此運(yùn)智，惠而不費(fèi)。如中藥，按《本草綱目》的“人部”，凡毛發(fā)、指甲、牙齒、唾液、乳汁、眼淚、汗水、胞衣、人膽、結(jié)石……無(wú)一不可入藥，但是明說(shuō)了畢竟不雅，于是就有“人中自”“紫河車(chē)”“金汁”“血余炭”“天癸”等藥名了。