張建楠

[摘要]冰天雪地轉(zhuǎn)化成金山銀山是當(dāng)前理論界關(guān)注的熱點(diǎn)問題之一，我省冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)的優(yōu)勢為：2022年冬奧會花落北京，催化了冰雪運(yùn)動從“小眾”市場走向“大眾”市場的“快車道”，讓冰雪產(chǎn)業(yè)迅速成為資本和各行業(yè)的“熱寵”，也為冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)的復(fù)蘇打了一劑“強(qiáng)心針”。冬奧會和迅速增長的體育需求為冰天雪地轉(zhuǎn)化成金山銀山提供了國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持、贏得更多的投資機(jī)會和社會投資以及帶來各類高素質(zhì)優(yōu)秀人才等有利的條件。在產(chǎn)業(yè)鏈方面，具有冰雪資源的內(nèi)容運(yùn)營企業(yè)和冰雪設(shè)備、冰雪運(yùn)動裝備生產(chǎn)企業(yè)將會明顯受益。劣勢：冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)發(fā)展的觀念滯后；冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)處在低端徘徊，沒有形成主導(dǎo)規(guī)模；冰雪裝備設(shè)備需求市場尚未成熟，沒有形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群；資金的匱乏造成冰雪裝備設(shè)備制造行業(yè)人才儲備不足。針對優(yōu)勢與劣勢，提出： 積極推廣和普及群眾冰雪運(yùn)動，擴(kuò)大冰雪裝備設(shè)備消費(fèi)市場、加快制定冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、加強(qiáng)合作與交流，進(jìn)一步拓展國際市場、加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，創(chuàng)新多元化營銷模式等發(fā)展途徑，讓“冷冰雪”更充分地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，形成新的經(jīng)濟(jì)增長極，從而更好地建設(shè)冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，真正實(shí)現(xiàn)黑龍江省冰天雪地轉(zhuǎn)化成金山銀山。

[關(guān)鍵詞]黑龍江?。槐煅┑?；金山銀山；冰雪裝備設(shè)備

[中圖分類號]G818[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A[文章編號]1000-8284（2017）10-0117-06

近年來，隨著我國邁向體育強(qiáng)國的步伐加快，我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，據(jù)國家有關(guān)冰雪運(yùn)動發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和市場空間分析、估算，在北京冬奧會周期內(nèi)，冰雪運(yùn)動取得巨大的進(jìn)步，參與人數(shù)將會有一個(gè)爆發(fā)式的增長，由目前的3 000萬人增加到3億人，實(shí)現(xiàn)10倍增長。冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模正逐步擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)體系日益健全、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)政策取得重大突破。2022年冬奧會后，冰雪產(chǎn)業(yè)在已有基礎(chǔ)上，冰雪運(yùn)動愛好人群仍將繼續(xù)攀升，到2025年，將令冬奧會所涉及的冰雪運(yùn)動帶動其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入從現(xiàn)在的不到千億元實(shí)現(xiàn)屆時(shí)達(dá)到10 000億元以上。冰雪產(chǎn)業(yè)已不只是一個(gè)小眾群體“玩耍”的“小產(chǎn)業(yè)”，冰雪產(chǎn)業(yè)滿足了大眾的體育消費(fèi)需求，拉動了經(jīng)濟(jì)增長，無論是冰場、雪場建設(shè)，國產(chǎn)冰雪裝備、設(shè)備發(fā)展，還是競賽表演業(yè)打造，市場營銷業(yè)、冰雪培訓(xùn)業(yè)，冰雪傳媒業(yè)等幾大產(chǎn)業(yè)鏈上下游都正在迅速成長……無論你是趨之若鶩還是冷眼旁觀，這個(gè)冰雪運(yùn)動特色體育產(chǎn)業(yè)正在形成幾何級量變的趨勢已經(jīng)初露端倪。冰天雪地為黑龍江省轉(zhuǎn)化成金山銀山帶來了重大機(jī)遇，充分認(rèn)識黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，并快速找出發(fā)展途徑是當(dāng)務(wù)之急。

一、黑龍江省區(qū)域獨(dú)特的冰天雪地資源

地處“一帶一路”建設(shè)的重要區(qū)域的黑龍江省，其冰天雪地的環(huán)境有其不利經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一面，但這種特色自然資源優(yōu)勢環(huán)境也是其他地區(qū)無可比擬的。黑龍江省的自然資源和人文資源為冰雪體育裝備制造業(yè)發(fā)展提供了條件與支撐。

（一）獨(dú)具特色的地域自然資源，為發(fā)展冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)提供了保障

冰天雪地對于黑龍江來說是一筆得天獨(dú)厚的財(cái)富。黑龍江省位于我國東北部，地處中溫帶，屬大陸季風(fēng)性氣候，冬季漫長，由于受蒙古冷高壓控制，冰雪期持續(xù)時(shí)間可達(dá)150天，最長可達(dá)五個(gè)月之久，降雪充足，雪質(zhì)好，年降雪量在20cm。全省境內(nèi)江河湖泊眾多，山地面積占總土地面積的60%，濕地、山脈、冰雪等豐富的自然資源，形成了突出的、優(yōu)越的整體生態(tài)化優(yōu)勢。黑龍江省豐富的冰雪資源、得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢和冰雪市場是開展冰雪產(chǎn)業(yè)最為適宜、最為重要的區(qū)域，為發(fā)展冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)提供了重要保障。

（二）濃郁的冰雪人文資源，助力冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)強(qiáng)勢發(fā)展

黑龍江冰雪人文資源有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和強(qiáng)大的生命力，燦爛的冰雪文化是黑龍江這塊黑土地的濃縮與提煉，是黑龍江流域文明的主干，是中華民族文明的搖籃之一。黑龍江人戀冰愛雪，在這片黑土地上隨處可以體味到廣博、凝重、濃烈、奇異的冰雪文化。獨(dú)特的人文資源為多姿多彩的冰雪文化注入了無限生機(jī)。黑龍江先民雄踞崇山峻嶺搏擊冰雪與嚴(yán)寒。從鷹路狗站、金戈鐵馬武備騎射的時(shí)代，到冰帆雪橇，高山滑雪、林海狩獵，雪原逐鹿[1]，乃至今天的社會主義建設(shè)，黑龍江人用無窮無盡的創(chuàng)造力依然續(xù)寫著時(shí)代的史詩與輝煌。

冰雪文化是黑龍江省的重要品牌和城市名片。龍江人以冰雪天地為基礎(chǔ)將文化與冰雪符號有機(jī)結(jié)合起來，創(chuàng)造了獨(dú)具特色的冰雪文化，續(xù)寫無數(shù)冰雪時(shí)代的壯麗篇章。1963年首創(chuàng)了哈爾濱冰燈游園會，1985年舉辦了哈爾濱國際冰雪節(jié)，1998年舉辦了國際滑雪節(jié)，2001年成立了“哈爾濱國際冰雪節(jié)”。相繼之后的“冰雪大世界” “冰雪迪士尼游園會” “雪雕博覽會” “雪鄉(xiāng)旅游節(jié)” “關(guān)東文化節(jié)”和“寒地溫泉節(jié)”等，都是以冰雪活動內(nèi)容為主題的區(qū)域性節(jié)日盛會，是將傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化相融合，東西方文明合璧的多元性冰雪文化，是集冰雪經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂等各項(xiàng)活動為一體的節(jié)日。在冰雪節(jié)期間，人們盡享視覺饕餮大餐，不僅可以欣賞冰雕、雪雕、冰雪繪畫攝影等藝術(shù)作品，而且可以欣賞到最具中國北方冰雪特色的歌劇、舞蹈、影視作品等；冰雪節(jié)不單是一場視覺盛宴，更是一場運(yùn)動狂歡，人們可以進(jìn)入冰場、雪場，體驗(yàn)抽冰尜、拉爬犁等冰雪游戲活動。冰雪民俗融入冰雪節(jié)煥發(fā)了生機(jī)，冰雪節(jié)加入冰雪藝術(shù)增添了活力，助力騰飛共同推動黑龍江省冰雪文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

第三屆亞洲冬季運(yùn)動會和第 24 屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動會擴(kuò)大了黑龍江省在國內(nèi)外的影響力，給黑龍江省冰雪文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展帶來生機(jī)。2014 年哈爾濱市將冰雪項(xiàng)目引入中考入學(xué)考試中，校園冰雪活動得到了進(jìn)一步推進(jìn)，為黑龍江省鞏固和發(fā)展冰雪體育強(qiáng)省奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

2016年黑龍江省再次掀起全民冰雪運(yùn)動風(fēng)暴，黑龍江省把每年的12月20日設(shè)立為“全民冰雪活動日”，同時(shí)，將每年1月份第一個(gè)整周的星期六定為“齊齊哈爾冰球節(jié)”。全民冰雪健身的普及和冰雪休閑需求旺盛，為冰雪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化金山銀山提供了堅(jiān)實(shí)的需求基礎(chǔ)。

（三）穩(wěn)定的區(qū)位資源，助推冰雪裝備設(shè)備品牌“中國造”

一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開區(qū)位資源稟賦、區(qū)位條件和歷史文化傳統(tǒng)。黑龍江是農(nóng)業(yè)、生態(tài)、礦產(chǎn)資源、中國內(nèi)陸沿邊開放、科教人才大省。黑龍江省旅游資源區(qū)位優(yōu)勢明顯，尤其是冰雪資源居全國之首。黑龍江游客資源區(qū)位發(fā)展?jié)摿薮?，慕名前來的游客遍及世?0個(gè)國家和地區(qū)，以及中國各個(gè)省份。冰雪旅游消費(fèi)將成為黑龍江旅游產(chǎn)業(yè)的支柱和重要收入來源，據(jù)此可以把黑龍江省冰雪資源定位為優(yōu)勢資源區(qū)，這是冰雪資源轉(zhuǎn)化金山銀山的絕對價(jià)值。到2020年，黑龍江省爭取成為世界前100個(gè)值得去的地方。區(qū)位資源發(fā)展提升了整個(gè)區(qū)域的競爭能力，使傳統(tǒng)老工業(yè)基地正逐步向冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)基地轉(zhuǎn)型，推進(jìn)“冰雪品牌中國造”的工作加速推進(jìn)。

二、冰天雪地催生了黑龍江省冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)

一方水土養(yǎng)育一方人，這一方水土就是冰天雪地，在今天這個(gè)偉大的時(shí)代，這些冰雪資源不僅能夠養(yǎng)育一方人，而且能夠催生眾多冰雪產(chǎn)業(yè)，冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)就是其一。

（一）冰上裝備制造業(yè)

提起“黑龍冰刀”，喜愛滑冰的人無人不知，無人不曉。它由國內(nèi)最大的冰上綜合器材生產(chǎn)企業(yè)—齊齊哈爾黑龍冰刀制造有限公司制造。該公司是一家有50年生產(chǎn)冰上體育器材歷史的生產(chǎn)型企業(yè)集團(tuán)，曾榮獲國家金質(zhì)獎(jiǎng)，是國家原輕工部定點(diǎn)生產(chǎn)冰上體育器材的廠家。黑龍速滑刀花樣刀和冰球刀出口到德國、挪威、荷蘭、美國、加拿大等20多個(gè)國家和地區(qū)，在業(yè)界有著深厚的影響。1993年躋身于全國輕工行業(yè)50家企業(yè)之一，1994年通過了德國萊茵公司TUV產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，2003年通過了中國質(zhì)量認(rèn)證中心的ISO9001：2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證?！昂邶埍丁钡姆笔⒁恢背掷m(xù)到新千年，正值“黑龍冰刀”大舉進(jìn)軍國際市場之際，由于企業(yè)對自身的定位欠妥，創(chuàng)新意識淡薄，工藝水平、裝備設(shè)施不再推陳出新，集團(tuán)經(jīng)營不善等原因，黑龍集團(tuán)于2011年10月宣告破產(chǎn)，次年“黑龍冰刀”停產(chǎn)。

2015年6月，黑龍江北大倉集團(tuán)扛起“黑龍”這一民族制造業(yè)大旗，涅槃重生的“黑龍”標(biāo)志著我國民族品牌揚(yáng)帆起航。2015年黑龍冰刀公司正式恢復(fù)生產(chǎn)，隨著各項(xiàng)設(shè)備的啟用，已成功研發(fā)出國內(nèi)獨(dú)家全碳纖維速滑刀系列，積極追趕世界先進(jìn)技術(shù)，復(fù)產(chǎn)當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量6萬雙，產(chǎn)值逾1000多萬元；2016年“黑龍”積極完善產(chǎn)業(yè)鏈條，通過不懈努力，在中高級產(chǎn)品的研發(fā)和制作上實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展；目前黑龍企業(yè)已完成滑雪裝備（雪服、雪板、保護(hù)器具等）的階段性研發(fā)，集冰雪于一身，累計(jì)生產(chǎn)冰鞋17萬雙，冰雪服、護(hù)具5 000套，產(chǎn)值達(dá)到3000多萬元，同比2015年增長200%[2]。該公司“十三五”期間投資建立年產(chǎn)能百萬雙冰刀的機(jī)器人自動化生產(chǎn)線和年產(chǎn)10萬雙滑雪板的數(shù)控自動化生產(chǎn)線，保證全民上冰雪活動。

（二）滑雪裝備制造業(yè)

個(gè)人滑雪裝備（也稱滑雪用品）主要包括三方面：服裝（滑雪服、滑雪鞋）、器械（滑雪板、滑雪杖、固定器）和配件（滑雪手套、頭盔和滑雪鏡）。在國內(nèi)中高端滑雪裝備市場上，較為核心的滑雪板尤其是雙板因?yàn)楣に嚤容^復(fù)雜，基本被各大國外品牌所壟斷?；┓b等領(lǐng)域也被國外戶外通用品牌始祖鳥（Areteryx）、樂斯菲斯（The North Face）等和滑雪專業(yè)品牌迪桑特（Descente）、蜘蛛（Spyder）等所壟斷，國內(nèi)滑雪用品并沒有發(fā)揮出“中國制造”的優(yōu)勢。黑龍江省只有為滑雪場定制滑雪服，滑雪褲，連體滑雪服，兒童滑雪服，滑雪設(shè)備等一些知名度不高或貼牌的小型企業(yè)。如：哈爾濱煜卓旅游設(shè)備有限公司、哈爾濱利亞德科技有限公司、黑龍江省滑雪裝備產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

（三）滑雪設(shè)備制造業(yè)

《中國滑雪場大全》（2012—2015年）一書分析中，2015年國內(nèi)滑雪場數(shù)量568個(gè)，造雪機(jī)4 000臺、壓雪機(jī)330臺、索道565條，預(yù)測到2022年，國內(nèi)造雪機(jī)的需求總量將在7 900臺左右，壓雪車保有量接近1 000輛。國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)在我國還處于起步階段，雪場的雪95%需要人工造雪，對人工造雪設(shè)備的需求必將持續(xù)增加，當(dāng)前是大力發(fā)展人工造雪技術(shù)的最好時(shí)機(jī)[3]。巨大的市場需求量催生了一批制造企業(yè)，目前，黑龍江省有生產(chǎn)型、代理、服務(wù)型滑雪設(shè)備企業(yè)十余家，如：黑龍江省滑雪裝備產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、牡丹江長城機(jī)械廠、哈爾濱煜卓旅游設(shè)備有限公司、哈爾濱鴻基索道工程有限公司、哈爾濱乾卯雪龍?bào)w育用品公司等。黑龍江省造雪機(jī)裝備樣式新穎、做工精細(xì)、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，為全國幾百家雪場提供設(shè)備，甚至有的廠家設(shè)備出口俄羅斯、韓國、蒙古、哈薩克斯坦等國家。

根德溫特世界專利索引數(shù)據(jù)庫（DWPI）記載（截至2015年8月15日），涉及人工造雪技術(shù)的專利申請共計(jì)363件，日本以117件列居榜首，美國其次，法國、德國、瑞士和韓國等國也都提交了相當(dāng)數(shù)量的專利申請，我國企業(yè)提交的專利申請數(shù)量極少。

三、 黑龍江省冰雪裝備制造業(yè)轉(zhuǎn)化成金山銀山的優(yōu)勢

冰雪運(yùn)動的蓬勃發(fā)展為中國冬季體育運(yùn)動勾畫了精美藍(lán)圖，也給冰雪運(yùn)動裝備設(shè)備制造業(yè)帶來發(fā)展良機(jī)，中國的冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)搭上了快速前行的列車。

（一）冬奧會給冰雪企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級帶來契機(jī)

2022年冬奧會花落北京，催化了冰雪運(yùn)動從“小眾”市場走向“大眾”市場的“快車道”，讓冰雪產(chǎn)業(yè)迅速成為資本和各行業(yè)的“熱寵”，也為冰雪裝備制造業(yè)的復(fù)蘇打了一劑“強(qiáng)心針”。冬奧會為冰雪裝備制造行業(yè)結(jié)構(gòu)改善、優(yōu)化和升級提供了三個(gè)有利的條件：①能夠得到國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持。②贏得更多的投資機(jī)會和社會投資。當(dāng)今有實(shí)力的企業(yè)投資熱點(diǎn)開始關(guān)注和紛紛進(jìn)軍“冰雪白色產(chǎn)業(yè)”這一巨大新領(lǐng)域。探路者旗下綠野網(wǎng)通過并購合作等形式重點(diǎn)拓展專業(yè)冰雪用品品牌，同時(shí)也將持續(xù)重點(diǎn)推進(jìn)群眾性冰雪運(yùn)動的開展。安踏集團(tuán)也正在不斷豐富產(chǎn)品線，開始布局冰雪體育裝備以適應(yīng)不同運(yùn)動場景下的需求。③帶來各類高素質(zhì)優(yōu)秀人才[4]。在產(chǎn)業(yè)鏈方面，具有冰雪資源的內(nèi)容運(yùn)營企業(yè)和冰雪設(shè)備、冰雪運(yùn)動裝備生產(chǎn)企業(yè)將會明顯受益。

（二） 迅速增長的體育需求和宏觀產(chǎn)業(yè)政策頻出

隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、人民生活水平的提高，以及國家利好政策的疊加，推動了我國冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使具有特殊魅力的冰雪運(yùn)動消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，補(bǔ)齊了全民健身季節(jié)性短板，冰雪運(yùn)動逐漸成為社會熱點(diǎn)和時(shí)尚?！?016中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示2016年中國滑雪總?cè)舜? 510萬，總參與人數(shù)1 133萬，到2022年冬奧會前后中國將迎來增長的巔峰期，滑雪人數(shù)有望上升到4 500萬，裝備市場規(guī)模有望達(dá)到160億元。到2025年，直接參加冰雪運(yùn)動的人數(shù)將超過5000萬，并帶動3億人參與冰雪運(yùn)動。加之《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》《群眾冬季運(yùn)動推廣普及計(jì)劃》《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》等一系列政策的頒布促進(jìn)冰雪運(yùn)動繁榮健康發(fā)展，滿足了群眾需求，冰雪裝備消費(fèi)正在進(jìn)入到一個(gè)跨越式大發(fā)展的歷史階段，成為未來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn)。

四、黑龍江省冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)轉(zhuǎn)化成金山銀山的劣勢

看到優(yōu)勢同時(shí)，我們也清醒意識到我國冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，無論從政策性推動、財(cái)政支持、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部組成和群眾基礎(chǔ)等方面，較發(fā)達(dá)國家還有很長的路要走。

（一）冰雪體育裝備設(shè)備制造業(yè)發(fā)展的觀念滯后

雖然，冰雪這項(xiàng)運(yùn)動在我國北方各省的群眾基礎(chǔ)較為廣泛，但是，在我國，冰雪產(chǎn)業(yè)裝備卻被認(rèn)為是“小眾”產(chǎn)業(yè)，所以，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)一直較為薄弱。政策是對冰雪裝備產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的直接動力，可近年來，黑龍江省政府相關(guān)部門圍繞培育壯大冰雪體育產(chǎn)業(yè)，組織力量對我省冰雪體育產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期發(fā)展情況進(jìn)行專門調(diào)查和較為深入的研究，提出了發(fā)展思路和出臺相關(guān)實(shí)施意見，但并沒有進(jìn)行冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃工作和相關(guān)政策，仍然停留在觀念轉(zhuǎn)變階段。

（二） 冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)處在低端徘徊，沒有形成主導(dǎo)規(guī)模

盡管黑龍江省作為一個(gè)冰雪資源和“老工業(yè)重鎮(zhèn)”，具備雄厚的裝備制造基礎(chǔ)和技術(shù)、人力資源優(yōu)勢，但是黑龍江省沒有很好地結(jié)合自身優(yōu)勢去發(fā)展冰雪體育裝備制造業(yè)，形成自己特有的產(chǎn)業(yè)體系，特別是滑雪裝備制造處于初級期甚至可以說空白。

目前，我國冰雪裝備市場都被歐美和日韓壟斷高端、中低產(chǎn)品，由于國外產(chǎn)品精良，產(chǎn)業(yè)鏈成熟，外商控制著技術(shù)、品牌和市場。相比國外冰雪運(yùn)動的發(fā)展，我國冰雪運(yùn)動才剛剛興起，相關(guān)裝備器械的供應(yīng)鏈還沒有建立起來。我省的冰刀裝備“大而不強(qiáng)”，設(shè)備落后，產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢，冰雪器材裝備和場地設(shè)施設(shè)備只能處于產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值低端的加工制造環(huán)節(jié)徘徊，尚未形成發(fā)展規(guī)模。

（三）冰雪裝備設(shè)備需求市場尚未成熟，沒有形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群

盡管冬季奧運(yùn)會的申辦成功，民眾參與冰雪活動越來越多，但我國參與冰雪運(yùn)動的人口比重占總體育人口的比重與歐美發(fā)達(dá)國家還有一定差距。目前全球滑雪人口預(yù)估約1.25億，日本和法國的滑雪愛好者約占總?cè)丝诘?0%，中國的滑雪參與者目前還不足總?cè)丝诘?%。在瑞士，以滑雪為核心的滑雪體育旅游業(yè)收入占國民生產(chǎn)總值的30%左右，占瑞士旅游總收入的60%，已成為國家核心產(chǎn)業(yè)。2015—2016年雪季，我國滑雪人次已達(dá)到1 250萬，并呈不斷上升的趨勢。從消費(fèi)類型上來看，大眾滑雪消費(fèi)大部分仍停留在冬季一次性體驗(yàn)式消費(fèi)，尚未形成成熟的滑雪運(yùn)動文化。這也顯示了我國冰雪體育裝備需求市場尚未成熟。出現(xiàn)這一問題的原因是由于地域的差異和冬季戶外運(yùn)動對裝備的要求使大眾參與形式并不如夏季大眾運(yùn)動方便。加之國外品牌壟斷了我國冰雪裝備，普通群眾也因進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格高昂而無法參與高門檻的冰雪健身運(yùn)動，從而降低了群眾參與度和影響了學(xué)校冬季項(xiàng)目的普及度[4]。黑龍江省雖然有老品牌“黑龍冰刀”、亞布力牌滑雪服和一些造雪機(jī)等企業(yè)，但沒有形成區(qū)域性明顯的產(chǎn)業(yè)集群，難以滿足未來冰雪運(yùn)動的開展。

（四） 資金的匱乏造成冰雪裝備設(shè)備制造行業(yè)人才儲備不足

冰雪體育裝備制造業(yè)是專業(yè)性強(qiáng)、技術(shù)含量高的產(chǎn)業(yè)，這對國內(nèi)的運(yùn)動裝備廠商來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。任何企業(yè)的發(fā)展都極大地依賴于技術(shù)和人才優(yōu)勢，可是，由于資金的匱乏造成冰雪體育裝備制造業(yè)人才儲備不足，嚴(yán)重阻礙了裝備制造的研制及生產(chǎn)。目前，黑龍江省冰雪體育裝備制造業(yè)存在企業(yè)規(guī)模、設(shè)備、資本、技術(shù)等硬實(shí)力和精通國際冰雪體育裝備生產(chǎn)行情、研發(fā)、專業(yè)營銷策劃、企業(yè)信息化管理等軟實(shí)力薄弱尷尬局面。

五、 黑龍江省冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)轉(zhuǎn)化成金山銀山發(fā)展途徑

伴隨2022年冬奧會的東風(fēng)，一個(gè)繁榮的大眾冰雪裝備設(shè)備產(chǎn)業(yè)市場正變得火熱，黑龍江省依托自身資源，尋找發(fā)展途徑，念好“綠水青山”“金山銀山”兩本經(jīng)，書寫“冰雪文章”，努力促進(jìn)冰天雪地向“金山銀山”轉(zhuǎn)化。

（一）積極推廣和普及群眾冰雪運(yùn)動，擴(kuò)大冰雪裝備設(shè)備消費(fèi)市場

群眾對冰雪運(yùn)動的參與度與普及面直接影響冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，抓住外部環(huán)境及擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略機(jī)遇，構(gòu)建齊抓共管的大工作格局。首先，教育部門應(yīng)大力推動冰雪運(yùn)動進(jìn)校園，培養(yǎng)學(xué)生的冰雪運(yùn)動技能，形成具有冰雪運(yùn)動習(xí)慣和喜歡冰雪的粉絲，從而形成未來冰雪裝備市場穩(wěn)定、忠實(shí)的消費(fèi)者群體，這是落實(shí)3億人參與冰雪的關(guān)鍵因素。如：北京要求中小學(xué)生至少掌握一個(gè)冰雪運(yùn)動項(xiàng)目，黑龍江省把冰雪體育納入中考考試內(nèi)容。其次，使“百萬青少年上冰雪”品牌性群眾體育活動形成長效機(jī)制，這是冰雪裝備產(chǎn)業(yè)是否能夠持續(xù)發(fā)展的支撐力量。再次，加大對競技體育冬季項(xiàng)目和品牌賽事的投入與管理，通過提高冰雪項(xiàng)目競技水平來進(jìn)一步引領(lǐng)、帶動學(xué)校冰雪體育及群眾冰雪運(yùn)動的聯(lián)動發(fā)展。最后，政府應(yīng)加大對冰雪運(yùn)動的宣傳力度，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪”進(jìn)行組織、策劃各種冰雪體育文化活動，強(qiáng)化社會意識，提高社會對冰雪運(yùn)動的關(guān)注，通過凝練冰雪體育精神和品牌口號，擴(kuò)大冰雪運(yùn)動影響力，使其逐步向大眾休閑體育等多元化方向發(fā)展，擴(kuò)大并形成穩(wěn)固的冰雪消費(fèi)市場。

（二）建立冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，加快冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和整體推進(jìn)

為加快黑龍江冰雪運(yùn)動裝備、冰雪場地裝備等冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造冰雪經(jīng)濟(jì)新產(chǎn)業(yè)，建設(shè)冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，近日，經(jīng)黑龍江省政府同意，黑龍江省發(fā)改委制定了《黑龍江省冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2017—2022年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）?！兑?guī)劃》指出，建立冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)全省冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和整體推進(jìn)。發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組迅速組織實(shí)施《規(guī)劃》，設(shè)立冰雪裝備設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，研究出臺優(yōu)惠政策，通過資助、貼息、政府采購、獎(jiǎng)勵(lì)等形式加大對冰雪裝備設(shè)備產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的政府扶持與引導(dǎo)。將資金、技術(shù)、人才等各類資源整合到某一類或幾類產(chǎn)品中，把政府、企業(yè)和個(gè)體的積極性調(diào)動起來，激勵(lì)、整合小、弱、散和具有潛質(zhì)的企業(yè)向“專、精、特、新”方向發(fā)展，形成富有活力的中小微企業(yè)群體。加大對冰雪裝備設(shè)備研制、生產(chǎn)與經(jīng)銷的支持力度，幫助企業(yè)進(jìn)行國外市場開拓，培育一批冰雪裝備產(chǎn)品項(xiàng)目的龍頭企業(yè)，在實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益的同時(shí)保持高技術(shù)水平，從而達(dá)到集中力量、突出重點(diǎn)、形成優(yōu)勢的目的[6]。構(gòu)建以哈爾濱冰雪產(chǎn)業(yè)為軸心，哈爾濱、齊齊哈爾和七臺河冰雪裝備設(shè)備產(chǎn)業(yè)帶為拓展延伸的多產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展框架完整產(chǎn)業(yè)體系。借助哈爾濱、齊齊哈爾現(xiàn)有的冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)優(yōu)勢，以“黑龍冰刀”和“造雪機(jī)”為核心發(fā)展壯大民族品牌。

（三）加強(qiáng)合作與交流，進(jìn)一步拓展國際市場

當(dāng)今科技發(fā)展的重要趨勢之一，就是國際交流與合作日益加強(qiáng)。企業(yè)可采取“非零和博弈”和“合作博弈”戰(zhàn)略，一是通過集團(tuán)化形式吸納外資和發(fā)達(dá)國家知名品牌制造商到黑龍江省進(jìn)行投資與合作，促進(jìn)技術(shù)與信息交流，加速創(chuàng)新，提高生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)規(guī)模。二是鼓勵(lì)和支持黑龍江省內(nèi)冰雪裝備制造企業(yè)積極參與國際分工合作，吸收和借鑒國外先進(jìn)的成功經(jīng)驗(yàn)、良好服務(wù)和科研成果，形成穩(wěn)定合作供需關(guān)聯(lián)，提升資源運(yùn)作的國際化水平和國際市場占有率。三是引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備與技術(shù)同時(shí)，樹立并推廣自主品牌的雙軌制策略。一方面引進(jìn)國外先進(jìn)裝備，以保障企業(yè)“一站式服務(wù)”中裝備供應(yīng)鏈的完整性；另一方面鼓勵(lì)和引導(dǎo)非公有資本進(jìn)入冰雪裝備產(chǎn)業(yè)，加大對產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新的投入，創(chuàng)建和打造一批冰雪裝備設(shè)備產(chǎn)業(yè)集群和自主品牌，并依托于公司“一站式服務(wù)”模式，將自主品牌發(fā)展成為其產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，推動冰雪裝備設(shè)備產(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動發(fā)展。四是建立企業(yè)與高校和科研院所的產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，培育并建立研發(fā)機(jī)構(gòu)或中心，形成技術(shù)合作戰(zhàn)略聯(lián)盟，攻克、掌握關(guān)鍵核心技術(shù)和核心裝備的自主創(chuàng)新能力，使企業(yè)上檔次、上品味、上規(guī)模，聯(lián)手打造“龍字號”冰雪裝備設(shè)備國際一線品牌[6]。 五是組建由冰雪裝備設(shè)備制造企業(yè)、用戶單位、社會團(tuán)體等組成的冰雪裝備產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，定期舉辦冰雪裝備設(shè)備產(chǎn)業(yè)高峰論壇和冰雪裝備設(shè)備展覽，交流國內(nèi)外冰雪裝備設(shè)備市場需求、發(fā)展動態(tài)等信息，為我國自主品牌進(jìn)入國內(nèi)外市場開拓渠道。

（四）加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，創(chuàng)新多元化營銷模式

品牌的打造絕非一朝一夕的事，隨著消費(fèi)者對冰雪運(yùn)動和裝備設(shè)備認(rèn)知的普及，產(chǎn)品的質(zhì)量、風(fēng)格和品牌形象將在消費(fèi)者心目中逐漸建立起品牌印記，如：德國產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)、日本制造的精致、美國裝備的先進(jìn)都是百年工業(yè)化進(jìn)程中凝聚出來的產(chǎn)品，而“速度”和“廉價(jià)”則是中國產(chǎn)品在國際上的標(biāo)簽定位。因此，品牌已成為消費(fèi)者選擇冰雪裝備的關(guān)鍵因素和冰雪裝備制造業(yè)今后努力打造的方向。具體策略為：第一，打造品牌理念，以傳統(tǒng)文化為突破口形成特色的產(chǎn)品風(fēng)格，進(jìn)行國際推廣。第二，樹立品牌傳播體系，通過建立品牌CIS（即企業(yè)形象識別系統(tǒng)）體系，利用現(xiàn)代媒介向社會大眾主動展示、傳播企業(yè)理念和企業(yè)各種行為特征，樹立企業(yè)形象，提升品牌影響力。第三，通過贊助大型賽事+互動營銷，提升品牌知名度。冰雪裝備設(shè)備企業(yè)可通過贊助冰雪賽事、媒體、運(yùn)動隊(duì)進(jìn)行廣告、冠名等形式獲得較高關(guān)注度和美譽(yù)度。可也通過公益慈善活動、冰雪明星代言來展現(xiàn)企業(yè)良好的形象和社會責(zé)任感。第四，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪”進(jìn)行“線上線下”營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷已成為當(dāng)今大眾消費(fèi)的主要途徑和特點(diǎn)，所以企業(yè)要抓住市場動態(tài)，利用數(shù)字化、信息化的手段開拓新的商業(yè)模式，利用粉絲的力量做好網(wǎng)絡(luò)營銷工作，趕超國外品牌。第五，重視用戶體驗(yàn)，打造設(shè)備制造商、冰雪項(xiàng)目運(yùn)營商以及用戶互聯(lián)互通的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。品牌形象店超市化，實(shí)現(xiàn)有效供給。如：迪卡儂在城市人口密集區(qū)建立大面積的體驗(yàn)式超市，增值服務(wù)，讓消費(fèi)者線上認(rèn)知變成線下感知冰雪用品的性能，有個(gè)良好印象和正面認(rèn)識，既可以方便購買，又可以親身體驗(yàn)，一站式服務(wù)平臺真正滿足了消費(fèi)者的需求。

六、結(jié)語

冰天雪地與金山銀山關(guān)系的辯證思想為黑龍江地區(qū)把“冷資源”變成“熱產(chǎn)業(yè)”、白雪變白銀提供了新的契機(jī)，已成為拉動黑龍江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。 “冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念正帶動國內(nèi)冰雪運(yùn)動裝備設(shè)備制造業(yè)發(fā)熱、發(fā)展。期待黑龍江省冰雪裝備設(shè)備制造業(yè)能借勢而起，通過冰雪體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的引領(lǐng)，借助“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪”的方式，樹立民族冰雪裝備設(shè)備制造品牌，改變市場競爭格局，走出一條中國民族冰雪裝備設(shè)備品牌之路，實(shí)現(xiàn)冰雪裝備設(shè)備制造大國夢想。

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〔責(zé)任編輯：屈海燕〕