惠文君

摘要：通過對河南南陽農(nóng)村居民購買力調查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶收入低來源不穩(wěn)定，社會保障體系不健全，消費觀念滯后是影響農(nóng)村居民購買力的主要因素。因此，政府要多管齊下，增加農(nóng)民收入，完善社會保障制度，培育農(nóng)民新消費觀，適應農(nóng)村市場，開發(fā)適銷商品，激發(fā)農(nóng)民購買欲望，提高購買力。

關鍵詞：河南南陽；農(nóng)村居民；購買力

文獻標識碼：A 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）009-0-02

農(nóng)村居民購買力和購買力實現(xiàn)程度不僅是農(nóng)村居民自身的消費問題，也是關系到農(nóng)村經(jīng)濟乃至整個縣域經(jīng)濟又好又快持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的問題。南陽市位于河南省西南部、豫鄂陜三省交界處，在河南省18個省轄市中面積最大、人口最多的農(nóng)業(yè)大市。南陽素有“中州糧倉”之稱，是全國糧、棉、油、煙集中產(chǎn)地。有6個縣市區(qū)是國家商品糧、棉基地，3個縣市區(qū)為國家優(yōu)質棉基地，糧食總產(chǎn)達108.2億斤，實現(xiàn)了十二連增。近年來，在國家各種惠農(nóng)政策疊加下，農(nóng)民收入不斷提高，農(nóng)村居民購買力大幅提升。本人在2016年7-8月對南陽市內鄉(xiāng)、唐河、方城三縣15個鄉(xiāng)農(nóng)村居民購買力情況進行了調查。通過調查，筆者認為增加農(nóng)民收入，完善社會保障制度，正確引導農(nóng)民進行科學合理的消費，是有效提高農(nóng)村居民購買力和購買力實現(xiàn)程度的重要途徑。

一、南陽市農(nóng)村居民購買力基本狀況

農(nóng)村居民購買力是指農(nóng)村居民用于購買生產(chǎn)資料和生活資料的貨幣支付能力，購買力的實現(xiàn)是通過消費來完成的。調查表明，南陽市臥龍區(qū)、唐河、方城三縣農(nóng)村大部分農(nóng)民購買力的實現(xiàn)有以下特點。

（一）農(nóng)戶消費的首要選擇為住房消費

在調查的農(nóng)戶中90%的農(nóng)戶認為建房是頭等大事，而且建房是農(nóng)村居民的最大支出，未來1-2年有50戶預計在建房和改善居住條件方面投入400萬元， 平均每戶8萬元。目前三縣農(nóng)戶大部分住上了磚混結構的平房或樓房，少數(shù)貧困農(nóng)戶仍是低矮磚瓦結構住房，富裕的農(nóng)戶住房向別墅式發(fā)展。但農(nóng)村住房條件雖寬敞，普遍室內簡陋，陳設單調。

（二）農(nóng)戶耐用消費品擁有量穩(wěn)步提高

隨著家電下鄉(xiāng)、汽車摩托車下鄉(xiāng)補貼等各種惠農(nóng)政策的落實，以家用電器、交通工具、通信通訊等為代表的消費品在三縣農(nóng)戶中增長較快。調查發(fā)現(xiàn)，78%農(nóng)戶擁有洗衣機、70%農(nóng)戶擁有電冰箱，87%農(nóng)戶擁有彩電，移動電話也成為農(nóng)民與外界聯(lián)系的重要通信工具，個別農(nóng)戶擁有空調、電腦，甚至擁有汽車等高檔消費品。

（三）農(nóng)戶婚喪嫁娶和生活消費支出增大

農(nóng)村婚喪嫁娶大操大辦，跟風攀比、鋪張浪費嚴重，導致支出增大。調研得知，農(nóng)村娶媳婦家庭要支出10-30萬，喪事也要花費3-5萬，農(nóng)戶在贈送親友支出方面越來越多，禮金支出逐年水漲船高。在調研的農(nóng)戶中農(nóng)村婚喪嫁娶禮金支出增長25%。生活消費也在發(fā)生變化， 蛋、奶、肉、菜等在農(nóng)民飲食結構中比例大幅增加，農(nóng)村居民食品消費開始重視結構調整，注重營養(yǎng)；衣著消費支出增長較快，舒適、漂亮、時尚，名牌服裝已成為很多農(nóng)村青年的選擇。

（四）購買力實現(xiàn)程度降低，剩余購買力增加

農(nóng)村居民所擁有的購買力只能說明他們已經(jīng)有了購買物品的貨幣支付能力，并不意味著已經(jīng)實現(xiàn)了購買力。調研發(fā)現(xiàn)，一方面，農(nóng)民把消費支出多半用于建房；另一方面，農(nóng)民并沒有也不可能把所有的購買力全部變?yōu)楝F(xiàn)實消費，必然有一部分余留下來，形成了剩余購買力。這部分購買力大多以儲蓄、出借方式存在。儲蓄、出借的增加，使剩余購買力增加，影響購買力實現(xiàn)程度。

（五）整體消費水平較低

農(nóng)村居民用于住的方面支出很大，吃、穿方面消費支出有提高，醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂的支出較少。調研中多數(shù)農(nóng)民認為居家過日子，可以沒有車，但不能沒有房；可以不吃山珍海味，但不能缺一日三餐粗茶淡飯；可以不穿名牌，但不能一件便宜衣服穿幾年。當前農(nóng)村居民消費結構仍偏重于物質生存資料的支出，享受資料和發(fā)展資料的支出遠低于物質生存資料支出。

二、影響農(nóng)村居民購買力的因素

（一）農(nóng)戶收入低來源不穩(wěn)定

收入直接影響購買力，收入愈穩(wěn)定，農(nóng)戶購買力越強。農(nóng)民的收入主要來源于農(nóng)產(chǎn)品的出售和勞務輸出，這些收入來源不穩(wěn)，困擾農(nóng)民購買力的釋放。一方面南陽市是農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)民主要從事糧食和經(jīng)濟作物生產(chǎn)，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受自然因素影響大，隨著耕地數(shù)量減少，質量下降，自然環(huán)境惡化，農(nóng)產(chǎn)品價格大起大落，給從事生產(chǎn)的農(nóng)民帶來了無法預料的市場風險。種子和化肥等生產(chǎn)資料價格只漲不跌，國家雖然不斷提高農(nóng)產(chǎn)品價格，對糧、棉、油給予各種政策性補貼，但要通過農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營來大幅增加農(nóng)戶收入較為困難。另一方面農(nóng)民因文化水平不高外出打工，往往從事一些技術含量低，工資待遇不高、工作環(huán)境不好，且預期收入不穩(wěn)定的工作，有時還會遇到拖欠工資情況。這些因素抑制了農(nóng)民的購買力。

（二）農(nóng)村社會保障制度不健全

我國農(nóng)村社會保障體系不健全，農(nóng)村大多數(shù)人還無法享受到系統(tǒng)的社會保障。據(jù)有關調查顯示，占總人口20%的城鎮(zhèn)居民享受著89%的國家社會保障資源；而占總人口80%的農(nóng)村居民，僅僅享受11%的社會保障投入。我國城鎮(zhèn)已普遍建立起了社會保險、社會福利、社會救助和優(yōu)撫安置等基本涵蓋所有項目的社保制度。而農(nóng)村社會保障僅包括低保、五保供養(yǎng)、特困戶基本生活救助、優(yōu)撫安置、合作醫(yī)療等項目，新型醫(yī)療合作制度讓農(nóng)民受益非淺，但仍然過高的醫(yī)療費還是一個不爭的事實，村鎮(zhèn)醫(yī)療機構由于醫(yī)療條件有限，仍得不到農(nóng)民青睞，醫(yī)療支出仍是一些家庭的大問題，成為影響農(nóng)民購買力的 “軟肋”。 養(yǎng)老保險進展緩慢，住房保障、失業(yè)保險、生育保險、工傷保險及不少社會福利項目基本沒有。因此，他們有后顧之憂不敢把資金都用來消費。

（三）傳統(tǒng)消費觀念影響購買力實現(xiàn)

長期以來，自給自足的自然經(jīng)濟束縛著廣大農(nóng)民的思想，人們形成了自給性、封閉式的消費觀念，多數(shù)農(nóng)民秉承以節(jié)儉為榮的消費理念。量入而出這一相對保守穩(wěn)健的消費觀念，使得農(nóng)民對新產(chǎn)品的消費滯后，不敢先試先用，力主“節(jié)儉當前，聚財預后”，從而偏重遠期消費，輕視近期消費。這種傳統(tǒng)觀念，對大多數(shù)農(nóng)民的消費行為影響極大，也影響了購買力的實現(xiàn)。

（四）農(nóng)村市場商品供給結構失衡

我國多數(shù)工商企業(yè)不重視農(nóng)村居民需求，忽視對農(nóng)村市場的調查研究，在產(chǎn)品功能、花色、外型等方面的創(chuàng)新與產(chǎn)品檔次的提高上沒有根據(jù)農(nóng)村市場消費特點開發(fā)產(chǎn)品，供給農(nóng)村市場的商品結構與城市市場雷同，導致農(nóng)村市場商品供給結構與實際需求脫節(jié)。加上社會化服務體系不配套，商品銷售后期服務不到位，農(nóng)村消費者常受到消費歧視和忽視，這些問題大大降低了農(nóng)村居民購買欲望。

三、 提高農(nóng)村居民購買力的建議

（一）提高農(nóng)民收入

增加農(nóng)民收入，是提高農(nóng)民購買力的根本。農(nóng)民收入要保持較快持續(xù)的增長，首先要加大耕地保護和開發(fā)，提高耕地利用率和產(chǎn)出率，促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收。其次要推廣農(nóng)業(yè)科技，從長遠看，應借鑒國外經(jīng)驗，建立全國自上而下統(tǒng)一管理的國家農(nóng)業(yè)技術推廣體系，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和科技農(nóng)業(yè)結合，包括土地整治、梯田改造、節(jié)水灌溉、中小型水利設施建設和維護、優(yōu)良品種培育、病蟲害防治等項目，改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，提高農(nóng)業(yè)抵御自然災害的能力。引導農(nóng)民種植優(yōu)質、科技含量高、附加值高的品種，增強產(chǎn)品市場競爭力。第三政府要加強對農(nóng)資市場的監(jiān)管，一是打擊假冒偽劣產(chǎn)品，而是控制農(nóng)資價格，降低生產(chǎn)成本，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益。第四要加快城鄉(xiāng)一體化進程，提供較多的二、三產(chǎn)業(yè)就業(yè)機會，使農(nóng)村剩余勞動力迅速轉移到二、三產(chǎn)業(yè)中，這是促進我國農(nóng)民增收最重要的外部條件。

（二）健全社會保障制度

逐步完善農(nóng)村社會保障體系，擴大社會保障覆蓋面，提高政府投入，建立農(nóng)村養(yǎng)老保險制度，降低農(nóng)村老人晚年生活的擔憂，增加生活保障。加強“新農(nóng)合”、“新農(nóng)?！痹谵r(nóng)村的宣傳工作，政府對參保農(nóng)村居民給予一定補貼，鼓勵農(nóng)村居民參保。建立跨省份的基本醫(yī)療轉移結算辦法；跨市、跨省份設立農(nóng)民工定點醫(yī)院；建立農(nóng)業(yè)巨災保險制度，防止農(nóng)民因病因災返貧，構建老有所養(yǎng)，病有所醫(yī)，生有所靠的農(nóng)村社會保障制度，這樣農(nóng)民能得到預期穩(wěn)定收入，農(nóng)民的消費信心就會大增，即期消費也會提高，購買力增強。

（三）轉變農(nóng)民消費習慣和觀念

地方政府通過各種途徑加強對農(nóng)民科學消費教育，宣講科學的消費知識和經(jīng)驗，幫助農(nóng)民確定合理的消費期望，減少消費的隨意性和盲目性，抵制大量不必要的人情消費。在農(nóng)民有溫飽即將進入小康時，教育農(nóng)民學會用明天的錢辦今天的事，轉變農(nóng)民保守和不科學的消費理念，深度挖掘消費潛能，培育新的消費熱點，提升農(nóng)民購買欲望。

（四）開發(fā)適合農(nóng)村商品

一是企業(yè)要抓住機遇，重視農(nóng)村這一大市場，加強農(nóng)村市場的開拓，多研究農(nóng)民的所需所要，生產(chǎn)農(nóng)民實用又需要的產(chǎn)品。二是鼓勵有能力、有資金、有經(jīng)驗的商人在農(nóng)村建立連鎖店、連鎖超市，延伸和擴大商業(yè)銷售網(wǎng)絡，完善農(nóng)村物流體系，方便農(nóng)民消費。三是要增加適應農(nóng)村生產(chǎn)生活的售后服務工作站，建立服務熱線，提高面向農(nóng)村居民的服務質量，使農(nóng)民在購買商品后感到安全實惠。

參考文獻：

[1]南陽市政府網(wǎng).http：//www.nanyang.gov.cn.

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