高惠歡 吳連愉 黃茂云 洪廣波

摘要：從環(huán)保的角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)二手書(shū)是一種循環(huán)利用，節(jié)省資源的消費(fèi)方式，對(duì)人們的生活及生態(tài)環(huán)境均具有重要意義。然而國(guó)內(nèi)外對(duì)消費(fèi)二手書(shū)各執(zhí)一詞，在國(guó)外，是一種較為普遍的現(xiàn)象；國(guó)內(nèi)，卻鮮有人有消費(fèi)二手書(shū)的習(xí)慣。本文將針對(duì)廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院（文中以：廣外南國(guó)商學(xué)院代稱(chēng)）的實(shí)際情況，結(jié)合二手書(shū)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，分析高校開(kāi)發(fā)二手書(shū)市場(chǎng)及建立二手書(shū)交易平臺(tái)的可行性。

關(guān)鍵詞：二手書(shū)；交易平臺(tái)；可行性分析

一、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)背景及意義

一方面，我國(guó)現(xiàn)階段國(guó)民的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)過(guò)于薄弱，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為屢禁不止，在學(xué)生中此種現(xiàn)象尤為普遍，不少學(xué)生為了減少購(gòu)書(shū)費(fèi)用，拒絕購(gòu)買(mǎi)原版書(shū)，而往往選擇復(fù)印的方式。提倡消費(fèi)二手書(shū)，在一定程度上有助于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。另一方面，“環(huán)?！敝饾u成為一種共識(shí)。然而，絕大部分人的環(huán)保意識(shí)還比較薄弱，提倡消費(fèi)二手書(shū)有助于提高公民的環(huán)保意識(shí)。

讀書(shū)是學(xué)生的標(biāo)簽，培養(yǎng)學(xué)生消費(fèi)二手書(shū)的習(xí)慣對(duì)于踐行環(huán)保具有重要意義。只有從學(xué)生這個(gè)群體開(kāi)始培養(yǎng)消費(fèi)二手書(shū)的習(xí)慣，才能更好地影響社會(huì)其他各個(gè)群體。養(yǎng)成消費(fèi)二手書(shū)的習(xí)慣不僅對(duì)扼制侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象大有所益，更是對(duì)減少樹(shù)木的砍伐量，保護(hù)森林，保護(hù)環(huán)境起著不可忽視的作用。

二、二手書(shū)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）校內(nèi)二手書(shū)市場(chǎng)分析

就廣外南國(guó)商學(xué)院而言，盡管有部分學(xué)生有購(gòu)買(mǎi)新書(shū)的意愿，但相當(dāng)大一部分的學(xué)生更傾向于借閱及復(fù)印本，其原因主要有：節(jié)省購(gòu)書(shū)費(fèi)用；舊書(shū)本保留有筆記，有助于學(xué)習(xí)；購(gòu)置新書(shū)成本高且浪費(fèi)等，而提倡消費(fèi)二手書(shū)可以有效地解決這些問(wèn)題。因此，從客觀角度上講，其校內(nèi)二手書(shū)消費(fèi)的市場(chǎng)非常廣闊。

（2）校內(nèi)二手書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析

從線上二手書(shū)交易上看：咸魚(yú)app（國(guó)內(nèi)綜合性的線上二手市場(chǎng)交易平臺(tái)），在廣外南國(guó)商學(xué)院幾乎沒(méi)有市場(chǎng)。而超級(jí)課程表上的跳蚤市場(chǎng)，魚(yú)龍混雜，目標(biāo)市場(chǎng)廣泛且沒(méi)有針對(duì)性，學(xué)生在此平臺(tái)上發(fā)布買(mǎi)賣(mài)書(shū)本的公告，鮮有回應(yīng)，二手書(shū)市場(chǎng)占有率極低。至于同類(lèi)線上交易平臺(tái)---微南國(guó)部落，雖然市場(chǎng)定位于本校學(xué)生，但其售賣(mài)商品同樣無(wú)所不有，其活躍度也相當(dāng)?shù)汀?/p>

其線下交易方式只有一種，即學(xué)生之間相互購(gòu)買(mǎi)或借閱，并不存在通過(guò)第三方交易的線下平臺(tái)。而線下二手書(shū)相互購(gòu)買(mǎi)或借閱的交易量相當(dāng)可觀，可見(jiàn)其二手書(shū)市場(chǎng)還有很大的開(kāi)發(fā)空間，在其校內(nèi)設(shè)立二手書(shū)線上交易平臺(tái)的構(gòu)想具有一定的可行性。

三、二手書(shū)交易活躍度低的原因及啟示

（1）二手書(shū)交易活躍度低的原因

雖然校內(nèi)二手書(shū)市場(chǎng)前景廣闊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)薄弱，但目前校內(nèi)二手書(shū)交易活躍度并不高，通過(guò)調(diào)查分析，目前校內(nèi)現(xiàn)有的二手書(shū)交易平臺(tái)活躍度不高的原因如下：

平臺(tái)商品魚(yú)目混珠且無(wú)針對(duì)性。校內(nèi)的二手書(shū)交易平臺(tái)往往打著售賣(mài)二手書(shū)的旗號(hào)發(fā)布其他商品信息，商品質(zhì)量更是參差不齊；交易平臺(tái)的管理不當(dāng)。各類(lèi)身份的可以零成本進(jìn)入平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)詐騙在二手書(shū)市場(chǎng)隨處可見(jiàn)，學(xué)生受騙喊冤的信息公告滿場(chǎng)飛；平臺(tái)信息流通慢，信息閉塞。在其平臺(tái)咨詢(xún)產(chǎn)品或售賣(mài)產(chǎn)品的信息往往傳遞不到客戶或商家手上，造成信息滯后，買(mǎi)賣(mài)雙方往往錯(cuò)失良機(jī)；二手書(shū)定價(jià)沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，商家競(jìng)價(jià)拍賣(mài)，買(mǎi)家躊躇不定，給雙方造成極大困擾。

（2）啟示

針對(duì)目前校內(nèi)二手書(shū)交易平臺(tái)凸顯的種種不足，對(duì)我們?cè)趶V外南國(guó)商學(xué)院設(shè)立線上二手書(shū)交易平臺(tái)具有重要的啟示：除了要從根本上解決問(wèn)題，即要培養(yǎng)學(xué)生使用二手書(shū)的習(xí)慣外，還應(yīng)該致力于平臺(tái)的建設(shè)和管理。培養(yǎng)消費(fèi)二手書(shū)的習(xí)慣可由學(xué)校或?qū)W生組織可自發(fā)向?qū)W生宣傳，舉辦二手書(shū)體驗(yàn)消費(fèi)或捐贈(zèng)等活動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)生更多使用二手書(shū)，為平臺(tái)的設(shè)立打好市場(chǎng)基礎(chǔ)。

平臺(tái)的建設(shè)和管理方面，設(shè)立二手書(shū)交易平臺(tái)前應(yīng)該制定一套完善的標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)體系及完整的圖書(shū)分類(lèi)名錄，平臺(tái)設(shè)立后應(yīng)設(shè)立不同書(shū)目的交易專(zhuān)區(qū)，同時(shí)不斷增加書(shū)目的種類(lèi)，為消費(fèi)者提供多樣選擇；雇傭?qū)T對(duì)平臺(tái)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的管理，完善平臺(tái)的建設(shè)，增加信息流通的渠道，杜絕由于信息滯后和閉塞給買(mǎi)賣(mài)雙方帶來(lái)的困擾；嚴(yán)格平臺(tái)準(zhǔn)入原則，制定新老顧客準(zhǔn)入原則與標(biāo)準(zhǔn)，努力把騙子擋在“門(mén)”外；制定一套平臺(tái)活動(dòng)守則及獎(jiǎng)罰機(jī)制，要求每一位進(jìn)入該平臺(tái)的人遵守“誠(chéng)實(shí)、文明、守信、”等交往原則，若有違背即給予不同程度的懲罰，相反的，做得好的給予優(yōu)惠及便利等。

四、總結(jié)

綜合對(duì)廣外語(yǔ)南國(guó)商學(xué)院二手書(shū)交易市場(chǎng)前景及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況的分析，在其校內(nèi)建立二手書(shū)線上交易平臺(tái)前景廣闊，類(lèi)似的交易平臺(tái)，對(duì)我們?cè)O(shè)立新平臺(tái)具有借鑒作用，因此本項(xiàng)目的落實(shí)具有較大的可行性。