繼美圖之后，墨跡風(fēng)云科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“墨跡”）也宣布即將上市。但工具類(lèi)APP的商業(yè)化，似乎一直都不是什么順利的事情。美圖如此，墨跡也同樣如此。從墨跡2016年上半年的營(yíng)收構(gòu)成中就可以看出，廣告收入的比例占到了九成以上。也就是說(shuō)，墨跡的一大部分營(yíng)收都是廣告商給的。這就很尷尬了——《墨跡天氣》似乎再一次證明了工具類(lèi)APP想要直接通過(guò)用戶(hù)來(lái)變現(xiàn)，就幾乎是“白日做夢(mèng)”——用戶(hù)變現(xiàn)路徑太長(zhǎng)，始終是一大痼疾。

不僅僅是《墨跡天氣》，幾乎對(duì)于所有工具類(lèi)APP而言，如何把用戶(hù)變成現(xiàn)金流，一直都是難以突破的瓶頸。從2013年嘗試社交模式，到推出空氣球硬件，墨跡數(shù)次嘗試轉(zhuǎn)型的結(jié)果都不盡如人意。而選擇ARPU值較低的廣告變現(xiàn)模式，也許只是沒(méi)有辦法中的辦法。所以這一次墨跡的上市，也許是想兵行險(xiǎn)著，想要從股民手里拿些錢(qián)出來(lái)。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市潮一直不斷，雖然創(chuàng)業(yè)板一崩再崩，但是難擋眾多企業(yè)接二連三地往下跳，而墨跡也同樣如此。

但是股民并不是傻子，墨跡在營(yíng)收上的業(yè)績(jī)，也許比美圖還要不耐看。原因很簡(jiǎn)單，相對(duì)于其他工具類(lèi)APP而言，有了Widget之后，《墨跡天氣》APP的用戶(hù)打開(kāi)頻次相對(duì)較低，使用時(shí)間也相對(duì)較短。而且，由于《墨跡天氣》本身過(guò)于“良心”，往往一條推送就已經(jīng)把明日天氣、氣溫范圍、空氣情況和汽車(chē)限行號(hào)碼等全部囊括進(jìn)去，結(jié)果很多用戶(hù)甚至不用打開(kāi)APP，就已經(jīng)獲得了自己想要獲得的所有信息。在此過(guò)程中，墨跡所謂的“活躍用戶(hù)”其實(shí)連最基本的廣告收入都不會(huì)給它（最近一段時(shí)間，已經(jīng)有相當(dāng)多的用戶(hù)在抱怨《墨跡天氣》里的廣告太多了）。而這，似乎導(dǎo)致了就算是使用低效率的廣告變現(xiàn)，也只能走“薄利多銷(xiāo)”路線(xiàn)。

但是如果減少推送的信息量，誘導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入APP呢？這樣做的話(huà)，又會(huì)降低用戶(hù)體驗(yàn)。對(duì)于工具類(lèi)APP而言，用戶(hù)體驗(yàn)非常重要。否則，大家為何不用手機(jī)自帶的天氣預(yù)報(bào)功能？所以，只要對(duì)墨跡稍有了解，就會(huì)知道它現(xiàn)在的處境確實(shí)很難。

其實(shí)墨跡如果成功在創(chuàng)業(yè)板上市，恐怕也很難如愿從股市之中吸納資金。這一點(diǎn)，從美圖身上就可見(jiàn)一斑——于港交所上市之后，美圖的股價(jià)經(jīng)歷了短暫的上漲，旋即下跌，現(xiàn)在已經(jīng)全面跌破了發(fā)行價(jià)。但就美圖本身而言，其變現(xiàn)能力還要遠(yuǎn)高于墨跡。再加上創(chuàng)業(yè)板最近因?yàn)闃?lè)視的雪崩而人心惶惶，就算墨跡能夠比美圖有更強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，也很難不受到池魚(yú)之殃。墨跡的未來(lái)將會(huì)如何，我們尚不得而知，雖然我真的很希望它能夠成功，并為工具類(lèi)APP開(kāi)創(chuàng)一條新的變現(xiàn)之路，但這條路卻未免太坎坷了一些。