資樹(shù)榮 鄧思瑤

摘 要：近年來(lái)中國(guó)對(duì)美國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。本文試圖探討制造業(yè)出口對(duì)文化產(chǎn)品出口的影響。實(shí)證研究表明，中國(guó)對(duì)美國(guó)的制造業(yè)出口促進(jìn)了中國(guó)對(duì)美國(guó)文化產(chǎn)品的出口，制造業(yè)出口對(duì)文化產(chǎn)品出口存在持續(xù)的正向作用。制造業(yè)出口的增長(zhǎng)將繼續(xù)促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展和中華文化的對(duì)外傳播。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品 制造業(yè)出口 影響

中圖分類(lèi)號(hào)：F752.62 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）06（b）-056-02

1 引言

中美兩國(guó)作為最大的發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家，兩國(guó)之間的經(jīng)貿(mào)關(guān)系也是當(dāng)今兩種經(jīng)濟(jì)力量的融合。美國(guó)已是中國(guó)最大的貨物出口市場(chǎng)。與此同時(shí)，中美文化貿(mào)易也在以較快的速度增長(zhǎng)。那么，是哪些因素在影響著中國(guó)對(duì)美國(guó)的文化出口貿(mào)易呢？如何正確分析中國(guó)對(duì)美國(guó)文化出口貿(mào)易的增長(zhǎng)狀況？這些需要學(xué)術(shù)界進(jìn)行探討。實(shí)際上，世界文化貿(mào)易的快速增長(zhǎng)已經(jīng)引起了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注和研究，文化貿(mào)易的影響因素已成為研究的重點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)外學(xué)者分析了文化消費(fèi)需求、文化距離、經(jīng)濟(jì)規(guī)模等因素對(duì)文化貿(mào)易的影響程度。例如，李懷亮（2003）、歐陽(yáng)有旺（2005）、趙有廣（2009）等研究了文化消費(fèi)需求的偏好相似對(duì)文化貿(mào)易的影響。Marvasti（2005）、Waterman等（2007）、曲如曉（2010）、李嘉珊（2010）、姜瀟瀟（2015）實(shí)證研究了文化消費(fèi)規(guī)模對(duì)文化貿(mào)易的影響程度。C.Samuel Craig（2005）、Fernando Ferreira（2010）、曲如曉（2013）、許和連（2014）、衛(wèi)迎春（2016）實(shí)證研究了文化距離對(duì)文化貿(mào)易的重要影響。

然而基于制造業(yè)發(fā)展的視角，研究制造業(yè)出口對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易影響的文獻(xiàn)很少。本文旨在以中國(guó)對(duì)美國(guó)的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易為研究對(duì)象，把中國(guó)對(duì)美制造業(yè)出口作為自變量納入進(jìn)來(lái)，實(shí)證分析制造業(yè)出口對(duì)文化產(chǎn)品出口的影響程度。

2 制造業(yè)出口對(duì)文化產(chǎn)品出口影響的一般分析

制造業(yè)出口對(duì)文化產(chǎn)品出口的影響機(jī)制表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

首先，制造業(yè)的發(fā)展會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。制造業(yè)為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)，以及為文化服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)條件。例如古代造紙業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了出版印刷業(yè)和文化傳播，當(dāng)代電子、電器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為音樂(lè)、電視劇等視聽(tīng)藝術(shù)的普及和發(fā)展創(chuàng)造了物質(zhì)基礎(chǔ)。又如，鋼琴制造業(yè)成為鋼琴文化發(fā)展的物質(zhì)保障。一些文獻(xiàn)通過(guò)實(shí)證研究表明了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與制造業(yè)的發(fā)展具有相關(guān)性，意味著制造業(yè)的發(fā)展能夠推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[5]。那么，一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，就會(huì)創(chuàng)造文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，該國(guó)文化出口貿(mào)易自然也就會(huì)發(fā)展。

其次，制造業(yè)的發(fā)展還會(huì)通過(guò)促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。技術(shù)的進(jìn)步與文化的融合往往能創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)品與文化服務(wù)，為文化消費(fèi)提供新的對(duì)象。如電子技術(shù)的發(fā)展，使我們可以體驗(yàn)到4D影院這種高端的文化消費(fèi)。

再次，制造業(yè)技術(shù)進(jìn)步還能夠極大地促進(jìn)文化傳播。例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展能使各國(guó)在不進(jìn)行跨境流動(dòng)的情況下通過(guò)電子媒介享受到他國(guó)的文化，大大降低文化消費(fèi)的交易成本。顯然，文化產(chǎn)品的傳播也離不開(kāi)制造業(yè)技術(shù)的升級(jí)革新為其提供更廣闊的平臺(tái)?？萍妓皆桨l(fā)達(dá)的國(guó)家越能享受到以高科技作為載體的全球優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，進(jìn)而帶動(dòng)文化產(chǎn)品的國(guó)際需求。

最后，制造業(yè)的出口本身也會(huì)促進(jìn)文化出口貿(mào)易的發(fā)展。一方面，制造業(yè)發(fā)展了，制造業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，工業(yè)制成品出口自然增長(zhǎng)。而制成品出口會(huì)帶動(dòng)一個(gè)國(guó)家的文化對(duì)外傳播，并且這種文化傳播具有累積效應(yīng)，從而有力地促進(jìn)該國(guó)文化出口貿(mào)易的增長(zhǎng)。另一方面就我國(guó)而言，作為制造業(yè)大國(guó)，在制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng)下，制造業(yè)領(lǐng)域的出口能帶動(dòng)諸如文教體育用品、樂(lè)器制造、家用視聽(tīng)設(shè)備等文化用品、文化設(shè)備和文化器材等文化產(chǎn)品的出口。

3 實(shí)證分析

3.1 模型構(gòu)建與變量選取

本文構(gòu)建的模型為時(shí)間序列模型，根據(jù)上文的分析，建立一個(gè)實(shí)證研究中國(guó)對(duì)美文化產(chǎn)品出口的模型。選取一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)對(duì)美國(guó)的文化產(chǎn)品出口額數(shù)據(jù)（EXcta）為因變量。根據(jù)前面的分析和已有的實(shí)證研究文獻(xiàn)，自變量由這樣幾個(gè)變量組成。（1）美國(guó)人均GDP和中國(guó)人均GDP之差（GDPPCac）。收入水平?jīng)Q定文化消費(fèi)水平，決定文化消費(fèi)規(guī)模，基于偏好相似理論，選取了兩國(guó)人均GDP之差來(lái)反映收入水平對(duì)文化消費(fèi)、文化貿(mào)易的影響。（2）中美文化距離（CD）。（3）中國(guó)對(duì)美國(guó)的制造業(yè)出口額（MEXcta）。（4）美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用率（INTat），反映互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步對(duì)文化貿(mào)易的影響。

為滿足估計(jì)的需要和消除時(shí)間序列中存在的異方差現(xiàn)象，對(duì)數(shù)據(jù)取自然對(duì)數(shù)，所以模型為：

Ln（EXcta）=α+β1Ln（GDPPCat）+β2Ln（MEXcta）+β3INTat+β4 Ln（CD）+μcta

為保證數(shù)據(jù)的可獲得性和完整性，所選取的樣本時(shí)間區(qū)間為1992年～2015年。中國(guó)對(duì)美國(guó)文化產(chǎn)品出口額和制造業(yè)出口額依據(jù)聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)整理，產(chǎn)品分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)均遵循聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)第三版標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)。中美人均GDP之差和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用率則由《世界發(fā)展指標(biāo)2016》計(jì)算整理得到。文化距離由霍夫斯泰德官網(wǎng)給出的6個(gè)文化維度指標(biāo)即權(quán)力距離、個(gè)人主義、陽(yáng)剛之氣、長(zhǎng)期傾向性、放任約束和不確定性規(guī)避進(jìn)行綜合測(cè)算。通過(guò)計(jì)算得出中美文化距離為45.47，是一固定值，不具有變化趨勢(shì)，因此在實(shí)證中予以剔除。

3.2 模型估計(jì)與結(jié)果分析

3.2.1 協(xié)整檢驗(yàn)

協(xié)整關(guān)系簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)可解釋為變量間存在長(zhǎng)期穩(wěn)定關(guān)系。在進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)之前首先確定VAR模型的最優(yōu)滯后階數(shù)。通過(guò)對(duì)變量建立無(wú)約束的VAR模型并運(yùn)用AIC和SC準(zhǔn)則來(lái)判定模型的最優(yōu)滯后階數(shù)。檢驗(yàn)顯示，滯后階數(shù)為1階時(shí)，AIC和SC為最小值，LR、FRE等5個(gè)指標(biāo)均顯示模型建立滯后1階的模型為最優(yōu)，故我們認(rèn)為模型最優(yōu)滯后階數(shù)為1階。協(xié)整檢驗(yàn)的為沒(méi)有趨勢(shì)項(xiàng)沒(méi)有截距項(xiàng)的形式。

協(xié)整檢驗(yàn)要求同階單整的變量，故需先進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，經(jīng)檢驗(yàn)所有變量均為一階單整，因此可以進(jìn)行協(xié)整關(guān)系分析。檢驗(yàn)結(jié)果表明模型中4個(gè)變量間存在長(zhǎng)期的穩(wěn)定均衡關(guān)系，并得到正規(guī)化長(zhǎng)期均衡方程：

Ln（EXcta）=-1.1769Ln（GDPPCat）+1.3151Ln（MEXcta）+1.2042I NTat+μcta

從協(xié)整方程來(lái)看，長(zhǎng)期內(nèi)中國(guó)對(duì)美國(guó)制造業(yè)出口額和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用率促進(jìn)了中國(guó)對(duì)美國(guó)文化產(chǎn)品的出口，其中制造業(yè)出口額的作用大于互聯(lián)網(wǎng)使用率。而中美人均GDP之差呈負(fù)向作用，因?yàn)橹挥袃蓢?guó)GDP之差越來(lái)越小，即兩國(guó)經(jīng)濟(jì)水平越接近時(shí)，才更有動(dòng)力促進(jìn)文化產(chǎn)品出口。

3.2.2 脈沖響應(yīng)

進(jìn)行脈沖響應(yīng)分析的前提是VAR模型要保證是穩(wěn)定的，通過(guò)建立無(wú)約束的VAR模型并對(duì)其檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，模型全部根的數(shù)值都小于1即均位于單位圓內(nèi)。因此我們可以說(shuō)該模型是穩(wěn)定的，可以進(jìn)行脈沖響應(yīng)分析。

基于VAR模型，建立刻畫(huà)4變量之間的脈沖響應(yīng)函數(shù)，限于篇幅，脈沖響應(yīng)圖略。脈沖響應(yīng)分析表明，本期給美中人均GDP之差和中對(duì)美制造業(yè)出口額一個(gè)正的沖擊，前4期中美文化產(chǎn)品出口額反應(yīng)較遲鈍同時(shí)伴隨小幅下降，從第5期開(kāi)始，對(duì)二者的沖擊均使文化產(chǎn)品出口額產(chǎn)生正向的響應(yīng)，隨后基本穩(wěn)定。而本期給美互聯(lián)網(wǎng)使用率的沖擊使文化產(chǎn)品出口額在第2期有回落，隨后第3期開(kāi)始上升，并基本穩(wěn)定。

分析進(jìn)一步表明，美中人均GDP之差、中對(duì)美制造業(yè)出口額和美互聯(lián)網(wǎng)使用率的變動(dòng)在未來(lái)時(shí)期對(duì)中美文化產(chǎn)品出口額仍會(huì)產(chǎn)生正向的影響。就反映速度來(lái)說(shuō)，美互聯(lián)網(wǎng)使用率會(huì)在第一時(shí)間作用于文化產(chǎn)品出口額。對(duì)于人均GDP來(lái)說(shuō)，一國(guó)只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平才會(huì)開(kāi)始追求文化消費(fèi)。美國(guó)為發(fā)達(dá)國(guó)家而中國(guó)為發(fā)展中國(guó)家，后期隨著兩國(guó)的人均GDP之差越來(lái)越小時(shí)，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品出口的作用才會(huì)明顯。而文化產(chǎn)業(yè)本身作為一種高附加值的產(chǎn)業(yè)，一方面制造業(yè)對(duì)其發(fā)展需要一定的適應(yīng)時(shí)間去接受這一產(chǎn)業(yè)，另一方面兩者之間由于信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題也使得其融合需要時(shí)間。但一旦雙方相互認(rèn)可之后，制造業(yè)出口必會(huì)帶來(lái)比美人均GDP和互聯(lián)網(wǎng)使用率更大的推動(dòng)力。

3.2.3 方差分解

方差分解考察了當(dāng)將VAR模型內(nèi)一個(gè)變量的方差分解到各個(gè)擾動(dòng)項(xiàng)時(shí)，其對(duì)模型內(nèi)各變量的相對(duì)影響程度。本文利用非限制約束的VAR 模型進(jìn)行方差分解。通過(guò)對(duì)未來(lái)10期LNGDPPCat、LNMEXcta、INTat與LNEXcta的方差進(jìn)行分解。結(jié)果表明，LNEXcta在第1期的單位標(biāo)準(zhǔn)差變動(dòng)中，其自身貢獻(xiàn)為100%，即對(duì)于LNEXcta，未來(lái)1期內(nèi)只有來(lái)自自身的沖擊會(huì)對(duì)其產(chǎn)生影響。其后不斷下降，至第10期穩(wěn)定在60%左右。而其他因素對(duì)LNEXcta的貢獻(xiàn)不斷上升，其中LNGDPPCat和LNMEXcta在第6期對(duì)LNEXcta的貢獻(xiàn)有一個(gè)顯著提高，到第10期，LNGDPPCat和INTat達(dá)到了7%左右，LNMEXcta對(duì)中美文化產(chǎn)品出口的貢獻(xiàn)更是達(dá)到20%以上，說(shuō)明中對(duì)美制造業(yè)出口額在未來(lái)對(duì)中美文化產(chǎn)品出口的影響將持續(xù)上升。

4 結(jié)語(yǔ)

本文主要目的是檢驗(yàn)制造業(yè)出口對(duì)我國(guó)對(duì)美的文化產(chǎn)品出口的影響程度。檢驗(yàn)結(jié)果與對(duì)影響中美文化產(chǎn)品出口因素的分析與預(yù)期基本相符。重點(diǎn)引入的制造業(yè)出口額也很好地?cái)M合了模型，說(shuō)明中國(guó)對(duì)美的制造業(yè)出口的確促進(jìn)了兩國(guó)的文化貿(mào)易，其方差分解也進(jìn)一步證實(shí)我國(guó)對(duì)美制造業(yè)出口對(duì)中美文化產(chǎn)品出口存在持續(xù)的正向作用。在未來(lái)較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)依然是制造業(yè)出口大國(guó)，制成品出口的增長(zhǎng)將繼續(xù)促進(jìn)文化產(chǎn)品的出口和中華文化的對(duì)外傳播，未來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)品出口將保持較大的增長(zhǎng)潛力。

參考文獻(xiàn)

[1] Felbermayr G，Toubal F.Cultural Proximity and Trade[J].European Economic Review，2010，54（2）.

[2] 劉楊，曲如曉，曾燕萍.哪些關(guān)鍵因素影響了文化產(chǎn)品貿(mào)易——來(lái)自O(shè)ECD國(guó)家的檢驗(yàn)證據(jù)[J].國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題，2013（11）.

[3] 許和連，鄭川.文化差異對(duì)我國(guó)核心文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響研究——基于擴(kuò)展后的引力模型分析[J].國(guó)際商務(wù)（對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào)），2014（4）.

[4] 韓順?lè)?文化產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2012（7）.

①基金項(xiàng)目：湖南省社科基金項(xiàng)目“文化消費(fèi)需求對(duì)我國(guó)文化出口貿(mào)易影響的實(shí)證研究”（11YBB349）。

作者簡(jiǎn)介：資樹(shù)榮（1970-），男，漢族，湖南耒陽(yáng)人，教授，研究方向?yàn)槲幕?jīng)濟(jì)與國(guó)際貿(mào)易；鄧思瑤，女，漢族，湘潭大學(xué)商學(xué)院2015級(jí)國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)碩士研究生。