程國(guó)東 王峰

摘 要：近幾年隨著新媒體的崛起，新媒體受到了廣泛的關(guān)注，逐漸的進(jìn)入人們的生活當(dāng)中隨著終端技術(shù)的不斷提高，應(yīng)用程度也逐漸加大，于是新媒體成為廣受大家歡迎的主流媒體，不僅影響到社會(huì)生活的方方面面，更是對(duì)許多企業(yè)也產(chǎn)生了巨大的影響，比如網(wǎng)絡(luò)科技公司的大量出現(xiàn)等，但是隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的地位和作用在一天天的下降，可以說(shuō)新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體

一、新媒體內(nèi)涵

新媒體就是指當(dāng)前萬(wàn)事皆媒的多元化媒體，概括下當(dāng)今的新媒體是一種網(wǎng)絡(luò)潮流也是網(wǎng)絡(luò)媒體，新媒體基于計(jì)算機(jī)技術(shù)，和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以電腦電視手機(jī)等設(shè)備為終端，實(shí)現(xiàn)新信息傳播的媒體。

到如今的新媒體相對(duì)而言，電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)是主要的一種傳播概念，并在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代影響巨大，新媒體的覆蓋率之大能覆蓋到世界任何地方，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體帶來(lái)的影響是非常巨大的，因?yàn)檫@個(gè)覆蓋得變化發(fā)展，可以說(shuō)新媒體可能發(fā)展到成為主流媒體從而代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，也就是新媒體在一些特殊的時(shí)間也可以脫離新媒體機(jī)制的概念限制。所有的概念都是隨著世界發(fā)展而變化。

二、三大傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)

新媒體網(wǎng)絡(luò)蓬勃的發(fā)展?fàn)顟B(tài)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)壓力是非常巨大的。在三大傳統(tǒng)媒體中，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體主要是以文字表達(dá)，更多的是靠記者的文筆來(lái)帶給大家對(duì)于新聞的立即個(gè)人主觀意識(shí)太強(qiáng)烈容易被誤導(dǎo)，不能保證所報(bào)道的內(nèi)容全是客觀內(nèi)容而且板面有限對(duì)文字的排版，大小比重也有很高的要求，具有新聞價(jià)值的新聞?shì)^少，不能滿足大多數(shù)人的閱讀信息需要，所以非常死板缺乏個(gè)性，比較難滿足受眾的閱讀需求；而且受到的限制也蠻多比如出版時(shí)間的限制，所以造成報(bào)紙等新聞的更新速度都是比較慢也是按天數(shù)出新聞，而且一些重點(diǎn)新聞的刺激率不夠，所以造成一般的報(bào)紙新聞的時(shí)效性和比重量都要小于網(wǎng)絡(luò)媒體信息的比重量；而且報(bào)紙的發(fā)行量也受到很多的限制比如地域限制和人員限制，而且報(bào)紙的儲(chǔ)存方式對(duì)環(huán)境非常不利而且手續(xù)繁瑣，檢索查詢(xún)更是花費(fèi)大量人力。廣播新聞主要以聲音傳播為重，聲音稍縱即逝，不利于記憶和存儲(chǔ)；沒(méi)有視覺(jué)上的直接生動(dòng)；廣播的傳播方式很多主要是以線行傳播，聽(tīng)眾想聽(tīng)新聞的時(shí)候只能按照現(xiàn)有的電臺(tái)順序收聽(tīng)非常不方便，而且不能重復(fù)聽(tīng)；電臺(tái)的電波頻率也是非常不穩(wěn)定的受到各種天氣條件的制約，有些相同的頻率會(huì)受到干擾從而影響聽(tīng)眾的收聽(tīng)，電視的出現(xiàn)就打破的廣播和報(bào)紙的約束，是同時(shí)具備聲音和畫(huà)面?zhèn)鞑サ男侣劮绞绞欠浅＞哂刑攸c(diǎn)的，但是不太方便現(xiàn)在生活忙碌的人們觀看，但是新網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的傳播方式是可以以文字、圖片、視頻、等各種各樣的形式來(lái)表達(dá)新聞沖擊人們的眼睛。

三、新媒體迅速發(fā)展中以及對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響

新媒體迅猛的發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)對(duì)我們的社會(huì)產(chǎn)生了一些巨大的改變和影響，但是也同時(shí)給我們社會(huì)帶來(lái)了一些棘手的難題，比如垃圾信息，淫穢信息等，據(jù)報(bào)道，目前為止全球博客已經(jīng)超過(guò)一億用戶，而且每天新增用戶超過(guò)50萬(wàn)個(gè)。在如此巨大的網(wǎng)絡(luò)信息浪潮中，雖然有很多我們需要的網(wǎng)絡(luò)信息但是還有一些是一些毫無(wú)意義的騷擾信息，這種騷擾垃圾信息開(kāi)始對(duì)我們的生活產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。

還有淫穢信息，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)電的現(xiàn)在，淫穢信息以及開(kāi)始毒害青少年健康。由于缺少網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)難以監(jiān)管的的特殊運(yùn)營(yíng)模式，一些淫穢暴力的網(wǎng)站一直是危害我國(guó)青少年健康成長(zhǎng)的“禍源”，大多數(shù)青少年可能出于好奇，主動(dòng)或被動(dòng)接觸到一些不良的淫穢視頻，最終沉迷其中，無(wú)法自拔走向犯罪道路。

虛假信息也是網(wǎng)絡(luò)媒體以及媚俗化傾向。有些網(wǎng)站為了吸引人的眼球，獲取點(diǎn)擊率關(guān)注度，很多網(wǎng)站在信息傳播中出現(xiàn)虛假信息和媚俗化信息的傾向，例如從2007年的“芙蓉姐姐”開(kāi)始，到2008年的“艷照門(mén)”。而在一些網(wǎng)站的娛樂(lè)版中，跳樓、賣(mài)淫、強(qiáng)奸、殺人的消息層出不窮，這些垃圾信息已經(jīng)開(kāi)始觸及社會(huì)的道德底線。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊表現(xiàn)巨大，報(bào)紙首當(dāng)其沖，據(jù)報(bào)道2008年以后報(bào)紙的讀者大幅下降，在看報(bào)紙的更多的是一些年紀(jì)大的人在看報(bào)紙，年輕的人看報(bào)紙的越來(lái)越少，人們現(xiàn)在更喜歡用手機(jī)電腦等終端來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽信息和新聞，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的新聞都是最新最及時(shí)的新聞更有關(guān)注熱點(diǎn)大家可以隨時(shí)隨地了解最新的新聞，又節(jié)省時(shí)間省去一大筆費(fèi)用。其實(shí)新媒體的崛起對(duì)廣播來(lái)說(shuō)是新的發(fā)展，現(xiàn)在電臺(tái)廣播節(jié)目越來(lái)越多很多廣播節(jié)目和新媒體結(jié)合出了一些新興的節(jié)目。

在新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起的現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷衰亡目前只有和新媒體相互融合和取長(zhǎng)補(bǔ)短才能繼續(xù)發(fā)展下去也需要國(guó)家的宏觀調(diào)控，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入傳播領(lǐng)域不久就對(duì)傳統(tǒng)媒體開(kāi)始造成了一股強(qiáng)大的沖擊波，現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體生存壓力極大，缺乏創(chuàng)新流失大量的受眾，傳統(tǒng)媒體的改革迫在眉睫，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)在一天天的下降，很多地方的讀者發(fā)現(xiàn)，一些被禁的廣告都開(kāi)始重回版面。然而，隨著中國(guó)人口的更新和迭代，以及互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透，即使借助這些飲鴆止渴的手段，傳統(tǒng)媒體仍然前景黯淡。

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（作者單位：沈陽(yáng)化工大學(xué) 工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)系）