劉瑞琴

【摘要】隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，平面廣告的發(fā)展也在隨之加快，廣告形式多種多樣，廣告的內(nèi)容更趨向于人性化并且與科技方法相結(jié)合，因此，在平面廣告設(shè)計方面的要求也更加嚴(yán)格。色彩是連接平面廣告和人們視覺感官的橋梁，色彩語言的應(yīng)用有利于把人們的視覺抓住，從而可以更好的把人們的心理抓住。

【關(guān)鍵詞】受眾色彩 心理 平面廣告設(shè)計

一般來講，廣告的藝術(shù)效果是通過色彩來體現(xiàn)的，色彩不僅可以給廣告帶來較強的視覺效果，同時也可以使廣告設(shè)計產(chǎn)生較強的人文藝術(shù)魅力。在平面設(shè)計的過程中，由于色彩可以吸引消費者的眼球并且也可以把產(chǎn)品的信息有效的傳播出去，由此可見，色彩直接影響著平面廣告設(shè)計。然而，要想設(shè)計出更好的平民設(shè)計，就應(yīng)該了解受眾色彩心理需求。

1、色彩心理的特征和功能

1.1色彩的象征意義

任何一種色彩的象征性都很強，在視覺上，如果看見了某一種顏色，人的大腦本會對所接收到的色彩信號做出本能反應(yīng)，立即就會產(chǎn)生一種聯(lián)想，因此，大家既要重點關(guān)注色彩的基本作用，又不能忽視色彩的象征意義。由于各個民族的色彩象征意義都不是相同的，一部分色彩象征意義已經(jīng)形成了色彩崇拜或者是禁錮。除此之外，各個民族不同的歷史文化背景以及審美心理導(dǎo)致了色彩象征意義的差異性，由于隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，這種文化現(xiàn)象已經(jīng)根深蒂固了，因此它是經(jīng)久不衰的。

1.2色彩的心理傾向

色彩傾向也可以叫做色相，是通過人們的肉眼看見的物體原有的顏色。比方說，蘋果是紅色的，天空是藍(lán)色的，西瓜是綠色的。這些色彩都是大自然所給予的。色彩不同，心理傾向性也有所不同。將各種色彩組合在一起會產(chǎn)生不相同的情緒，不管是冷色調(diào)還是暖色調(diào)，在視覺上所感受的效果都是不相同的。因此，把色彩組合對人的心理產(chǎn)生的影響做了重點研究，并且分析了各種顏色所體現(xiàn)的色彩心理。相比較而言，色彩在心理傾向的表達(dá)方面更注重大家的心理情感。人們在不同的區(qū)域以及文化背景下，會產(chǎn)生不同的色彩感知，這和職業(yè)、年齡的大小、社會經(jīng)驗以及色彩情感是有直接關(guān)系的。

2、色彩心理在平面廣告中的運用

目前，平面廣告設(shè)計主要包括三個部分，即文字、色彩和圖。要想抓住消費者的眼球，必須使廣告的色彩更具個性化。通常情況下，設(shè)計師會與具體形象相結(jié)合，為了使消費者對廣告產(chǎn)生購買的欲望，他們都會使用不同的色調(diào)。

2.1將平面廣告中的各種色彩作對比。在平面廣告設(shè)計的過程中，為了在視覺的傳達(dá)方面有更高的關(guān)注度并且產(chǎn)生對比的視覺吸引，必須要運用好色彩對比。比方說，在設(shè)計海報時，補色與對比色之間要形成反差的對比，從而有利于把海報的關(guān)注度和遠(yuǎn)距離的視覺效果提高上來，可以使用紅綠、黃藍(lán)的補色關(guān)系或者是黃綠、黃藍(lán)的對比色關(guān)系等。舉個例子，有一則廣告是關(guān)于手部清潔的，表現(xiàn)手法上使用的是對比色彩，富有幽默性，色彩的搭配上也很和諧，極具親和力，人們在使用的過程中就可以感受到設(shè)計師的巧妙心思，通過這種設(shè)計手法也把對大家手部衛(wèi)生的關(guān)心表達(dá)了出來。

2.2平面廣告中的色彩吸引力。從某一角度來看，色彩對平面設(shè)計的視覺效果會產(chǎn)生直接影響的。如果人用肉眼在同一時間觀察到兩種鄰近的色彩，在光學(xué)結(jié)構(gòu)和色調(diào)的高低方面所看見的色彩會存在差異性。為了把圖像的秩序感加強或者是降低，設(shè)計師既可以對色相和飽和度進(jìn)行改變，又可以對明度進(jìn)行改變。比方說，在對海報進(jìn)行宣傳的過程中，通常會使用純度比較高并且對比度比較強的色彩來讓大家產(chǎn)生視覺上的沖擊效果，有利于把產(chǎn)品的相關(guān)信息向大家傳達(dá)出來，進(jìn)一步引起消費者的購買欲望。

2.3平面廣告中的色彩情感

一般來講，人的情感上的聯(lián)想是通過色彩而產(chǎn)生的。把色彩的情感運用到廣告設(shè)計當(dāng)中能把廣告的主旨內(nèi)容凸顯出來，使大家對商品更加感興趣，從而有利于消費者對商品的選擇。

人們的觀看興趣是通過色調(diào)的興奮感而引起的。暖色調(diào)和較強的色彩對比直接影響著人們的視覺沖擊，這樣會把人變得更興奮，從而把其注意力轉(zhuǎn)移到廣告上。雖然冷色調(diào)不可以在短時間內(nèi)帶來較強的視覺沖擊力，但是可以讓人產(chǎn)生一種沉穩(wěn)、安靜的感覺。把冷色調(diào)運用到高科技產(chǎn)品當(dāng)中會顯得產(chǎn)品具有較高的科技含量，進(jìn)一步凸顯了品牌的特色。

3、受眾色彩心理與平面廣告之間的關(guān)系

3.1了解受眾的色彩心理有利于平面廣告的設(shè)計

現(xiàn)實生活中，人們的需求都有所不同，因此，不同的需求會產(chǎn)生不同的期待心理，從受眾的角度來看，對平面廣告的設(shè)計同樣會產(chǎn)生期待心理，由此可見，在設(shè)計平面廣告時就要考慮到受眾的色彩心理。通常情況下，人們在色彩方面都具有較高的敏感度，如果處理色彩的方法得當(dāng)，那么整個平面廣告設(shè)計就會給人一種耳目一新的感覺。在運用色彩的過程中，要使色彩效果整體看上去比較協(xié)調(diào)，除此之外，由于色彩具有象征意義，還要按照設(shè)計的內(nèi)容來選擇色調(diào)。

3.2平面廣告色彩可以引導(dǎo)受眾的色彩心理

為了使平面廣告獲得更好的傳播效果，我們必須掌握色彩的具體含義。色彩起著關(guān)鍵性的作用。在平面廣告設(shè)計中，受眾首先看到的就是平面廣告的色彩，色彩可以喚起人們對商品特性的聯(lián)想，有利于其初步了解商品。受眾全程通過感官來感覺不同的信息。人們在色彩的作用下產(chǎn)生了視覺沖擊，然后大腦接收到了刺激的信號，最后產(chǎn)生了購買商品的欲望。

3.3擴展平面廣告的想象空間

一則好的平面廣告既要對受眾的感官產(chǎn)生刺激，同時也不能違背聯(lián)想的規(guī)律。受眾的聯(lián)想得到了激發(fā)，情感就會隨之提高到反思的層次，從而可以使受眾對廣告留下較深的印象。相比較而言，平面廣告的動態(tài)效果沒有影視廣告的效果強，因此，平面廣告能留給受眾較多的想象空間。另外，設(shè)計平面廣告時，應(yīng)該盡量規(guī)避模式化與重復(fù)化，多強調(diào)廣告的原創(chuàng)特性。

結(jié)束語：綜上所述，隨著全球經(jīng)濟一體化進(jìn)程的不斷加快，受眾的消費趨勢開始慢慢向著大眾情感性發(fā)展，在實際的購物以及購買廣告產(chǎn)品的過程中，性別以及年齡對消費的影響已經(jīng)不大，而受眾心理色彩卻具有極大的影響力。因此，在未來的平面廣告設(shè)計中，一定要全面了解和掌握受眾的色彩心理，合理的對其進(jìn)行利用，從而設(shè)計出更多符合受眾需求的平面廣告作品。

參考文獻(xiàn)：

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