張林

摘要：伴隨“全球化”發(fā)展的浪潮，各行各業(yè)之間的競爭日益激烈，為了在眾多的競爭者之中異軍突起，除了要提高自身的產(chǎn)品服務質量，還需要從形象的角度進行準確的定位設計。城市的標識系統(tǒng)設計是城市文化的外在表現(xiàn)，每座城市都有自身獨特的文化與歷史，這也是區(qū)別于其他城市的重要因素，如何將城市標識系統(tǒng)與地方文化特色相結合是個值得思考的問題。

關鍵詞：地域文化；標示設計；城市形象；傳統(tǒng)文化

如今，現(xiàn)代城市的快速發(fā)展使得城市之間的競爭快速升溫，越來越多的城市開始重視自身城市的品牌形象包裝，希望以此在廣闊的經(jīng)濟市場中給人留下良好的印象。作為城市品牌形象的外在表現(xiàn)，城市標示系統(tǒng)設計通過系統(tǒng)化、個性化的視覺表現(xiàn)，將一座城市的精神文化風貌展現(xiàn)在公眾面前，以便更好地樹立城市品牌。在進行城市標識系統(tǒng)設計規(guī)劃時，設計師需要對城市的地域、經(jīng)濟、文化及城市個性做深入的分析，才能有方向、有目的地充分發(fā)揮創(chuàng)造力，設計出符合城市精神文化內涵的標識系統(tǒng)。

一、城市標識系統(tǒng)的功能與意義

城市標識系統(tǒng)是城市環(huán)境的重要組成部分，標識系統(tǒng)設計的好壞直接關系到城市對內的管理與服務，以及對外的形象展示。在具有一定規(guī)模的城市，如果沒有清晰的、富有個性化的標識系統(tǒng)，很難想象城市將會是怎樣一種局面。由于城市規(guī)模的擴大化和民眾對于生活便捷性的需要，城市的標識系統(tǒng)慢慢的從模糊的設計領域走到了設計的前臺，城市需要標示系統(tǒng)，而且需要現(xiàn)代化的、有科學功能的、有美感的、有個性的標示系統(tǒng)。完整的，富有地方文化特色的城市標識系統(tǒng)是衡量城市規(guī)劃水平的標準，在方便了市內居民生活的同時，增強城市居民的區(qū)域認同感；在為外地游客提供各種信息的同時，樹立良好而深刻的城市印象，以提高城市競爭力。

二、以地域文化特色作為城市標示系統(tǒng)設計的設計之源

城市標示系統(tǒng)設計隸屬于視覺傳達設計范疇，現(xiàn)今，許多城市為了凸顯自身的地域性特征，在進行城市標識系統(tǒng)的設計時，有選擇有意識地從地域文化入手，將當?shù)氐娘L土人情、民俗文化、名勝古跡做為視覺材料，深入挖掘其精神文化的內涵，然后運用現(xiàn)代藝術設計語言進行加工再設計，將其巧妙地融入符合當代功能需求與審美需求的視覺表達，拓展了城市標識系統(tǒng)設計的創(chuàng)意空間，令城市的標示識別系統(tǒng)展現(xiàn)出濃厚的地方特色，兼?zhèn)洮F(xiàn)代與傳統(tǒng)、形式與功能的統(tǒng)一。

（一）獨一無二的審美特征

每座城市隨著發(fā)展的過程、時間的流轉，沉淀了厚重的文化與歷史。由于城市發(fā)展軌跡的不同，每個城市所展現(xiàn)出來的歷史文化都有著自己獨特的風貌，任何藝術絕不會放棄其傳統(tǒng)的特性。地域文化是歷史的產(chǎn)物，但是隨著不同時期各種思潮的影響，也在不斷的發(fā)生著變化，隨著生活的變化，在傳統(tǒng)中加上新的想法就可能設計出好的形式。以地域文化元素為切入點，開拓了城市標示系統(tǒng)設計的新天地，又保存了固有的地域文化特色，從而與現(xiàn)代人們的審美、生活需求相協(xié)調，體現(xiàn)了地域文化的延續(xù)與發(fā)展，同時也體現(xiàn)了地域審美特征的強化。

（二）情感上的共鳴

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，生活水平的提高，人們的需求從重視物質向重視精神滿足的方向變化，“感人之心、莫先乎情”，城市標示系統(tǒng)設計要想深入人心、獲得大眾的認可，必須注重與大眾在情感上的交流與溝通，也就是現(xiàn)代設計講求的“情感化設計”，而情感設計本質上指的是設計的人性化。城市標識系統(tǒng)設計以地域文化特色為創(chuàng)意點的戰(zhàn)略思想日漸受到重視。首先，富有地域文化特色的設計作品對于城市居民更有親切感，易于拉近與大眾的距離；其次，地域文化的元素如色彩、文化、語言使人一目了然；再次，地域文化特色如果運用良好，在城市形象競爭中，能夠體現(xiàn)出地域的自豪感與地域文化?？傊?，地域文化特色來源于城市的歷史文化沉淀，它不僅具有歷史價值和審美價值，同時也是時代價值的體現(xiàn)。

（三）“形”“神”之和

不同的地域特色、不同的民族精神、不同的城市進程凝合了中國悠久的歷史和燦爛的文化，傳統(tǒng)美學注重的不是事物本身，而是事物間的互相關系、結構、作用和功能，這種思想同樣也影響著大眾的欣賞習慣。中國式審美的特點在于注重事物的含蓄性、寓意性、禮儀性，所以，國人首先感受的是對象傳達的情感和美好寓意。地域文化特色以其特有的魅力和豐富的想象力在城市標識系統(tǒng)設計中發(fā)揮著巨大的作用，它用象征和寓意的手法，用有形的東西來表示一種無形的情感、意志和愿望，例如，用能夠代表地域特色的圖形或色彩作為創(chuàng)作元素，讓這樣的視覺符號的創(chuàng)造性運用構成形態(tài)美與神韻美的集合，為城市標識系統(tǒng)設計所用，并賦予其時代的氣息，再現(xiàn)地域文化與現(xiàn)代意識的交融。

三、地域文化元素在城市標識系統(tǒng)中的應用

現(xiàn)代城市標識系統(tǒng)涉及到很多類型的標識，概括起來可以分為城市識別標識、城市導向標識、城市管理標識和市民指導標識。正是通過這些標識使城市的外觀變得有序；使城市的結構變得合理；使居住在這個城市或者來到這座城市的人們感到生活的便捷。下文將以鄭州市城市標示識別系統(tǒng)中軌道交通的標識設計為例，分析地域文化元素在城市標識系統(tǒng)中的應用。

（一）傳統(tǒng)圖形的新語境

中國傳統(tǒng)圖案講求“立象盡意”，將圖形作為表達意義的途徑，通過創(chuàng)造圖像來表達特定的吉祥寓意，象征性是中國傳統(tǒng)圖案本身就具有的特點。城市標識系統(tǒng)的設計要從城市獨有的文化內涵出發(fā)，可以通過本土化地域文化特色圖案的再運用來表現(xiàn)和弘揚城市的精神文化。例如鄭州軌道交通的標志設計，河南地處中原腹地，是中華文明的搖籃，有著悠久的歷史和豐富的文化資源。標志的圖形設計部分將中國傳統(tǒng)紋樣“饕餮紋”與漢字“中”進行創(chuàng)造性的結合，構成了頗有意味的圖形。“饕餮紋”是承載在青銅器上的象征著封建統(tǒng)治權利的紋樣，盛行于商周時期，而鄭州作為商代都城，選擇“饕餮紋”做為圖形的創(chuàng)作元素確實具有非同一般的意義。“中”字作為圖形的主體形態(tài)也是地域性文化特色的展現(xiàn)，“中”一方面代表中州、中原，強調了河南鄭州的地理位置信息；另一方面“中”字是河南方言，語義同“好”“同意”，展現(xiàn)了鄭州軌道交通有限公司經(jīng)營發(fā)展的文件、象征列車運行的安全可靠。整個標志的形態(tài)又似四通八達的地鐵道路，給人清晰易辨的視覺感受。

（二）色彩的寓意

黃色與黑色作為標志的用色，也體現(xiàn)著設計者對于鄭州地域文化特色的解讀。標志的圖形部分采用黃色，黃色自古以來在中國人傳統(tǒng)的色彩認知中代表的是皇家，鄭州作為商朝都城，歷史古都，黃色的運用充分地體現(xiàn)了鄭州在中國歷史上的重要地位。黃色也代表了中華民族的母親河——黃河。黃河流經(jīng)鄭州，鄭州人民對于母親河的敬仰之情通過標志的用色得以充分的展現(xiàn)。另外，黃色寓意著收獲，河南是中國的糧食大省，土地和豐收一直以來都是河南人民內心恒久的期盼。標志的文字部分采用黑色，簡潔明了。色彩明亮的黃色與沉穩(wěn)的黑色相組合，整體標志簡約、理性、充滿時代感。由此可見，利用人們對色彩的情感認知與寓意表達，能夠賦予城市標識系統(tǒng)更深層的精神文化內涵，彰顯地域文化的獨特魅力。

（三）導視系統(tǒng)環(huán)境的文化意蘊

導視系統(tǒng)是城市標識系統(tǒng)設計的重要組成部分，其功能在于清晰、明確地通過視覺符號或簡明的文字向大眾給予導向、咨詢、確認以及警示的作用。但是往往在設計時，設計師過分講求功能性而忽略了導視系統(tǒng)屬于視覺傳達的范疇，也需集功能與美感于一身。視覺效果良好導視系統(tǒng)不僅能為大眾的生活提供指示的作用，也應同時讓大眾獲得美的享受。為了更好的體現(xiàn)獨特的城市特色，我們同樣可以把地域文化元素融入到導視系統(tǒng)環(huán)境當中，例如鄭州軌道對于地鐵導視環(huán)境的營造，導視系統(tǒng)的主體文字部分的色彩采用的是中原紅，站點的文字運用的是蒼勁有力的書法體，使乘客在使用導向系統(tǒng)的同時，感受到濃厚的河南風情。

四、結語

隨著社會的不斷前進、城市建設的不斷發(fā)展、城市之間的抗衡都要求著城市形象必須展示出自身獨有的精神文化與形態(tài)氣韻。形象不僅僅是外在的表現(xiàn)，更是對于一座城市精神脈搏的展現(xiàn)和繼承，利用地域文化特色可以喚起城市居民心理上的共鳴，以及外來游客的對城市的認可與欣賞，最終實現(xiàn)樹立良好的城市形象，增加城市品牌的知名度，推動城市不斷發(fā)展的目的。

【參考文獻】

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