孫田田

摘 要： 時尚是某個時期人們的生活方式、社會經(jīng)濟狀況和行為方式的直觀反映。通過對美國二十世紀七十至八十年時代的經(jīng)濟和社會變化的分析，以及兩個年代不同時尚的特征描述，得出了經(jīng)濟和社會變革是影響時尚的重要因素的結論。

關鍵詞： 二十世紀七八十年代； 美國； 經(jīng)濟和文化； 時尚

中圖分類號： F062.9；K712 文獻標志碼： A 文章編號： 1671-2153（2017）03-0054-03

一、時尚與社會、經(jīng)濟的關系

許多人把時尚當作少數(shù)人的奢侈品，其實，時尚，對各階層人民的日常生活都會產(chǎn)生影響。時尚，作為生活中的某些現(xiàn)象，它的變化一般很小，但當它發(fā)生較大變化時，必然與重大的社會事件有關。例如，女人改穿褲子是一種時尚的變化，是與在1910-1930年之間全球婦女生活變化有關，1947年X形的迪奧“新面貌”是與二戰(zhàn)后新女性形象有關。保羅·格雷戈里（Paul Gregory）在《女性時尚的經(jīng)濟學解讀》（《An Economic Interpretation of Womens Fashions》）中提出了關于時尚和風格的觀點：我們曾經(jīng)以為時尚的變化即是風格款式的變化，但其實時尚和風格款式是不同的。[1]伊麗莎白·霍斯（Elizabeth Hawes）在《女性時尚的經(jīng)濟學解讀》中也提出：“風格，是在一個世紀后回顧它，會給你那個時期在歷史上的基本感覺。例如，公元前2000年的希臘風格是精致的戶外建筑，而那時候的服裝也會與之相一致。文藝復興時期的風格是一個精心雕刻的石頭大教堂和豐潤的天鵝絨，以及金色的長袍。風格不會在每一個月或每一年改變。它的改變，往往是因為有一個觀點的真正變化或者是創(chuàng)造它的人的生活的變化。”[1]

在時尚的歷史周期中，時尚往往反映了某個時期人們的生活方式、社會經(jīng)濟狀況和行為方式。根據(jù)保羅·格雷戈里在《女性時尚的經(jīng)濟學解讀》中的說法，把祖母那代人和我們這代人做比較，我們這代人（指1947年——筆者）的泳衣、運動服、高級女裝西裝的設計，更清楚地表現(xiàn)了當今社會的身體自由解放和經(jīng)濟發(fā)展。[1]同時，另一個例子：在1930年到1940年期間，因為人的平均年齡每半年增長2歲，關于時裝風格選擇的興趣偏向于年紀大一些的人，由于這些人的收入較高，這些時裝有較高的價格并具有一定的經(jīng)典性。[1]德懷特·魯濱孫（Dwight E Robinson）教授也有類似的看法，他發(fā)表了《時尚需求經(jīng)濟學》（《The Economics of Fashion Demand》）。

“商品設計和消費者口味的變化是一個互鎖和往復的事情。雖然任何一類產(chǎn)品都在一定程度上有自己的設計歷史，但在各方面影響下最終的品位還是強烈地集中在一個時代的中心點”。[2]就像格雷戈里所說，時尚的變化也和社會動蕩有關，比如戰(zhàn)爭或革命。格雷戈里給出的例子是關于女性的帽子從1784年到1786年改變了17次。同時，格雷戈里用了吉娜·隆布羅索（Gina Lombroso）的陳述：但當社會發(fā)生或多或少的劇變（如法國大革命期間），也許是一個非常窮的女人都會因為政治情況的改變而使她的衣服不斷改變。當女人的地位不穩(wěn)定的時候，有一種可能性可以使她們可以很容易地從一個階層到另一個階層，即是她的服裝不斷變化，就像他們不斷改變的標語和外套武器。[1]

格雷戈里闡明了戰(zhàn)爭給時尚造成的影響：一方面，戰(zhàn)爭時期，由于材料的短缺和蕭條的銷售狀態(tài)，時尚工業(yè)發(fā)展緩慢。另一方面， 戰(zhàn)爭也帶來了新的想法、新的設計和新的織物；戰(zhàn)后，經(jīng)濟的復蘇和重生鼓勵人們?nèi)碛行碌纳?，這會刺激生產(chǎn)和銷售的繁榮。[1]

二、二十世紀七十年代的美國經(jīng)濟對時尚的影響

二十世紀七十年代的經(jīng)濟曾經(jīng)很嚴峻。經(jīng)濟學家杰弗里·薩克斯（Jeffrey Sachs）曾是東歐劇變之后東歐各國政府的經(jīng)濟顧問，他在2009年向路透社表示：即便目前嚴峻的經(jīng)濟形勢與二十世紀七十年代相比，他認為七十年代更糟糕，“世界經(jīng)濟出現(xiàn)嚴重混亂，這是非常艱難的時期?！痹谄呤甏捎谠侥蠎?zhàn)爭的結束和美國經(jīng)濟的衰退，美國人民不得不面對巨大的壓力，如能源短缺、通貨膨脹和高失業(yè)率。這三個現(xiàn)象是相互關聯(lián)的。在這三種現(xiàn)象中，第一個也是最重要的問題就是能源短缺。石油價格的持續(xù)增長是蕭條的開始。油價高升至以前的四倍。在1973年的齋月戰(zhàn)爭之后大多石油生產(chǎn)國家參加了阿拉伯石油禁運活動，這給西方國家的經(jīng)濟和美國經(jīng)濟帶來了嚴重后果。然而，最根本的原因還是物價持續(xù)瘋狂上漲。TRIPOD網(wǎng)站上這樣描述這次通貨膨脹：美國在二十世紀七十年代爆發(fā)了通貨膨脹，痛苦的困境與壞運氣和潛在就業(yè)的不信任混合在一起。而就業(yè)問題的發(fā)生是由于婦女的人權解放運動和越南戰(zhàn)場上的失利。婦女和從越南回歸的士兵大量涌入了勞動力市場，造成了嚴峻的失業(yè)問題。從石油減少到其他問題，美國經(jīng)濟經(jīng)歷了一個非常沮喪的時期，并且變得越來越糟糕，直到八十年代。

基于糟糕的經(jīng)濟形勢，二十世紀七十年代的時尚風格正好體現(xiàn)了十年來嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境。具有商業(yè)價值的植物，比如棉花的需求已經(jīng)被代替，因為持續(xù)不斷的戰(zhàn)爭，人們需要更多的農(nóng)田去種植食物。盡管仍有很多的天然織物，事實是一些新的合成纖維正在被發(fā)明出來，考特爾、滌綸、聚酯纖維、人造粘膠絲、緞面滌綸。[3]另一方面，由于女性加入勞動大軍，女性的工作裝風格開始流行。根據(jù)專業(yè)時尚編輯阿爾斯蘭·勞夫（Arslan Rauf）在《電子雜志的文章》（《EzineArticles》）上刊登的《70年代的世紀時尚潮流》（《Fashion Trends in 70s Centuries》）中說到：在七十年代后期，時尚潮流誕生于美國，除了大衣，皮革夾克和牛仔褲也流行起來。服裝組合一般是由棕色和黑色皮革夾克，重金屬飾品和冰藍色的牛仔布裝飾在上面。同時，經(jīng)濟的蕭條讓人產(chǎn)生失望的感覺，這使他們想要釋放他們的壓力。然后，反主流的基礎文化產(chǎn)生了。[4]在《1970年服裝史：70年代迪斯科時尚》（《The 70s Disco Fashion 1970s Costume History》）中，作者波林·威斯頓·托馬斯（Pauline Weston Thomas）的帖子：出行的方便、思想的開放以及廣泛使用的中央空調(diào)，這些因素促進了整個社會的發(fā)展和科學的進步，人們開始接受來自世界各地的新東西，款式和面料也有了一個非常大的變化。二十世紀七十年代，新的流行風在世界各地吹起來。人們打破了傳統(tǒng)觀念，吸收了多元文化元素，創(chuàng)造了一些新的時尚，例如：迪斯科文化，嬉皮士和混搭。隨著這些新的時尚詞語，一些新款式也滋生出來，例如：長袍或長衫，燈籠褲，喇叭褲，坦克背心，搭配針織物和高底鞋。[3]這些新風格把時尚設計推向一個新的形式，時尚不僅是富有人士的時尚，它也與這個世界上的每個人都有關系。

三、二十世紀八十年代美國經(jīng)濟對時尚的影響

二十世紀八十年代的美國經(jīng)濟開始復蘇，盡管八十年代初的經(jīng)濟狀況很不樂觀，甚至1982年經(jīng)濟衰退達到了最低點，政府關閉了一些儲蓄和貸款協(xié)會，并支付了他們的存款。在七十年代的十年中， 貿(mào)易赤字持續(xù)了七年。在二十世紀八十年代，蘇聯(lián)解體和東歐劇變的情況下，美國貿(mào)易赤字一直沒有改善。美國“企業(yè)收購獵人”的出現(xiàn)使那些搖搖欲墜的商業(yè)公司重新組合。一些評論家看著這些企業(yè)的重組對經(jīng)濟狀況感到非常沮喪，因為許多美國人被這些組合后的公司解雇，而一些好的公司被摧毀了。然而，也有很多人支持“獵人”的行為，因為他們幫助一些瀕臨倒閉的公司減輕負擔并重新有機會獲得利益，同時，投資者將他們的利潤再投資到其他具有活力的企業(yè)。

二十世紀八十年代的時尚有著非常典型的特點，許多不同的時尚款式在同一時期流行起來。由于參加工作的婦女數(shù)量大大增加，這使女性們發(fā)現(xiàn)了他們和男性們一樣具有平等的個人權利和經(jīng)濟權力，從而使女性有更多的機會去選擇她們真正想成為的人和她們想要成為的樣子，而市場上也出現(xiàn)了很多商品去滿足女性們的需要。在那個年代最具代表性的時尚流行款式是具有“強大”象征意義的寬大形狀的墊肩。[3]此外，V形款式和大膽的圖案宣告了女性在社會中的權利。還有發(fā)型，無論是直的或彎曲的，女性們的頭發(fā)都是大形狀，加上蝙蝠翼毛衣和超級大耳環(huán)，這些都是八十年代時尚的重要元素。與上身相比，下半身的體積相對來說比較小，比如鉛筆裙和緊身褲。上大下小的形狀創(chuàng)造了“麻袋平衡在兩根支架上”的造型。[5]

造成二十世紀八十年代時尚流行的另一個因素是經(jīng)濟復蘇。在經(jīng)濟壓力后，人們試圖釋放壓抑的情緒，他們花更多的時間去娛樂場所，并有輕松的時間。由于一些娛樂節(jié)目的影響，比如電視劇“王朝”和“達拉斯”，人們改變了自己的穿著方式。他們穿著像電視劇里的日常生活裝，并且不會覺得突兀，例如：法國的短褲和裝飾有華麗花邊的背心和色彩鮮艷的連衣裙，比如櫻粉紅色、海綠色、紫色、藍色、紅色的絲綢和人造絲綢。[3]還有，象征著財富和權力的材料也被經(jīng)常被使用，不管是人造的鉆石珠寶、珍珠和鍍金，還是鮮艷的色彩和形狀，都表達了八十年代最后幾年經(jīng)濟的成功。八十年代時裝的主要造型，是力量感、 新浪漫、俱樂部風和運動裝，這些風格也較好地表達了女性的思想和行為。[3]

二十世紀七十年代的美國時尚與七十年代的美國經(jīng)濟衰敗相關聯(lián)，八十年代的美國時尚與八十年代的美國經(jīng)濟復蘇相關聯(lián)，從七十年代到八十年代的時尚變化正反映了這種經(jīng)濟的變化。

四、結語

二十世紀七十年代的時尚元素和風格可以歸結為長袍或長衫，飄逸的褲子，坦克背心，針織套裝和松糕鞋；而八十年代的時尚元素和風格，有職業(yè)裝、新浪漫、俱樂部風和運動裝。在這短短20年里， 女性時尚風的變化正好反映了二十世紀七十年代的美國經(jīng)濟衰敗及八十年代后期的經(jīng)濟復蘇，也同時反映了這二十年人們思想的巨大變化和社會的發(fā)展趨勢。

參考文獻：

[1] Gregory，Paul. An Economic Interpretation of Womens Fashion[J]. Southern Economic Journal，1947（2）：148-162.

[2] Robinson，Dwight. The Economics of Fashion Demand[J]. The Quarterly Journal of Economics，1961（3）：376-398.

[3] Thomas，Pauline Weston. Power Dressing[EB/OL]. （2010-02-15）[2017-03-01]. http：//www.fashionera.com/power_dressing.htm.

[4] Rauf，Arslan. Fashion Trends in 70s Centuries[EB/OL]. （2010-02-15）[2017-03-01]. http：//www.ezinearticles.com.

[5] 80s clothing： the basics[EB/OL]. （2010-02-15）[2017-03-01]. http：//www.thefashionpolice.net.

（責任編輯：程勇）