何欣欣+王翔

摘 要：伴隨著科技的不斷進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)4G、5G、VR等技術(shù)也在飛速得到普及和發(fā)展，微博、微信等新媒體平臺(tái)也在不斷進(jìn)步和壯大。傳媒產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)一項(xiàng)以信息服務(wù)為主體的產(chǎn)業(yè)，在全球化、現(xiàn)代化的發(fā)展進(jìn)程中更應(yīng)走在時(shí)代前列、科技前沿。如今“直播”手段被廣泛應(yīng)用于新聞信息傳播當(dāng)中。多年來(lái)，隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展新聞直播樣態(tài)也在不斷發(fā)生改變，現(xiàn)僅以央視新聞微博直播為例，淺談新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞直播，以供研究參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)直播；央視新聞；微博

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）05-0021-03

剛剛過去的2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”也是新媒體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年。在這一年當(dāng)中，映客、花椒、易直播等網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，APP也是層出不窮，但視頻直播的歷史最早要追溯到2005年。2005年，9158以陌生人視頻社交的形式最早進(jìn)入市場(chǎng)，占據(jù)了絕大部分的移動(dòng)直播領(lǐng)域。隨后，從2008年至今，中央電視臺(tái)的新聞?lì)l道也正式實(shí)施了新聞直播策略，且頗具成效，以新鮮、及時(shí)、真切的傳播特點(diǎn)贏得了廣泛的受眾。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞直播已不再僅限于初期的電視新聞直播，在新媒體時(shí)代到來(lái)的大背景下，新聞直播已經(jīng)擴(kuò)展到了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)新聞直播，以更加便捷、自主的形式走進(jìn)人們的生活。

一、傳統(tǒng)媒體時(shí)代常態(tài)化新聞直播

電視新聞直播是指利用微波及衛(wèi)星信號(hào)傳輸系統(tǒng)，將設(shè)置在現(xiàn)場(chǎng)的多個(gè)拍攝角度不同的拍攝機(jī)位攝錄到的畫面、音響、綜合背景資料，通過現(xiàn)場(chǎng)記者與演播室主持人的采訪、串聯(lián)與評(píng)述，現(xiàn)場(chǎng)切換、剪輯，實(shí)時(shí)播出爭(zhēng)取在第一時(shí)間傳達(dá)給觀眾，是一種新聞報(bào)道形式[1]。我國(guó)的電視界早在80年代就已經(jīng)開始嘗試現(xiàn)電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，90年代趨于成熟，1997年被稱為我國(guó)的“電視直播年”。從1997年至今，歷經(jīng)二十年的時(shí)間，電視直播也已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)繁榮發(fā)展的活躍期。

“新聞”具有信息量大、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，所以在新聞傳播的過程中，時(shí)間就是新聞的生命。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞直播最能體現(xiàn)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，這一形式也被多次應(yīng)用于對(duì)重、特大以及突發(fā)新聞事件的報(bào)道當(dāng)中，發(fā)揮著巨大的信息傳播作用。例如：2008年的汶川地震現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道、2013年“神舟十號(hào)”和“天宮一號(hào)”在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射的特別報(bào)道、2015年的“十一”國(guó)慶閱兵、2017年的直播兩會(huì)等都體現(xiàn)出了電視直播的突出地位，逐漸使電視直播也豐富了新聞報(bào)道的信息傳播形式。

但一直以來(lái)在我國(guó)電視傳媒界，由于受到資金、技術(shù)、人才、政策等因素的制約，直播的內(nèi)容和質(zhì)量都受到了一定得影響[1]。且常態(tài)化的新聞直播模式依然僅限于演播室模式，簡(jiǎn)單的線性傳播、單向傳播，互動(dòng)性差、缺乏用戶體驗(yàn)，只能達(dá)到從傳者到受者簡(jiǎn)單的信息輸出而缺乏受者的及時(shí)反饋，無(wú)法實(shí)現(xiàn)雙向交流，所以這也成為了傳統(tǒng)媒體新聞直播發(fā)展的又一瓶頸。

二、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞直播

近年來(lái)，大數(shù)據(jù)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)逐漸成熟，并且開始進(jìn)入新聞傳播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)新聞直播便成為了新媒體時(shí)代技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物。各大新聞媒體也紛紛借助新媒體平臺(tái)傳遞新聞信息，擴(kuò)大自身影響力。早在2012年11月1日，中央電視臺(tái)新聞中心官方微博“央視新聞”在新浪網(wǎng)正式上線，利用自身強(qiáng)大的新聞采集力和影響力報(bào)道熱點(diǎn)新聞事件、發(fā)表深度時(shí)事評(píng)論，并借助投票調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)征集、視頻直播等活動(dòng)增強(qiáng)互動(dòng)，拉近與網(wǎng)民的距離[6]。

網(wǎng)絡(luò)新聞直播作為一種新的新聞傳播形式已經(jīng)日漸深入人心，央視新聞新媒體新聞部主任楊繼紅就提出“得媒體者得天下”將傳統(tǒng)媒體比作“鷹”，將新興媒體比作“鴿”，“鷹”的時(shí)代或許已經(jīng)一去不復(fù)返，一家媒體、傳統(tǒng)媒體雄踞一片高地的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)正在喪失，而如今是“鴿”的時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)、活躍和發(fā)展完善了傳媒生態(tài)。2017年是視頻、微視頻廣泛發(fā)布的時(shí)代，媒體通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向受眾傳遞碎片化簡(jiǎn)單的圖文，受眾借助留言向媒體表達(dá)自己的思想和對(duì)社會(huì)、新聞事件的觀察以此建立起良好的溝通交流機(jī)制。

1.從TV端、PC端到移動(dòng)終端

2016年1月22日，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)民的上網(wǎng)工具不斷向手機(jī)終端靠攏。截至2015年12月，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.2億，也就意味著我國(guó)90.1%的網(wǎng)民用手機(jī)上網(wǎng)。由此也產(chǎn)生了中央電視臺(tái)由傳統(tǒng)媒體的電視新聞直播向網(wǎng)絡(luò)新聞直播轉(zhuǎn)型的情況。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端可以不受空間的的局限隨處觀看新聞，更符合當(dāng)前接收的接受信息需求，也使央視新聞贏得了更多的受眾群體。

除此之外，受眾對(duì)新聞信息的接收方式也由傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“媒體說(shuō)受眾聽”變?yōu)槿缃袷鼙姲葱璜@取新聞資訊，從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇，更具自主性。根據(jù)受眾自身的興趣、需求選擇時(shí)政、軍事、體育、人文等新聞直播視頻，注重用戶體驗(yàn)。如今“微博+直播”的產(chǎn)品組合正在成為媒體報(bào)道的新趨勢(shì)。從直播兩會(huì)到里約奧運(yùn)會(huì)，從英國(guó)脫歐到美國(guó)大選，再到G20杭州峰會(huì)，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)視頻直播不斷與媒體報(bào)道深度融合，直播范圍遍及全球。有數(shù)據(jù)顯示，G20杭州峰會(huì)期間央視新聞微博48小時(shí)不間斷視頻直播，觀看人數(shù)達(dá)到2139萬(wàn)人次，同時(shí)八家央媒和浙江本地媒體共計(jì)直播45場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)新聞直播的影響力和受眾普及范圍可見一斑。

2.持續(xù)性、即時(shí)性

直播新聞往往是重、特大或突發(fā)性的新聞事件，需要為受眾提供實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確、完整的新聞直播，但是傳統(tǒng)媒體也許只能保證新聞直播的一般時(shí)效性。由于受到播出時(shí)間、電視欄目安排的限制，無(wú)法做完整的實(shí)時(shí)報(bào)道。在一定程度上會(huì)影響現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的新聞傳播效果，也僅能使受眾在較短時(shí)間內(nèi)簡(jiǎn)單了解新聞現(xiàn)場(chǎng)的部分情況，而不能做全面、深入報(bào)道，所以這也就成為傳統(tǒng)媒體新聞直播的缺陷之一。但在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞直播，正因?yàn)橛胁コ鰰r(shí)長(zhǎng)不受限的特點(diǎn)[3]，利用自身優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體新聞直播的不足，增強(qiáng)了新聞傳播的完整性和感染力。

以2017年兩會(huì)直播為例，傳統(tǒng)媒體的電視新聞直播將欄目的有限時(shí)間全部投入于對(duì)“第十二屆全國(guó)人大五次會(huì)議記者會(huì)”的新聞直播中，而央視新聞的移動(dòng)視頻直播客戶端則對(duì)兩會(huì)的臺(tái)前和幕后做了全方位的直播、采訪和解讀，甚至對(duì)近幾年央視直播工具的更新向受眾做了展示，筆者認(rèn)為從整體的直播內(nèi)容上來(lái)看更有新鮮感，更接地氣，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的新聞直播更具吸引力，觀看人數(shù)也一度飆升至千萬(wàn)。

3.互動(dòng)性和參與感

電視的單向傳播模式?jīng)Q定了觀眾的參與度弱互動(dòng)性差，受眾只能被動(dòng)的接受信息，無(wú)法真正參與到新聞?dòng)懻?，新聞直播活?dòng)的過程中[2]。50年代美國(guó)的傳播學(xué)者施拉姆就曾提出了著名的施拉姆模式，強(qiáng)調(diào)傳播是一個(gè)由訊息和訊息反饋組成的雙向循環(huán)的過程。而網(wǎng)絡(luò)新聞直播正是符合了施拉姆的傳播學(xué)理論，使受眾在觀看新聞的同時(shí)發(fā)表自己的評(píng)論、個(gè)人觀點(diǎn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，有著極強(qiáng)的參與性，打破了傳統(tǒng)電視新聞直播較為被動(dòng)、封閉的狀態(tài)。

這種直播方式可以滿足傳者與受者之間雙向的信息交流反饋，網(wǎng)絡(luò)直播的彈幕和留言功能也更加人性化，更加真實(shí)的體現(xiàn)著受眾對(duì)于新聞信息的態(tài)度，從而增強(qiáng)互動(dòng)性和參與感，有效避免了單向傳播的輿論失衡。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞直播的發(fā)展策略及方向

“直播”是一種時(shí)效性、互動(dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，以視頻的形式將受眾與信息內(nèi)容交互在一起，也可以說(shuō)它是以視頻信息內(nèi)容為媒介將傳者與受者聯(lián)系在一起。最初的直播是以社交和娛樂吸引受眾的眼球，大致可分為傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播、游戲直播和泛娛樂直播三大類[3]，但隨著直播主體的多樣化、直播影響的擴(kuò)大化，它也漸漸被新聞媒體所接受，并成為新聞信息公開和速遞的新平臺(tái)，正改變著傳統(tǒng)新聞的傳播樣態(tài)，在新媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)下，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞直播必定方興未艾。

1.規(guī)范市場(chǎng)、規(guī)范主播

網(wǎng)絡(luò)新聞直播在吸取互聯(lián)網(wǎng)快速、便捷優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也顯出了網(wǎng)絡(luò)傳播的一些弊端。部分新聞媒體為了博受眾眼球謀得最大利益，在內(nèi)容上放松監(jiān)管放寬限制將一些魚龍混雜的內(nèi)容植入新聞中，甚至曝出一些不真不實(shí)的假新聞破壞了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播環(huán)境，嚴(yán)重影響新聞信息傳播的嚴(yán)肅性[4]，引起不必要的社會(huì)恐慌。為此，2016年9月國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，通知重申廣電總局的有關(guān)規(guī)定，即直播平臺(tái)必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》以此規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻。

在媒體內(nèi)部，新聞直播也并非那么容易，并不是簡(jiǎn)單的紙媒記者撐起自拍桿就搖身一變成為網(wǎng)絡(luò)新聞直播記者[5]，以2017年3月12日央視新聞客戶端微博直播韓國(guó)前總統(tǒng)樸槿惠搬出青瓦臺(tái)為例，在直播的3～5分鐘里直播記者重復(fù)同一個(gè)信息點(diǎn)數(shù)次，除此之外并未傳遞給受眾更多的有效信息，播報(bào)不成體系也使得留言彈幕區(qū)的網(wǎng)民們唏噓一片，所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞直播人員的培訓(xùn)就顯得尤為重要。只有規(guī)范了直播市場(chǎng)環(huán)境，規(guī)范了主播才能不斷提高新聞直播的質(zhì)量和水平。

2.鼓勵(lì)輿論、引導(dǎo)輿論

傳統(tǒng)媒體受眾的主體意識(shí)、個(gè)人意識(shí)在不斷的提升，對(duì)新聞信息的交流度、分享度要求越來(lái)越高[5]。網(wǎng)絡(luò)新聞直播的優(yōu)勢(shì)就在于其的雙向傳播性，每條新聞準(zhǔn)確、即時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)時(shí)傾聽民聲、感受民意，和網(wǎng)友互動(dòng)交流成為網(wǎng)民們發(fā)表輿論的公共平臺(tái)，給予受眾更多的言論自由和輿論分享自由。媒體在給予受眾輿論自由鼓勵(lì)輿論的同時(shí)，更要適時(shí)樹立媒體權(quán)威引導(dǎo)輿論，要保持一貫的公信力和正確的導(dǎo)向性，不能任由錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向篡改和顛覆原有的新聞價(jià)值。以2015年的安慶槍擊事件為例，新聞一出立刻引發(fā)了廣大網(wǎng)友的質(zhì)疑和猜測(cè)，甚至懷疑媒體的權(quán)威。為此，央視新聞針對(duì)網(wǎng)友們的謠言和猜測(cè)立即展開新聞?wù){(diào)查，從各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行考察報(bào)道，還原事件真相引導(dǎo)正確的輿論方向。

3.媒介融合、創(chuàng)新發(fā)展

對(duì)于傳統(tǒng)媒體，我們不能簡(jiǎn)單的將其歸為“落后、淘汰”的代名詞，電視、廣播、報(bào)紙等媒介在傳統(tǒng)媒體時(shí)代對(duì)于新聞信息傳播發(fā)揮了巨大的作用，有著不可磨滅的貢獻(xiàn)。新媒體作為科技和時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物有其優(yōu)勢(shì)也有其弊端，所以對(duì)于新舊媒體而言，它們并非水火不相容的非此即彼的關(guān)系，媒介融合也是全媒體時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。傳統(tǒng)媒體由于出現(xiàn)時(shí)間早、存在時(shí)間長(zhǎng)，它有著極其廣泛而忠實(shí)的受眾和屬于自己的品牌力量，而這也恰恰是新媒體的不足和缺陷。新媒體在一定程度上受眾可信度遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)媒體，若要取得發(fā)展第一要?jiǎng)?wù)就是要提高自身媒體公信力，若可以借助傳統(tǒng)媒體平臺(tái)作為新媒體的宣傳和引導(dǎo)受眾轉(zhuǎn)型渠道，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播定能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短促進(jìn)新聞信息的傳播和發(fā)展。

習(xí)近平總書記在2013年“8.19”講話中提出改進(jìn)新聞宣傳工作的新思路——“因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”，這也是對(duì)新聞發(fā)布工作的“十年再出發(fā)”，開展制度、實(shí)踐層面的創(chuàng)新作出的一個(gè)重要指示。隨著世界全球化大格局的逐漸形成，傳媒行業(yè)新聞行業(yè)更要立足“全球、全媒、全民”的發(fā)展總基調(diào)不斷創(chuàng)新，利用新興的網(wǎng)絡(luò)新聞直播平臺(tái)“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”增強(qiáng)中國(guó)媒體的對(duì)外信息傳播力和國(guó)際影響力，全力打造新媒體時(shí)代的國(guó)際一流媒體。

四、結(jié)語(yǔ)

2014年2月27日，習(xí)近平總書記在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議上首次提出了“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略，同年年底，李克強(qiáng)總理在首屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新思路新理念；2016年成為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”；2017年2月19日，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)正式上線，為廣大記者打造了移動(dòng)直播系統(tǒng)——“正直播”。這些都標(biāo)志著大數(shù)據(jù)時(shí)代、新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，媒體行業(yè)將面臨新一輪的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型，這將是傳媒史上一次對(duì)新聞直播技術(shù)的革新，也將成為新聞直播樣態(tài)的一次革命性創(chuàng)舉。

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[6] 百度百科“央視新聞”詞條[EB/OL].http：//baike.baidu.com/link？ url=5gQij00620ozsXDR8zoTVbdQiRh5w_y9NfWHPBlfVbI-K6ORl__qVaGCa05PrhWgNFZ4PCb0XOnIdVyB5gVIw6FW9FM-17ty7cScIa3eXFE2MCM_jR07sSv3oaMnjy6B.

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